Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Los enlaces que ves en la sección principal de la página se denominan resultados "orgánicos"
y aparecer en ellos es gratuito. Es ahí donde los buscadores muestran los sitios cuyo
contenido consideran más relevante.
Ahora echa un vistazo a la columna de la derecha y la parte superior de la página. ¿Ves esos
resultados? Se trata de anuncios de pago.
El SEM te permite utilizar este espacio para mostrar anuncios a clientes potenciales cuando
buscan ciertas palabras y frases relacionadas con tu negocio, las denominadas "palabras
clave".
Otra particularidad del SEM es que los anunciantes solo pagan cuando alguien hace clic en su
anuncio. Por lo tanto, si aparece tu anuncio pero nadie hace clic en él, no pagas nada.
Sí, has oído bien, por este motivo se denomina publicidad de “pago por clic”.
Imaginemos que eres un fotógrafo de bodas y quieres que tus anuncios se muestren cuando
alguien busque fotógrafo de bodas en Valencia. Solo pagarás si la persona que realiza la
búsqueda hace clic en tu anuncio.
Esa es la gran diferencia entre el SEM y las formas tradicionales de publicidad, como
anuncios en periódicos y revistas o cartelería en espacios exteriores. Si utilizas estas últimas
para anunciar tu servicio de fotografía de bodas, el anuncio se muestra a mucha gente, sin
importar si quiere o no fotos de bodas, y pagas sí o sí.
Con el SEM, es muy probable que los usuarios que hagan clic en tu anuncio estén interesados
en lo que ofreces porque así te lo han hecho saber. O más bien, así se lo han hecho saber al
buscador al introducir los términos fotógrafo de bodas en Valencia, ver tu anuncio y hacer clic
en el mismo.
A diferencia del marketing tradicional, el SEM se dirige a personas que buscan productos y
servicios activamente, algo que es muy diferente a enviar un mensaje a gente que puede o no
estar interesada.
Tiene sentido, ¿verdad? Ahora ya sabes por qué el SEM funciona tan bien.