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Plan de Negocios
“HONNE COOKIES”
Universidad Sergio Arboleda
Santa Marta
2020
PLAN DE MARKETING
1. Logo
El logo de Honne Cookies esta principalmente conformado por 2 círculos, cada uno trata de delimitar las metas
que se planean alcanzar mediante el consumo de este producto, por un lado se encuentra el azul cielo evocando la
paz, calma interior que se busca encuentre el cliente al tener contacto directo con el producto y el amarillo el
cual irradia la felcidad, riqueza y éxito en lo que respecta a la sanidad emocional. Y el color mostaza se relaciona
con la autoexpresión/ el pensamiento interno, el cual lleva a cabo tanto nuestro cliente al momento de compartir
su sentir, como la empresa al analizar la información que nos brinda con el fin de brindarle una respuesta óptima.
La tipografía utilizada es mayúscula en el “Honne” ya que el fin de este emprendimiento se desprende de esta
palabra por la cual se le busca dar cierto protagonismo y con la minúscula evocada en cookies se le da el toque
femenino de hecho en casa, puesto que son galletas caseras. El toque de rojo el cual se encuentra en las galletas
es alusivo a la pasión de la persona, dentro de los mensajes brindados en los papelitos se encuentra esa respuesta
necesaria para catalizar el deseo de actuar ante la situación o sentimiento que se experimente en dicho momento.
Y se evidencia que clase de galleta es la que el mercado de este es tan variado y se desea que a primera vista el
cliente sepa con qué producto se está topando (transparencia).
2. Análisis del Mercado
Las galletas como concepto general, en especial dulces se encuentran en un crecimiento considerable desde el
2019 y se predice que seguirán en crecimiento hasta después de los periodos del 2023. Nos encontramos en una
comunidad donde los aspecto fit son importantes, el nuevo concepto de fit no involucra el no comer ninguna clase
de dulce, todo lo contrario este específicamente se basa en mantener una buena alimentación donde al menos una
vez al dia se pueda disfrutar de un aperitivo pequeño dulce, oportunamente la galleta ha sido el producto favorito
para poner en práctica esta nueva filosofía alimenticia. Específicamente en el 2010 las galletas de la fortuna
tuvieron un fuerte auge en los países latinoamericanos, generaba curiosidad el hecho de que existiese alguna
energía superior que logra predecir nuestro futuro o al menos brindar un consejo referente al hoy; sin embargo,
este crecimiento no duró mucho considerando que los mensajes involucrados en las galletas eran repetitivos y
comerciales, además de que los clientes solían presentar quejas alrededor de un aspecto en común: “las galletas
saben a huevo”. Partiendo de esto la distribución de estas galletas se convirtió en un accesorio para las cadenas de
comida, especialmente las de referencias asiáticas, manejando precios muy bajos, considerando que sus ventas
unitarias eran muy escasas. A razón de los anteriormente mencionado, se reconoce que sus ventas casi nulas
postraron este producto de forma comercial, hasta este último año donde el mercado indica cierta familiaridad
con su grupo alimenticio; el elemento que las galletas de la fortuna tienen a su favor es que siguen siendo un
factor de interés de manera conceptual, las personas disfrutan el creer en algo más allá de lo obvio o cotidiano.
Desde el periodo del 2019 con la aparición del COVID 19, se ha generado un movimiento de importancia en las
redes sociales y es la importancia de la salud mental. En el 2020 por precaución el mundo entero fue sometido a
una cuarentena con el fin de contrarrestar la fatalidad de este nuevo virus, las personas del mundo ya se
encontraban seguras (en cuestiones de salud), puesto que en lo referente a su salud mental, la situación solo
empeoraba con el pasar de los meses. Se presentaron altos picos de depresión y ansiedad, especialmente entre las
personas jóvenes quienes se vieron más afectados por cuestiones de sus costumbres sociales. Repetidamente
diversas empresas lanzaron publicidades sobre como manejar estos casos, pero ninguno realmente llevo
seguimiento de este y de las repercusiones que existían en sus clientes. Estudios confirman que a pesar de tener
la tecnología como herramienta, el segmento de la juventud redujo sus costumbres de socialización puesto que el
encierro les generó emociones de distanciamiento, inclusive dentro de los hogares, donde tras toda la situación se
han logrado detectar altos niveles de estrés, principalmente catalizados por la crisis económica que se esta
presentando en Colombia.
3. DOFA
4. Fijación de objetivos (PENDIENTE TERMINAR)
Objetivo General: Dar a conocer una nueva marca entre el público objetivo durante el primer mes de lanzamiento.
Objetivos Específicos:
● Generar énfasis sobre la diferenciación de este producto y el valor agregado con el que cuenta.
