LÍNEA DE TIEMPO

COCA COLA PEPSI

1886. John Pemberton, crea la primera

fórmula, originalmente creada para ser un
jarabe energizante y con propiedades contra
el dolor de cabeza y estómago. Se vendían 9
vasos al día por 5 centavos cada uno en la
droguería Jacob´s. Franklyn Robinson idea
la palabra Coca Cola. Notan que la bebida
puede ser un éxito.

1888. Poco antes de su muerte, Pemberton

vendió la compañía a los hermanos Candler.
1891. Los farmacéuticos Asa G. Candler y
John S Candler, junto con el contador
Franklyn Robinson crearon “The Coca Cola
Company”
1893. La palabra Coca Cola se inscribe 1893. Caleb Bradham, creó un
como marca registrada en la oficina de jarabe para la dispepsia. Se vende
propiedad industrial de USA. inicialmente en farmacias
1897. Coca Cola se firma el primer modelo
de embotelladoras para distribuir Coca Cola
en todo Estados Unidos y se hacen las
primeras exportaciones. (Coca Cola
Company suministraba el concentrado y las
embotelladoras elaboraban la mezcla y la
distribuyen)

1898. Tras el éxito de la bebida, se

empieza a comercializar como
refresco. Cambia de nombre a
Pepsi Se crea el primer logo de la
marca.
1902. Se registra la palabra Pepsi,
como marca. Se funda la empresa
dedicada a embotellamiento y
comercialización,
1904. Las ventas crecen, se supera la barrera
del millón de galones vendidos al año.
1903. La fabricación deja de
hacerse en la farmacia y se
 traslada a una embotelladora en un
almacén alquilado
1904. Como respuesta al éxito de
Coca Cola, Pepsi lanza su
1904. Las ventas crecen, se supera la barrera
presentación de 6 onzas. Alcanzan
del millón de galones vendidos al año.
por primera vez superar 19
galones vendidos.
1906. Coca Cola Company contrató a la
agencia de publicidad D'Arcy. El manejo de
la imagen de la marca empieza a ser uno de
los factores decisivos para la compañía.

1907. Los directivos de la

1907. Coca Cola es precursora en el uso de
compañía se dan cuenta del éxito
lo que se conoce como “Celebrities” es decir
de Coca Cola, así que decide
el uso de personas reconocidas en favor de la
empezar a invertir en el
imagen de marca. (empezaron con Jugadores
reconocimiento de su marca,
famosos de baseball)
contrata artistas urbanos para
pintar el logo en los muros y
Primeras empresas embotelladoras fuera de
empieza a pagar para aparecer en
USA, se establecen en Cuba y Panamá.
avisos de revistas.

1909. Pepsi Cola invierte en su

primera “celebrity” contratando al
conocido corredor de autos Barney
Oldfield para ser el rostro de la
marca.
1910. Canadá se convierte en un mercado 1910. Pepsi se empieza a expandir
exitoso, la compañía sigue en expansión, se por Estados Unidos con el sistema
prepara el terreno para exportar a otros de franquicias. Logra vender más
continentes, de 100 mil galones en 24 estados.
1912. Deliciosa y saludable. Se
1912. Primera embotelladora en Filipinas,
convierte en el claim de campaña
comienza la expansión de la marca por Asia.
de la bebida.
1914. Estalla la primera guerra
1914. Estalla la primera guerra. Coca Cola
mundial. El precio del azúcar sube
crea un programa de apoyo a la Cruz Roja
y la compañía empieza a enfrentar
como manera de promocionar su producto.
problemas económicos.
1915. Coca Cola lanza un concurso para
unificar la botella y solucionar la confusión
en el mercado (dado que diferentes
embotelladoras usaban diferentes envases).
Se presenta como ganadora la botella
“Contour”, diseñada por Alexander
Samuelson y su equipo, este nuevo envase se
convertirá en uno de los íconos más
importantes y valiosos de la marca.
1916. Asa Candler, uno de los miembros
más antiguos de la compañía, se retira para
dedicarse a su carrera política.
1917. La primera guerra golpea la
economía de la compañía, se
raciona el azúcar, el consumo de
Pepsi baja poniendo en riesgo la
compañía. Se registran pérdidas
millonarias.

1919. A causa del racionamiento de azúcar

por la primera guerra, el consumo de Coca
Cola cae por primera vez en la historia.

Para salvar la compañía. El grupo Woodruff,

en cabeza de Ernest Woodruff, compró la
compañía por una cifra récord para la época
25 millones de dólares.

