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INTEGRANTES:
TEMA:
MARKETING MIX
CURSO:
PLAN DE NEGOCIOS
PROFESORA:
ESCUELA:
CONTABILIDAD
CICLO:
el proceso de planeación y ejecución de las
políticas del producto, precios, promoción, plaza,
personas, proceso de productos o servicios con base
MARKETING MIX
Es a las preferencias del consumidor permitiendo
satisfacer los objetivos de los clientes y de la
organización.
Un conjunto de beneficios Los productos que tengan Los productos deben Que ofrecen un
Es la acción necesaria para
que satisface las aceptación hay que ofrecerlos adquirirse fácilmente por servicio, la relación
dar a conocer el producto y
necesidades del cliente. con mayor valor agregado la lo consiguiente debe con las personas se
motivar al cliente para que lo
cual se diferencia se sus definirse donde y como convierte una
compre.
competidores. se comercializan. variable importante.
I. ANTECEDENTES
1.1 Origen
Alemania y Estados Unidos son los dos más grandes demandantes de café verde peruano,
para luego procesarlo y venderlo con mayor valor agregado
“Actualmente el consumo de café peruano no supera los 250 gramos per cápita, a
diferencia de Brasil y Colombia, en donde este último registra dos kilos de consumo por
persona”, señaló.
1.2 Justificación
Este trabajo de investigación sistematiza los factores de comercialización del café, ya que
podrá ayudar a utilizar herramientas comerciales para mejorar la producción del producto.
Teniendo en cuenta que las nuevas tendencias del mercado se basa en cuidar el
ambiente y en consumir alimentos que carezcan de químicos, surge la agricultura
orgánica que tiene como principal objetivo la eliminación de los químicos en los
productos.
Se conoce como café a la bebida que se elabora mediante la infusión de esta semilla
tostada y molida. Se trata de una bebida socializadora, ya que las personas suelen reunirse
en torno a la práctica de beber café. Hoy en día este producto se ha convertido en uno de
los favoritos de la población. Si bien es cierto anteriormente el consumo per-cápita en
nuestro país era mucho menor (250 – 500 gr) en comparación con otros países como
Alemania y estados unidos (2-5 kg), este ha ido aumentando en los últimos años.
Haciendo un sondeo de las empresas que procesan y venden este producto encontramos
que son muy pocas, ofreciendo solamente café molido.
1.4.2 Misión:
Es una empresa dedicada al rubro de venta de café que entrega un servicio de calidad
donde la tecnología, la cultura y el buen gusto por el café se unen, en un ambiente
organizado.
1.4.3 Visión:
Ser una empresa líder en el rubro de venta de café, mediante la entrega de un producto de
calidad y accesible al público piurano, además expandir nuestro negocio al extranjero.
1.5 Objetivos:
II. MERCADO
2.1 PRODUCTO
• Aroma: El aroma es la herramienta principal para anticipar el sabor del café, ya que
gran parte de lo que se huele se refleja en el gusto la cual muchos de nuestros clientes
potenciales prefieren del café.
• Sabor: Este término encierra las cualidades de acidez, cuerpo y aroma que permiten
describir su gusto y determinar sus sutilezas.
• Acidez: Esta propiedad se utiliza para describir las sensaciones de viveza y
penetración del café que puede ser alta, media o baja. No necesariamente implica que
es ácido como un cítrico, sino como sensaciones punzantes en los costados de la
lengua.
• Cuerpo: El cuerpo es la permanencia en la boca cuando se ingiere la bebida, la cual
puede variar desde fuerte a intenso.
Beneficios de consumir el café VICMARI:
2.2 PRECIO
1
/2 L. a S/. 5
S/. 12 el K
S/. 25 el k
2.3 PLAZA
VICMARI - café será comercializado en el interior del mercado modelo que se encuentra
ubicado en el distrito de Piura, provincia de Piura, departamento de Piura.
2.4 PROMOCION
Ventas personales: Todos los integrantes de nuestro grupo organizaremos una visita a
diferentes lugares y bodegas dando a conocer nuestro producto y otorgarles algunas
muestras para que sean vistas por el público.
Relaciones Públicas: Se tiene como objetivo posicionar a nuestra empresa como una de
las más reconocidas en cuanto al rubro del café.
2.5 COMPETENCIA
❖ COMPETIDORES DIRECTOS
La industria del café en Perú es casi dominada por las grandes empresas con las marcas
reconocidas y de gran trayectoria quienes cuentan con ventajas competitivas por su
capacidad de producción y comercialización.
