Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Pregrado

Facultad De Comunicaciones

Profesor:

Eleazar Herrera Chiquillan

Curso:

Proyectos Audiovisuales e Interactivos

Sección:

AV86

Trabajo:

Trabajo Final

INTEGRANTES:

Zamora Vega, Adriana Elena U201623383

Custodio Sanchez-Moreno, Irene U201615725

Francia Piscoche, Sebastián Enrique U201718119

Godoy Cruz, Milagros U201422816

Sora Hinojosa, Milagros U201319721

DICIEMBRE

2021 - 2
 Índice

1. ODS ---------------------------------------------------------------------------- 1

2. Institución --------------------------------------------------------------------- 1

3. Objetivo de la campaña ------------------------------------------------------- 1

4. Descripción de la propuesta -------------------------------------------------- 2

5. P úblico Objetivo -------------------------------------------------------------- 2

6. Justificación de la experiencia creada en AR --------------------------------- 3

7. Descripción de la propuesta creada en AR

7.1 Díptico “Esta no es la realidad” --------------------------------- ---- 4

7.2 Más allá del maltrato ------------------------------------------------- 5

8. Investigación Realizada

8.1 Descripción del ODS ------------------------------------------------- 7

8.2 La situación de la problemática en el mundoy el Perú ------------- 7

8.3 Instituciones relevantes que enfrentan el problema ---------------- 7

8.4 Experiencias AR similares ------------------------------------------- 7

8.5 Referencias visuales específicas de la experienciacreada ----------- 9

9. Anexos ------------------------------------------------------------------------- 11

9.1 Link del Behance

NOMBRE DE LA CAMPANA:

Nada es lo que parece

ODS:

“LOGRAR LA IGUALDAD ENTRE LOS GÉNEROS Y EMPODERAR A TODAS LAS MUJERES Y LAS NIÑAS”

INSTITUCION O PROYECTO PARA EL QUE SE HA CREADO LA CAMPANA:

Manuela Ramos

¿QUE ES MANUELA RAMOS? (DESCRIPCION DE LA INSTITUCION)

El movimiento Manuela Ramos es una organización feminista peruana que busque dar a
conocer el problema sexista y la inequidad que existe hoy en dia en la sociedad cuenta
con una trayectoria de 43 años donde se encarga de luchar por los derechos de la mujer
y defender los derechos humanos para generar respeto por la democracia en el país.

OBJETIVO DE LA CAMPANA DE COMUNICACION:

El público aprende a identificar la violencia contra la mujer.

El público empatiza con las mujeres que han sufrido algún tipo de violencia.
El público fomenta la prevención de la violencia contra la mujer.
DESCRIPCION DE LA PROPUESTA:

El proyecto “Esta no es la realidad” trabaja de la mano con la organización de Manuela

Ramos y a través de esta queremos fomentar el llamado de acción a concientizar sobre
la violencia doméstica a la mujer. Durante el proceso utilizaremos la ayuda de la rea-
lidad aumentada donde utilizaremos un díptico como el tema referido a este proyecto
donde logramos ver en primera instancia un filtro de una mujer sonriendo y luego a una
mujer con moretones. El proyecto estará siendo trabajado bajo la red social de insta-
gram esto no solo para lograr captar la atención de más público sino también de que
las víctimas se sientan identificadas por todo el duro proceso que ellas pasan. De igual
forma se están realizando diferentes actualizaciones con frases, filtros y stickers con
la marca para reforzar e interactuar con el objetivo de la organización.

PUBLICO OBJETIVO:

Nuestro público objetivo primario está conformado por mujeres de un rango de 15 a 49

años de edad, actualmente residen en Lima Metropolitana. Asimismo, también se cuenta
con un público objetivo secundario que abarca a hombres y mujeres de cualquier edad,
ya que debido al cambio de la sociedad se busca que no solo las féminas se informen
sobre la violencia, sino también los varones para poder orientarlos y asesorarlos con
respecto al trato que debe recibir una mujer y qué medidas deben de tomar si una se
encuentra dentro de un cuadro de violencia.

