TRABAJO FINAL

Curso:
Proyectos Audiovisuales e Interactivos

Profesor:
Eleazar Herrera

Alumna:
Karla Bazalar Cancino

2020-2
 FICHA ESQUEMÁTICA DEL TRABAJO FINAL
NOMBRE Y CÓDIGO DEL RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Karla Bazalar Cancino - U201510972

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Violencia disfrazada de amor

ODS ELEGIDO:

Objetivo 5:​ Lograr la igualdad entre los géneros y empoderar a todas las mujeres y las niñas

INSTITUCIÓN O PROYECTO PARA EL QUE SE HA CREADO LA CAMPAÑA:

Campaña “La violencia se disfraza de amor” del Ministerio de la Mujer y Poblaciones

Vulnerables del Perú.

BREVE PRESENTACIÓN DE LA INSTITUCIÓN O PROYECTO PARA LA QUE SE DISEÑA

LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

La campaña “La violencia se disfraza de amor” fue creada por el Ministerio de la Mujer y
Poblaciones Vulnerables. Esta consiste en mostrar frases que muchas veces se han
escuchado ser usadas por mujeres para explicar las “acciones” que realizan sus parejas.
Esas frases suelen ser interpretadas como muestras de amor y protección pero en realidad,
simplemente justifican la violencia que los hombres llegan a ejercer sobre las mujeres. Es así
como, esta campaña tiene como objetivo el de contribuir a que las mujeres identifiquen
señales de alertas con el fin de que corten sus relaciones de pareja antes que pueda ser muy
tarde.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

El objetivo de esta campaña de comunicación es el de informar a las mujeres acerca de las
distintas señales de alerta que deben tener en cuenta en su relación sentimental. Además de
ayudar a identificarlas antes de que sea muy tarde y sobre todo, antes de que lleguen a ser
violentadas físicamente.

PÚBLICO OBJETIVO

Este proyecto está dirigido para mujeres de 17 a 35 años.

CANALES DE COMUNICACIÓN ELEGIDOS

Los canales de comunicación elegidos para esta campaña son diversos, van desde spots
publicitarios por la radio y publicidad en la televisión, los cuales ya se han ido viendo y
escuchando meses atrás. Para este proyecto en específico se implementarán activamente las
redes sociales como facebook e instagram, esto es más que todo por el hecho de que nuestro
público objetivo específico son mujeres jóvenes, las cuales están muy presentes en estas redes
sociales y nuestra presencia en ellas ayudará a difundir de una manera más amplia esta
campaña.

JUSTIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN Y DE LA UTILIZACIÓN DE AR

Hoy en día se ve que la violencia contra la mujer va en aumento y esto se ve presente cada
vez más en las relaciones entre parejas jóvenes. Esta experiencia de AR lograría captar más
la atención del público objetivo, además que el Ministerio de la Mujer y Poblaciones
Vulnerables del Perú no ha hecho uso de la realidad aumentada en sus campañas hasta
ahora, y emplearlo en esta campaña ayudaría a que esta sea innovadora y logre así llegar a
más personas.

DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 1
En el afiche realizado se logra ver como una pareja puede verse frente a los demás como
muy felices y en una situación saludable. Sin embargo, detrás de esa máscara, vemos la
realidad en esta relación. La experiencia AR nos permitirá ver cómo las mujeres son
violentadas en esas relaciones que se basan en justificar sus acciones y sobretodo mostrar la
situación en la que podrías terminar si no detectas a tiempo las señales de alerta, las cuales
en esta campaña son mostradas como frases que suelen ser usadas para justificar la
violencia.

DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 2
La segunda experiencia de realidad aumentada consiste en un portal de una habitación de una
pareja en donde se pueden observar imagenes de parejas felices que aparentan una relación
saludable. Al costado de esas imágenes está el logo de la campaña que servirá como un botón
en esta experiencia, cuando se le da “tap” al logo aparecerán en las paredes de la habitación
frases que son las señales de alerta usados durante toda la campaña, además, aparecerán
imágenes de mujeres siendo violentadas por su pareja y signos de agresión como sangre en la
cama de la habitación y en las paredes.

DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 3
La tercera y última experiencia de realidad aumentada consiste en un face mask, más conocido
como los filtros de las redes sociales Facebook e Instagram. Cuando seleccionas para usar el
filtro en tu celular con la cámara frontal, en tu cara aparecerán signos de violencia y cada vez
que se haga un “tap” en la pantalla irán apareciendo diferentes frases que son señales de
alerta frente a una relación que puede llegar a ser peligrosa. Además, aparece el hashtag de la
campaña: #ViolenciaDisfrazadaDeAmor.

CRONOGRAMA DEL LANZAMIENTO DE LAS EXPERIENCIAS AR

INVESTIGACIÓN REALIZADA

Descripción del ODS

La igualdad de género no solo es un derecho humano fundamental, sino que es uno de los
fundamentos esenciales para construir un mundo pacífico, próspero y sostenible.

Se han conseguido algunos ​avances durante las últimas décadas: más niñas están
escolarizadas, y se obliga a menos niñas al matrimonio precoz; hay más mujeres con cargos en
parlamentos y en posiciones de liderazgo, y las leyes se están reformando para fomentar la
igualdad de género.