● Establecer
●
5. Estrategia de Cartera
La principal estrategia de precios que maneja Honne Cookies será que con el fin de siempre generar ganancias en
altos márgenes mediante precios fijos, los precios no se manejan de calidad unitaria, por lo contrario se manejan
precios establecidos por cada uno de los diferentes paquetes que ofrece el emprendimiento, siempre se venderá
más de una unidad (considerando que no genera rentabilidad el uso de materiales por una sola galleta de la
fortuna). Esto se podría ver como un arma de doble filo puesto que se cohíbe al consumidor de alternativas a la
hora de elegir los paquetes, sin embargo, como negocio estamos seguros de que el factor de la experiencia
mediante el proceso de los mensajes personalizados eclipsan el hecho de comprar el producto por paquete,
precisamente porque son mensajes cortos y al ser tan atinados a la situación, el cliente podrá desear más de un
consejo, alternativa u observación y como mínimo le ofrecemos 4 satisfactorias respuestas con la intención de
que más adelante los paquetes más grandes sean el principal objetivo de compra. Gran parte de la estrategia a
utilizar es que el valor de precio se redondeará al valor más cercano con el fin de garantizar la comodidad y
disposición del cliente para pagar un numero cerrado.
6. SEGMENTACIÓN
El mercado objetivo del emprendimiento “Honne Cookies” vendrían siendo los jóvenes o adultos jóvenes entre los
13 a 30 años del género femenino o masculino, entre los estratos 4, 5 y 6 que habiten en la ciudad de Santa Marta.
El principal objetivo de este emprendimiento es el generar un espacio de libertad de expresión y compañía
incondicional, se le brinda al cliente la oportunidad de que logre expresar aquello que quizás no ha podido ser
capaz de decir o simplemente no sabe como hacerlo. Basándonos en la frase “A veces es más hablar con
desconocidos y escuchar su perspectiva desde los ojos de un tercero (puesto que puede ser más asertivo), se
plantea la generación de este vínculo mediante la comunicación indirecta. Honne Cookies le brinda a su cliente la
oportunidad mediante un test de imagenes de dar a entender la forma en la cual se siente al momento de realizar
el pedido y nosotros como empresa le garantizamos que dentro de su delicioso aperitivo se encontrará la
respuesta o el consejo que el cliente necesita (la asertividad de esto va ligado con el análisis a profundidad que se
lleva a cabo para no solo proveer un mensaje personalizado, si no, acorde a su estado emocional recurrente). Sea
hombre o mujer, debe contar con esta oportunidad, ambos géneros se encuentran en el clímax de estos cambios y
adaptaciones de la vida, a pesar de que sus enfoques o preocupaciones varíe en Honne Cookies se encuentra
especializado para atender el sentir de ambos. La necesidad de expresar estas emociones, recibir consejos hacia
aquello que no entienden o la curiosidad de comprobar la asertividad de este emprendimiento se encuentra
principalmente en personas de edades jóvenes, los cuales se encuentran en plena faceta de ir organizando o
encontrarse organizando lo que será su vida, el rango de edad determinado es donde se encuentra el pico
emocional de todo ser humano. La ciudad en la que nos encontramos cuenta con poca innovación y a pesar de ser
persona reconocidas por un semblante alegre, vivimos en una ciudad pequeña, llena de viejas costumbres donde
pocas son las oportunidades donde logramos expresar el como nos sentimos , para eso esta Honne Cookies, como
aquel agente dispuesto a escuchar, como catalizador para que el cliente así sea por ese momento no piense en las
barreras culturales, en el ser juzagad@, simplemente se desprenda de todo y sea capaz de quitarse ese peso de
encima.
A. Estrategia de Segmentación (clientes)
● Geográfica: La línea de clientes que manejaremos serían aquello habitantes de la ciudad de Santa Marta,
Magdalena, Colombia; principalmente Santa Marta se conoce como un pueblo grande, a pesar de ser la
ciudad más antigua de Colombia, esta es ampliamente reconocida por contar con un gremio poblacional
poco acostumbrado a los nuevos proyectos a pesar de contar con el talento innovador. Por esta razón el
introducir un concepto tan diferente y nuevo, será de principal interés para los clientes samarios
quienes cuentan con la expectativa constante de seguir contando con mayores oportunidades para
satisfacer sus diversas necesidades.
● Psicográfica: Dentro de esta línea, el margen de clientes se encuentra situado en personas que en su
diario vivir se topen con el cambio constante, que se vean fuertemente atraído por las redes sociales y
existe en ellos un conocimiento instintivo de la manipulación. Personas con un fuerte sentir, reservadas
con sus pensamientos o sentimientos a personas conocidas, que sientan una afición, ganas o interés en
establecer vínculos con usuarios no conocidos. A su vez que disfruten de la alimentación dulce sin
remordimiento y ganas con frecuencia o que tengan una perspectiva saludable sobre el consumo de
alimentos dulces en pequeñas cantidades durante períodos temporales
.