• Mercado abierto (es fácil entrar a competir, no tiene regulaciones o condiciones y puede
hacerlo cualquier persona).
❖ COMPETIDORES INDIRECTOS
Hay muchos tipos de sustitutos del café entre ellos están el Té, chocolate, café
instantáneo, bebidas energéticas, gaseosas y jugos.
La amenaza de productos sustitutos del Café es alta debido a que los consumidores se
están preocupando por consumir bebidas más saludables como el agua y los jugos.
Los jugos de fruta se consideran bebidas sanas, y existiendo la tendencia hacia una mayor
preocupación por la salud no es de extrañar que el consumo de jugos de fruta haya
experimentado un crecimiento rápido. Además los refrescos, especialmente las bebidas
de cola, reciben bastante más publicidad que el café.
2.6 CLIENTES
2.7 PROVEEDORES
❖ Materia Prima
En cuanto a la materia prima será adquirida de los mismos agricultores de la zona (café
en pergamino). Debido a que son ellos mismos quienes siembran y cosechan este
producto.
Otro punto muy importante es el tema de la calidad del producto de esta zona ya que es
una de las más reconocidas a nivel regional por su aroma y sabor.
❖ MAQUINARIA
✓ TOSTADORA DE CAFÉ
✓ MOLINO SEMI-INDUSTRIAL
▪ Marca: Corona.
▪ Tipo: Semindustrial. Fabricación: Metálico meza y caída de acero inoxidable.
▪ Polea: Aluminio.
▪ Velocidad de molido: 190 rpm.
▪ Color: Verde.
▪ Motor: 1/2 hp. Eléctrico. Energía: 220 voltios. Productividad de Moler: 30
kilos por hora.
▪ Recipiente de Entrada de los granos. Potencia: 400 watts. Frecuencia de 50
Hz.
▪ Sus dimensiones: 50x31x43 cms. Peso: 35 kilos.
▪ Precio: S/. 680.00
▪ Empresa: Fabricación de Maquinarias Agroindustriales FAMAGRO SRL
▪ RUC: 20515203606
Dirección: Avenida Grau 1143 (a) Lima Cercado- Lima – Perú.
Teléfonos: 328-4045 y 259-2314
✓ BALANZA ELECTRONICA:
Marca : Suminco
Capacidad : 3-5-15 Kg
Características:
2.8 DEMANDA
La demanda viene dada por la cantidad del producto que los compradores desean adquirir
en un determinado mercado.
La industria del café mueve en nuestro país alrededor de 1500 millones de soles al año
que equivale alrededor de más de 22 millones de kilogramos de café que son destinadas
a las diferentes cafeterías en todas las regiones.
Considerando que el café de Canchaque es uno de los mejores en cuanto a calidad
debido a su agradable aroma, acidez placentera, mucho cuerpo y dulzura delicada,
este se clasifica como un producto de comparación, es decir que dentro del proceso de
compra se incluyen factores como lo es la calidad, la imagen y el precio del
producto, esto debido también al amplio mercado que este ofrece y al amplio
número de ofertantes que también existen.
2.9 OFERTA
La oferta viene dada por la cantidad del producto que se desea ofrecer para
satisfacer la demanda establecida para el mismo.
❖ Características
❖ Competencia
3.1 DISEÑO
El objetivo a alcanzar con el diseño de la presentación es el de crear un sistema
combinado (envoltura y etiqueta) cuyos colores e imagen transmitieran a un tiempo
frescura, inocuidad, suavidad e imagen de alta calidad.
Observación: La fecha de validez del producto también se incluye en la etiqueta en el
momento de la fabricación.
3.1.1 LA MARCA
VICMARI -CAFÉ tiende a ser llamativo en la presentación del producto el cual se
aprecia mucho por el público consumidor, una marca innovadora la cual transmite
confianza y elegancia del producto en el mercado potencial.
Beneficio:
El producto o servicio se posiciona en base al beneficio que proporciona. Por ejemplo la
ropa limpia e impecable después de ser lavada con un determinado detergente o
quitamanchas.
Calidad o precio:
Basamos la estrategia en la relación calidad-precio. La empresa trata de ofrecer la mayor
cantidad de beneficios a un precio razonable.
3.1.2 EL EMPAQUE
Es una parte fundamental del producto, porque además de contener, proteger y/o
preservar el producto permitiendo que este llegue en óptimas condiciones al consumidor
final, es una poderosa herramienta de promoción y venta.
