Pepsi apareció por primera vez en 1893.

Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb

Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense
de New Bern (Carolina del Norte).
Conocida al principio como Brad Drink (en español: «Refresco Brad»), en 1898 su creador la
denominó Pepsi Cola, en alusión a la enzima digestiva pepsina y las nueces de cola usadas
en la receta.12 El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la
digestión y fuera un estimulante. 1
En 1902, solicitó el registro de la marca y fundó una empresa con noventa y siete acciones de
capital. En 1903 trasladó la planta embotelladora a un almacén que alquiló para este
propósito. Ese mismo año vendió 30 162 litros de concentrado. El año siguiente, empezó a
usar botellas de 177 mililitros y las ventas ascendieron a 75 133 litros.
En 1909 el piloto de carreras Barney Oldfield fue el primer famoso en promocionar la bebida,
describiéndola como «una bebida brava... refrescante, fortalecedora, un agradable estimulante
para prepararse para una carrera». El eslogan publicitario «deliciosa y saludable» estuvo en
uso durante dos décadas.3
La empresa se declaró en bancarrota en 1923 debido al brusco descenso del precio
del azúcar después de que Bradham y otros fabricantes compraran el ingrediente en grandes
cantidades tras años de subida constante. Tras la quiebra, Roy Megargel formó la corporación
Pepsi-Cola y compró todos los bienes y la marca registrada a los acreedores por
35 000 USD.2
En tres ocasiones entre 1922 y 1933, Coca-Cola tuvo la oportunidad de comprar a Pepsi-Cola,
pero siempre declinó la oferta. 4 Al final, la empresa pasó a manos de Charles Guth, el
presidente de Loft Inc., una fábrica de golosinas con tiendas equipadas con máquinas de
refrescos. Guth deseaba reemplazar a Coca-Cola como suministrador después que le
denegaran un descuento en el concentrado; tras la venta, Loft reformuló la receta de Pepsi-
Cola para que se pareciera más a Coca-Cola

Estudiantes de los años 50, consumiendo Pepsi-Cola durante una fiesta vaquera.

Durante la gran depresión, Pepsi se volvió la segunda gaseosa más famosa del mundo —la
primera era Coca-Cola— gracias a la introducción de la botella de doce onzas (35,5 cl) y a una
campaña de publicidad por radio en la que Pepsi exhortaba a los consumidores frugales a
cambiar de marca, aludiendo al idéntico precio de las botellas de Pepsi y Coca-Cola aunque
estas últimas contuvieran solo 6,5 onzas.5
Dada la crisis económica de aquellos tiempos, la campaña tuvo bastante éxito y contribuyó a
aumentar el prestigio de Pepsi; como resultado, la empresa dobló sus beneficios entre 1936 y
1938.6 La prosperidad de Pepsi tuvo lugar al mismo tiempo que el negocio de golosinas de
Loft se desmoronaba; como Guth había establecido a Pepsi con ayuda de los fondos y las
instalaciones de Loft, esta empresa, al borde de la ruina, inició un pleito contra Guth por la
posesión de Pepsi, que resultó en una larga batalla legal dirimida por la Corte Suprema de
Delaware en favor de Loft.2
Walter Mack fue nombrado presidente de Pepsi-Cola en 1938 y estuvo al frente de la
compañía durante los años cuarenta. Mack apoyaba las causas progresistas y se dio cuenta
de que la estrategia publicitaria de la empresa, dirigida al público general, o bien ignoraba a
los negros o usaba estereotipos para representarlos y se percató que la población de color era
un segmento en el que no se había invertido y que Pepsi podía beneficiarse y aumentar
su cuota de mercado con anuncios dirigidos específicamente a ella. Con este fin, contrató a
Hennan Smith, un publicista en el sector de prensa, 7 para dirigir a un equipo de
representativos de color, cuyas filas quedaron mermadas tras el comienzo de la Segunda
Guerra Mundial. Durante la conflagración, el gobierno racionó el azúcar, lo que afectó a las
ventas de refrescos. Mack compró una plantación de caña en Cuba para mitigar los efectos de
la carencia, lo que deparó importantes beneficios a largo plazo, aunque el gobierno le prohibió
importar azúcar durante el conflicto.23
En 1947, Mack continuó sus esfuerzos para aumentar la penetración de la marca entre la
población de raza negra, reclutando a Edward Boyd como director de ventas de un equipo de
doce personas.8 Boyd y su equipo también viajaron por todo Estados Unidos para promocionar
Pepsi; debido a las leyes de segregación racial vigentes en gran parte del país, sufrieron
bastante discriminación, desde insultos por parte de otros empleados de Pepsi hasta
amenazas del Ku Klux Klan.7 Por otro lado, pudieron obtener provecho de las
actitudes racistas atacando a Coca-Cola por su resistencia a emplear personas de color y por
patrocinar a Herman Talmadge, Gobernador de Georgia segregacionista.8 Como resultado, la
cuota de mercado de Pepsi se incrementó fuertemente y tras la visita del equipo de ventas
a Chicago, las ventas de Pepsi superaron a las de Coca-Cola en esta ciudad por primera vez. 8
No obstante, la atención a este segmento del mercado causó preocupación en la empresa y
entre sus afiliados, que temían perder a los clientes blancos. 8 En una reunión en el Hotel
Waldorf-Astoria, Mack intentó tranquilizar a quinientas compañías embotelladoras declarando
que «no deseamos que se la conozca como una bebida de negros». 9 Después de que Mack
dejara la empresa, se recortó y finalmente se eliminó el equipo de ventas de color.
Tanto Guth como Mack dieron gran importancia a la penetración internacional de la marca.
Guth registró la marca en ochenta países. Mack continuó con la expansión en México y
Latinoamérica y el Caribe y, una vez concluida la Segunda Guerra Mundial, en Europa. Hacia
mediados de la década de los cincuenta, Pepsi-Cola contaba con 118 plantas embotelladoras
en 52 países además de los Estados Unidos. Mack también realizó importantes cambios en el
diseño de la botella: hasta entonces, Pepsi se vendía en botellas de cerveza baratas, con una
etiqueta de papel. Mack las reemplazó por botellas con la palabra «Pepsi» moldeada en el
vidrio y, posteriormente, eliminó la etiqueta de papel para inscribirla directamente en la botella.

