PASOS PARA ELABORAR
UN BRIEF
1.Descripción del
proyecto
En este primer paso para crear un buen
brief hay que tomar en cuenta dos
aspectos: primero, lo que debemos hacer
es exponer de qué tratará la campaña
que se quiere realizar y hay que procurar
ser lo más detallados posibles; segundo,
es necesario detallas cuál es el producto
3.Target o servicio en torno al cual se estarán
realizando los esfuerzos de marketing.
Hasta este punto, ya sabemos qué es lo
que se quiere hacer y para qué se quiere
realizar. El siguiente paso para hacer un
buen brief consiste en saber a quién nos
vamos a dirigir con esa determinada
campaña.
5.Estado de la marca
Sin duda, todo mundo piensa que su marca es
la mejor; sin embargo, hay que ser realistas y
hay que saber dónde se está parado. Para
hacer un buen brief, y con la finalidad de que
la agencia a la que se lo entreguemos cuente
con todas las herramientas para hacer una
campaña exitosa, es necesario que sepa
aspectos como cuál es su market share, en
qué posición se encuentra respecto a su
competencia y cuál es su comportamiento, en
general, en la industria.
7.Duración de la campaña
La duración de la campaña va
determinada por distintos factores, entre
ellos, los objetivos que se quieren lograr.
Otro de los aspectos que hay que tomar
en cuenta al momento de fijar dicho
plazo es el presupuesto con el que se
cuenta.
9.Presupuesto
Los recursos son parte fundamental de
cualquier acción de marketing, en este
caso, de una campaña. Es este punto
es importante establecer cuánto
dinero estamos dispuestos a invertir
en realizar la estrategia que queremos
llevar a cabo.
Autor: Alexander Guevara
C.I: 29.602.106
2.Objetivo
El segundo paso que debemos para
realizar un buen brief consiste en
establecer cuáles son las metas que se
quieren conseguir a través de la
campaña que se busca implementar.
Dichos propósitos pueden ser muy
variados y pueden ir desde el aumento
en las ventas, el lanzamiento y
posicionamiento de un nuevo producto.
4.Mensajes clave
Aunque nuestro producto sea fantástico de
principio a fin, quizás hay una determinada
característica que resulta sumamente
atractiva para el target al que se está
dirigiendo la campaña. Para elaborar un
buen brief es necesario conocer cuál es ese
aspecto que buscamos resaltar por medio
de las acciones de marketing que
esperamos llevar a cabo.
6.Estilo y tono
Al hacer un buen brief, habrá que
encontrar el modo más adecuado de
expresarnos en función del público meta
al que vamos dirigido. En este punto,
habrá que retomar los insights que
generamos al establecer el target, para
saber cuál es la ruta que debe seguir
nuestra comunicación.
8.Mandatorios
Si realizamos una determinada campaña, pero
no aparece los elementos de la identidad
gráfica de la marca (como el logo tipo, los
colores institucionales) y el eslogan,
simplemente es trabajo echado a la basura, ya
que las personas no sabrán qué firma está
detrás de la acción de marketing en cuestión.
Por este motivo es importante que todo buen
brief los incluya para que esté presente en las
acciones que se tomarán al hacer una
determinada estrategia.
10.Entregables
Para completar nuestro brief, es
necesario añadir desde métricas y
estudios que se hayan realizado hasta
materiales adicionales como carteles,
diseños que se hayan trabajado con
anterioridad, imágenes del producto,
entre otras cosas. La idea es que lo que
se brinde ofrezca la mayor cantidad de
información posible para que se tenga
un panorama más amplio sobre lo que
se puede realizar.