Por otro lado, nuestros dos P.O mencionados anteriormente, se encuentran dentro de un
NSE A,B, D y C, puesto que usualmente es en estos sectores en donde según el Ministerio
de la Mujer y Poblaciones Vulnerables (MIMP) las mujeres reciben mayor violencia por
parte de sus compañeros o cónyuges. Además manifiesta que, en el sector “A” el 13% de
las mujeres han sido víctimas de violencia a manos de su pareja en su hogar.

Por otra parte, la directora general Contra la Violencia de Género del MIMP; Hawie,
Illian, declaró que, en lo que va del año 2021, se han incrementado las denuncias por
parte de las mujeres pertenecientes a los estratos socioeconómicos C y D. Esto se debe
a que, en su gran mayoría ellas no cuentan con un círculo familiar, son mujeres solas, en
ocasiones divorciadas y algunas de ellas dependen de sus parejas o tienen hijos.
JUSTIFICACION DE LA CAMPANA DE COMUNICACION Y DE LA UTILIZACION DE AR

Según La Defensoría del Pueblo, hasta abril del 2021 se han registrado 47 feminicidios.
Es por ello, que consideramos que es importante tener un una lucha para que no sigan
aumentando estos casos de feminicidios que cada día que pasa, va en aumento. Con nues-
tra experiencia AR, nuestro público podrá darse cuenta y sobre todo tomar conciencia
de cómo es que se inicia los indicios de los ataques de violencia que sufre una mujer por
parte de su pareja y cómo este problema se agranda hasta acabar en un feminicidio.

Por ello, con nuestra primera experiencia AR, queremos dar al usuario una primera im-
presión que es el mostrar a una mujer con una sonrisa en el rostro, pero con la ayuda de
las manos, simulando que existe un inconveniente para que no sonría naturalmente sin
ninguna ayuda, es ahí donde detrás de esta felicidad hay una mentira oculta y es cuando
se ve la verdadera realidad de la mujer, que en este caso son los ataques de violencia
que tiene en el rostro y en los brazos a causa de las agresiones físicas que sufre por
parte de su pareja, que representa las manos negras, a la vez en la parte superior
aparece un puño que estará vibrando donde el usuario tiene que dar click para reflejar
lo que está detrás de ello y en este caso es el incentivar a participar en la marcha.
Con ello, damos a conocer lo que sufren muchas mujeres tras aguantar y ocultar las
apariencias que tienen frente a su entorno social a causa de las agresiones que sufren
por parte de su pareja y ello es lo que queremos dar a conocer, un maltrato por las que
muchas mujeres pasan y si se deja de lado se convierte en un feminicidio más.

Con nuestra segunda experiencia queremos dar a conocer una fecha muy importante que
es el 25 de noviembre, el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia Contra la
Mujer, dónde las personas se incorporan a una lucha colectiva por las mujeres que
hasta la actualidad continúan con los diferentes ataques de violencia que sufren por
parte de sus parejas, sin embargo, hasta el día hoy hacen caso omiso, por lo cual, con
esta experiencia AR queremos mostrar e incentivar a contribuir en la marcha o plantón
que haga la Organización Manuela Ramos, donde se encontrará la información acerca
de esta fecha especial, como también las recomendaciones y la animación de una marcha
para que se relacione con el fin que queremos, qué es incentivar a la participación por
este 25 de noviembre.
DESCRIPCION DE LA EXPERIENCIA AR (ESTA NO ES LA REALIDAD)

La experiencia creada busca representar que no todo lo que vemos es lo que parece, en
esta ocasión se representa por medio de una forzada sonrisa que expresa nuestro per-
sonaje, queriendo demostrar que es feliz. Sin embargo, al aplicar la realidad aumentada
se observará cómo esta mujer tiene golpes en el rostro, además, de que tiene unas manos
que tapan su boca, impidiendo que hable, es aquí donde nuestro espectador interactúa
con nuestro personaje. Él tocará el icono representativo del feminismo el cual es un
puño que se encuentra parpadeando como símbolo de empoderamiento para que las ma-
nos que hacen callar a la mujer desaparezcan y le den la libertad de hablar y expre-
sarse. Asimismo, al eliminarse las manos se escuchará la ambientación de una marcha
en contra de la violencia contra la mujer y detrás de nuestro personaje se mostrarán
tres pancartas que salen en movimiento, haciendo alusión a que hay más mujeres detrás
de ella protestando.

