Caso

de estudioSemana 9
 Test caso
de estudio
Esta semana tenemos el TEST caso de estudio
y para ello conoceremos un caso de estudio de
Así fue el proceso creativo de la campaña
#ElijoQuerer, diseñada por Diego Mir y Luis
Demano

Nota: Es importante tengas a mano o

imprimas este caso de estudio para poder
resolver tu TEST

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Test caso de estudio

La campaña #ElijoQuerer / #TrieEstimar es una iniciativa pionera por estar dirigida alos
hombres que ejercen violencia en sus relaciones de pareja, con el objetivo de ofrecerles una
salida a dichas conductas.

La campaña tiene como objetivo concientizar a los hombres que presentan conductas
violentas de la importancia que tiene iniciar un proceso de cambio, visibilizando los
espacios donde pueden obtener ayuda y aprender a interactuar con su pareja de manera
respetuosa y positiva, teniendo así relaciones basadas en el buen trato y la comunicación
asertiva. El programa Contexto, mediante su equipo de profesionales, brinda esta ayuda de
manera gratuita, con el respaldo de estrategias de intervención validadas científicamente y
con un índice de éxito superior al 80%.

El Programa Contexto de la Universitat de València previene la violencia de género a través

de la intervención con hombres, contando con el apoyo y la colaboración de la Asociación
PSIMA y la Vicepresidencia y Consellería de Igualdad y Políticas Inclusivas.

Bajo esa premisa, la imagen de la campaña, diseñada por Diego Mir y Luis Demano,
mediante un ejercicio de síntesis gráfica y contundencia visual, interpela a los hombres para
motivarles a dar el primer paso hacia la transformación, comenzando con una toma de
decisión hacia un proceso de desaprendizaje de conductas y clichés asimilados acerca de las
relaciones de pareja.

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La utilización del corazón como símbolo universal facilita la
función comunicativa frente a la heterogeneidad, tanto de
clase social como de nivel cultural, de su público potencial,
superando su manida asociación con el concepto de “amor
romántico” y remitiendo por contra a valores positivos como
salud, afecto, respeto o adhesión a una idea o sujeto.

Por otro lado, la referencia formal al documento administrativo

mediante el recurso de las casillas de marcaje, además de
servir como vínculo visual con el contexto institucional,
conectando con los hábitos de vida del receptor y dotándolo
de legitimidad, lo impulsa a una acuciante toma de decisión,
transformándolo así en sujeto activo frente a la solución del
problema.

Además de la imagen principal de la campaña que hace

referencia a la agresión verbal y psicológica que suele preceder
a la violencia física, se han desarrollado una línea de carteles
que permiten lanzar diferentes mensajes que abordan otras
vertientes del mismo problema, trascendiendo así el ámbito
individual para interpelar a la sociedad en su conjunto.

La campaña se completa con un tríptico informativo dirigido

tanto a posibles voluntarios como a profesionales del sector, y
se complementa con un video de animación de com-ponente
más narrativo con la intención de conectar con un plano más
emocional, ayudando así a una mayor difusión a la campaña.

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 caso de estudio

Con esta campaña se pretende concienciar a la

ciudadanía a que tome una posición activa frente
a la violencia de género, ofreciéndoles un recurso
a la hora de interpelar a los agresores al cambio.
De igual manera, el programa ofrece a las y los
profesionales que en su trabajo diario detectan
situaciones de violencia, un recurso al que derivar a
los responsables de dicha violencia.

https://vimeo.com/332162405

© vinti7.com
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