1923. luego de años de éxito, la

compañía está al borde de la
1923. Robert Woodruff (hijo de Ernest
bancarrota. Caleb Bradham
Woodroof) Asume la presidencia de Coca
invierte en acciones de azúcar
Cola, con un enfoque mucho más ambicioso,
como medida para salvar la
se decide a conquistar al mundo con la
compañía. Pero el precio del
marca.
azúcar vuelve a bajar, y Bradham
pierde la mayoría de los recursos.

1924. La compañía se declara en

Bancarrota, Bradham intenta
venderle a Coca Cola, pero es
rechazado en 3 oportunidades.
1925. Charles Guth Presidente de
la compañía de golosinas Loft Inc,
compra los activos de Pepsi y la
recapitaliza. Reformula la bebida
para hacerla más parecida a Coca
Cola.

1926. Con el nuevo enfoque, se consolida el

departamento de ventas internacionales de
Coca Cola.
En menos de una década de la nueva
administración, la bebida ya es consumida
en más de 30 países.
1930. Los directivos de Pepsi intentan
vender la compañía a Coca Cola en varias
oportunidades. Woodroof, se niega en 3
oportunidades.
1931. Pepsi lanza una agresiva
1931. Coca cola sostiene su precio de 5 estrategia, ofrecer una mayor
centavos por botella de 17 cl. Se posiciona cantidad de refresco por menos
como el claro líder del mercado de las dinero. 35 cl por 5 centavos. La
bebidas gaseosas. bebida era embotellada en envases
usados de cerveza.

1932. Se crea la imagen de Papá Noel con

traje rojo Coca Cola, por el ilustrador
Haddon Sundblom. A pesar de la “Gran
Depresión” en medio de la crisis económica,
surge la idea de relacionar “Felicidad” con
Coca Cola.

1933. Durante la “Gran

Depresión” Los directivos de la
compañía vieron la oportunidad de
posicionarse fuertemente como
alternativa económica a la Coca
Cola en las clases trabajadoras.
1935. Llega la primera mujer a la junta
directiva de una compañía importante, Lettie
Evans. Este sería un hito importante no solo
para Coca Cola sino para la historia
empresarial en general.
1938. Llega Walter Mack como
presidente de Pepsi. Compra todo
el paquete accionario de Pepsi a la
compañía Loft. Además Trae
consigo un enfoque de
diversificación del mercado.
Plantea atacar los mercados que
eran desatendidos por Coca Cola:
Mujeres, negros, inmigrantes,
jóvenes. El resultado: un
considerable aumento en las
ventas.
La estrategia de bajo precio rindió
 sus frutos, para 1938 Pepsi duplicó
sus ganancias.

1939. Llega la Segunda Guerra

1939. Llega la Segunda Guerra Mundial. Mundial. La economía se
Coca Cola se enfoca en proteger sus finanzas desacelera y las ganancias de
y usar la situación como una oportunidad. Pepsi se ven afectadas por primera
vez en años.

1940. Se crea el primer “jingle

publicitario” para la marca. Una
1940. Coca Cola decide llevar su bebida
cancioncilla llamada “nickel
hasta los soldados en cualquier parte del
nickel” en alusión su precio
mundo. Se incluye entre los suministros para
reducido de 5 centavos. Fue un
las tropas.
éxito y se tradujo a más de 50
idiomas.

1941. Coca Cola Crea los envases en lata,

para evitar las rupturas de las botellas de
vidrio. Inicialmente, la innovación es para
los soldados.

1942. Para contrarrestar las

pérdidas por el racionamiento del
azúcar a causa de la guerra, El
presidente de Pepsi compra una
plantación de caña. Se sostiene el
precio de 5 centavos durante la
guerra
1945. Fin de la Segunda Guerra. Coca Cola
crea campañas de comunicación en torno a
la paz. Se aprovechan los envases en lata
para llevarla al público en general. La
palabra “Coke” (apodo que le daban los
soldados a la Coca Cola) Se convierte en
marca registrada.
La canción “Rum and Coca Cola” de
Andrew Sisters, se convierte en un hit en la
radio de Estados Unidos.

