Actividade

s Módulo 4

Curso: “Comercialización de frutas y verduras procesadas”

Descripción, actividades, evaluación y foro para el Módulo 4. “Plan de
marketing en el sector de frutas y verduras procesadas”

Semana 4 (10 horas)

Descripción del contenido a estudiar Semana 4

En la tercera semana, usted estudió en el Módulo 4. “Plan de marketing en el

sector de frutas y verduras procesadas” cada una de las actividades que se
deben realizar para hacer el plan de marketing, el cual va desde el análisis del
ambiente y el producto, pasando por la definición de estrategias y
oportunidades y termina con la elaboración del presupuesto.

Temas a estudiar en la cuarta semana:

Contenido:
1. Definición de plan de marketing
2. Análisis ambiente
3. Definición producto – mercado
4. Análisis necesidades mercado
5. Análisis competencia
6. Definición oportunidades
7. Objetivos, estrategias y suposiciones
8. Programas de acción
9. Presupuesto

Actividades Prácticas para realizar en la Semana No. 4

Actividad:
Ayúdale a Tuty a realizar un plan de marketing completo para su producto.
Para esto, sigue las pautas dadas en las actividades propuestas.

1. Al producto escogido en el modulo 1 realícele un plan de marketing

completo, teniendo en cuenta los puntos estudiados en el módulo 4 como son:
- Análisis ambiente :
Para el análisis del ambiente se tiene en cuenta el desempeño de la empresa
en cual al éxito tales como políticas sociales, económicas, demográficas, y
tecnológicas referente al producto escogido en el modulo 1 mora se mira el
aumento de hogares con sus miembros , aumento de trabajo de mujeres de la
región que salen de sus hogares a laborar, la importancia que el producto tiene
en cuanto a la salud ,en cuianto al tema de seguridad alimentaria es un
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producto 100% natural ,aumento de la demanda de fruta para transformar, se

insita al desarrollo de nuevas tecnologías y nuevas técnicas de proceso para
obtener un buen producto que guste al publico, avanzar e innovar en cuanto
avances en presentación de productos en nuevas formas
- Definición producto-mercado el producto con referencia al mercado es
un es de buena adquisición por su tpo de presentación y el marketing que se
ha realizado
- Análisis necesidades mercado
En cuanto a la necesidad del mercado el producto tiene buena acogida ya que
es un producto 100% NATURAL
- Análisis competencia la competencia si la hay y son empresas
del,interior del país y con una amplia trayectoria en el merado
- Definición oportunidades
Brindar oportunidades a los diferentes niveles socio económico y apoyar a
mujeres cabeza de hogar
- Objetivos, estrategias y suposiciones
Objetivo ser una empresa con una amplia gama de `productos hortoftuticolas
de la región , ingresar al mercado con costos de los productos bajos para asi
tenr una clientela fija y que cosnuman el producto no solamente por por precio
si no por calidad , en cuanto a las supociones es el no poder ingresar al
mercado y no tener una buena acogida
- Programas de acción
Programa de acción brindar oportunidad laboral a mujeres cabeza de hogar

- Presupuesto
Se cuenta con capital, instalaciones equipos de porpiedad de la empresa con
valor de 35.000.000 aproximadamente y con capital en efectivo 10.000.000lo
cual se tiene para que la empresa pueda realizar compras de materias primas
2. Realiza un trabajo escrito acerca de tu plan de marketing y envíalo a tu tutor
de acuerdo con sus indicaciones.

Actividad:
En ésta actividad de Aplicación tendrás la posibilidad de mostrar al tutor del
módulo tu experiencia de aprendizaje sobre los elementos más importantes
estudiados en el tema “Plan de marketing en el sector de frutas y verduras
procesadas”.Teniendo en cuenta lo anterior, realiza el siguiente ejercicio:

 Identifica los competidores que tendría tu producto y llena el siguiente

cuadro, ubica también tu producto en el cuadro:
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Empresa Ubicación Precios Distribución Promoción Características

en el y venta del producto
mercado
Pulpi 2 puesto Altos Nivel Se realizan Producto 100%
fruta nacional cada natural
trimestre

 Identifique las características diferenciadoras ente empresas.

 A partir de ese análisis realiza la definición de oportunidades.
 Envía el cuadro y el análisis de las oportunidades a tu tutor.

Actividad:
En ésta actividad de Aplicación tendrás la posibilidad de mostrar al tutor del
módulo tu experiencia de aprendizaje sobre los elementos más importantes
estudiados en el tema “Plan de marketing en el sector de frutas y verduras
procesadas”.Teniendo en cuenta lo anterior, realiza el siguiente ejercicio:

 Identifica los competidores que tendría tu producto y llena el siguiente

cuadro, ubica también tu producto en el cuadro:

Empresa Ubicación Precios Distribución Promoción Características

en el y venta del producto
mercado
Pulpi 2 puesto Altos Nivel Se realizan Producto 100%
fruta nacional cada natural
trimestre
Pulpas 30 medios Nivel Popr Producto 100%
del nacional lanzamiento natural
casanare de la
empresa

 Identifique las características diferenciadoras ente empresas.

 A partir de ese análisis realiza la definición de oportunidades.
 Envía el cuadro y el análisis de las oportunidades a tu tutor.

Actividad:
En ésta actividad de Aplicación tendrás la posibilidad de mostrar al tutor del
módulo tu experiencia de aprendizaje sobre los elementos más importantes
estudiados en el tema “Plan de marketing en el sector de frutas y verduras
procesadas”.Teniendo en cuenta lo anterior, realiza el siguiente ejercicio:

 Termina el plan de marketing de tu producto llenando el siguiente

cuadro:
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Objetivo Estrategia Suposicione Accione Fech Criterios y Responsable

s s s s a medidas s
de
evaluación

 Estime de la manera más real un presupuesto para llevar a cabo el plan

de acción planteado y súmele el plan de comunicación.
 Envía el cuadro, con el presupuesto y plan de comunicación a tu tutor.

Actividad Evaluación Unida 4:

La evaluación correspondiente a esta actividad de aprendizaje busca

verificar el aprendizaje adquirido y validar su competencia en este tema
específico.

La evaluación consta de diez preguntas y su duración es de 60 minutos. El

aprendiz tiene habilitado un único intento, así que una vez empiece la prueba
debe terminarla.

La evaluación se encuentra disponible en el botón Actividades / Actividad de

aprendizaje 1 en el menú principal del programa.