DESCRIPCION DE LA EXPERIENCIA - INTERIOR

eN ESTA PARTE, SE REPRESENTARÁ la violencia doméstica por la que ha pasado una mujer A
MANOS DE SU PAREJA, ESTO SE DARA Por medio de la realidad aumentada que se encontrará-
debajo de las recomendaciones para la marcha. al colocar el celular en esta zona, po-
dremos observar UNA CITA LILA, icono representativo del feminismo y empoderamiento,EL
CUÁL ESTARÁ PARPADENADO Y AL SER PRESIONADO CAMBIARÁ DE COLOR, SEGUIDO ELLO APARECE-
RAN Tres mujeres en movimiento haciendo referencia a que se encuentran caminando en
una protesta. pARA AMBIENTAR ESTE ESCENARIO SE escuchará el relato DE LA VICTIMA QUE
SE MENCIONÓ ANTERIORMENTE CONOCIENDOSE ASI EL MOTIVO POR EL QUE SE encuentra marchan-
do en contra del maltrato contra HACIA LA mujer.
OBJETIVO DE LA EXPERIENCIA AR 1

El objetivo es visibilizar la violencia contra la mujer en el Perú y fomentar la lucha

por los derechos de las mujeres, ya que actualmente esta problemática creciente ha
llegado a presentarse en diferentes parejas en el Perú y en el mundo, en las que muchas
veces, no es visible y no es detectada a tiempo. Es por ello que nuestro propósito es
proponer un llamado a la acción a nuestro público objetivo, para que de esa manera el
público logre empatizar con las víctimas y de esta forma, se propicie la participación
activa de la lucha contra la violencia a la mujer.

DESCRIPCION DE LA EXPERIENCIA AR 1(MÁS ALLÁ DEL MALTRATO)

La segunda experiencia busca involucrar al usuario con la problemática, mostrando, en

principio, lo que sería estar en los zapatos de una mujer que sufre violencia doméstica.
El usuario ingresará a un espacio virtual, donde se puede ver la realidad de una mujer
violentada. Presenciara todo el ambiente hostil y desgastado en donde habrán elemen-
tos con el que usuario podrá interactuar como la botella de cerveza, el control remoto
o la correa. Cada uno de estos elementos activará un audio o secuencia de imágenes que
mostrará los tipos de agresiones que una mujer puede sufrir. Asimismo, habrá un megá-
fono, el cual será el elemento interactivo que noS permite cambiar de locación. Cuando
el usuario toque el megáfono el escenario cambiará a la marcha del 25N. en donde se
escuchara el ambiental y habrán elementos interactivos en favor a la realización de
la marcha. En primer lugar veremos una mascarilla, cuando el usuario la toque sonará
el audio de una mujer indicando las recomendaciones. En segundo lugar, habrá una pan-
carta, la cual al tocarla, veremos como el espacio se llena cada vez más de gente. Con
esta experiencia buscamos visibilizar 2 perspectivas diferentes con el fin motivar a más
personas a luchar contra la violencia hacia la mujer.
OBJETIVO DE LA EXPERIENCIA AR

La experiencia creada busca representar que no todo lo que vemos es lo que parece, en
esta ocasión se representa por medio de una forzada sonrisa que expresa nuestro per-
sonaje, queriendo demostrar que es feliz. Sin embargo, al aplicar la realidad aumentada
se observará cómo esta mujer tiene golpes en el rostro, además, de que tiene unas manos
que tapan su boca, impidiendo que hable, es aquí donde nuestro espectador interactúa
con nuestro personaje. Él tocará el icono representativo del feminismo el cual es un
puño que se encuentra parpadeando como símbolo de empoderamiento para que las ma-
nos que hacen callar a la mujer desaparezcan y le den la libertad de hablar y expre-
sarse. Asimismo, al eliminarse las manos se escuchará la ambientación de una marcha
en contra de la violencia contra la mujer y detrás de nuestro personaje se mostrarán
tres pancartas que salen en movimiento, haciendo alusión a que hay más mujeres detrás
de ella protestando.
 INVESTIGACION REALIZADA

Lograr la igualdad entre los géneros y empoderar a todas las mujeres y las ni-
ñas, tiene como finalidad el respeto a los derechos de las mujeres y propone una
equidad de género como derecho fundamental para la construcción de un mundo
DESCRIPCION ODS: pacifico y próspero, ya que en la actualidad, es una lucha constante contra
los diferentes estigmas y costumbres que existen en algunas culturas sobre
el papel que debe cumplir una mujer. Por ello, el ODS propone el empoderamiento
femenino y la igualdad de género en el Perú y en el mundo.

