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Estos son:
• Deportivo: de performance (utilizado en la práctica de deporte) y de
tiempo libre
• No deportivo: de vestir y especiales (de trabajo o seguridad)
Por otra parte, en cada uno de estos segmentos se diferencian tres
gamas: alta, media y baja, de acuerdo con el nivel de diseño,
sofisticación, técnica y acabados involucrados.
5. La empresa es Global, (¿Cuál fue su proceso de integración
y cuánto duro?)
En la década de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania
pero el empujón a nivel mundial lo consiguió en el mundial de fútbol de
1954 cuando la selección de Alemania jugó la final con botas Adidas,
esto permitió que la empresa fuera conocida en todo el mundo.
Adidas siguió a lo largo de los años patrocinando a distintas estrellas del
deporte con el objetivo de conseguir publicidad. Entre los deportistas
conocidos de la época se encontraban figuras como Muhammed Ali o
Jesse Owens.
6. Las restricciones que presenta o presentó para
establecerse en un mercado.
Competidores: Nike, Puma, Belsport, Sparta, Funsport
Tendencias o cambios afectan a la industria
Búsqueda de aumento de la participación en el mercado por parte de
empresas rivales.
Imitaciones ilegales de sus productos
Lanzamiento de productos innovadores por parte de la competencia
Imprevisibilidad de las decisiones políticas en materia económica
Inestabilidad económica por complicaciones debido a la compra de
Reebok y Salomon
10. Conclusión.
Adidas no solo ha dejado huella en el deporte y en los atletas, sino
también en la moda, la cultura, la sostenibilidad y en muchos otros
ámbitos. Una de las empresas más reconocidas en el deporte a nivel
mundial y utilizada por niños, jóvenes y adultos, no solo por su diseño si
no por su comodidad al utilizarlos. Aunque su desventaja ha sido y
siempre será el precio en sus productos, la cual hace que no pueda
introducirse en algunos países.