1947. Pepsi contrata a Edward

Boyd, el primer director de ventas
de raza negra.
1948. Coca Cola Llega a Egipto y otras 1948. La compañía centra sus

regiones de África y Asia Occidental.
1950. Coca Cola se convierte en el primer
producto en aparecer en la portada de la
revista Time.
Se invierte en patrocinios relacionados con
el mundo de la música, como el Big Band
Radio Show que se convirtió en uno de los
programas radiales más famosos de la
década. Coca Cola consigue consolida en
Europa.
1953. Llegan las primeras embotelladoras a
España.
1955. Aparecen diferentes tamaños además
del tradicional 6.5 onzas, se lanzan botellas
de 10, 12 y 16 onzas, la primera coca cola
tamaño Familiar. Una mujer negra aparece
por primera vez en un anuncio publicitario.
Coca Cola contrata varios afroamericanos
para su publicidad, desde Los Trotamundos
de Harlem hasta Jesse Owen el campeón de
atletismo. La inclusión funciona y se
convierte en un tema habitual en la imagen
de la compañía.
1956. Después de 50 años, McCann
Erickson reemplaza a D´Arcy como agencia
publicitaria de Coca Cola.
esfuerzos en ampliar su
participación en el mundo,
llegando a 80 países.
1949. Se retira Walter Mack de la
presidencia. Llega Alfred Steele
(es vicepresidente de Coca Cola).
1950 Se crea el departamento de
Marketing de Pepsi, destinado a
aumentar la efectividad en la
comunicación y las ventas. Se
cambian las botellas usadas de
cerveza por una botella propia
contramarcada con las palabras
Pepsi Cola.
1952. Alfred Steele logra que los
embotelladores se asocien a la
compañía e inviertan su propio
dinero para hacer crecer la marca.
1955 Se lanzan grandes campañas
en múltiples medios con la actriz
Joan Crawford (esposa de Alfred
Steele) apareciendo en anuncios
de prensa, comerciales de
televisión. Pepsi sale incluso en
algunas de las películas de
Crawford.
1958. Pepsi sobrepasa las 200
embotelladoras propias,
aumentando su alcance y el
margen de ganancias de la
compañía.
1959. Fallece Alfred Steele, Joan
Crawford entra a ser parte de la
 junta directiva de la compañía. Por
primera vez una mujer se pone al
frente de la compañía.
1960. Coca Cola compra la marca Fanta
(Llamada así por la palabra germana
Fantasie, fantasía), una nueva línea de
bebidas gaseosas con sabores y colores
diferentes que había sido creada en los años
40 en Alemania para rentabilizar las
embotelladoras de la filial Alemana Coca
Cola GmbH
1961. Lanzamiento de Sprite, primera
alternativa a las bebidas negras, con sabor a
Lima - limón.
1963. Coca Cola lanza Tab, primera bebida
1963. Donald Kendall llega a la
dietética para controlar el consumo de
presidencia de la compañía.
calorías.
1964. BBDO, llega como la nueva
Agencia Publicitaria para Pepsi,
cambiando el enfoque de la marca
a ser la bebida de la gente joven
“The Pepsi Generation” y
aumentando la actividad en los
medios de comunicación para
hacer frente a Coca Cola.

1965. Coca Cola Patrocina el primer 1965. Producto de la gestión de

especial animado para la historieta “A
Charlie Brown Christmas” que se convierte
en un éxito y le da gran reconocimiento a la
marca.
1966. Coca Cola lanza Fresca, una bebida de
sabor cítrico sin azúcar.
1969. Se introduce el nuevo sistema visual
gráfico de Coca Cola, con el ahora clásico
rojo con blanco.
1970 Se lanza a nivel nacional en USA el
“Dynamic Ribbon Device” (las líneas curvas
que representan la silueta de 2 botellas
adyacentes de Coca Cola)
Kendall para hacer crecer la
empresa, Pepsi se fusiona con la
gigante Frito Lay y se crea
Pepsico
1970. El crecimiento de Pepsi
alcanza los mayores niveles de
ganancia en su historia.
Acercándose más que nunca a
Coca Cola, gracias al éxito de su
estrategia dirigida a la gente joven.
1974. Pepsi se convierte en el
 primer producto norteamericano
comercializado en la Unión de
Repúblicas Socialistas Soviéticas
URSS.
Se firma un contrato de venta
exclusiva entre Pepsi y el gobierno
soviético que mantiene alejada a
Coca Cola de las repúblicas
socialistas. Fue un duro golpe para
su competidor.

