República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior

Instituto Universitario de Tecnología IUTA
Creatividad
Tercer trimestre

HEMISFERIOS DEL CEREBR0

ENSAYO

Profesor: Alumno:
Ruben Ochoa Alexander Guevara
C.I: 29.602.106

Guarenas 26/10/2020
 El término hemisferio cerebral designa cada una de las dos estructuras
que constituyen la parte más grande del encéfalo. Son inversos el uno del
otro, pero no inversamente simétricos, son asimétricos, como los dos lados de
la cara del individuo. Una cisura sagital profunda en la línea media (la cisura
interhemisférica o longitudinal cerebral) los divide en hemisferio derecho y
hemisferio izquierdo. Esta cisura contiene un pliegue de la duramadre y las
arterias cerebrales anteriores. En lo más hondo de la cisura, el cuerpo calloso
(una comisura formada por un conglomerado de fibras nerviosas blancas),
conecta ambos lado al otro. Dado esto; cada uno de ellos tienen diferentes
actividades y funcionan de manera muy diferente, aunque son complemento
uno de otro. Quiero decir que cada hemisferio, por así decirlo, percibe su
propia realidad a su manera.

En nuestros cerebros cada mitad tiene su propia forma de conocimiento,

su propia manera de percibir la información externa que recibe del mundo,
algunos autores nos hablan de que cada hemisferio tiene incluso su propia
personalidad, pero ambas mitades son complemento una de otra.

Cada hemisferio cerebral tiene un estilo de procesamiento de la

información que recibe: el hemisferio izquierdo analiza en el tiempo, mientras
que el derecho sintetiza en el espacio. (Pienso que el autor nos habla que por
así decirlo cada uno de nosotros tiene dos mentes conectadas y unidas por el
cable de fibras nerviosas que une ambos hemisferios).

El cerebro es la parte de nuestro organismo que genera las ideas. Ahora

bien, el proceso mediante el cual se genera una idea que tiene varias
fases. La intuición que aparece en tu mente y parece resolver un problema,
puede ser visualizada, integrada con otras ideas y, finalmente, desarrollada
como una posible solución. El responsable de esta parte del proceso es el
hemisferio derecho.

Ahora bien, pasar a la acción, con una estrategia basada en esa posible
solución requiere diferentes procesos mentales especializados que se ubican
en el hemisferio izquierdo. El diagnóstico de la solución propuesta, para
determinar si resuelve el problema real, hace uso de tus procesos racionales de
análisis y lógica.

Es ahí donde te adentras en la siguiente etapa de la creatividad, la de

secuenciar, en tiempo y procedimientos, la puesta en marcha de la solución
que has ideado. Dado que el hemisferio derecho y el izquierdo están
interconectados a través del cuerpo calloso, no solo es posible, sino también
muy probable, que si eres una persona creativa, puedas activar las
conexiones y la interacción entre los dos hemisferios para conseguir una
solución práctica a un problema real.

Según múltiples investigaciones, existen cuatro cuadrantes cerebrales

que decantan el comportamiento de cada persona. Dos de ellos son
el hemisferio izquierdo y el derecho. Los otros dos son la mitad izquierda y
derecha del sistema límbico.

El sistema límbico es un complejo bilateral de estructuras que se ocupan

de procesos tales como la memoria, la emoción, la secuencia, el tiempo y las
respuestas sensoriales. Los principales elementos límbicos, cada uno con su
propia corteza, son el hipocampo, el tálamo y la amígdala.

Es ahí donde entra en juego el modelo de los cuatro cuadrantes

cerebrales. Partiendo de él, es posible desarrollar modelos relacionados que
definen el tipo y nivel de creatividad de cada persona.

Por otro lado, la descripción más comprensible del proceso

creativo consta de seis fases: interés, preparación, incubación, iluminación,
verificación y aplicación. Cada paso de este proceso tiene sus propias ondas
cerebrales características.

Desde una perspectiva del cerebro, el proceso creativo se puede

diagnosticar de la siguiente manera: interés (izquierda y
derecha), preparación (izquierda), incubación (derecha), iluminación (derecha)
, verificación (izquierda), aplicación (izquierda y derecha). Es un proceso
equilibrado: cuatro «izquierdas» y cuatro «derechas».

En la publicidad, en muchas de las publicidades que se hacen es

importante tomar en cuenta los atractivos de los dos hemisferios cerebrales
para que estos funcionen.

Para el hemisferio izquierdo: los anuncios hechos para este lado del
cerebro son a base de texto y la mayoría de las veces en blanco y negro, las
publicidades por correo electrónico son un ejemplo de esto.

Aunque estos anuncios por correo han ido cambiando poco a poco y
incorporado a su publicidad elementos que llaman la atención del hemisferio
derecho, como por ejemplo gráficos y símbolos.
 Para el hemisferio derecho; Así como existe publicidad para el
hemisferio izquierdo, también existe para el derecho. Esta publicidad se basa
en imágenes y composiciones creativas que atraen a otro tipo de público, un
público que se fija en las imágenes y no en el texto y al cual las imágenes le
dicen mucho más cosas que un texto bien estructurado y con argumentos
racionales.

Publicidad para ninguna parte del cerebro: Así como existe la

publicidad para todo el cerebro, también existe mucha publicidad que ha
logrado grandes e importantes efectos sobre las personas pero no ha logrado
vender lo que se esperaba ya que en estas publicidades se crean elementos que
llaman la atención pero no precisamente sobre el producto sino que solo el
anuncio en si, esto puede ser por ejemplo por creación de personajes que no
tienen que ver con el producto o simplemente publicidades chistosas que no
tiene que ver con el producto anunciado.

En la actualidad se ha hecho mucha publicidad para el lado derecho del

hemisferio dejando atrás el izquierdo, pensando que las personas no leen ya
que esta es una imagen falsa que se ha hecho. Es importante tomar en cuenta
ambos para sí crear una publicidad que llame la atención de una manera
importante y fusionar los aspectos que llaman la atención de cada uno de los
hemisferios teniendo como resultado un buen diseño.

Esta imagen tiene elementos que capta el lado derecho (imagen) y del
lado izquierdo (texto), al fusionar estos dos elementos se crea una imagen
entendible y coherente para ambos hemisferios.

Es conveniente que los equipos creativos y publicista, mantengan un

equilibrio. Los formados solo por personas con una preponderancia del
hemisferio derecho pueden llegar, a menudo, a conclusiones precipitadas,
encontrar soluciones inadecuadas o ambas cosas.

Por eso, un buen equipo debe contar con personas que piensen de
manera de diferente y miren los temas con diferentes enfoques, desde
diferentes ángulos y con una capacidad de análisis variada.

En resumen, la interacción entre ambos hemisferios cerebrales y

el pensamiento creativo y publicista, están estrechamente ligados. Además, el
papel del hemisferio derecho es esencial para el proceso creativo, pero
proporciona solo una cuarta parte del pensamiento necesario. También
necesitas el hemisferio izquierdo y las dos mitades del sistema límbico para
optimizar la producción creativa. Y los equipos con equilibrio de pensamiento
son claramente los más creativos y productivos.