Crecimiento[
Camión distribuidor de Pepsi.

En 1950 la junta directiva de Pepsi decidió nombrar presidente a Alfred Steele, un

exvicepresidente de Coca-Cola casado con la actriz Joan Crawford. Al Steele introdujo una
botella más elegante, creó un departamento de mercadotecnia, presentó a la Pepsi como una
bebida refrescante, ligera y baja en calorías, y logró que los embotelladores invirtieran sus
propios ahorros en el negocio, gracias a lo cual en 1959 había más de 200 embotelladores y
los beneficios de Pepsi se triplicaron. Pepsi comenzó a ser un desafío real para la Coca-Cola. 2
Joan Crawford tuvo un papel destacado en las campañas publicitarias llevadas a cabo en esta
época y apareció en anuncios, programas especiales de televisión y concursos de belleza en
representación de la empresa. Las imágenes de refresco también figuraron prominentemente
en algunas de sus últimas películas. Cuando Steele falleció, en 1959, Crawford entró a formar
parte de la junta directiva de Pepsi-Cola hasta 1973. 10
En 1963 llegó a la presidencia de Pepsi Donald Kendall, y con él, la agencia
publicitaria BBDO, iniciales de los apellidos Batten, Baston, Durstime y Osborn. En 1965
Pepsi-Cola se unió a Frito-Lay y se convirtió en PepsiCo Inc. Durante estos años Pepsi-Cola
cambió su imagen de bebida barata, pero de clase baja, a la de bebida favorita de jóvenes con
estilo.

Pepsi Center por dentro.