A pesar de estos logros, todavía existen muchas ​dificultades​: las leyes y las normas sociales
discriminatorias continúan siendo generalizadas, las mujeres siguen estando
infrarrepresentadas a todos los niveles de liderazgo político, y 1 de cada 5 mujeres y niñas de
entre 15 y 49 años afirma haber sufrido violencia sexual o física a manos de una pareja íntima
en un período de 12 meses.

La situación de la problemática en el mundo y el Perú

● Las estimaciones mundiales publicadas por la OMS indican que alrededor de una de
cada tres (35%) mujeres en el mundo han sufrido violencia física y/o sexual de pareja o
violencia sexual por terceros en algún momento de su vida.
● La mayoría de estos casos son violencia infligida por la pareja. En todo el mundo, casi
un tercio (30%) de las mujeres que han tenido una relación de pareja refieren haber
sufrido alguna forma de violencia física y/o sexual por parte de su pareja en algún
momento de su vida.
● En el Perú, desde el inicio del Estado de Emergencia, del 17 de marzo hasta el 31 de
agosto, se atendieron 14 mil 583 casos de ​violencia contra la mujer​ e integrantes del
grupo familiar.

Instituciones relevantes que enfrentan el problema en el mundo y en el Perú

- Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables

- ONU Mujeres

- Campaña del Secretario General de las Naciones Unidas: Únete para poner fin a la
violencia contra las mujeres

- HeForShe

- DEMUS
- OMS

Experiencias AR similares

- El Ministerio del Interior de España utilizó tecnología de realidad aumentada para

sensibilizar a la población con la campaña “No mires a otro lado”; ​proyecto de realidad
virtual que incluye tres vídeos grabados en tecnología 360º y que permite a los
 espectadores ser testigos de diferentes situaciones de maltrato: psicológico, violencia
de género entre jóvenes y violencia física.

- #LaVerdadSinFiltros: en el Día de la Mujer buscan visibilizar la violencia con

Instagram

Referencias visuales específicas de la experiencia creada

Para realizar esta experiencia de realidad aumentada tomé como referencia visual todo lo que
el Ministerio de Mujer ha realizado hasta ahora con esta campaña. Tome en cuenta todo lo
que se encue​CRONOGRAMA DEL LANZAMIENTO DE LAS EXPERIENCIAS AR​ntra en su
página web, afiches realizados previamente, spots publicitarios, etc.

CRONOGRAMA DEL LANZAMIENTO DE LAS EXPERIENCIAS AR

Comunicación audiovisual y medios interactivos
Proyectos audiovisuales e interactivos
Profesores: Eleazar Herrera, Raúl del Águila y Andrés León
Semestre 2020-02
RÚBRICA DEL TRABAJO FINAL

DOCUMENTO ESCRITO, BEHANCE Y PROYECTOS DE SPARK AR (75%)

CRITERIOS Puntaje
COHERENCIA, SOLIDEZ Y CLARIDAD DEL PROYECTO (6)
La campaña de comunicación y las tres experiencias de realidad aumentada creadas son coherentes con
los objetivos del proyecto o institución que se pretende apoyar.
El proyecto escrito es claro, suficientemente ilustrado con imágenes integradas a las descripciones,
y está correctamente redactado en registro formal.
Presentada todos los ítems solicitados en la ficha esquemática
MATERIAL AUDIO VISUAL (6)
El material audiovisual creado para el desarrollo de las tres experiencias de AR es original, variado y
demuestra un uso creativo y eficiente de herramientas de diseño, y de edición y postproducción de imagen y
video.
TECNOLOGÍA Y MANEJO DE SOFTWARE (6)
El proyecto presentado demuestra un uso variado, creativo, prolijo y eficiente de las herramientas que ofrece
el software SPARK AR
BEHANCE (2)
Presenta toda la información necesaria para entender la campaña y las experiencias de AR creadas. Es
visualmente atractivo y didáctico. El diseño es coherente con lo propuesto en el proyecto. La redacción es
clara y correcta.

Nota final

SUSTENTACIÓN PITCH (25%)

CRITERIOS Puntaje

Solidez del contenido (0-4)

El alumno presenta el proyecto de forma clara, sólida y coherente. Las diversas partes desarrolladas son
coherentes entre sí y están suficientemente desarrolladas.
Organización del contenido​ ​(0-4)
Sigue la estructura del pitch vista en clase. Todos los ítems están debidamente organizados e ilustrados
con ejemplos, imágenes, videos, cuadros y todos los recursos gráficos, audiovisuales y verbales
necesarios para facilitar la comprensión de la audiencia.
Utiliza técnicas de motivación (0-4)
Empieza su exposición con un hook funcional, impactante y coherente con la propuesta (2 puntos)
Cierra su exposición realizando una síntesis de todos los aspectos más destacados de su propuesta y
utiliza un motivador funcional y coherente para concluir. (2 puntos)
PPT (0-2)
El alumno presenta unos ppt funcionales y atractivos, e interactúa con ellos para facilitar la comunicación
con la audiencia
Habilidades comunicativas (0-4)
Sus enunciados son claros y utiliza un lenguaje formal (2 puntos)
Utiliza adecuadamente sus recursos corporales y vocales para dirigirse a la audiencia (2 puntos)

Registro en video (0-2)

El video presentado ha sido grabado y editado con prolijidad. La performance del expositor hace evidente
que se ha ensayado y corregido errores.

Nota final