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DOCENTE:
Ing. Leonidas Benito Zárate Otarola
SECCIÓN:
GP-515U
INTEGRANTES GRUPO 4:
Condori Ccora, Ed Cornelius
García Rojas, Leonardo Franco
Melendez Malca, Mayra Lorena
Olavarría Salvador, Evelyn Roxana
Reyes Salas, Jhon Antonyf
Vargas Yaranga, Alex Jorge
Velasque Espinoza, Alex Fernando
LIMA – 2020
TABLA DE CONTENIDO
I. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA................................................................................................8
1.1. HISTORIA............................................................................................................................8
1.2. INFORMACIÓN GENERAL....................................................................................................8
1.2.1. Datos básicos............................................................................................................8
1.2.2. Local central..............................................................................................................8
1.3. MISIÓN Y VISIÓN..............................................................................................................10
1.4. PRODUCTOS.....................................................................................................................10
1.5. MATERIA PRIMA E INSUMOS............................................................................................12
1.6. EMPRESAS PROVEEDORES DE STILOS MOTOS..................................................................15
1.7. EMPRESAS QUE COMPITEN CON STILOS MOTOS.............................................................17
1.8. ENTIDADES REGULADORAS..............................................................................................19
1.9. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES...........................................................................20
1.9.1. CONCLUSIONES....................................................................................................20
1.9.2. RECOMENDACIONES............................................................................................20
II. ANÁLISIS DEL EQUIPO DE ALTA GERENCIA...............................................................................21
2.1. PASOS PARA EL ANÁLISIS DEL EAG...................................................................................21
2.1.1. IDENTIFICAR FACTORES CLAVES DEL CONTEXTO..................................................21
2.2. ANÁLISIS DE LOS SKATEHOLDERS.....................................................................................22
2.3. ORGANIGRAMA DE LA ALTA GERENCIA............................................................................23
2.4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES...........................................................................24
2.4.1. CONCLUSIONES....................................................................................................24
2.4.2. RECOMENDACIONES............................................................................................24
III. PROSPECTIVA ESTRATÉGICA 2020 - 2040.................................................................................25
3.1. MÉTODO MIC MAC...........................................................................................................25
3.1.1. DESCRIPCIÓN DEL MÉTODO DE ANÁLISIS ESTRUCTURAL:....................................25
3.1.2. ANÁLISIS DE SUBSISTEMAS...................................................................................27
3.1.3. EL EJE DE LA ESTRATEGIA.....................................................................................29
3.1.4. APLICACIÓN DE MIC MAC A LA EMPRESA............................................................30
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
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I. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
I.1. HISTORIA
Flores Motos Stilos S.A.C. fue constituida en el año 2003, por DON Jorge Flores Sevillano.
Está dedicada a la fabricación y ensamblaje de mototaxis, motocargas, además ofrece
servicios de reparación de motor.
En 2003, Don Jorge Flores, observando las necesidades que tenían las personas por un
transporte rápido y seguro, decide crear una pequeña empresa dedicada a la fabricación
de mototaxis, y de esta manera poder contribuir con su distrito. Esta empresa se
encuentra ubicada en la Av. Alfredo Mendiola 6423-Km. 20.5 Panamericana Norte – Los
Olivos. La empresa tuvo tal éxito que hoy en día cuenta con otras tres sucursales, ubicados
en: Av. Pacifico Mz. F6 - LT. 28 - Urb. Los Olivos - Nuevo Chimbote - Santa – Ancash, Av.
Perú Nª 1083 - Trujillo - Trujillo - La Libertad y Mz. IC - LT.23 -Urb. Las Palmeras – Barranca.
LOGOTIPO
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VISIÓN: Ser la empresa líder en la fabricación de trimotos de alta calidad para satisfacer
las exigencias de nuestros clientes estando siempre a la vanguardia e innovación de
nuevos productos.
I.4. PRODUCTOS
Motos Stilos apuesta por la innovación de sus productos. Actualmente no tiene un solo
modelo de mototaxi y motocargas, sino se puede variar de acuerdo a los
requerimientos de los clientes o a sus necesidades que ellos perciben.
Mototaxis:
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Motocargas:
Motocarga camioncito:
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Motocarga cerrada:
Fierros:
Planchas:
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Pintura:
Telas:
Imagen 13. Muestra de las telas empleadas. Fuente: Multi top S.A.C.
Motores:
Sistemas eléctricos:
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Vidrios acrílicos: Se usan estos vidrios para la parte de las ventanas de las mototaxis y
parte delantera
Llantas:
Baterías:
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Multitop S.A.C.: Con RUC 20388853752, es una empresa que comercializa y distribuye
insumos de primera calidad, tales como cueros sintéticos, plásticos, telas plastificadas,
pisos, sobre pisos, mallas, embalajes, etc. Adicionalmente cuenta con productos y
soluciones integrales para la decoración de ambientes del hogar, asimismo, una amplia
variedad de productos para la industria automotriz. Se encuentra en Av. Iquitos 670, La
Victoria – Lima.
Imagen 19. Izquierda: Local de la empresa Multitop; derecha, venta de algunos insumos.
Fuente: Página web de Multitop.
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Imagen 20. Local de la empresa Fuente: Página web de Joko Nj Trading S.A.C.
Imagen 21. Muestra de los fierros que están en almacén. Fuente: Google.
Imagen 22. Izquierda: Local de la empresa Fierros Centro; derecha, muestra de algunos
insumos. Fuente: Google.
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Imagen 23. Izquierda: Local de la empresa; derecha, venta de algunos insumos. Fuente: Google.
Imagen 24. Izquierda: Local de la empresa Import Srltda; derecha, venta de algunos insumos.
Fuente: Google.
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Enlisa Motores Latinoamericanos S.A.C.: Es una empresa peruana que fue incorporada
en 19/09/2006. Su domicilio principal está ubicado en la ciudad de Coronel Portillo. Se
encarga de la fabricación de motocicletas, vende, mantiene y repara motocicletas;
vende partes, accesorios, piezas.
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Imagen 29: Local de Sunarp. Fuente: Pág. web de Agencia Peruana de Noticias.
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I.9.1. CONCLUSIONES
I.9.2. RECOMENDACIONES
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II.1.1.1. Externos
Culturales y sociales
Industria y competencia
Industrias Sakimoto.
S.A.C. Ensambladora Lima S.A.
Enlisa Motores Latinoamericanos S.A.C.
Motorepuestos Gana S.A.C.
Cross Motors S.A.C.
Corporación Cayman S.A.C.
II.1.1.2. Internos
La empresa Flores Motos Stilos S.A.C. constantemente apuesta por la mejora continua
en la prestación de sus servicios a sus clientes, es por ello que aparte de la fabricación y
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Cumplimiento de normas
Las siguientes normas son las que la empresa debe cumplirlas para un buen
funcionamiento, requerimientos del Estado y la industria:
Los puntos claves están relacionados con la planificación estratégica, la cual está
enfocada en la medición del grado de consecución de los objetivos institucionales que
se desea alcanzar la empresa. Estos son actualizados constantemente y se ven
reflejados, en la misión, visión y valores de Flores Motos Stilos S.A.C.
La empresa Flores Motos Stilos S.A.C. cuenta con un determinado Perfil del responsable
de Recursos Humanos. Según la estructura organizacional de la empresa este cuenta
con un gerente general encargada de gestionar todo lo relativo a las personas que
trabajan en la empresa, sus clientes internos, esta persona tiene un perfil de liderazgo
democrático, y posee una capacidad comunicación efectiva con sus subordinados, es
por ello que el clima laboral es estable y armoniosa dentro de la empresa.
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Proveedores de compras) 4
- Política general (Periodos
de compra, frecuencia de - Bueno
pago)
- Misión, visión, valores - Bajo
- Reglas de la organización - Bajo
- Estructura de la
- Bajo
Grupos reguladores organización 2
- Municipalidades - Regular
- Bancos y cajas - Bajo
- Policía - Bajo
Competidores - Entorno competitivo - Regular 3
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Imagen 30. Organigrama de Flores Motos Stilos. Fuente: Flores Motos Stilos.
Abastecimiento: 2 supervisores.
Conversión:
Armado de chasis: 20 operarios y 1 supervisor.
Tapizado: 8 operarios y 1 supervisor.
Ensamblaje: 10 operarios.
Recursos humanos: 1 contador y 1 ingeniero y 1 asistente.
Ventas: 1 ingeniero (gerente) y 8 vendedores.
Finanzas: 1 ingeniero (gerente).
II.4.1. CONCLUSIONES
II.4.2. RECOMENDACIONES
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Partiendo de esta descripción, este método tiene por objetivo, hacer aparecer las
principales variables influyente y dependientes y por ello las variables esenciales a la
evolución del sistema
El análisis estructural se realiza por un grupo de trabajo compuesto por actores y expertos
con experiencia demostrada, pero ello no excluye la intervención de "consejeros"
externos.
Las diferentes fases del método son los siguientes: listado de las variables, la descripción
de relaciones entre variables y la identificación de variables clave.
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evoluciones pasadas, de identificar las variables que han dado origen a esta evolución,
de caracterizar su situación actual y de descubrir las tendencias o rupturas futuras.
Bajo un prisma de sistema, una variable existe únicamente por su tejido relacional con
las otras variables. También el análisis estructural se ocupa de relacionar las variables
en un tablero de doble entrada o matriz de relaciones directas.
Esta fase de relleno de la matriz sirve para plantearse a propósito de n variables, n x n-1
preguntas (cerca de 5000 para 70 variables), algunas de las cuales hubieran caído en el
olvido a falta de una reflexión tan sistemática y exhaustiva. Este procedimiento de
interrogación hace posible no sólo evitar errores, sino también ordenar y clasificar
ideas dando lugar a la creación de un lenguaje común en el seno del grupo; de la misma
manera ello permite redefinir las variables y en consecuencia afinar el análisis del
sistema. Señalemos, que a todos los efectos la experiencia muestra que una tasa de
relleno normal de la matriz se sitúa alrededor del 20%.
Utilidad y Límites
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La principal utilidad del análisis estructural es estimular la reflexión en el seno del grupo
y de hacer reflexionar sobre los aspectos contra-intuitivos del comportamiento de un
sistema.
Los resultados nunca deben ser tomados al pie de la letra, sino que su finalidad es
solamente la de hacer reflexionar. Está claro que no hay una lectura única y "oficial" de
resultados del Micmac y conviene que el grupo de reflexión o el equipo directivo forjen
su propia interpretación.
Los límites son los relativos al carácter subjetivo de la lista de variables elaboradas
durante la primera fase, tanto como las relaciones entre variables (por ello es de gran
interés la relación con los actores del sistema).
Esta subjetividad viene del hecho, bien conocido, de que un análisis estructural no es la
realidad, pero es un medio para verla. La ambición de esta herramienta es
precisamente la de permitir la estructuración de la reflexión colectiva reduciendo sus
inevitables rodeos. De hecho, tanto los resultados como los datos de entrada (lista de
variables y matriz) nos dicen cómo percibe la realidad el grupo de trabajo, en
consecuencia como se ve el propio grupo sobre sí mismo y sobre el sistema estudiado.