En 1975, Pepsi introdujo la campaña «Pepsi Challenge», basada en catas a ciegas de Pepsi y
Coca-Cola, en las que una mayoría de los participantes escogió a Pepsi como la bebida de
mejor sabor. PepsiCo explotó los resultados de la campaña con anuncios televisivos e invirtió
grandes sumas en publicidad, empleando famosos como Michael Jackson, Tina
Turner y Michael J. Fox entre otros para promocionar la bebida entre la «nueva generación». 2
Este mismo año Pepsi lanza la primera botella de plástico en la historia.
El 27 de enero de 1984 el cantante Michael Jackson participó en las grabaciones para un
comercial de Pepsi de soda. En esta ocasión, las chispas de efectos especiales terminan casi
quemando el pelo del cantante.11
En 1985 The Coca-Cola Company, en medio de mucha publicidad, cambió su fórmula,
lanzando New Coke. La teoría ha avanzado que la Nueva Coca-Cola, como la bebida
reformulada llegó a ser conocida, fue inventado específicamente en respuesta al desafío de
Pepsi que realiza desde 1975. Sin embargo, una reacción de los consumidores llevó a Coca-
Cola reintroducir rápidamente la fórmula original de Coca-Cola no anterior a 1985, esto ayudó
a Pepsi a ganar unos cuantos consumidores.
En 1986 cuando Kendall se jubiló, la corporación PepsiCo, a la cual pertenecían también los
restaurantes Pizza Hut y Taco Bell, multiplicó por dieciocho los niveles de venta que tenía en
1965, y la compañía llegó al puesto 41 entre las quinientas empresas más importantes en los
Estados Unidos.
En 1999 se abre el Pepsi Center, un pabellón multideportivo situado en Denver, Colorado.
Cuando no es usado por ningún conjunto de Denver, el pabellón frecuentemente es utilizado
para eventos musicales. En 2003 se hizo lanzamiento de Pepsi Blue, la primera cola azul en el
mercado.
En julio de 2009 Pepsi empezó a usar el nombre «Pecsi» en Argentina, para adaptarse a la
forma de pronunciar la marca del 25 % de la población en este país.1213

Logo de la Pepsi Perfect.

En 2011 PepsiCo recibió críticas de la National Eating Disorders Association de Estados

Unidos y varios grupos de consumidores por la introducción de una lata más alta y delgada
coincidiendo con la celebración de la semana de la moda en Nueva York. El nuevo envase y
los comentarios de PepsiCo describiéndolo como un «homenaje a las mujeres hermosas y
seguras de sí mismas» fueron tildados de «irresponsables y desconsiderados». 14
En marzo de 2012 se introdujo Pepsi Next, una cola con la mitad de calorías de Pepsi regular,
es decir, que contiene un 30 % menos de azúcar y ha añadido Stevia como edulcorante sin
calorías.
En 2015 para conmemorar el 30 aniversario de la trilogía de Back to the Future, PepsiCo
decidió lanzar una edición limitada de la Pepsi Perfect, que es una pepsi enriquecida con
vitaminas, y que apareció en Back to the Future Part II, de este solo saldrían 6500 ediciones,
con cada uno cuesta $ 20,15, que deletrea 2015, y lo liberan el 21 de octubre. 1516 En agosto
del mismo año Pepsi abolió el uso de aspartamo en sus bebidas.17
Pepsi tiene ofertas oficiales de patrocinio con cuatro grandes ligas profesionales
norteamericanas: la National Football League, la National Hockey League, la Major League
Baseball y la National Basketball Association. además patrocina la Liga de Campeones de la
UEFA

Logotiposxc

Imagen de la Torre Polar 2 en 2007. En 2010 el globo fue desmantelado debido a su mal estado.

En 1898 se decidió cambiar el nombre de Brad Drink como Pepsi-Cola. El logo Pepsi-Cola
para ser utilizado se mostró en 1898. De acuerdo con Brand Sins, es sólo una versión de
garabateado el nombre elegido por el entonces director general, porque no se disponía de
ninguna otra cosa.
En 1926 el logo se rediseñó por primera vez desde 1905 y, en 1929, experimentó nuevos
cambios. A partir de 1950 el logo adquirió los colores rojo, blanco y azul de la bandera
estadounidense,2 el guion fue colocado dentro de los remolinos del rojo, blanco y azul, que
aparece en la tapa de la botella desde la década de 1940. La tapa de la botella se convirtió en
parte del logotipo, pero el diseño de esta varía considerablemente, este ejemplo fue la
variación más común. El logotipo fue utilizado en Pepsi Holiday Special en 2004. Hacia
mediados de los 60, Estados Unidos contaba con un gran número de adolescentes nacidos
tras la guerra, que se convirtieron en la «generación Pepsi». Pepsi mantuvo esta imagen
gracias a pequeños cambios en el logo y en el diseño y tamaño de la botella, que pasó a
contener 473 cl.2
En la década de 1990 y comienzos del siglo XXI la compañía introdujo nuevas variaciones en
la receta y presentación del producto. Un nuevo logotipo se introdujo en 1969 sobre la base de
la botella. Una característica de este logotipo es las rayas rojo y azul claro. Este logotipo se ha
utilizado en Pepsi Pepsi Throwback desde 2009. 18
Un logotipo rediseñado y simplificado se utilizó por primera vez en 1991. Por primera vez el
texto Pepsi está fuera de los remolinos. Este logotipo también se consideraría como el debut
del Globo Pepsi, aunque este estaba en 2D.18
El símbolo de Pepsi se le dio profundidad en 1997 con la adición de sombras, y las letras se
llevó el color blanco y el fondo se convirtió en azul. En este punto, los remolinos se conocían
como el Globo Pepsi desde el sutil efecto tridimensional. A pesar de que el logotipo terminó
oficialmente en enero de 2003, muchos carteles de las tiendas continuaron utilizando este
logotipo.18

Globo Pepsi en Buenos Aires, Argentina.