● Demográfica: Clientes jóvenes, entre los 13 y los 30 años que cuenten con apoyo económico constante de
sus padres o laboren en un empleo cuyos ingresos sean superiores a un salario mínimo vigente mensual;
que sean estudiantes o sean empleados desarrollándose en cualquier área; personas que cuenten con una
familia o grupo social amplio (Analiticamente el 87% de las personas que se encuentran rodeadas de
mayor cantidad de personas, son las que tiene dificultades para expresar sus emociones a conocidos,
además de brindar una mayor margen de alcance para el voz a voz).
● Conductual: Clientes que a pesar de tener momentos duros siempre desean buscar una solución, que no
tomen por sentado lo que es la importancia de la paz mental. Clientes que estén dispuestos a establecer
conexiones más allá de comerciales con un emprendimiento, que al realizar compras se sientan
impulsados a publicar, a querer dar a conocer y brindar un mensaje sobre su perspectiva al respecto,
personas fieles a las marcas y que no tienen miedo de comunicarlo. Principalmente agentes que sepan,
estén acostumbrados y confíen en las compras por el medio virtual y que dicha actividad lo realizan con
frecuencia, clientes curiosos.
7. Estrategia de Posicionamiento (acorde al sentir, sentimientos y nuevo sabor de galletas)
El posicionamiento de esta empresa se basa en el valor agregado que ofrece el producto el cual se ve implicado en
dos aspectos fundamentales. En primeras el sabor, dentro de este emprendimiento se cuenta con un producto que
normalmente genera mucha curiosidad en las personas, puesto que el concepto de “galleta de la fortuna” se
conoce por impulsar la necesidad humana de la creencia, es decir, ser guiado por ya sea una fuerza del universo,
una práctica o fe religiosa; sin embargo las galletas suelen perder interés tras la primera degustación puesto que
son conocidas por no tener el mejor sabor. Honne Cookies como negocio logra identificar que desea prevenir y
resguardar toda posibilidad de rechazo a este producto por lo cual identificando los principales gustos dentro del
mercado, estas galletas de la fortuna no tendrán el sabor original, al contrario para reforzar el posicionamiento
será las primeras galletas de la fortuna cuya masa poseerá los sabores favoritos dentro del mercado: Red Velvet,
Cookies and Cream, Dark Chocolate y Vainilla.
Paralelamente a la estrategia de posicionamiento de los sabores, este emprendimiento a su vez viene siendo el
pionero de la relación uno a uno con el cliente, es decir, existe un seguimiento y dedicación de carácter individual
con el fin de establecer una relación más allá de la de cliente- empresa. Puesto que el emprendimiento cuenta con
una plataforma virtual (estilo app), brinda la oportunidad de que los clientes creen su perfil donde se registra su
primera interacción con nosotros como empresa brindándonos el espacio de entrar dentro de su sentir para
poderle brindar la mejor respuesta, a su vez se cuenta con la posibilidad de generar un chat privado en el caso de
querer profundizar con la situación en la que se encuentre; la interacción constante con el cliente sin necesidad
de castigarlo es lo que nos diferencia de los demás emprendimientos y lo que nos va a permitir crecer, ocupando
un puesto en la cima del mercado, semanalmente se realizarán foros de conversación y a su vez una vez al mes se
brindará el espacio estilo concurso de escuchar las historias de situaciones cotidianas de superación de los
clientes, enfatizando en la participación de nuestro producto dentro de la resolución. Somos un emprendimiento
que brinda apoyo, genera vínculos y ve a sus clientes como la prioridad #1, aportandonos una mayor oportunidad
de ser también su opción número 1, posicionándonos en el mercado.
8. Plan de Marketing (Marketing Mix 4 Ps: Producto, Precio, Plaza, Promoción)
A. Explicación a profundidad de CANAL DE DISTRIBUCIÓN: Este es un producto de distribución física y
virtual, por un lado todo el proceso del pedido se hace por medio de la plataforma virtual puesto que el
emprendimiento no cuenta con un espacio físico. Sin embargo el producto se le es distribuido al cliente
mediante dos posibles canales: el canal directo, donde el cliente realiza el pedido naturalmente con el
negocio y este le hace llegar su producto mediante un domiciliario que labora codo a codo con el negocio;
o en su defecto mediante el canal corto, donde Honne Cookies como productor se lo vende al por mayor a
empresas y estos como minoristas se encargan de proveer este producto al cliente (para estos casos,
puesto que los mensajes son personalizados, se asignan grupos de emociones relacionadas y se
distribuyen mediante los empaques, de esta forma cuando el cliente realice su pedido, por ejemplo, en un
restaurante, basado en los resultados sabrán de qué grupo de galletas deben hacer elección para evitar
que se pierda el objetivo emocional de este proyecto). Cabe rescatar que otra posible forma de hacer
llegar este producto es mediante intermediarios, es decir, Honne Cookies como productores se encarga
de desarrollar el producto y lo vende a organizadores de eventos, estos de manera gratuita distribuyen
este producto en sus eventos, dándolo a conocer (al igual que en el canal corto se le provee a los
invitados el link para realizar el test emocional
B. Explicación a profundidad de PROMOCIÓN: Como empresa identificamos que nuestra principal promoción
es el voz a voz, junto con la distribución de información o reseña virtual que generen nuestros clientes,
considerando que parte de lo que ofrecemos es la experiencia y un factor importante de la experiencia
es que es relativa, por lo cual nuestros agentes dispersores de información, es decir, los clientes
mediantes diferentes medios serán los impulsores de generar la necesidad de satisfacer la curiosidad de
experimentar el dinamismo efectivo impuesto por la empresa donde se analizan los sentimientos y el
cliente espera ya sea el consejo o apoyo más apropiado a su situación respectiva del momento, es una
experiencia de vida que desenlaza el siguiente paso a dar en la trayectoria de vida de nuestro cliente, una
palabra puede hacer la diferencia.