De hecho el análisis estructural es un proceso largo que a veces se convierte en un fin
en sí mismo y que no debe de ser emprendido si el sujeto de análisis no se presta a ello.
La interpretación del plano influencia y dependencia permite una lectura que completa las
efectuadas anteriormente según resulten ser las variables motrices o dependientes. La
combinación de ambos resultados es la que definitivamente define a las variables según
tipologías. Su disposición en el plano en relación a las diagonales nos ofrece una primera
clasificación, tal y como queda reflejado en el gráfico:
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La segunda diagonal es la diagonal estratégica, ya que cuanto más se aleja del origen más
carácter estratégico tienen las variables. Reparte el plano entre las variables motrices y las
dependientes.
El reparto de las variables según se sitúen el plano, nos permite establecer la siguiente
clasificación por tipologías de variables:
En la zona próxima al origen, se sitúan las variables autónomas, son poco influyentes o
motrices y poco dependientes, se corresponden con tendencias pasadas o inercias del
sistema o bien están desconectadas de él. No constituyen parte determinante para el
futuro del sistema. Se constata frecuentemente un gran número de acciones de
comunicación alrededor de estas variables que no constituyen un reto.
En el estudio de los subsistemas, aparece el grupo de variables u objetivos integrado
por aquellas que combinan un reducido nivel de motricidad y de dependencia. El
nombre le viene dado porque quedan un tanto al margen del comportamiento del
sistema, siempre en relación con las restantes. Sin embargo, es preciso remarcar que
no es que carezcan de importancia sino que, comparativamente, los esfuerzos que se
destinen ofrecerán mejores frutos en variables situadas en los otros grupos,
fundamentalmente en las variables clave.
En la zona superior derecha, se encuentran las variables-clave o variables-reto del
sistema muy motrices y muy dependientes, perturban el funcionamiento normal del
sistema, estas variables sobre determinan el propio sistema. Son por naturaleza
inestables y se corresponden con los retos del sistema.
Las variables reguladoras son aquellas que determinan el funcionamiento del sistema en
condiciones normales.
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El eje de la estrategia, que es una proyección de la nube de variables sobre una bisectriz
imaginaria que partiendo de la base se lanza hacia el vértice opuesto donde se sitúan las
variables clave, nos ofrece una visión plástica de cuáles son los retos estratégicos del
sistema.
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Se procede a insertar variables de análisis en el software MIC MAC para su estudio de
relación que tienen cada una de ellas. Las Variables consideradas para el trabajo son:
Una vez insertadas todas las variables se procede a evaluarlas una respecto a otra,
obteniéndose la Matriz de Influencias Directas:
0 : Sin influencia
1 : Débil
2 : Media
3 : Fuerte
P : Potencial
a) Características de la Matriz:
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b) Suma de la Matriz:
c) Estabilidad de la matriz:
d) Plano Directo:
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e) Gráfico Directo:
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a) Suma de la matriz:
b) Plano Indirecto:
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c) Gráfico indirecto:
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a) Proporciones:
d) Planos de Desplazamiento:
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De los resultados de las matrices se puede clasificar las variables según se explicó en los
primeros puntos.
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En el cuadrante superior izquierdo «zona de poder» se agrupan los problemas con alto
grado de influencia y baja dependencia, por lo que son consideradas variables
determinantes o muy importantes.
El cuadrante inferior derecho «zona de salida» se caracteriza por contener variables con
alto grado de dependencia y poca o ninguna influencia. Son conocidas como variables
resultantes, ya que su comportamiento depende, generalmente, de la influencia que
ejercen sobre ellas las variables determinantes y las de relevo. Es decir, aplicando este
análisis a la gráfica se obtiene las variables a las cuales se estudiará más a detalle en las
siguientes secciones:
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Competidores: Existen tres empresas que compiten con Flores Motos Stilos las cuales
son: Motos Bajaj, Industrias Sakimoto y motores latinoamericanos S.A.C.
Clientes: Muestra todos los clientes y clientes potenciales que puede tener la empresa
motos Stilos.
Proveedores: Conformado por todos los proveedores que interactúan con Flores
Motos Stilos, desde la importación de los motores hasta la compra de telas para las
motos.
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Socios: Son todas las entidades que promueven el crecimiento de la empresa Flores
Motos Stilos, pueden ser: ministerios, empresas concesionarias, etc.
Objetivo 1: Incrementar la calidad de los producto, motos y moto cargas, de tal forma
de poder contar con una ventaja comparativa que nos permita estar delante de
nuestros competidores.
Objetivo 5: Contar con proveedores que proporcionen la más alta calidad en sus
productos, de tal forma que nos ayude en la generación de valor para el cliente.
Objetivo 6: Contar con los socios adecuados que nos permitan crecer a corto y largo
plazo, así mismo incrementar las ventas de nuestros productos.
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La Matriz de Influencias Directas Actores X Actores (MID), elaborada a partir del cuadro de
estrategia de actores, describe las influencias directas entre actores. Para rellenar la
Matriz MID se utiliza la escala siguiente:
Entonces:
0: Sin influencia
1: Procesos
2: Proyectos
3: Misión
4: Existencia
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Imagen 51. Plano de influencias y dependencias entre actores “Método Mactor”. Fuente: Elaboración
propia.
Para precisar las tácticas posibles (juegos de alianzas y de conflictos), el método MACTOR
propone precisar el número de objetivos estratégicos sobre los cuales los actores, cogidos
de dos en dos, están en convergencia o divergencia de objetivos. En la práctica, este
resultado se obtiene fácilmente a partir de la matriz Actores/Objetivos gracias a una
prioridad del cálculo de matriz.
La evaluación de las posiciones de cada actor sobre los diferentes objetivos se hace
distinguiendo los dos elementos siguientes:
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
La intensidad que caracteriza el grado de prioridad del objetivo para el actor y para la
cual se distinguen cinco niveles :
Imagen 52. Matriz de posiciones valoradas “Método Mactor”. Fuente: Elaboración propia.
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El análisis morfológico fue hasta finales de los ochenta poco utilizado por los
prospectivistas. Se ha « redescubierto » el análisis morfológico de Zwicky en 1988-1989
para la ocasión del ejercicio de prospectiva AIF (Armamento individual del infante) 2010
para el ministro francés de la Defensa.
El análisis morfológico trata de explorar de manera sistemática los futuros posibles a partir
del estudio de todas las combinaciones resultantes de la descomposición de un sistema.
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Realizar una cuidadosa selección de los subsistemas que componen el sistema bajo
estudio.
Formular hipótesis sobre la evolución del subsistema.
El espacio morfológico que comprenda, por ejemplo, 6 subsistemas con 4 hipótesis cada
uno, permitirá identificar, a priori, 4096 combinaciones posibles, o sea el producto de la
cantidad de hipótesis.
¿Qué hacer en casos donde el espacio morfológico es a priori inmanejable? Godet sugiere
realizar el análisis morfológico a nivel subsistemas, utilizando el concepto de escenarios
superpuestos.
Los subsistemas deben ser lo más independientes posibles y reflejar todo el sistema
estudiado. Hay que encontrar un equilibrio para que los subsistemas no sean demasiados
como para imposibilitar el análisis ni que sean tan pocos como para empobrecerlo.
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
De esta manera, un sistema con 4 subsistemas de 3 variables cada uno y de 3 hipótesis por
variable representaría, sin la superposición de escenarios, un espacio morfológico de 312
posibilidades, o sea más de 500.000 escenarios.
Imagen 61. Aplicación de análisis morfológico. Fuente: Seminario de prospectiva y pensamiento estratégico.
Imagen 62. Superposición de escenarios parciales en los escenarios globales. Fuente: Seminario de
prospectiva y pensamiento estratégico.
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Esto se puede realizar armando una matriz de doble entrada donde las filas y columnas
sean las hipótesis de cada una de las variables del estudio.
Lista de Dominios
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Lista de variables
Lista de hipótesis
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Cuadro de escenarios
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Conclusión:
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Entre los métodos de impactos cruzados, el método Smic presenta la ventaja de una
puesta en marcha bastante simple basada sobre el establecimiento de un cuestionario. Es
poco costosa y rápida para la obtención de resultados fácilmente interpretables.
El método obliga a realizar un trabajo de información y de reflexión muy importante con
el fin de seleccionar las hipótesis esenciales. De ahí la importancia del análisis estructural y
de la comprensión de los juegos de actores para identificar las variables clave y formular
las hipótesis estratégicas.
III.4.1. EXPERTO
III.4.2. HIPÓTESIS
Las siguientes hipótesis que la empresa va a emplear en el software SMIC PRO se tiene:
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III.4.3.1. Probabilidades SI
III.4.3.2. Probabilidades NO
En esta imagen, se ve que son pocos los escenarios que el gerente tiene mayores
probabilidades.
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El siguiente histograma, detalla con valores respecto a los diversos escenarios, de mayor a
menor probabilidad:
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Se va a realizar el análisis de escenarios para los tres primeros puntos (a, b, c):
Escenario A: El no incluir las hipótesis: Volumen de clientes, ganancia de reinversión,
cantidad de clientes, diversificación de productos, adquisición de tecnología y manejo
de los recursos; hace que la empresa esté en desventaja con respecto a la
competencia, a los avances tecnológicos, a mejorar el sistema de gestión de recursos.
Como consecuencia, no habrán clientes interesados en los productos a ofrecer, por lo
tanto, aumento en las ganancias y problemas con los recursos que hay en la empresa;
con ello, no se podría realizar actualización tecnológica y, por consiguiente, diversificar
productos.
Escenario B: En este escenario están incluidas todas las hipótesis, pero faltaría
optimizar el uso de ellas para lograr los objetivos de la empresa, sobreponerse a la
competencia, aumentar la cantidad de clientes, por medio de la diversificación de
productos (tal como se realiza actualmente con las mototaxis y montacargas pero para
captar más clientes, debe innovar la forma de los productos). Orientar el manejo de
recursos a los objetivos permitirá una mejor visión de cómo mejorar la propuesta de
ofrecer productos a los clientes, para obtener mayores ganancias y con ello aumentar
volumen de producción.
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
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Imagen 76. Lista de criterios en Multipol con los pesos respectivos. Fuente: Elaboración propia.
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Imagen 80. Matriz de evaluación de acciones en función de los criterios. Fuente: Elaboración propia.
Imagen 81. Matriz de evaluación de políticas en función de los criterios. Fuente: Elaboración propia.
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Los valores de la matriz corresponden a los escenarios respecto a los criterios. La suma de
los pesos en cada fila siempre es 100.
Imagen 82. Matriz de evaluación de escenarios en función de los criterios. Fuente: Elaboración propia.
Esta matriz se compone de la puntuación de las acciones relacionadas con las políticas.
Aquí también se puede encontrar la media, la desviación estándar y el rango de las
acciones de políticas.
Imagen 83. Evaluación de acciones con respecto a políticas. Fuente: Elaboración propia.
Este gráfico muestra el puntaje de la política para cada acción. Corresponde a la matriz de
evaluación de las acciones con respecto a las políticas.