El empaque que usamos en nuestro producto es un empaque que cuida al medio ambiente
y proporciona buenos niveles de conservación del café.
3.1.3 ETIQUETA
Es una parte fundamental del producto, sirve para identificarlo, describirlo, diferenciarlo,
dar un servicio al cliente y por supuesto, también para cumplir con las leyes, normativas
o regulaciones establecidas para cada industria.
En este caso la etiqueta tiene dibujos y color relacionado con el café la cual es muy
llamativo y coherente para el consumidor y el producto que ofrecemos, la cual le da un
acabado innovador al diseño del producto.
VICMARI
VICMARI
E.I.R.L
El proceso productivo del café pasa por varias etapas, desde el recojo del fruto hasta el
envasado y pesado, en nuestro caso VICMARI EIRL comprara la materia prima a los
pobladores de la zona de CANCHAQUE y abarcara desde el despulpe hasta el envasado
que a continuación detallamos:
Una vez recolectado el fruto se procede a realizar el despulpado, esto no es otra cosa
que la separación del fruto con el grano en sí, para realizar este primer proceso se
utilizara una maquina despulpadora.
2. Fermentación
Aquí, los granos se dejan reposo, para que se fermenten y vayan tomando la
coloración y maduración necesaria para que puedan ser procesados posteriormente
3. Lavado
Este proceso se realiza con la única intención de separar cualquier resto que haya
quedado del fruto, eliminando también los azucares del café.
4. Secado
Una vez realizado el lavado se procede a secar los granos. Estos se exponen al sol o
alguna otra fuente de calor que permita que su grado de humedad sea bastante menor,
para que pueda ser conservado con mayor facilidad. Luego se le extrae la cáscara.
5. Traslado a la planta de tostado y envasado
Aquí el café es clasificado según el tamaño y textura del grano para posteriormente
ser llenados en sacos y llevados a la planta de tostado.
6. Tostado y envasado
El momento final de la producción del café, hasta que llega a la tienda y luego a tu
mesa, es el del tostado. Allí es cuando verdaderamente el grano termina por tomar la
forma necesaria y, sobre todo, su magnífico sabor. Así, ya estará listo para ser molido
y consumido.
Una vez realizado el molido de los granos ya tostados se procederá a envasar en
diferentes pesos y presentaciones.
3.3 DISTRIBUCION
GERENTE
GENERAL
MARIVIT
AREA
CONTABLE
VICTORIA
4.2 FUNCIONES
GERENTE:
Área Contable:
Área de Producción:
Área de Ventas:
Área Administrativas:
✓ Planeación.
✓ Organización.
✓ Integración de Personal.
✓ Dirección
✓ Control.
En torno a estas cinco funciones pueden organizarse los conocimientos que se hallan en
base a las mismas. Es por ello que los Conceptos, Principios, Teorías y Técnicas de la
administración se agrupa..
6 NEXOS
6.1 ENCUESTA
Buenos días/tardes, estamos realizando una encuesta para evaluar el grado de aceptación
del café en la ciudad de Piura. Le agradeceremos brindarnos un minuto de su tiempo y
responder las siguientes preguntas:
I. DATOS GENERALES:
Mujer
Hombre
Si
No
Mañana
Tarde
Noche
Orgánico
Procesado
Nescafe
Kirma
Altomayo
Otros
Especificar
Té
Leche
Refrescos
Jugos
Si
No
Mercado
Centros Comerciales
Centro de la Ciudad
RUC: 10467511080
EMPLEADOR: VICMARI E.I.R.L.
PERIODO: JUNIO – 2016
Documento de Identidad
Tipo Número Nombre y Apellidos Situación
DNI 46751108 COLLAHUAZO CUNYA MARIVIT ACTIVO O SUBSIDIADO
Cargo del Regimen
Fecha de Ingreso Trabajador Pensionario CUSPP
1/01/2018 GERENTE SNP 0
Ingresos
REMUNERACIÓN O JORNAL
BÁSICO 950.00
ASIGNACION FAMILIAR 93.00
OTROS INGRESOS -
Aportes del Trabajador
RENTA QUINTA CATEGORÍA
RETENCIONES -
SISTEMA NAC. DE PENSIONES
DL 19990 135.59
COMISION AFP PORCENTUAL -
PRIMA DE SEGURO AFP -
SSP-APORTACION
OBLIGATORIA -
Neto a Pagar 907.41
Aportes de Empleador
ESSALUD(REGULAR CBSSP
AGRAR/AC)TRAB 93.87
ANEXOS: