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Analizaremos cómo los buscadores perciben una página web, qué partes
específicas de una página web contribuyen a su labor y cómo puedes hacer
que tus páginas tengan una mayor visibilidad para los buscadores. En otras
palabras, cuando buscas algo en un buscador, este inspecciona una
extensísima lista de páginas indexadas, llamada "índice", y extrae los
resultados relevantes con respecto a tu búsqueda.
Las páginas web entran en el índice una vez que el buscador ha determinado
de qué tratan. De esta manera, puede archivarlas en el lugar adecuado junto
con otras páginas y así encontrarlas la próxima vez que se realice una
búsqueda relacionada con su contenido.
Pongamos que regentas una cafetería y que tienes un sitio web para
promocionarla. Cuando visitas una página del sitio web, ves lo siguiente. Pero
cuando un buscador explora la misma página, además de ver lo mismo que ves
tú en la pantalla, también ve el código que hay detrás: el código HTML. En este
código existen partes específicas que ayudan al buscador a comprender de
qué trata la página web, por lo que conocer qué partes son las importantes
puede ayudarte a optimizar tu sitio web.
Muchos sitios web se pueden editar con herramientas que se encargan del
código HTML, conocidas como sistemas de gestión de contenidos, o "CMS",
por sus siglas en inglés. Si utilizas un CMS para realizar cambios en tu sitio
web, probablemente haya un apartado para añadir el título.
Así que recuerda: utiliza títulos exclusivos y descriptivos para cada página de tu
sitio. Escribe para tus clientes, pero recuerda que también es importante incluir
palabras y frases que ayuden a que los buscadores comprendan de qué tratan
tus páginas. Y no olvides elegir un nombre descriptivo para los archivos de
imagen e incluir texto alternativo.
Todos estos consejos ayudan a que los buscadores comprendan de qué tratan
tus páginas y que además se las presenten a quien realmente importa: tus
clientes potenciales.