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Este mapa se deriva del análisis de correspondencias (CA) en la matriz de evaluación de las
acciones relacionadas con las políticas.
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Esta matriz tiene la puntuación de las políticas relacionadas con los escenarios. En otras
palabras, éstas se calculan aplicando el conjunto de pesos de la matriz de evaluación de
las políticas relacionadas con los criterios a la matriz de escenarios relacionados con los
criterios. Otra información, como la media, la desviación estándar y el rango de las
políticas de escenarios también se pueden encontrar en esta matriz.
Imagen 86. Matriz de evaluación de políticas con respecto a escenarios. Fuente: Elaboración propia.
Este gráfico muestra el resultado de las políticas relacionadas con los escenarios.
Corresponde a la matriz de evaluación de las políticas con respecto a los escenarios.
Este gráfico muestra el resultado de las políticas relacionadas con los escenarios.
Corresponde a la matriz de evaluación de las políticas con respecto a los escenarios.
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Imagen 88. Resultado de políticas relacionadas con los escenarios. Fuente: Elaboración propia.
Este mapa se deriva del análisis de correspondencias (CA) en la matriz de evaluación de las
acciones relacionadas con las políticas.
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
III.6.1. CONCLUSIONES
En el caso Smic Prob, los escenarios menos favorables son: cuando se excluyen a la
ganancia de reinversión y cantidad de clientes, con el valor probable de 0.006 (0.6%);
cuando se incluye sólo el volumen de ventas, con un valor probable de 0.003 (3%); y
cuando sólo se incluyen el volumen de ventas, cantidad de clientes, diversificación de
productos y manejo de los recursos, con un valor probable de 0.001 (0.1%).
III.6.2. RECOMENDACIONES
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
IV.1.1. MISIÓN
GRUPO 4 68
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bajo costo.
Nueva Misión:
Brindar a nuestros clientes un producto confiable con la más alta tecnología y con el mejor
rendimiento para que pueda cumplir sus necesidades de transporte.
IV.1.2. VISIÓN
GRUPO 4 69
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
líder en la fabricación de
empresa.
trimotos.
No es mencionada en la
Hermenéutica --
visión.
Existe actividad humana La actividad humana se basa
Sistemática dentro de los servicios principalmente es el servicio
brindados. de fabricación de trimotos.
Nueva Visión:
GRUPO 4 70
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Ser la empresa líder en el país, en la fabricación y reparación de motos de alta calidad para
estar a la altura de las exigencias de nuestros clientes manteniéndonos en constante
búsqueda de nuevas tecnologías y de productos innovadores.
La empresa, en el poco tiempo que lleva funcionando, se ha guiado por algunos valores
que consideran fundamentales para conseguir los objetivos:
Respeto: Todos en la empresa pueden tener ideas innovadoras con las que se podrían
hacer grandes cosas, por eso el respeto es fundamental entre cada uno de los
integrantes indiferentemente del cargo.
PRINCIPIOS
GRUPO 4 71
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
HONESTIDAD Y CONFIANZA
Cumplimos los compromisos adquiridos, mostrando así que somos íntegros y que se
puede confiar en nosotros.
RESPETO A LA LEY
GRUPO 4 72
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
INTEGRIDAD
Nos comportamos con rectitud, sin buscar en ningún caso beneficio propio o de
terceros a través del uso indebido de nuestra posición o nuestros contactos en
Telefónica.
DERECHOS HUMANOS
IV.3.CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
IV.3.1. CONCLUSIONES
GRUPO 4 73
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
El 50% de los trabajadores dice que las capacitaciones no son muy efectiva y que
además que su realización es eventual.
IV.3.2. RECOMENDACIONES
Se recomienda tener una visión más inspiradora y motivadora, para que pueda influir
en los colaboradores, también se sugiere ser más específica; es decir indicar un periodo
en específico.
GRUPO 4 74
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Para el 2020 las empresas deben prepararse para una mayor regulación laboral.
Con respecto a la empresa Flores Motos Stilos S.A.C. el factor político tiene una influencia
positiva en la empresa ;ya que el Ministro de Transportes aclara que los servicios de
mototaxis y montacargas formales sí pueden circular durante cuarentena cumpliendo las
normas sanitarias establecidas ,esto hace que la empresa esté constantemente prestos a
la fabricación de mototaxis y montacargas y están listos para los servicios de reparación
de motores ,con respecto a este servicio ofrecido se cuentan con personales capacitados,
en lo que respecta a los motores estos son importados desde china por si se necesita la
reparación de un motor en especial que el cliente solicita.
Con respecto a la empresa Flores Motos Stilos S.A.C. el factor económico tiene una
influencia negativa en la empresa ;ya que la mayoría de las personas que solicitan los
GRUPO 4 75
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Las condiciones de salubridad menciona que las características generales de los locales,
instalaciones, equipos, productos y demás útiles existentes en el centro de trabajo; y
que la naturaleza de los agentes físicos, químicos presentes en el ambiente de trabajo y
sus correspondientes intensidades, concentraciones o niveles de presencia.
Actualmente, se deben cumplir nuevos protocolos como: Los trabajadores, clientes
deben usar mascarillas, deben lavarse las manos con jabón desinfectante, los negocios
deben estar adecuadamente instalados con los implementos de salud necesarios para
evitar contagios de Covid.
Con respecto a la empresa Flores Motos Stilos S.A.C. el factor social tiene una influencia
positiva en la empresa ;ya que debido al cambio de cultura causado por el Covid-19 ,ha
variado sustancialmente el comportamiento, ideas y creencias de los peruanos, quienes
optan por el medio de transporte usando bicicletas, mototaxis de 2 y 3 ruedas(se ha
incrementado el uso de las mototaxis según estadísticas del Ministerio De Transportes)
debido al temor de contraer el coronavirus cuando se usa como medio de transporte a los
buses, custers, etc.
Armando Díaz, jefe del grupo de profesores y ex alumnos de la UNI, informó que el
vehículo usa GLP, tiene un sistema hidráulico que mueve dos escobillas delanteras para
remover basura y tienen salidas de desinfección; una horizontal que lanza el producto
hasta 10 metros con presión, y otra vertical, que se puede usar manualmente.
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Según el informe creado por We Are Social, señala que Perú tiene unos 32.74 millones
de habitantes, donde hay unos 38 millones de líneas en teléfonos móviles,
sobrepasando la población en un 16%. Aunque haya sobrepasado la población, tuvo
una baja importante de casi 4%, perdiendo 1.4 millones de líneas o SIM Card. La
cantidad de usuarios de internet es de 24 millones, que no tuvo cambio importante en
comparación con el último año, a diferencia de la cantidad de usuarios activos en
medios sociales que es de 24 millones, creció 5% que da 1,1 millones más
El uso masivo de redes sociales para comunicarse, también para realizar marketing (por
ejemplo, en Facebook, Instagram, etc.).
Con respecto a la empresa Flores Motos Stilos S.A.C. el factor ambiental tiene una
influencia positiva en la empresa ;ya que las mototaxis y/o montacargas fabricadas por la
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
La Municipalidad sólo podrá otorgar autorización para dos (02) empresas de mototaxi
para el mismo centro poblado y/o anexo.
Con respecto a la empresa Flores Motos Stilos S.A.C. el factor ambiental tiene una
influencia positiva en la empresa; ya que la empresa cumple con los protocolos de
bioseguridad sanitaria que plantean las normas legales del gobierno actualmente y
además cumple con las disposiciones de la municipalidad en lo que respecta a los
contratos, licencias de funcionamiento, etc.
GRUPO 4 78
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Imagen 91. Las fuerzas que conducen la competencia en la industria. Modelo de las 5 fuerzas competitivas.
Tomado de Porter (1990). Fuente: Internet.
El Poder de Negociación de los Clientes es alto ya que en el mercado existen una gran
variedad de vendedores de mototaxis a las que pueden acceder los compradores de
mototaxis, además del incremento en la oferta de motocargas.
Los productos sustitutos refieren a cualquier vehículo que permita al cliente movilizarse
por un precio menor o similar al del mototaxi, debido a la practicidad de los mototaxis y
de los requisitos medioambientales vigentes consideramos esta amenaza como baja.
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
FACTORES Y VALORACIÓN:
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Motores
Motor Stilos Motos Bajaj Industrias Sakimoto
Latinoamericanos SAC
Factor Peso Peso Peso Peso
PES Calificació Calificació Calificació Calificació
crítico de Ponderad Ponderad Ponderad Ponderad
O n n n n
éxito o o o o
Participació
0.14 3 0.42 3 0.42 3 0.42 3 0.42
n
Precio 0.19 2 0.38 1 0.19 3 0.57 3 0.57
Finanzas 0.14 2 0.28 2 0.28 4 0.56 2 0.28
Calidad
0.19 3 0.57 3 0.57 1 0.19 2 0.38
Producto
Innovación 0.14 3 0.42 4 0.56 1 0.14 3 0.42
Lealtad del
0.10 3 0.30 2 0.2 2 0.20 2 0.2
Cliente
Marca 0.10 2 0.20 3 0.3 1 0.10 2 0.2
TOTAL 1 18 2.57 18 2.56 15 2.18 17 2.47
Después de haber tomado los líderes de la Matriz de Perfil Competitivo de las 3 empresas
en el rubro de nuestra empresa Motor Stilos, se obtiene como principales líderes a Motos
Bajaj, originario de la India, y Enlisa Motores Latinoamericanos S.A.C.
Motores Latinoamericanos
Motor Stilos Motos Bajaj
SAC
Factor crítico de Peso Peso Peso
PESO Calificación Calificación Calificación
éxito Ponderado Ponderado Ponderado
Participación 0.14 3 0.42 3 0.42 3 0.42
Precio 0.19 2 0.38 1 0.19 3 0.57
Finanzas 0.14 2 0.28 2 0.28 2 0.28
Calidad Producto 0.19 3 0.57 3 0.57 2 0.38
Innovación 0.14 3 0.42 4 0.56 3 0.42
Lealtad del
0.10 3 0.30 2 0.2 2 0.2
Cliente
Marca 0.10 2 0.20 3 0.3 2 0.2
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INTENSIDAD DE INTERÉS
INTERÉS ORGANIZACIONAL
VITAL IMPORTANTE PERIFÉRICO
(-) Competencia
Protección del capital de los
(+) Dueños de la actual
accionistas (en este caso, dueños de
empresa (+) Sistema
empresa).
financiero
(+) Dueños de la
(-) Competencia
empresa
Aumento del retorno sobre la entrante (-) Competencia
(-) Competencia
inversión. (+) Trabajadores de sustituta
actual
la empresa
(+) Proveedores
V.7.1. CONCLUSIONES
La empresa A, Motos Bajaj, es una de las empresas que más influye en el mercado de
las trimotos, además según la MPC ha obtenido 2.56 de puntuación mayor al promedio
de 2.50 lo que significa que la empresa Motos Stilos debe estar a la expectativa de la
empresa A, finalmente debe mejorar su factores de éxito.
GRUPO 4 83
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La marca y el precio, cuyos pesos son de 0.1 y 0.19 respectivamente, son aquellos
factores de éxito que la empresa está orientada a mejorar para obtener una mayor
diferenciación con respecto a sus competidores.