En relación a la publicidad efectivamente se incurrirá en ciertos gastos como el patrocinio dentro de la
pagina de otras empresas, el patrocinio de personajes influyentes, los anuncios en redes (en los cuales
toca pagar), los vendedores sorpresa que en ocasiones especiales (Navidad, Año Nuevo, Amor y Amistad,
Dia de la Mujer, Dia del Padre, etc.) saldrán camufladamente y ofrecerán el producto basado en la
observación del consumidor consiguiendo generar grandes impresiones de nuestro emprendimiento sobre
la asertividad y conexión con nuestros clientes que establecemos mediante los mensajes, entre otras
estrategias que nos permitirán darnos a conocer en el amplio margen de nuestro segmento.
PLAN ADMINISTRATIVO
1. ORGANIGRAMA
A. Definición del cargo
Nombre del Cargo Funciones principales Perfil requerido Tipo de contratación Dedicación de Unidad Valor Mes de
(jornal, prestación de tiempo remuneración* vinculación
servicios, nómina) (tiempo
completo /
Formación Experiencia Experiencia tiempo parcial)
General especifica
(años) (años)
CEO- Director Encargado de realizar Título o en 6 años 4 años Jornal Tiempo x Paquete =$2.500 Abril 2021
Ejecutivo la gestión, formación en Completo
administrar y dirigir Administración de
todas las áreas empresas o en
involucradas dentro de Negocios
este emprendimiento.
Siempre tiene clara la
visión del negocio y
una comunicación
adecuada con el fin de
hacer crecer la
empresa.
COMO- Mano derecha del CEO, Título o en 5 años 3 años Jornal Tiempo x Paquete =$2.500 Abril 2021
Responsable dentro de esta formación en Completo
Operativo empresa aquel que Administración de
posea este cargo, se empresas o en
encargará junto con el Negocios y Título/
CEO del desarrollo de Curso Culinario
las galletas,
encargado de su
empaque y despacho
correcto, además de
proveer control de la
información sobre los
despachos.
Domiciliario Responsable de hacer Sin formación 2 años 1 año Prestación de Tiempo Parcial x envio/ =promedio entre Julio 2021
llevar los pedidos a Servicios paquete (El tipo $5.000- $6.000
los clientes en de paquete no (depende del
perfecto estado, repercute en el destino)
dentro del margen de precio)
tiempo estipulado.
CHRO- Director Pendiente del Título en 3 años 2 años Prestación de Tiempo Parcial Seguimiento = $45.000 Julio 2021
de recursos desempeño de los pedagogía o Servicios semanal de los
humanos demás miembros y psicología miembros
garantizar el
cumplimiento de una
cultura óptima para
realizar una labor
CSO- Responsable Encargado del Título en 5 años 3 años Prestación de Tiempo Parcial = $60.000 Abril 2021
de ventas y desarrollo de Marketing o Servicios 18
marketing estrategias inclinadas Comunicación publicaciones =$10.000
a la continua Social (cada mes)
innovación del
marketing mix y estar Estrategia
al tanto de los semanal de
recursos necesarios ventas
para que el negocio
continúe creciendo.
CS- Customer Encargado de llevar Título en 3 años 2 años Prestación de Tiempo Parcial x chat activo =$5.000 Julio 2021
Success registro y Marketing o Servicios por cliente
conectividad mediante Psicología
la página web con los
consumidores además
de tener la capacidad
de crear los menús de
las galletas.
Programador Encargado de montar, Título en diseño/ 4 años 2 años Prestación de Tiempo Parcial x actualización = $200.000 Abril 2021
diseñar y actualizar la Ingeniería de Servicios del sistema
plataforma estilo app Sistemas
para el desarrollo de
los pedidos, el test
emocional, entre otra
información
pertinente dentro de
dicha plataforma.
Diseñador gráfico Se encarga de Título de diseño o 4 años 2 años Prestación de Tiempo Parcial x publicación = $15.000 Abril 2021
plantear el estilo, diseñador gráfico Servicios
forma y fondo que se x cambio del = $150.000
planteen tanto en la diseño en
plataforma digital, al plataforma web
igual que la línea
gráfica a manejar en
cada publicación
CFO- Director Responsable de Título en materia 3 años 2 años Prestación de Tiempo Parcial Registro = $150.000 Abril 2021
Financiero/ mejorar las deudas, Contable o Servicios Mensual
Contable disminuir los gastos, Financiero
llevar registros de los
ingresos, realizar
proyecciones de la
utilidad y todo aquello
relacionado con el in y
out monetario.