En febrero de 2003, el logotipo se ha renovado con un tipo de letra serif ligeramente más
moderno y el Globo Pepsi se convirtió tridimensional (una versión del globo Pepsi importado
del logotipo de Pepsi Diet 2002-2003). En junio de 2006, Pepsi modificó ligeramente el
logotipo de 2003, moviendo el texto debajo del globo, siendo un logotipo para latas de edición
especial, de 2006 a 2008. Esta es también la última vez en la historia de la bebida es el texto
en mayúsculas. Este logotipo se sigue utilizando en la India hasta el 31 de enero de 2010.
También tenía el adicional de "gotas de agua". Se terminó oficialmente en 2008, con la
introducción del nuevo logotipo, pero la versión más adelante continuó en las latas hasta
2009.18
Hacia el final de 2008, rediseñó totalmente la marca de Pepsi, con un nuevo logo y una
etiqueta más minimalista. Pepsi lanzó un logo completamente nuevo, pero no entró en vigor
hasta principios de 2009, cuando el último logotipo terminó. El Globo Pepsi es ahora de dos
dimensiones de nuevo y el diseño del remolino se ha cambiado para que parezca una sonrisa,
de los cuales cambia de tamaño en función del tipo de Pepsi. Asimismo, ha añadido los
esquemas blancos. La fuente utilizada en este logo es casi idéntica a la fuente usada para
Diet Pepsi desde 1975 hasta 1986.
A mediados de 2010 todos los tipos de Pepsi comenzó a usar el mismo tamaño que la sonrisa
Pepsi regular. Wild Cherry Pepsi y Pepsi One continuaron utilizando el logotipo de 2003 hasta
2010 y desde 2012 hasta 2014, respectivamente. también es importante saber que la "e" en la
fuente tiene la forma ondulada de los anteriores del Globo Pepsi. 18
El logo nuevo se introdujo en Canadá, Brasil, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El
Salvador, Argentina, Puerto Rico, Costa Rica, Panamá, Chile, República
Dominicana, Filipinas y Australia en 2009, y en el resto del mundo en 2010.
En el 2018 en Chile, solo se usaron algunos logos además del logo de 2014 como parte de la
edición limitada, junto con su eslogan "Desde siempre cambiando tu rutina".

Primer logotipo, bajo el nombre "Pepsi-Cola", usado desde 1898 hasta 1905.
 

Segundo logotipo de Pepsi-Cola, usado desde 1905 hasta 1906.

 

Tercer logotipo de Pepsi-Cola, usado desde 1906 hasta 1940.

 

Cuarto logotipo de Pepsi-Cola, usado desde 1940 hasta 1950. Se introdujo en 2014.
 

Publicidad de Pepsi con su logo usado desde 1950 hasta 1962.

 
 

Logotipo de Pepsi, desde 1950 hasta 1962.

 

Logotipo de Pepsi, desde 1962 hasta 1973.

 

Lata de "Pepsi Retro" con el logotipo usado desde 1973 hasta 1987.
 

Logotipo de Pepsi, usado desde 1973 hasta 1987.

 

Logotipo de Pepsi, desde 1987 hasta 1991.

 
 

Logotipo de Pepsi usado desde 1991 hasta 1997.

 

Logotipo Nro 12 de Pepsi. Usado desde 1997 hasta 2003.

 

Logotipo de Pepsi, desde 1997 hasta 2003.

 

Logotipo de Pepsi, desde 2003 hasta 2006. Se usó internacional hasta 2010.
 

Logotipo de Pepsi desde 2006 hasta 2008.

 

Logotipo de Pepsi, usado desde 2008 (2010 en el mundo) hasta 2014.

 
 

Logotipo actual de Pepsi, usado desde 2014.

 

Latas mostradas de izquierda a derecha: logo de los 1940, logo de los 1980, logo de los 1990
y Pepsi 0, pero este último usa el logo actual.
https://es.scribd.com/document/402883044/Teoria#downloadz