Se ve en la tabla que por parte de los dueños de la empresa (son dos, pero no hay
accionistas) que tienen altos intereses en la protección del capital, los intereses sean
menores que las ganancias, aumento de participación en el mercado y el desarrollo de
los valores que hay en la empresa, que es la cultura que deben cumplirse para el logro
de los objetivos organizacionales. Por otra parte, los que trabajan en la empresa
muestra importancia al aumento de retorno sobre la inversión, debido a que ello
generará mayores ganancias y, por lo tanto, habrá mayor pago hacia los trabajadores,
aumento de plazas laborales.
V.7.2. RECOMENDACIONES
Después de haber tomado los líderes de la Matriz de Perfil Competitivo de las tres
empresas en el rubro de nuestra empresa Flores Motor Stilos, obtenemos como
principales líderes a Motos Bajaj originario de la india y Enlisa Motores
Latinoamericanos S.A.C
La Matriz de Perfil Referencial de la empresa Motor Stilos nos permite observar una
brecha importante en factores como son el precio, calidad del producto, innovación y
Marca.
La innovación así mismo también es uno de los principales FCE de la empresa Bajaj
debido a que se ha distinguido por ser una de las empresas con mayor crecimiento a
nivel mundial, ubicándose en el tercer lugar de las compañías de fabricación de
motocicletas y la primera a nivel mundial en la fabricación de pequeños vehículos
comerciales. Bajaj invierte más en este tema que el resto de empresas con el único
objetivo de crear nuevas tecnologías que brinden un valor agregado para los clientes.
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Actividades primarias
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El personal que lidera la Gerencia y Administración, son profesionales que cuentan con la
experiencia y conocimiento del rubro del negocio de los mototaxis y montacargas, por
otra parte la empresa no cuentan con un plan estratégico formal, las divisiones tienen el
interés en establecer estrategias para aumentar el nivel de ventas y considerar la
formalidad como parte del crecimiento la empresa. El prestigio de la empresa es bueno,
por lo que algunos clientes nos contactan por referencia de otro cliente.
GRUPO 4 86
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Solo servicio, donde sólo suministra de mano de obra, en la cual la empresa se encarga
del desplazamiento del personal y herramientas.
Servicios y materiales, donde se considera el suministro de mano de obra y materiales,
se planifica la compra, recepción y distribución de los materiales, donde el proveedor
puede o no llevar los materiales al punto de trabajo.
En la ejecución de los trabajos, se tiene una debilidad por la escasa aplicación de los
procedimientos del área de operaciones.
La empresa Motos Stilos S.A.C. cuenta con un área de Contabilidad y Finanzas, que reporta
directamente al Gerente General.
La empresa Motos Stilos S.A.C cuenta con equipos de cómputo y sistemas informáticos
desarrollados para cubrir las necesidades de comunicación entre las distintas áreas de la
empresa.
GRUPO 4 87
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VI.3.1. RECURSOS
VI.3.2. CAPACIDADES
Financieramente tiene una estructura financiera sana que le permite obtener líneas de
crédito que le permiten financiar sus gastos y pagar a sus trabajadoras.
VI.4.1. FORTALEZAS
Personal calificado.
Prestigio de la empresa.
productos de calidad.
Cobertura de atención a nivel nacional.
Cuenta con acceso financiamiento.
Servicios con los requerimientos específicos de los clientes.
VI.4.2. DEBILIDADES
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La matriz de riesgo nos permite determinar objetivamente cuales son los riesgos
relevantes para la seguridad y salud de los trabajadores que enfrenta la organización y se
encuentra representada en la siguiente matriz.
GRUPO 4 89
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
VI.7.CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
VI.7.1. CONCLUSIONES
VI.7.2. RECOMENDACIONES
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En la cadena de valor se puede saber qué recursos hay y qué capacidades realiza la
empresa para mantener su funcionamiento, brindar el valor agregado al producto, que
son las mototaxis y motocargas. En la siguiente imagen, se mostrará la cadena de valor de
la empresa Flores Motos Stilos, con contenido breve de sus actividades.
Imagen 92. Cadena de valor de Flores Motos Stilos. Fuente: Flores Motos Stilos.
Actividades de soporte:
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Actividades primarias:
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Proveedores: Flores Motos Stilos cuenta con seis proveedores, los cuales ofrecen sus
productos. Entre ellos hay una muy buena relación respecto a la fidelidad empresarial,
buen respeto en las políticas acordadas y en las compras de los productos para el buen
GRUPO 4 93
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Empresa: Allí almacena los materiales que traen los proveedores para la posterior
fabricación; posee dos almacenes generales: Almacén de fierros para chasis y almacén
de motores y sistemas eléctricos. Posteriormente producen las mototaxis, motocargas
y realizan los ensamblajes, reparaciones de motores.
Clientes finales: Son los clientes que van a comprar los productos para su respectivo
uso. Puede ser una empresa, personas naturales, cooperativas, etc.
Imagen 93. GCS de la empresa Flores Motos Stilos S.A.C. Fuente: Elaboración propia.
Se elegirá una entidad para Proveedores, empresa (está detallado al comienzo de este
capítulo), distribuidora, cliente final.
Imagen 94. GCS de la empresa Flores Motos Stilos S.A.C. con una entidad por suministro Fuente:
Elaboración propia.
Proveedor:
Empresa: Empresa Multitop S.A.
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Cadena de valor:
Imagen 95. Cadena de valor de Multitop S.A. Fuente: Flores Motos Stilos.
Distribuidora: Sucursal de Flores Motos Stilos (el que se encuentra en el distrito de Los
Olivos).
Cadena de valor:
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Imagen 96. Cadena de valor de Sucursal de Flores Motos Stilos. Fuente: Internet.
Cadena de valor:
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Fuerza: Alta
Motivos:
Debido a que los compradores desean trabajar o formar una empresa de
transportes de mototaxis, o empresas que requieren de motocargas para el traslado
de sus productos.
Las personas que normalmente usan las mototaxis son jóvenes.
Los clientes están bien informados del producto y los distintos diseños por medios
de redes sociales, página web.
Fuerza: Baja
Motivos:
Hay muchas empresas de suministros y materiales que pueden ser sustituidos
debido a mejores ofertas, mayor calidad en sus productos, estrategia de lugar de
compra, en caso que el proveedor no cumple con el trato de negociación con la
empresa.
Fuerza: Media
Motivos:
No existen barreras políticas, al contrario, el gobierno da muchas licencias para el
desarrollo de microempresas.
La barreras de entrada del negocio se encuentran en la red de distribución, servicios
y repuesto.
Ingreso de competidores chinos, importación de mototaxis o motocargas.
Fuerza: Baja
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Motivos:
Las personas prefieren el ahorro de dinero, y a su vez las mototaxis recorren
distancias no grandes pero llevan a sus pasajeros hasta paraderos muy específicos
(en la puerta de una casa, institución, etc.).
Las mototaxis y motocargas contaminan menos que los carros, autos.
Fuerza: Alta
Motivos:
Mercado saturado, debido a muchos competidores.
Los competidores principales están bien posicionados en el mercado.
VII.4.1. PLANEAR
En esta primera etapa se define el problema central, los objetivos que se pretenden
conseguir, y determinar las causas que originan la situación de la problemática. Flores
Motos Stilos S.A.C. es una empresa que ha tenido un crecimiento sostenido en los últimos
años, debido al aumento constante en la demanda por la adquisición de motocargas y
mototaxis además del servicio de reparación de los motores en los últimos años, pero
presentando últimamente retrasos en la entrega de los servicios de mantenimiento
preventivo realizados, afectando la rentabilidad del área de servicio técnico y
restringiendo el aumento de las remuneraciones del personal técnico del área.
Se inicia la primera fase con una reunión de planeamiento con la Gerencia general, el Jefe
de producción de ensamblaje, Jefe de chasis, la División Administrativa Financiera y la
División de Ventas; se plantea la necesidad de mejorar los tiempos de atención de los
servicios de reparación de motores y disminuir los tiempos de ejecución en el ensamblaje
de las mototaxis y motocargas, a fin de poder dar mayor atención frente al aumento en la
demanda de los clientes y se llegó a los siguientes acuerdos:
GRUPO 4 98
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
VII.4.2. HACER
VII.4.3. VERIFICAR
Se debe verificar si las medidas implementadas dieron resultados favorables. Para ello es
importante dejar de funcionar el proceso un tiempo suficiente, de tal forma de que los
cambios realizados se puedan reflejar y luego, mediante una técnica estadística, comparar
la situación antes y después de las modificaciones. Si hubo cambios y mejoras en el
proceso, es en serio también evaluar el impacto directo de la solución, ya sea en términos
monetarios o sus equivalentes; para el caso de Flores Motos Stilos S.A.C. se hizo la
implementación por un tiempo de 6 meses para la obtención de resultados.
VII.4.4. ACTUAR
GRUPO 4 99
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
S.A.C requiere la participación y adaptación a los cambios de toda la gente que participa
en el proceso, lo que puede provocar resistencias y complicaciones. Por ello se debe
buscar asegurar el cambio en niveles, el proceso mismo, la documentación de
procedimientos e instructivo, y acordar formas adecuadas de monitoreo del proceso o
problema correspondiente.
Deming aseguró que al lograr la calidad, sus costos se reducirían al producir con menos
errores, con menos demoras, con menos obstáculos; logrando reducir el reprocesamiento,
mermas, logrando un mejor uso de los insumos. Lo anterior llevaría a aumentar su
productividad, haciéndose más competitivos; lo que les permitiría capturar al mercado
con productos de mejor calidad a menor precio.
MEJORAMIENTO DE LA MEJORAMIENTO DE LA
CALIDAD DISMINUCIÓN DE COSTOS
PRODUCTIVIDAD
Mejora de la tecnología, Disminuir reprecesos,
En todo la cadena de
procesos, local, gestión del controlar entrada de
suministro, en los procesos
personal. materiales, no a mermas.
de la empresa.
SE FORTALECE LA SE PERMANECE EN EL
COMPETITIVIDAD SE CONQUISTA MERCADOS
NEGOCIO
Se ofrecen productos Atrayendo a más clientes
Al lograr incrementar las
buenos a mejores precios. brindando un buen
ventas, cantidad de clientes
Incrementar participación producto y buen servicio.
y valor a los productos.
en el mercado.
GRUPO 4 100
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
La calidad de los productos viene relacionada con la habilidad de los trabajadores. Muchos
de los trabajadores se sienten identificados con la empresa, lo que se ve reflejado en la
calidad de los productos.
Sin embargo, en la matriz referencial de la empresa nos permite observar un brecha
importante en factores como son el precio, calidad del producto, innovación y Marca.
La empresa sin embargo garantiza mantener su Imagen debido a la buena calidad de los
productos y el poderoso precio que ofrece a sus clientes, pero no garantiza que resulte a
largo plazo, habrá cosas que tendrán que modificar si es que no quieren perder todo lo
ganado.