La violencia de género es una problemática actual que se vive en la sociedad de

nuestro país y que trasciende por todo el mundo. Esto dándonos a entender que
SITUACION DE LA no importa el estatus, la edad, el nivel socioeconómico o la educación. La ONU
PROBLEMATICA EN nos indica que existen más de 736 millones de mujeres que han sufrido algún tipo
EL MUNDO Y EN EL de violencia por su pareja o conviviente. Es importante abarcar el tema de la
PERU desigualdad de género, ya que estas son el motivo principal porque se genera la
violencia contra la mujer con un daño físico, sexual o psicológico. Asimismo, MIMP
afirma que durante la pandemia han aumentado más casos de violencia física y el
86% provienen de mujeres. Estas muchas veces suelen pasar desapercibidas por
las amenazas, insultos o agresiones que son generados por su pareja que se sien-
te con el total derecho de poder decidir sobre ellas muchas veces privandole de
su libertad alejándose de sus amigos y familiares. Es por eso, que se debe refor-
zar el empoderamiento y las oportunidades hacia las niñas, jóvenes y mujeres.

INSTITUCIONES El Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables

R E L E VA N T E S CEM - Centro Emergencia Mujer
QUE ENFRENTAN ONU MUJERES
EL PROBLEMA EN OPS - Organización panamericana de la salud
EL MUNDO Y EN ISIS International
EL PERU

EXPERIENCIAS AR La empresa sephora usó la realidad aumentada para colocar en el rostro ele-
SIMILARES mentos visuales utilizándolo de manera accesible para su público para que pue-
dan probar los diferentes productos de maquillaje.
El festival de cine de San Sebastián utilizó carteles donde se presenta realidad
aumentada donde a través de esta tecnología les ayudó a generar más audiencia
por la nueva iniciativa donde esperan que tenga un futuro relevante.

Synergy Studio realizó un filtro para instagram donde los espectadores pueden
visualizar un mural que se encuentra en méxico donde puede cobrar vida, volu-
men y movimiento con el ritmo de la música. logrando generar un vínculo entre el
arte y la tecnología donde se logra conectar con la gente.

La empresa BBVA lanzó una aplicación llamada valora view utilizada como he-
rramienta de realidad aumentada que incorporó un servicio para facilitar sobre
las decisiones de sus usuarios a la hora de la búsqueda de vivienda.
REFERENCIAS VISUALES ESPECIFICAS
DE LA EXPERIENCIA CREADA (AR)

EXPERIENCIAS AR Directv utilizó la experiencia AR para llevar a sus consumidores a

SIMILARES diferentes escenarios y pueden sumergirse en el mundo del entrete-
nimiento a través de su campaña de realidad aumentada lanzada en
el Perú.

Velux es una compañía que a través de la realidad aumentada le permite a sus

usuarios interactuar con los objetos de una habitación, y personalizarla a su
gusto.

MÁS VIOLENCIA
NO
HA25N.
#MARC
REFERENCIAS VISUALES ESPECIFICAS
DE LA EXPERIENCIA CREADA (AR)
ANEXO: MATERIAL GRAFICO QUE SE INTERVENDRA
EXOPERIENCIA AR (NADA ES LO QUE PARECE)
EXOPERIENCIA AR (NADA ES LO QUE PARECE) - INTERIOR

#Marcha25N

#Marcha25N
ANEXO: REGISTRO DEL APORTE DE CADA ESTUDIANTE)

adriana zamora vega Ideas, Investigación y desarrollo del documento, desarrollo behance 30%

sebastian francia Ideas, Diseño gráfico y realización del AR 30%

irene custodio Ideas, Investigación y desarrollo del documento 30%

milagros godoy Investigación y desarrollo del ar 10%

milagros sora Investigación y desarrollo del ar 10%