2. FLUJOGRAMA
1. Recepción del pedido: El primer paso a seguir considerando que este es un producto contra entrega, es
recibir mediante nuestra plataforma estilo app el registro del pedido y saber con exactitud qué desea el
cliente, como parte de la selección del menú, se requiere que para confirmar el pedido se debe completar
una prueba emocional de imágenes con el fin de que la experiencia tras “Honne Cookies” sea exitosa.
2. Interpretación del análisis psicográfico del cliente: Se realiza una interpretación acorde a la información
brindada por el estudio de la percepción humana ante ciertas imágenes, la cual nos brinda la información
sobre como se siente la persona al momento de tomar el pedido, de allí surge la realización del mensaje
personalizado dentro de la galleta, el cual será un consejo o contrarespuesta al estado anímico del
cliente.
3. Diseñar los mensajes de las galletas: Con base en el análisis realizado anteriormente se realizan los
mensajes personalizados relativamente cortos sobre papeles de caña de 1 cm (ancho) x 4 cm (largo) los
cuales se encontrarán listos previos a realizar la galleta.
4. Preparación y cocción de las “Honne Cookies”: Se mezcla primero las claras de huevo con el azúcar Glass
por completo, luego se mezcla toda la harina y luego los 60 gramos de mantequilla, se le añade la
vainilla/ extracto de red velvet/ salsa de chocolate, salsa de cookies and creams y la pizca de azúcar. Se
deja reposar por 15 minutos mientras se precalienta el horno a 180 grados, luego en una refractaria se
hacen pequeños círculos muy delgados y se meten 5 minutos al horno. (ojo: NO DEBEN ESTAR DURAS
SOLO TENER EL BORDE DORADO).
5. Empaquetado: Las galletas se añaden a su empaque transparente individual y se sellan, posteriormente
se añaden a su empaque basado en el paquete correspondiente de acuerdo con el pedido que realizó el
cliente.
6. Distribución: El domicilio del emprendimiento se encarga de asegurar el pedido y despachar rumbo al
cliente en menos de 30 minutos desde la hora de salida que se planteó; la cocción toma al menos 30
minutos por lo cual sería una hora de espera máxima. (Considerando que en tiempo de cocción no es
tardada y teniendo en cuenta que la experiencia de corresponder al estado emocional del cliente tras el
pedido, es posible asegurar que esta dinámica de despacho estilo restaurante es posible).
7. Retroalimentación emocional: Tras todos los pedidos al cliente mediante las redes sociales se le
sugestiona sobre el siguiente paso tras degustar nuestro producto y es poder acudir al foro privado de su
perfil dentro de la plataforma digital estilo app y formar parte de la prueba de que efectivamente el
mensaje correspondió a su estado emocional y aún más importante que fue un mensaje útil en el
momento; de este punto en adelante se plantea mantener un seguimiento y conversatorio con nuestros
clientes, esperando que su fidelización genere un vínculo emocional, un voz a voz positivo y mayores
ventas.
3. VALORES
● Responsabilidad: Es un principio y pilar de la empresa que debe ser aplicado por la empresa como
institución y, por los trabajadores como integrantes, nuestros productos ofrecidos mediante la
plataforma digital están enfocados en el cumplimiento y la satisfacción de una experiencia bajo los
estándares establecidos de calidad.
● Resolución: Nuestro servicio brindado es altamente capacitado en resolver cualquier altercado que se
presente.
● Eficiencia: Nuestros personal de trabajo están altamente capacitados para así brindar una experiencia
única al cliente de principio hasta el final del servicio.
● Honestidad: Cumplimos siempre con el trabajo, utilizando siempre el tiempo laboral para realizar las
tareas propias del cargo con el mejor esfuerzo y esmero, haciendo buen uso de los recursos y evitando el
desperdicio.
● Calidad: Traducir las necesidades futuras de los usuarios en características medibles, solo así nuestro
servicio puede ser diseñado y fabricado para dar satisfacción a un precio que el cliente pagará.
4. MISIÓN
Somos un emprendimiento samario diseñado con el fin de ofrecer una experiencia de conexión emocional
personalizada mediante la renovación gustativa y conceptual de la clásica galleta de la fortuna; brindando mayor
seguridad a nuestros clientes para que puedan disfrutar sanamente de la vida que tienen por delante.
5. VISIÓN
Para el año 2026 Honne Cookies busca ser el emprendimiento líder en experiencias gustativas emocionales; con
ideas, diseños y metodologías innovadoras; asegurando a nuestros clientes una mayor atención, empatía y
satisfacción a la hora de confiarnos una parte de su ser.