Los recursos tangibles que la empresa tiene como son las maquinarias se han renovado
recientemente, debido a que la empresa necesita: no bajar la productividad y calidad del
proceso de producción actual y expandirse para lograr objetivos de posicionamiento de
mercado, por el momento la empresa no tiene una política clara al respecto ya que
renovar el proceso de producción implicaría una inversión fuerte que le es imposible
sostener.
GRUPO 4 101
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Los procesos actuales de la empresa son imitables por cualquier otra empresa que se
dedica a la producción de motos, pero eso no implica que Motos Stilos pueda imitar a sus
competidoras, ya que existe una gran barrera tecnológica que Motor Stilos no termina de
cerrar, sin embargo, se acopla bien a las circunstancias para seguir produciendo muebles
de calidad.
GRUPO 4 102
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
VII.8.1. CONCLUSIONES
VII.8.2. RECOMENDACIONES
La empresa debería contratar a un ingeniero para que realice una mejor disposición de
planta, debido a que hace falta ordenar, conocer la capacidad de materiales (mejorar
su proceso de control de abastecimiento) para fabricar las mototaxis y motocargas.
GRUPO 4 103
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Respecto a los recursos humanos, se debe seguir motivando a sus trabajadores para
que sean más productivos, el clima laboral se sienta mejor.
La reacción de Deming permite aclarar qué plantearse para lograr que Flores Motos
Stilos pueda ser una empresa con capacidad de reducir errores, costos, aumentar la
calidad de sus procesos, productos.
GRUPO 4 104
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Los proveedores de la empresa Flores Motos Stilos son de confianza media, debido a que
tienen una relación larga y duradera, el poder de venta por volumen de compras es
buena, se cumplen las políticas generales entre los proveedores y la empresa (periodos de
compras, frecuencia de pago, fechas de entregas de los materiales), exceptuando en la
entrega de algunos materiales, que se vuelven mermas para la empresa, debido al
descuido de la misma en revisar antes de cerrar contrato con los proveedores.
Los canales de distribución que tiene la empresa Flores Motos Stilos son de confianza,
porque los distribuidores interactúan con la empresa para conocer los gustos de los
productos a vender, solucionar problemas con respecto a los clientes finales. También
evalúan las condiciones con que llegan los productos (mototaxis y motocargas).
Este rubro está en etapa de crecimiento, debido a que hay una cuántas empresas que
fabrican y venden mototaxis, motocargas; pero lo que destaca es que en la empresa Flores
Motos Stilos es en que ha hechos productos que han sido patentados, lo cual le permite
ser muy competitivo con respecto al mercado.
ESTRATEGIA DE
CRITERIOS
CRECIMIENTO
Si los mercados actuales no están muy congestionados con el producto.
Penetración de Si disminuyen participación de los competidores.
mercado Cuando no hayan entrada de nuevos competidores.
Si la empresa hace estrategias de marketing para que aumenten los clientes.
Si la empresa logra crear patentes que marquen la diferencia en el rubro.
Desarrollo de Si los productos llegan a la etapa de madurez.
producto Mejorando el producto o dando valor agregado.
Si se adecúa a la tecnología actual.
GRUPO 4 105
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
GRUPO 4 106
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Fortalezas Empresariales:
Participación de Mercado Media
Nivel Tecnológico Media
Calidad del producto Alta
La empresa Motos Stilos S.A.C. se encuentra en una industria atractiva y posee fortalezas
empresariales destacables, por lo que podemos aconsejar seguir invirtiendo recursos en el
crecimiento de la UEN de trimotos.
La empresa Motos Stilos S.A.C. no puede ofrecer sus productos, mototaxi y motocarga, a
un precio bajo sin comprometer la calidad de sus productos; esto debido a que no cuenta
con el capital necesario para implementar una economía a escala para sus productos;
además si bien es cierto la empresa terceriza parte de su cadena de distribución; la
empresa también vende sus productos en su propio local, ubicados en Los Olivos de Lima
Metropolitana.
GRUPO 4 107
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
La empresa Motos Stilos S.A.C. no posee una estrategia de diferenciación; los productos
de la empresa no se diferencian sustancialmente con los de la competencia, no dedican a
fortalezas características demandados por la mayoría de los clientes de mototaxi o
motocarga; todo ello impide que la empresa eleve su precio de venta en relación con sus
competidores.
LIDERAZGO EN COSTO
DIFERENCIACIÓN
Conocido como el modelo de las 3C, que proviene de Corporation (empresa), Customers
(clientes), Competitors (competidores); que son factores dominantes para alcanzar el
éxito. Para crear una ventaja competitiva que sea sostenible, se debe integrar el triángulo
estratégico de esos tres factores.
CLIENTES
Valor
Valor TRIÁNGULO
ESTRATÉGICO
COMPETIDORES
GRUPO 4 108
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Costos
CORPORACIÓN
Estrategias basadas en los clientes: A largo plazo, la empresa que está genuinamente
interesada en sus clientes, será a su vez interesante para sus accionistas u otros
terceros, y poner especial énfasis en las estrategias de segmentación de clientes.
GRUPO 4 109
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
mayor interés a la empresa para poder invertir dinero que consideran que va a
aumentar a favor de la empresa y, por lo tanto, también de ellos. Entonces, para la
atracción de clientes a la empresa, se debe realizar la segmentación, buscando:
Segmentación por cobertura del cliente: En las cuatro sedes que tiene Flores Motos
Stilos es donde se realiza la segmentación de clientes de forma geográfica.
Dividiendo el mercado en segmentos una vez más: El grupo de clientes clave serían
los jóvenes entre 18 y 25 años de edad, que por motivos de querer trabajar,
compran mototaxis para usar como medio de transporte; y empresas micros y
pequeñas que necesiten transportar sus bienes en motocargas.
Poder de una imagen: Realizar publicidad (afiches, fotos de los productos, videos)
en diversas redes sociales (Facebook, twitter, Instagram, etc.), revistas, periódicos,
radios, por recomendación entre personas; mostrando las virtudes de las mototaxis
y motocargas tienen, en comparación a otras empresa. Se debe supervisar
constantemente para actualizar el modo de publicidad y cómo llegar al público.
GRUPO 4 110
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Tácticas para los pesos moscas: Fabricar mototaxis y motocargas con diseños
innovadores, que sean de material resistentes para larga duración. Para ello se
necesitaría ingenieros que conozcan sobre diseños de estos productos, por medio de
la mecánica de funcionamiento, estructura que mejor funcione (por ejemplo:
ubicación del motor, forma de la carcasa para velocidades elevadas).
La matriz BCG, como parte de la estrategia empresarial, tiene en cuenta dos variables
principales para categorizar los productos:
Para el caso de Motos Stilos se evaluó los productos y servicios que ofrecen en función a
los gastos e ingresos generados por cada uno de estos. Además se consideró la
participación y el crecimiento del mercado en el cual opera la empresa Flores Motos
Stilos.
GRUPO 4 111
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
3) Introducir una línea de operación para generar mayores utilidades ;es decir ya no solo
contar con la línea de ensamblaje de autopartes y servicios de reparación de motores;
por ejemplo se debe optar por una línea de repuestos de para motocarros, mototaxis,
motocarros, etc., en cada una de las diferentes zonas de producción de Flores Motos
Stilos S.A.C, impactando a los clientes enfocados en esta línea, permitiendo a la
compañía diversificar su mercado y ampliar el número de clientes y su portafolio.
GRUPO 4 112
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Alianzas Estratégicas
Conseguir un contrato de cantidad fija con proveedores tales como para las llantas
empleadas en las mototaxis y motocargas obtenidas de Oriente Import Srltda, vidrios
acrílicos empleada en la parte delantera obtenida de Multitop S.A.C, los motores
empleados. Empleados de Joko Nj Trading Limited, las telas empleadas obtenidas de
Multi top S.A.C y finalmente las Planchas que se emplean en la base de la tolva de las
motocargas y Fierros empleados en el chasis de los mototaxis y motocargas obtenidas
de Fierros a precios adecuados y de acuerdo a la variación del precio en el mercado y
que posean certificaciones de calidad o que la hayan implementado en sus procesos.
Tener distribuidores que cumplan con los requisitos de la empresa que pueden llegar a
ser variables y que tengan o hayan implementado las buenas prácticas en sus procesos
de tal forma que garanticen la entrega oportuna de los productos.
Firmar con una compañía de seguros que brinde confianza y garantía a los trabajadores
ante cualquier accidente que ocurriese dentro de las instalaciones.
Redes Estratégicas
Licencias
Con respecto a la empresa Flores Motos Stilos S.A.C. En época de la pandemia, él ministro
de Transportes aclaró que los servicios de mototaxis y montacargas formales sí pueden
circular durante cuarentena cumpliendo las normas sanitarias establecidas, esto hizo que
la empresa esté constantemente prestos a la fabricación de mototaxis y montacargas y
están listos para los servicios de reparación de motores ,con respecto a este servicio
ofrecido se cuentan con personales capacitados.
GRUPO 4 113
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
En ese sentido, en el caso de Motos Stilos para poder sobrevivir a la cuarentena lo que
hizo no fue reducir el personal, que pudo ser una estrategia, la estrategia fue reducir el
salario proporcionalmente del personal en toda la planta. Además con esto consiguió
mantener al personal y continuar laborando con las medidas impuestas por parte del
gobierno. No solo logró mantener al personal, sino que los colaboradores se identificaron
con la empresa dado que mantuvieron su trabajo. Las ventas en promedio se redujeron en
un 40%, asimismo los salarios de personal se redujeron en un 45% con el objetivo de
guardar reservas.
VIII.10.1. CONCLUSIONES
Los resultados obtenidos, indican que el Downsizing es una alternativa estratégica que
permite una mayor adaptación al entorno. Esto permitió mantener el 100% de los
colaboradores.
El sector de repuestos en Perú cuenta con grandes posibilidades para las empresas que
decidan invertir en él, debido a que mantiene un comportamiento creciente en ventas
(se estima un crecimiento constante del 10%,tomando en cuenta una un crecimiento
de proyección poblacional del 10%) y en número de usuarios de
motocicletas(crecimiento del 5% en usuarios transportistas), además porque es un
mercado que tiene presencia en todo el territorio nacional, desde el municipio más
pequeño al más grande y del estrato más alto hasta el más bajo; además de
oportunidades, también genera amenazas ya que las barreras de entrada en este
mercado son casi inexistentes y por tanto ingresan una cifra considerable de
importadores estacionales que buscan vender mercancías de forma rápida, obteniendo
alguna rentabilidad sin contar con una estructura de organizacional fija, por tanto
Flores Motos Stilos S.A.C. tiene que adaptarse a las condiciones del mercado para hallar
la competitividad necesaria para llegar al liderato.
GRUPO 4 114
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
La empresa posee una estrategia de liderazgo en costo focalizada, donde cuenta con
una participación del 40% del segmento de mercado; el 60% está conformado por las
empresas competidoras.
VIII.10.2. RECOMENDACIONES
GRUPO 4 115
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Fortalezas:
Oportunidades:
Debilidades:
Amenazas:
GRUPO 4 116
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Se consideran las siguientes variables para definir la Fortaleza financiera, Ventaja competitiva,
estabilidad del entorno y atractivo industrial.