1976. Coca Cola se convierte en el primer

patrocinador oficial de la FIFA, (además de
ser el primer patrocinio de un producto a un
ente internacional)

1974. Se lanza “Pepsi Challenge”

una agresiva campaña que pide
probar a ciegas el sabor de Coca
Cola y el de Pepsi (para demostrar
que Pepsi supuestamente sabe
mejor). Lo hace no solo a través
de comerciales sino también en
pruebas presenciales en los puntos
de venta.
1978. Coca Cola lanza su primer envase
plástico PET de 2 litros.
1979 Coca Cola se hace patrocinador oficial
de Special Olympics. (Olimpiadas para
personas con discapacidades cognitivas)
1980. La botella de Coca Cola aparece como
objeto central en la exitosa película “Los
dioses deben estar locos”
1981. Roberto Gouizeta se convierte en el
nuevo CEO de Coca Cola Company. Se abre
la primera embotelladora en territorio Chino.
1982. Se lanza Coca Cola Dietética (Diet
Coke) la primera extensión de línea de la
marca.
1983. Coca Cola lanza, Coca Cola sin
Cafeína.
1984. Pepsi contrata a la súper
estrella de la música Michael
 Jackson para ser vocero de la
marca. Los comerciales
empezaron a ser tan complejos
como los famosos videos
musicales del artista.
1985. En respuesta a la campaña “Pepsi
Challenge” Coca cola cambia su fórmula y
su sabor por primera vez en 99 años,
lanzando New Coke… La idea resulta un
fracaso total, el público protesta a tal punto,
que motiva a relanzar el sabor de siempre
bajo el nombre Coca Cola Classic. Solo 79
días después.
1985. Coca Cola se convierte en la primera
bebida en ser consumida en el espacio, por
los astronautas del transbordador espacial
Challenger.

1986. Kendall se jubila. Dejando

1989. Coca Cola publica el primer anuncio
gigante de neón en la Unión Soviética, en la
Plaza Pushkin de Moscú.
1990. Coca Cola Domina el 41% del
mercado.
Tras la caída del muro de Berlín, Coca Cola
es comercializada por primera vez en
Alemania Oriental.
1992. PowerAde, bebida hidratante de la
marca, se convierte en la bebida oficial de
PepsiCo como propietaria de Taco
Bell y Pizza Hut, convirtiéndola
en la compañía número 41 entre
las empresas más importantes de
USA. Llega como presidente
Wayne Calloway.
1987. Pepsi Lanza Pepsi sin
Cafeína y duplica su inversión
publicitaria.
1990. Pepsi alcanza el 32 % de la
participación del mercado.
Vendiendo más de $9.000
millones de dólares al año.
1991. Se cambia el logo de la
marca y por primera vez, el texto
se ubica fuera de los remolinos del
logo. Se hacen variaciones a la
receta del producto, para optimizar
las ganancias.
1992. Pepsi lanza Pepsi Crystal,
una innovación de producto
 destinada a impresionar a la
generación X. El fracaso es
las olimpiadas.
rotundo y es descontinuado ese
mismo año.
1993. Los osos Coca Cola son presentados
en el comercial “Northern Lights” y se
convierten en un nuevo ícono de la marca en
la década de los 90.
1996. Pepsi presenta a su mascota,
PepsiMan, que debuta en Japón y
se convierte en todo un éxito que
es luego adoptado por la marca.
1998. Coca Cola Anuncia una sociedad de
100 años con la NBA
1999. Se lanza un videojuego para
1999. Coca Cola adquiere las marcas Inca
PlayStation protagonizado por
Kola y Schweppes.
PepsiMan.
2000. Pepsi lanza Pepsi Twist, con
ligero sabor a limón. EL producto
2000. Coca Cola es nombrado patrocinador
tuvo solo éxito en Bolivia y Brasil.
oficial de los juegos olímpicos en Australia.
Fue retirado en todo el mundo
exceptuando esos dos mercados.
2001. PepsiCo le gana la batalla a
2001. Coca Cola y Nestlé, crean Beverage
Coca Cola por la compra de la
Partners Worldwide, con el objeto de vender
compañía Quaker Oats, dueños de
bebidas de café y té listas para consumir.
Gatorade.
2002. Coca Cola patrocina “American Idol”
2002 Con motivo del mundial de
un reality de canto que se convierte en uno
fútbol en Japón, Pepsi contrata a
de los shows más populares en Estados
un grupo de los más reconocidos
Unidos.
jugadores en un comercial en el
que se enfrentaban a luchadores
famosos. Es uno de los avisos
publicitarios más exitosos en la
historia de la marca.
2003. Se hace el lanzamiento
oficial de Pepsi Blue. “La primera
cola azul del mercado”