PLAN LEGAL
1. GENERALIDADES LEGALES
● Ley 527 de 1999, la ley de comercio electrónico en Colombia: establece la equivalencia entre firma
electrónica y la autógrafa, y entre datos digitales y documentos escritos. Establece las reglas para la
certificación de firmas digitales y crea las Entidades que pueden otorgar esta Certificación.
● El artículo 91 de la Ley 633 de 2000: ordena que las páginas web y sitios de internet con origen en
Colombia, que realizan una actividad económica, deben inscribirse en el Registro Mercantil y suministrar
a la DIAN la información que considere pertinente. Es decir, esta ley obliga a las empresa o pymes que
son e-commerce a pertenecer al régimen tributario.
● Artículo 333 de la Constitución Política: protege expresamente la libertad de empresa. “La actividad
económica y la iniciativa privada son libres, dentro de los límites del bien común. Para su ejercicio, nadie
podrá exigir permisos previos ni requisitos, sin autorización de la ley”.
● Artículo 15 de la Constitución Política o Habeas Data: defiende el derecho a la intimidad personal y
familiar y a su buen nombre. En el caso de la ley de comercio electrónico en Colombia, esta norma se
aplica para las transacciones en las que plataformas o canales de venta digitales exigen datos
personales.
● Resolución 1229 de 2013: Que Colombia como país miembro de la Organización Mundial de la Salud y de la
Organización Mundial del Comercio, ha suscrito compromisos orientados a acoger las políticas de estas
organizaciones que buscan proteger la salud y la vida de las personas y preservar la calidad del medio
ambiente, reduciendo las amenazas y riesgos asociados a la producción e intercambio de bienes y
servicios de uso y consumo humano y optimizar la competitividad de la producción nacional a través del
mejoramiento continuo del estatus sanitario de las cadenas productivas y la capacidad para obtener la
admisibilidad sanitaria en los mercados internacionales.
2. PROCESO DEL ESTABLECIMIENTO LEGAL (+TIEMPOS/+COSTO)
● Verificar la disponibilidad del nombre en la Cámara de Comercio. ( Duración: 1 día) (Gratuito)
● Presentar el acta de constitución y los estatutos de la sociedad en una notaría. (Duración: 1 día)
($3.450)
● Firmar escritura pública de constitución de la sociedad y obtener copias. (Duración: 4 días)
(0,7% del valor de capital suscrito)
● Inscribir la sociedad y establecimiento de comercio en el registro mercantil (RUT)/ Cámara de
Comercio. ( Duración: 1 día) ($4.000)
● Obtener copia del certificado de existencia y representación legal en la Cámara de Comercio.
(Duración: 1 día) ($31.000)
● Obtener número de identificación tributaria (NIT) para impuestos del orden nacional. ( Duración
1 día)
● Abrir una cuenta bancaria y depositar la totalidad del capital social. (Duración: 1 día) (Gratuita)
● Inscribir libros de comercio ante la Cámara de Comercio. (Duración: 1 día) ($10.300)
● Inscribirse ante la Administración de Impuestos Distritales. (Duración: 1 día)
● Inscribir compañía ante Caja de Compensación Familiar, SENA e ICBF. (Duración: 2 días)
● Obtener certificado de higiene y sanidad de la Secretaría Distrital de Salud. ( Duración: 15 días)
($2.505.020)
● Obtener certificado de Bomberos. (Duración: 18 días) (2 salarios mínimos diarios)
● Aval de protocolos de Bioseguridad. (Duración: 1 día)
*Es de importancia resaltar que, por el funcionamiento de esta empresa, donde el 90% de sus trabajadores se
encuentran afiliados mediante una “prestación de servicios”; “Honne Cookies” no se hace responsable del pago de
salud, pensión y ARL, sin embargo, como requerimiento para confirmar las cuentas de cobro de los trabajadores
estos deben demostrar encontrarse a paz y salvo en lo referente a estos 3 aspectos. El emprendimiento sí
contribuirá a colaborarle a los trabajadores con su filiación personal (en caso de ser necesario).
3. ESTRUCTURA LEGAL DE HONNE COOKIES
A. Forma Jurídica: SAS
Esta es una sociedad de capitales constituida por una o varias personas naturales o jurídicas que luego de la
inscripción en el registro mercantil, se constituye en una persona jurídica distinta de su accionista o sus
accionistas, y en cual los socios sólo serán responsables hasta el monto de sus aportes.
Las principales características de una sociedad por acciones simplificadas son:
● Número de Socios: Mínimo 1 accionista y no tiene límite máximo.
● Responsabilidad de los socios: Los accionistas sólo responden hasta el monto de sus aportes y no son
responsables por las obligaciones laborales,tributarias o de cualquier otra naturaleza que incurra la
sociedad. Lo anterior no procede bajo dos casos: Cuando se utilice la sociedad en fraude a la ley o Cuando
se utilice la sociedad en perjuicio de terceros.
● Clase de socios: Personas naturales o jurídicas.