Se asigna un valor numérico que varía de 1 (peor) a 6 (mejor) a cada una de las variables de las
dimensiones FF y AI. Asignar un valor numérico que varía de -1 (mejor) a -6 (peor) a cada una de
las variables de las dimensiones EE y VC.
Variables:
Fortaleza financiera:
GRUPO 4 117
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Capital de trabajo
Flujo de efectivo
Ventaja competitiva:
Potencial de crecimiento
Potencial de utilidades
Estabilidad financiera
Grado de apalancamiento
Uso de los recursos
Facilidad de ingreso al mercado
Productividad
Cambio tecnológicos
Variación de la demanda
Competencia
Elasticidad de precio de la demanda
Riesgo del negocio
Barreras para entrar al mercado
Tasa de inflación
Atractivo industrial:
Se procede a realizar los puntajes a cada uno y a ponderar el resultado total para cada caso:
GRUPO 4 118
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Figura 2. Matriz Posición Estratégica y Evaluación de Acciones de Flores Motos Stilos. Fuente: Elaboración
propia.
Matriz MPEYEA:
Se procede a ubicar los resultados en el plano cartesiano para obtener los resultados
finales, donde esta puede caer en 4 grandes grupos, conservadora, agresiva, defensiva y
competitiva.
GRUPO 4 119
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Figura 3. Ejes cartesianos para ubicar a Flores Motos Stilos en qué grupo está. Fuente: Elaboración
Propia
La matriz MIE, para la evaluación consideramos las matrices MEFI, MEFE, que ofrece una
mayor amplitud para reflejar y evaluar las complejidades de los negocios.
GRUPO 4 120
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Figura 4. Evaluación de la empresa Flores Motos Stilos con la matriz MEI. Fuente: Elaboración propia.
La penetración de mercado.
Desarrollo de productos.
La matriz de la gran estrategia propone que para la empresa Flores Motos Stilos pueda
tener una posición competitiva y tener un crecimiento mucho mayor en el mercado
peruano. Esta deberá desarrollar:
GRUPO 4 121
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
1. Desarrollo de mercado
2. Penetración de mercado
3. Desarrollo de producto
GRUPO 4 122
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
OBJETIVOS:
IX.2.1. OBJETIVO Nº 1
GRUPO 4 123
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
PAE Nº 1.1
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Realizar el seguimiento a los clientes después de haber entregado el producto.
2. PRIORIDAD:
Deseable
3. ESTIMADO DE C/B:
30%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 31-12-2025
5. RESPONSABLES:
Jefe de ventas
6. SISTEMA DE CONTROL: Reporte de ventas
PAE Nº 1.2
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Incrementar la productividad de venta de productos y atención de servicios.
2. PRIORIDAD:
Importante
3. ESTIMADO DE C/B:
50%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 3 meses
5. RESPONSABLES:
Jefe de producción
6. SISTEMA DE CONTROL: Informes de evaluación
PAE Nº 1.3
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Mejorar el mantenimiento de maquinaria, se debe realizar mantenimiento a las maquinarias
para evitar que éstas culminen su ciclo de vida antes de tiempo.
2. PRIORIDAD:
Importante
3. ESTIMADO DE C/B:
GRUPO 4 124
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
50%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 3 meses
5. RESPONSABLES:
Jefe de mantenimiento
6. SISTEMA DE CONTROL: Informe Status de maquinaria
PAE Nº 1.4
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Adquirir nueva Maquinaria, para esto la empresa debe tener liquidez para poder invertir en
nuevas y modernas maquinarias que le faciliten el trabajo.
2. PRIORIDAD:
Deseable
3. ESTIMADO DE C/B:
30%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 2 años
5. RESPONSABLES:
Área de Finanzas
6. SISTEMA DE CONTROL: Informe de Evaluación
PAE Nº 1.5
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Capacitar a personal con el uso de nueva Maquinaria para lograr tener un uso eficiente de
ésta.
2. PRIORIDAD:
Deseable
3. ESTIMADO DE C/B:
30%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 3 meses
5. RESPONSABLES:
Jefe de mantenimiento
6. SISTEMA DE CONTROL: Informes de evaluación
IX.2.2. OBJETIVO Nº 2
Aumentar la productividad.
GRUPO 4 125
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
PAE Nº 2.1
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Disminuir la cantidad de materia prima defectuosa, contar con proveedores que nos brinden
materia prima sin defectos.
2. PRIORIDAD:
Inspección de la materia prima
3. ESTIMADO DE C/B:
Aumento del beneficio en un 30%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 2 meses
5. RESPONSABLES:
Jefe de compra
6. SISTEMA DE CONTROL: Informe de control de ingreso de materia prima defectuosos
proveniente de los diversos proveedores.
PAE Nº 2.2
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Disminuir la merma de la producción del chasis de la motocarga. La generación de merma
produce fuertes costos al no poder ser utilizada en proceso productivo.
2. PRIORIDAD:
Reducción de la merma
3. ESTIMADO DE C/B:
Disminución del costo en un 25%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 6 meses
5. RESPONSABLES:
Jefe de producción
6. SISTEMA DE CONTROL: Informe sobre los porcentajes de merma producida en el periodo
determinado.
PAE Nº 2.3
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Disminuir el lead time de la producción de motocargas. Disminuir los tiempos de producción
de la motocarga para aumentar la productividad.
2. PRIORIDAD:
GRUPO 4 126
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
PAE Nº 2.4
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Aumentar la calidad de las motocargas. Requerimiento del aumento de la calidad de las
motocargas debido al alto número de clientes insatisfechos.
2. PRIORIDAD:
Disminución de clientes insatisfechos, aumentar la calidad de la motocarga.
3. ESTIMADO DE C/B:
Aumento en el beneficio en un 40%.
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 3 años
5. RESPONSABLES:
Jefe de calidad
6. SISTEMA DE CONTROL: Encuestas a los clientes sobre aceptación de los productos.
PAE Nº 2.5
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Disminuir los problemas de inventariado en el almacén. Alto número de productos en stock y
sin rotación.
2. PRIORIDAD:
Aumento de la rotación de los productos.
3. ESTIMADO DE C/B:
Aumento del beneficio en un 35%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 9 meses
5. RESPONSABLES:
Jefe de almacén
6. SISTEMA DE CONTROL: Control de inventarios.
IX.2.3. OBJETIVO Nº 3
GRUPO 4 127
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
PAE Nº 3.1
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Implementar estrategias de marketing (segmentación, diferenciación, posicionamiento, y
mercado meta) analizando el indicador de número de quejas pendientes de atención
expresada en cantidad de unidades.
2. PRIORIDAD:
Segmentación, Mercado Meta, Posicionamiento Diferenciación
3. ESTIMADO DE C/B:
15%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 31-12-2025
5. RESPONSABLES:
Jefe del Área de Marketing
6. SISTEMA DE CONTROL: Control del porcentaje de número de quejas pendientes de atención
expresada en cantidad de unidades, con la finalidad de realizar cambios que busque el
mejoramiento del estudio de mercado.
PAE Nº 3.2
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Implementar estrategias de marketing de retención de clientes con la finalidad de fidelizar a
los clientes de la empresa Flores Motos Stilos S.A.C analizando el indicador de la tasa de
retención.
2. PRIORIDAD:
Captación de clientes, Muestreo, Análisis, Resultados expresado en porcentaje.
3. ESTIMADO DE C/B:
40%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 31-12-2025
5. RESPONSABLES:
efe del Área de Marketing o Jefe del área de Ventas
6. SISTEMA DE CONTROL: Control del porcentaje de la tasa de retención de clientes con
respecto al año anterior, con ello se deben de tomar medidas correspondientes para mejorar
la relación con los clientes.
GRUPO 4 128
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
PAE Nº 3.3
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Programa de buzón de sugerencias, libro de reclamaciones con la finalidad de facilitar la
información relacionada a la empresa y los servicios que esta ofrece analizando el indicador de
tiempo de respuesta.
2. PRIORIDAD:
Almacenar las reclamaciones diarias, Guardarlo en una base de datos, tomar muestra,
resultados expresados en porcentaje.
3. ESTIMADO DE C/B:
25%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 31-12-2025
5. RESPONSABLES:
Jefe del Área de Marketing o Jefe del área de Ventas
6. SISTEMA DE CONTROL: Control del porcentaje del tiempo de respuesta con respecto al año
anterior, con dicho valor se debe de agilizar el sistema de respuesta de información hacia el
cliente consumidor.
PAE Nº 3.4
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Implementar mejoras en el producto en base a las reclamaciones de los clientes analizando el
indicador % de quejas con respecto al año anterior.
2. PRIORIDAD:
Extraer variables más importantes de las reclamaciones, analizar muestreo, resultados
expresados en porcentaje.
3. ESTIMADO DE C/B:
15%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 31-12-2025
5. RESPONSABLES:
Jefe del Área de Marketing o Jefe del área de Ventas
6. SISTEMA DE CONTROL: Control del porcentaje de quejas con respecto al año anterior, con
dicho resultado tomar medidas con el plan de acción de mejora del producto en base a las
reclamaciones de los clientes.
PAE Nº 3.5
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Implementar herramientas de marketing con la finalidad de ofrecer el producto y los servicios
prestados de reparación de motores con ciertos descuentos establecidos analizando el
indicador de tasa de retención del cliente expresado en porcentaje.
2. PRIORIDAD:
Estrategias de penetración en el mercado(las 4’P)
3. ESTIMADO DE C/B:
20%
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 31-12-2025
GRUPO 4 129
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
5. RESPONSABLES:
Jefe del Área de Marketing o Jefe del área de Venta
6. SISTEMA DE CONTROL: Control del porcentaje de la tasa de retención del cliente respecto al
año anterior y en base a ello enfocarse qué punto de las estrategias de penetración en el
mercado se deben de modificar y/o conservar.
IX.2.4. OBJETIVO Nº 4
PAE Nº 4.1
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Crear el área de RRHH para fomentar una cultura más organizada dentro de la empresa.
2. PRIORIDAD:
Importante
3. ESTIMADO DE C/B:
S/. 10,000. Permitirá hacer una oficina para el área de RRHH, contratar un especialista que
oriente la mejora organizacional.
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: Medio año
5. RESPONSABLES:
Gerente de la empresa Flores Motos Stilos S.A.C.
6. SISTEMA DE CONTROL: Informes semanales de avances organizacionales
PAE Nº 4.2
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Motivar a los trabajadores en trabajos grupales e individuales, tanto en el trabajo como en el
GRUPO 4 130
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
PAE Nº 4.3
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Requerimiento de capacitación de personal para un buen desenvolvimiento en el trabajo, para
todas las áreas.
2. PRIORIDAD:
Importante
3. ESTIMADO DE C/B:
S/. 10000. Es para invertir en la capacitación de los jefes de las distintas áreas.
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: Medio año
5. RESPONSABLES:
Gerente de la empresa Flores Motos Stilos S.A.C
6. SISTEMA DE CONTROL: Informe de capacitación y rendimiento de evaluación de su
capacitación.
PAE Nº 4.4
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Crear plan de contingencia por si hay situaciones adversas a la empresa.