● Nombre o Denominación Social: Su nombre o razón social debe ir seguido de la expresión “SOCIEDAD POR
ACCIONES SIMPLIFICADAS” o “S.A.S”.
● Capital Social: Su capital social se divide en acciones. Las acciones son libremente negociables, pero
puede por estatutos restringirse hasta por 10 años su negociación, es por ello que se dice que es un
modelo ideal para sociedades de familias.
● Formación del Capital: La formación del capital se divide en:
○ Autorizado: Cuantía fija que determina el tope máximo de capitalización de la sociedad
○ Suscrito: La parte del capital autorizado que los accionistas se comprometen a pagar a plazo
(máximo en 2 años), al momento de su constitución no es necesario pagar, pues se puede pagar
hasta en 2 años, la totalidad suscrita.
○ Pagado: La parte del suscrito que los accionistas efectivamente han pagado y que ha ingresado a
la sociedad.
B. Régimen Fiscal: Régimen Común (IVA)
C. Autorización y Registros: “Mencionados en “Procesamiento del Emprendimiento: Carácter Legal”.
D. Contratación: Contrato Civil por Prestación de Servicios
E. Gestión Administrativa:
● Logo
● Slogan: “ Degusta el verdadero sentir”
○ Misión: Somos un emprendimiento samario diseñado con el fin de ofrecer una experiencia de
conexión emocional personalizada mediante la renovación gustativa y conceptual de la clásica
galleta de la fortuna; brindando mayor seguridad a nuestros clientes para que puedan disfrutar
sanamente de la vida que tienen por delante.
○ Visión: Para el año 2026 Honne Cookies busca ser el emprendimiento líder en experiencias
gustativas emocionales; con ideas, diseños y metodologías innovadoras; asegurándose a
nuestros clientes una mayor atención, empatía y satisfacción a la hora de confiarnos una parte
de su ser.
○ Políticas del emprendimiento
i. Políticas de trato con los clientes: La recepción de reclamos, la invitación a probar
nuevos productos y servicios, la comunicación a través de las redes sociales, el trato
por teléfono y por medios presenciales, la calidad de la atención este es uno de las
principales políticas de nuestra empresa puesto que el cliente es el destinatario final
de toda la cadena productiva, es quien va a comprar lo que la empresa ofrece, por eso
nuestro personal cumple con reglas muy específicas para conservar esta relación
comercial.
ii. Políticas de confidencialidad: Existe valiosa información dentro de nuestra empresa
que no debe ser divulgada como la base de datos que se maneja en nuestro software al
igual que los términos de promoción que se tiene con las alianzas de las otras
empresas que tienen con nosotros, por cuestiones legales, de derechos de autor y para
no dar datos a la competencia.
iii. Políticas de vestimenta: Aquellos que tengan acceso a la cocina, deben contar con la
vestimenta apropiada, es decir, delantal blanco, guantes, red para el cabello, tapabocas
y zapatos bajos estandarizados, con el fin de garantizar el desarrollo de un producto
impecable, sanitario, apto para el consumo de los clientes.
iv. Políticas de seguridad: Se trata de aquellas que velan por la protección de nuestros
trabajadores, obligándolos a actuar de una manera determinada por su bien o a
emplear elementos protectores para no correr riesgos innecesarios en su trabajo.
(Medidas de bioseguridad)
F. Contratación de Seguros: Seguro de Maquinaria y Equipo Contratista/ Seguro de Protección Digital
(SURA)
PLAN TÉCNICO
1. INFRAESTRUCTURA
El local operativo se ubica en la ciudad de Santa Marta, específicamente en la zona del centro. Esta localidad
cuenta con un solo piso de 170 m2; el cual se dividirá en 4 áreas: la zona de cocina (donde se realiza toda la
producción de las galletas y se encuentra internamente la zona de empaque donde se dejan los pedidos listos para
el despacho); la zona de juntas es donde se puede reunir todo el equipo laboral para brindar informes y concretar
nuevas estrategias; y la zona laboral común, tenemos conocimiento de que la mayoría de nuestros trabajadores
sirven por prestación de servicios, por lo que se les Brinda un espacio apropiado/ común pero cómodo donde
pueden realizar sus deberes.
2. REQUERIMIENTOS DE INVERSIÓN
Tipo de Activo Descripción Cantidad Valor Unitario* Requisitos técnicos**
Infraestructura – Arrendamiento:
Adecuaciones $600.000
Local estilo bodega 1 mensual 170 m2; estrato 4
3. FICHA TÉCNICA
GALLETA DE LA FORTUNA
Datos de fabricante: Honne Cookies S.A.S Registro producto: Rp 001
Producto: Galleta de la fortuna con mensaje Descripción: Esta galleta de la fortuna brinda una
personalizado. oferta de 4 sabores nuevos e innovadores para este
producto: Chocolate, Red Velvet, Cookies and Cream y
Vainilla. A su vez en su interior posee un papel con un
mensaje personalizado el cual va emocionalmente
ligado al sentir del cliente en el acto.
Características físico - químicas: La galleta maneja Especificaciones técnicas:
un tamaño de 4 cm y medio de ancho y 5 cm de largo.
Cuenta con una forma semicircular con doblez, en su Parámetro: Cantidad:
exterior es de capa semi dura y el color que presenta
la galleta depende del sabor designado, sin embargo, Proteína 4,20 gr
estas no deben ser color opaco, por lo contrario
Grasa 2,70 gr
presentan cierto brillo; en su interior cuentan con un
papelito de fibra virgen de caña de 1 x 6 cm, el cual Carbohidratos 84,0 gr
posee el mensaje personalizado del cliente.
Químicamente esta compuesto de 3 claras de huevo, Fibra 1,6 gr
100 gramos de azúcar glass, 100 gramos de harina, 60
gramos de mantequilla, (40 gramos de dark Calorías 378
chocolate/ 40 gramos de red velvet/ 2 cucharaditas % 19%
de extracto de vainilla/ 40 gramos de cookies and
cream). Colesterol 2 mg
Composición: Análisis durante la elaboración y transformación del
● Clara de huevo (5%) producto:
● Azúcar Glass (10%)
● Harina (30%) Metodología analítica: Análisis físico y químico
● Mantequilla (25%)
● Chocolate, Red velvet, cookies and cream o
Vainilla (30%)
Presentación: Cada galleta de la fortuna tiene su Instrucciones de Conservación: Este producto debe
forma original doblada dentro de un empaque almacenarse en un lugar templado, fresco; al
transparente, dentro de las cajas de cartón momento de abierto se recomienda el consumo
directamente proporcional al paquete que se inmediato.
despache.
4. EMPAQUE (contexto)
El empaque principalmente será hecho de materiales biodegradables, con una resistencia de un cartón duro color
arena, la forma a manejar principalmente será cuadrada o rectangular (en el caso del empaque del paquete “Dosis
de vida”). En la parte lateral izquierda se encontrará una etiqueta que le brinde al cliente conocimiento de los
ingredientes que contiene cada galleta (de carácter individual). En la parte superior frontal se verá el logo de
Honne Cookies. En el lado lateral derecho se encontraran nuestra redes sociales donde pueden encontrarnos junto
con la definición de lo que significa “Honne” lo que implica, dar a conocer que esta es una de las palabras
japonesas mas hermosas que hay, la cual hace referencia a “El verdadero sentir que una persona solo es capaz de
mostrar cuando se siente en confianza”, es decir, el “Honne” vienen siendo esos sentimientos, opiniones
verdaderas que se encuentran en el interior de nuestro ser pero son reprimidas y solo de la mano del agente
correcto es capaz la persona de desinhibirse de esas cargas y sentirse libre expresando su verdadero sentir. Cabe
resaltar que las galletas vienen separadas de forma individual en bolsitas transparentes que vienen marcadas con
el sello del emprendimiento en la parte superior. A continuación se mostrarán los 3 tipos de empaques diferentes
que maneja “Honne Cookies”.
5. MATERIA PRIMA/ MANO DE OBRA Y COSTOS INDIRECTOS DE FABRICACIÓN
● Materia Prima
○ Harina
○ Azucar Glass
○ Clara de huevo
○ Mantequilla
○ Esencia de chocolate/ red velvet/ cookies and cream/ vainilla
● Mano de obra (Directa) *(También ejerce el rol de chef)
○ COO
○ CEO
● Mano de obra (Indirecta)
○ Domiciliario
○ Director de recursos humanos
○ Responsable de Ventas y Marketing
○ Customer success
○ Programador
○ Diseñador gráfico
○ Director financiero y contable
● Costos Indirectos de Fabricación
○ Alquiler de local
○ Empaque
● Costos Fijos
○ Publicidad redes (Mensual)
○ Revisión del software informático de la plataforma digital (Semestral)
6. PRECIO DE LOS PRODUCTOS
A. Materia Prima
INSUMO UNIDAD DE MEDIDA CANTIDAD PRECIO UNITARIO PRECIO x GALLETA
(Pesos)
Domiciliario x envio (el tipo de paquete no $5.000- $10.000 (dependiendo del
repercute en el precio) destino)
Director de recursos humanos Seguimiento semanal de los $45.000
miembros
Agua (Mensual)
x $10.500
Gas (Mensual)
x $9.500
Papelería
x $3.000
Electricidad
x $280.000
(Mensual)
Empaque caja “Mi x $3.480
poesía muda”
(Unidad)
E. Costos Fijos
ELEMENTO COSTO
PLAN FINANCIERO
Referencias:
● https://motoresfera.com/2020/09/23/galletas-mercado-2020-oportunidad-de-crecimiento-explosivo-
analisis-regional-por-jugadores-clave-estudio-de-investigacion-exhaustivo-hasta-2023/
● https://aweita.larepublica.pe/magazine/12372-test-lo-primero-que-veas-en-la-imagen-revelara-tus-
sentimientos-mas-intimos-te-animas