2. PRIORIDAD:
Deseable
3. ESTIMADO DE C/B:
S/. 50000. Permite tener una caja chica en caso de emergencias para usos diversos.
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: Cinco años
5. RESPONSABLES:
Gerente de la empresa Flores Motos Stilos S.A.C.
6. SISTEMA DE CONTROL: Información sobre la situación actual, estados financieros.
PAE Nº 4.5
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Mejorar la infraestructura de la empresa de acuerdo a la comodidad de los trabajadores.
2. PRIORIDAD:
Deseable
3. ESTIMADO DE C/B:
S/. 5,000. Permitirá comprar implementos para el uso de los trabajadores dentro de la
GRUPO 4 131
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
empresa.
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: Un año
5. RESPONSABLES:
Gerente de la empresa Flores Motos Stilos S.A.C
6. SISTEMA DE CONTROL: Encuesta sobre comodidad en el trabajo a todos los trabajadores.
IX.2.5. OBJETIVO Nº 5
PAE Nº 5.1
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Implementación de un programa de capacitación en técnicas de negociación y cierre ventas
para los ejecutivos comerciales.
2. PRIORIDAD:
Alta, impostergable
3. ESTIMADO DE C/B:
S/5,000. Mejorar las habilidades de negociación de los vendedores.
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 6 meses
5. RESPONSABLES:
Gerencia Comercial
6. SISTEMA DE CONTROL: Asistencia a los programas de capacitación.
PAE Nº 5.2
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
GRUPO 4 132
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
PAE Nº 5.3
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Otorgamiento de descuentos en productos de la empresa a los vendedores de Flores Motos
Stilos S.A.C.
2. PRIORIDAD:
Media
3. ESTIMADO DE C/B:
S/2,000. Convertir a los colaboradores en potenciales clientes.
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 3 meses
5. RESPONSABLES:
Gerencia Comercial
6. SISTEMA DE CONTROL: Bonos de descuento en la tienda de Flores Motos Stilos S.A.C.
PAE Nº 5.4
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Aumentar el número de puntos de venta de los productos de Motos Stilos S.A.C.
2. PRIORIDAD:
Alta
3. ESTIMADO DE C/B:
S/30,000. Aumentar la capacidad de atención al público.
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: 2 años
5. RESPONSABLES:
Operaciones
Gerencia General
6. SISTEMA DE CONTROL: Informes de participación de mercado.
PAE Nº 5.5
1. BREVE DESCRIPCIÓN:
Participar en eventos (ferias) nacionales sobre vehículos de peso ligero.
2. PRIORIDAD:
Deseable
3. ESTIMADO DE C/B:
S/. 2,000. Permite traslado de una muestra de los dos productos, un stand (de acuerdo al
GRUPO 4 133
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
tiempo que permanezca una feria), un personal que representará a la empresa, diseño de
folletos sobre los productos.
4. FECHA PROBABLE DE CUMPLIMIENTO: Dos años
5. RESPONSABLES:
Gerente General
Gerencia Comercial
6. SISTEMA DE CONTROL: Informes de eventos anuales
GRUPO 4 134
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
AVANCE DE LOS INDICADORES DE PLAN ESTRATÉGICO 2021-2025 – FLORES MOTOS STILOS S.A.C. AL 2DO. SEMESTRE 2020
UNIDAD AVANCE A
OBJETIVO METAS GRADO DE
OBJETIVO ESPECÍFICO Nº INDICADOR DE DICIEMBRE
ESTRATÉGICO 2025 AVANCE (%)
MEDIDA 2019
1.1. Mejorar la comunicación post Numero de reclamos
1 % 15% 2% 13%
Venta. por Atención
Número de
1.2. Incrementar la productividad. 2 productos/servicios Unidades 20% 3% 15%
1. Fidelizar al cliente conformes
con Servicios y 1.3. Mejorar el mantenimiento de Tiempo de
3 % 15% 1% 7%
productos de maquinaria. mantenimiento
calidad Número de nueva
1.4. Adquirir nueva Maquinaria. 4 Unidades 5 0 0
maquinaria
Cantidad
1.5. Capacitar al personal con el uso Número de personal
5 de 25 6 24%
de la nueva maquinaria. capacitado
personal
2. Aumentar la Materia prima
2.1. Disminuir la cantidad de
productividad con 6 defectuoso/ total de % 5% 30% 17%
materia prima defectuosa.
respecto al año materia prima.
anterior 2.2. Disminuir la merma de la
Merma / producción
producción del chasis de la 7 % 15% 35% 43%
total.
motocarga.
2.3. Disminuir el lead time de la Tiempo de producción
8 Horas 3 horas 7 horas 42%
producción de motocargas. de la motocarga.
2.4. Aumentar la calidad de las 9 Producto sin reclamo/ % 95% 70% 74%
GRUPO 4 135
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
GRUPO 4 136
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
trabajadores mediante
en el trabajo
recompensas.
4.3. Capacitar al personal para que
optimicen sus labores e
implementen nuevos 18 Prueba de evaluación % 100% 40% 60%
conocimientos a favor de la
empresa
de la empresa, a
4.4. Diseñar plan de contingencia
pesar de las
para proteger todo lo que hay 19 Utilidades mensuales S/. 95% 7500 16.7%
circunstancias.
en la empresa.
4.5. Mejorar infraestructura de la
Tasa de satisfacción
empresa para que los 20 % 100% 0 0%
mensual
trabajadores estén cómodos.
5.1. Incrementar las unidades de Tasa de crecimiento
21 % 25% 0% 0%
trimotos vendidas anual
5.2. Incrementar el monto de Tasa de crecimiento
5. Alcanzar una 22 % 25% 0% 0%
ventas en soles. anual
participación de
5.3. Incrementar el precio promedio Tasa de crecimiento
mercado de un 23 % 25% 0% 0%
de venta. anual
20% con respecto
5.4. Incrementar la cantidad de Cantidad de puntos de
al año anterior 24 Unidades 50% 0% 0%
puntos de venta. venta
5.5. Incrementar el ticket promedio Tasa de crecimiento
25 % 50% 0% 0%
de venta. anual
GRUPO 4 137
IX.4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
IX.4.1. CONCLUSIONES
La empresa posee un índice de productividad del 70%; por lo cual, está recurriendo a
diversos objetivos para lograr su aumento, como la disminución de las merma en un
35%, así como los productos defectuosos en 20%.
IX.4.2. RECOMENDACIONES
En base a la matriz MIE, la empresa Flores Motos Stilos debe considerar las estrategias
de penetración de mercado, desarrollo de productos.
14
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Para mantener una correcta comunicación con el cliente se debe dar seguimiento a los
productos /servicios ofrecidos para reducir errores y tener la permanencia del cliente en la
empresa.
Todo trabajador, desde la alta gerencia hasta los de operación (incluyen servicio de
limpieza), merece un buen trato (mucha motivación), un buen ambiente
(infraestructura) para que puedan trabajar con mucho entusiasmo. Flores Motos Stilos
debe realizar varios cambios en la cultura organizacional, debido a que los trabajadores
sientan que la empresa es un hogar.
2
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Mejorar la calidad del producto y la atención al cliente en un 15% dentro de los próximos
5 años.
Para el logro de estos objetivos a corto plazo debemos fomentar una cultura de
prevención donde se debe enseñar a todos los operarios lo importante que es el manejo
de la maquinaria, así como también el mantenimiento que se le debe dar; además
fomentar lo importante que es la atención al cliente, dado que sin ellos la empresa no
podría seguir operando.
Mantendremos una política de prevención y calidad total para generar el mayor valor para
nuestros clientes.
Dado que nuestros objetivos buscan el incremento de la calidad del producto y la atención
del cliente, entonces necesitamos enfocar nuestros recursos a las áreas que las
comprenden como la producción y el marketing, entonces nuestros recursos se enfocará
en maximizarla; por lo tanto, debemos crear una gerencia de Producción, una área de
calidad dedicada a velar por toda la cadena de suministro; además de un área de
marketing para conocer las cualidades que nuestro clientes desean sobre nuestros
productos.
3
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
4
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Para el logro de estos objetivos a corto plazo debemos fomentar una cultura de control
para la gestión de vida de materiales donde se debe enseñar a los responsables del área
de producción lo importante que es el manejo del Stock de la maquinaria, así como
también el cuidado que se le debe dar. Así mismo una política de actualización periódica
del Stock cada 3 meses.
Mantendremos una política de control y cuidado total para para disminuir la merma de
maquinaria y generar mayor valor a la empresa
5
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Para un buen desempeño de nuestras estrategias se buscará que las áreas de Producción
de ensamblaje y Producción de Chasis para un correcto análisis control de lo producido
para luego dar seguimiento a lo almacenado de esa manera podemos garantizar que
nuestro catálogo de modelos crezca de acuerdo a la demanda del mercado.
6
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
La gestión comercial deberá tener un enfoque orientado al cliente, para alcanzar los
objetivos planteados.
7
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Satisfacción al cliente.
Tiempo de respuesta del área de atención al cliente.
Cantidad de reclamos recibidos y atendidos.
También se realizarán encuestas a los clientes para conocer su opinión acerca de los
productos adquiridos y su satisfacción.
8
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Los colaboradores tienen la potestad de tomar decisiones bajo su criterio inclusive cuando
los encargados no se encuentren.
Basado en los planes estratégicos y definición de objetivos de corto y largo plazo se puede
disponer una distribución racional de recursos.
Recursos financieros: Se asignará S/. 5000 en el corto plazo, de acuerdo a los planes
establecidos. En el largo plazo se asignará S/ 10000.
Recursos materiales: Adquisición de nuevas herramientas para las labores de los
trabajadores.
Recursos humanos: Creación de un equipo RRHH capacitado para el seguimiento de las
actividades de capacitación, dinámicas.
9
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
La gerencia contratará especialistas en diseño web y servicio de tiendas online para que
en base a sus requerimientos implementará la tienda online.
Gerencia realizará investigación de mercado y estudio de factibilidad.
Se contratará mano de obra capacitada para administrar la página web y el envío de
publicidad por RRSS.
Se Invertirá en redes sociales en base a la cartera de clientes.
Personal TI → tangibles.
Asistente TI.
Personas de Sistemas.
Inversión RRSS por campañas→ Intangibles.
Adquisición de computadoras y espacio de trabajo.
10
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
11
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
De acuerdo a las ODS, el objetivo que apoya el desarrollo de una página web y la creación
del área de TI aplica el ODS innovación e infraestructura y al aumentar el personal, se
impulsa el trabajo decente y crecimiento económico.
X.6.1. CONCLUSIONES
X.6.2. RECOMENDACIONES
Será útil para aumentar su participación en el mercado en un 20% con respecto al año
anterior.
Para medir el desempeño de las estrategias se deben usar KPI’S, ya que es una medida
del nivel del rendimiento de un proceso.
Se recomienda que la empresa pueda seguir los ODS, el objetivo que apoya el
desarrollo de una página web y la creación del área de TI aplica el ODS innovación e
infraestructura y al aumentar el personal, se impulsa el trabajo decente y crecimiento
económico.
12
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
13
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
La contaminación del aire es uno de los problemas más importantes que está afectando
actualmente al mundo. Es el resultado principal de las actividades antropogénicas y se manifiestan
en efectos nocivos en la salud de los seres humanos y en el medio ambiente, que a elevadas
concentraciones pueden ocasionar la muerte.
La ciudad de Lima afronta un serio problema causado principalmente por el parque automotor,
debido a la presencia de vehículos antiguos, los cuales contaminan y consumen más combustible
que uno nuevo. El tubo de escape lanza al año 1.78 toneladas de dióxido de carbono; si esta
cantidad es multiplicada por aproximadamente un millón de autos antiguos que hay en la capital,
se tendría casi dos millones de toneladas de CO 2 en exceso al año.
Una investigación sobre el impacto de la contaminación acústica en la salud pública realizada por
la Doctora en Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible Guisela Yábar Torres determinó que la
fuente principal generadora de ruido es el tráfico vehicular, dejando en segundo plano a las
industrias, empresas y construcciones como causales también de exceso de sonido.
Este problema ambiental produce efectos que perjudican la calidad de vida en las personas como
la pérdida paulatina de la audición, así como otras enfermedades ligadas a problemas
gastrointestinales, trastorno del sueño, estrés, depresión, fatiga, irritabilidad, elevación del
colesterol y la azúcar, entre otros males.
Y es que basta con pararse un solo minuto en determinadas zonas del Cercado de Lima o del
Callao, dos de los lugares más afectados por este tipo de contaminación y en donde se alcanza un
rango entre 80 y 120 decibeles, muy por encima de los 55 que recomienda no superar durante el
día la Organización Mundial de la Salud (OMS), para que el organismo asimile el rugir de los
motores, las bocinas de los autos, el silbato de los policías, el smog, la música estridente y otros
estresores ambientales.
El desarrollo de las actividades de la empresa Flores Motos Stilos está basado en el modelo del
triple resultado, donde se promueve el involucramiento de toda la organización para adoptarla
como cultura organizacional de la empresa.
14
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
ECONÓMICO
Las ganancias de Flores Motos Stilos son suficientes para cubrir la renovación de procesos, la
adquisición de tecnologías limpias. Por otro lado el reciclaje y la reutilización de algunos
componentes permiten a la empresa generar un nivel de ahorros considerable.
SOCIAL
ECOLÓGICO
La empresa cuenta con tecnologías innovadoras como por ejemplo DTSi que ha establecido un
nuevo estándar en eficiencia de combustible, minimizando las emisiones dañinas. Todos sus
productos han demostrado menos emisiones de gases venenosos de forma consistente. Los
análisis indican que las Trimotos de Flores Motos Stilos tienen mucho menos emisiones que los
límites establecidos.
El sistema de gestión estratégica conocido como cuadro de mando integral (CMI) desarrollado por
Kaplan y Norton en 1998, lleva a cabo procesos importantes:
Clientes: Las mediciones clave son: grado de satisfacción, retención, adquisición y rentabilidad
de los clientes. Para satisfacer a los clientes o usuarios no sólo deberá actuar en disminuir
costos, sino también mejorar la calidad, flexibilidad, plazos de entrega y servicio de postventa.
15
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Finanzas: Sus indicadores varían según la fase del producto; por ejemplo, la fase de crecimiento
(porcentaje de aumento de ventas); fase de sostenimiento (rentabilidad), fase de cosecha (cash
flow).
Procesos internos: Tiene por objeto identificar los procesos críticos de éxito para mejorarlos,
eliminar los despilfarros y reducir costos a fin de satisfacer mejor a los clientes y aumentar la
rentabilidad de la empresa.
Formación y crecimiento: Proporcionan la infraestructura necesaria para que las tres primeras
perspectivas alcancen sus objetivos. Son los inductores esenciales para conseguir unos
resultados excelentes en las perspectivas anteriores.
Con relación al Cuadro de Mando Sostenible que es nuestro tema de estudio y en base a las
perspectivas que maneja, se pudieron en una primera instancia la recolección y determinación de
las variables esenciales que influyen en el entorno empresarial de Flores Motos Stilos S.A.C. , para
luego priorizarlas por su grado de urgencia, tendencia e impacto que marcó las variables por cada
perspectiva que deberán ser analizadas para la consecución de los objetivos de la organización.
1) Perspectiva Financiera
Variables
Objetivos
Los objetivos planteados para el ámbito de desarrollo sostenible son las que concierne al
ámbito económico, medioambiental y social.
2) Perspectiva de Clientes
Variables
Buena lectura de lo que pasa en el mercado, sabemos dónde se vende, cómo se vende y qué
productos se necesitan.
Los productos no están al alcance de todas las personas por cobertura y accesibilidad.
El precio en relación a la calidad y prestaciones del producto son muy buenas.
La cobertura en los talleres es buena, con una continua capacitación por parte de la
empresa y el proveedor de la marca.
Objetivos
16
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Variables
Objetivos
Implementar procesos de Sistema por Gestión de Calidad para tener control de cada uno de los
procesos internos.
Generar y administrar proyectos de integración de partes en todos los tipos de motocicletas,
con su certificado de calidad.
Conocer toda la cobertura de talleres externos entregándoles toda la información y procesos
de lo que respecta trabajar con la empresa.
Variables
Objetivos
a. Perspectiva Financiera
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
a.1. Económico
Objetivos:
Objetivos:
a.3. Social
Objetivos:
b. Perspectiva de Clientes
b.1. Económico
Objetivos:
Objetivos:
b.3. Social
Objetivos:
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
c.1. Económico
Objetivos:
Objetivos:
c.3. Social
Objetivos:
d.1. Económico
Objetivos:
Objetivos:
d.3. Social
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Objetivos:
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
Las dimensiones del Sustainability ScoreCard son las finanzas, procesos y tecnología, Ambiente y
Social, Recursos y Clientes que nos darán los resultados enfocado a la meta triple de resultados
(Social, Económico y Ambiental).
En la empresa Flores Motos Stilos S.A.C., realiza capacitaciones para sus trabajadores con la
finalidad de poder desarrollar un trabajo de gran calidad y eficiencia, es por ello que una de las
estrategias es apoyar al trabajador para desarrollar sus capacidades para así lograr impulsar
mejores cambios dentro de la empresa y la sociedad de la sociedad.
En la empresa Flores Motos Stilos S.A.C., buscamos el aumento de ingresos que es el resultado
de las ventas de un producto o un servicio brindado para el cliente, por lo cual buscamos
posicionarnos como una empresa líder lo que nos permitirá penetrarnos en nuevos sectores
permitiendo a la empresa tener un valor agregado y gran competitividad.
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
La empresa Flores Motos Stilos cree en la generación de valor hacia el cliente, por eso siempre
busca que el cliente se sienta satisfecho con sus productos, bajo este concepto; Flores Motos
Stilos se ha propuesto mejorar la calidad del proceso de producción de mototaxis y moto carga.
Flores Motos Stilos busca fidelizar al cliente, para ello mejorará su servicio de atención al
cliente, tanto en la pre como en postventa; con ello buscamos posicionarnos como una marca
responsable con sus clientes.
Flores Motos Stilos busca innovar con su mototaxi personalizado a pedido del cliente, con ello
los clientes podrán elegir los colores de las telas plastificadas, así como los diseños que van
sobre la tela.
La empresa Flores Motos Stilos, busca contribuir con la sociedad, disminuyendo la merma
generada en sus procesos, para ello adquirirá maquinaria nueva que le permitirá disminuir las
fallas en los procesos; con ello se utilizará menos recursos en los reprocesos, lo que traerá una
menor contaminación por parte de su producción.
Para poder contribuir con la sociedad y nuestro hábitat, la empresa Flores Motos Stilos
clasificará los desperdicios a fin de tener un mejor tratamiento de ellos, analizando las mejores
alternativas para que los desperdicios causen el menor impacto a la sociedad.
El SSC realizó aportes tangibles en la empresa Flores Motos Stilos, las estrategias que han sido
planteadas e implementadas se han materializado en lo siguiente:
La SSC permitirá que la empresa genere un mayor incremento en sus ventas, a la vez que nos
permite posicionarnos como una empresa líder.
La SSC nos ha proporcionado una visión de cómo empoderar a los trabajadores dándoles mayor
responsabilidad.
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
La SSC nos ha permitido un mejor clima laboral para los trabajadores, además de
capacitaciones, para obtener un producto de calidad.
Estado de Ganancias y Pérdidas de Flores Motos Stilos desde el año 2016 al 2019
Estado de Ganancias y Pérdidas de Flores Motos Stilos proyectados hasta el año 2025:
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XI.9. Avance de los Indicadores de los objetivos estratégicos del SSC
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
XI.10.1. CONCLUSIONES
Al estimar una tasa anual de 5%, se debe obtener ganancias estimadas de $/ 44,667.92 para el
año 2025; pero hasta el año 2019, se ha logrado ingresos de S/. 22,806.25.
XI.10.2. RECOMENDACIONES
Las dimensiones de SCC nos ayuda a ver mejor qué tanto la empresa Flores Motos Stilos están
enfocados sus objetivos, mediante el triple de resultados (económico, ambiental y social),
desde un panorama externo para realizar mejores manejos de la empresa. Con ello se puede
realizar mejoras como por ejemplo, hacer mototaxis y motocargas que sean menos
contaminantes que las que hay actualmente.
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
FUENTES DE REFERENCIA
[2] Banco Central de Reserva del Perú (2020). Reporte de inflación. Recuperado de:
https://www.bcrp.gob.pe/145-publicaciones/reporte-de-inflacion.html
[3] Banco Mundial (2020). PIB per cápita (US$ a precios actuales) - Perú. Recuperado
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[8] Diario Gestión (2020). Riesgo país de Perú bajó cuatro puntos básicos y cerró en 1.45
puntos porcentuales. Recuperado de: https://gestion.pe/economia/riesgo-pais-de-
peru-bajo-cuatro-puntos-basicos-y-cerro-en-145-puntos-porcentuales-noticia-2/
[10] Ingenio Empresa (2019). Ciclo PHVA: Qué es y cómo se usa. Recuperado de:
https://ingenioempresa.com/ciclo-pdca/
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PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓ N ESTRATÉ GICA
[17] PIB per cápita (US$ a precios actuales) - Perú (2020). Banco Mundial. Recuperado
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[18] Riesgo país de Perú bajó cuatro puntos básicos y cerró en 1.45 puntos porcentuales
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peru-bajo-cuatro-puntos-basicos-y-cerro-en-145-puntos-porcentuales-noticia-2/
[20] Rodríguez, J. (2017). Kenichi Ohmae: La Mente del Estratega y el Modelo de las 3-C.
Pensamiento Administrativo. Recuperado de:
https://manuelgross.blogspot.com/2017/06/kenichi-ohmae-la-mente-del-estratega-
y.html
[21] The Executive Fast (2020). El modelo 3C de Ohmae. 12 Manage. Recuperado de:
https://www.12manage.com/methods_3C's_es.html
[22] Zárate, B. (2020). Sesión 12: Revisión, Evaluación y Control de las Estrategias.
Universidad Nacional de Ingeniería.