INTRODUCCION

El consumo de la cerveza nacional en las tiendas está teniendo un aumento notable; ya que
el consumidor debe tener en cuenta las medidas establecidas por el gobierno colombiano,
teniendo en cuenta que ha cerrado temporalmente establecimientos donde anteriormente se
podía adquirir el producto y consumirlo sin problemas; esto hizo que las tiendas empezaran
a tener una alta demanda, por efecto estas medidas hacen que las tiendas sean la primera
fuente de venta de la cerveza, puesto que se puede comprar y llevar al sitio donde se desea
y se puede consumirse sin mayor problema.

De acuerdo a este contexto se quiso elaborar un informe observacional para evidenciar la

preferencia de las personas frente consumo de estos productos clasificándolos en 4
referencias nacionales.

INFORME

Lo que se pretende presentar en este informe es conocer basado una pequeña población
huilenses que cerveza nacional prefieren, esto a través de las compras que se observó que
realizaron, como también una encuesta que se hizo aleatoriamente a las personas que
adquirieron el producto obteniendo su opinión; esto pudo mostrar un pequeño grupo de
marcas muy nombradas.

De acuerdo a lo anterior evaluaremos las cuatro referencias que las personas nombraron
esas son:

 Corona
 Águila Light
 Águila negra
 Póker
Teniendo en cuenta que estas cuatro marcas debemos conocer ahora la caracterización del
producto y la población que lo adquiere.

En este caso debemos conocer primero que todo el contexto de la situación en estos
momentos en la ciudad de Neiva y el resto del país como también en el mundo está
afectada por parte de una pandemia; el gobierno ha decretado un estado de cuarentena en
todo el país de Colombia; pero da un punto inicio para tomar como producto la cerveza y
porque, debido a que es una bebida que los ciudadanos beben por recreación o por el deseo
de ingerir algo refrescante, pero esto ha cambiado por las “cuarentena” , ya que los
establecimientos de esparcimiento están totalmente cerrados esto quiere decir bares,
tomaderos, discotecas o rumbas caseras, ante esta situaciones la única forma de adquirir
este producto que anteriormente era fácil ir a estos sitios y adquirirla sin problemas y a un
costo más bajo, pero esto hizo que se dispararan las ventas en tiendas o supermercados; el
efecto de no poder compartir en un área social hizo que las personas adquirieran el
producto donde en muchos casos no se realizaba.

Ahora sabiendo el efecto que se dio las tiendas y supermercados se pudo evidenciar una
caracterización de la población, de acuerdo a las lo estipulado por el gobierno solo se
pueden salir los mayores de edad entre los 18 y 69 años , ahora en la ciudad de Neiva se
tiene una restricción que depende del ultimo digitito de la cedula pueden salir cierto día y
hora en específico acompañado de los fines de semana no se puede salir; se verifico cuales
eran los días con mayor circulación de personas en las tiendas y supermercados que estaban
a nuestro alcance para poder tener una muestra sobre el producto a evaluar.

Conociendo que la población está entre los 18 a los 69 años edad sin importar el sexo ni
condición social, se tuvo una muestra de 45 personas en las 3 diferentes sectores claves en
los cuales pudimos tener acceso como los siguientes resultados.

En el primer caso se observó el día miércoles 6 de mayo en las horas de la tarde con pico y
cedula terminada en 4, se ubicó en el barrio Ipanema zona oriental de la ciudad de Neiva
con dirección calle 8 # 35-30, se pudo evidenciar que algunos personas que adquirieron el
producto iban directamente por el y no completaban la compra con este producto en este
caso fueron 5 iban directamente a la compra de la cerveza, en total fueron 10 personas, las
cuales 7 compraron águila light y 3 compraron águila negra, en el que nos podemos dar
cuenta que en este establecimiento no es muy concurrente la venta de la cerveza póker y
Corona.

En el segundo caso se tuvo lugar el viernes 8 de mayo en horas de la tarde con pico y
cedula terminada el sector ubicado en el barrio granjas, zona norte con dirección carrera 7 #
33 esquina, se evidencio que su mayoría de personas complementan sus compras con unas
cervezas, se obtiene una cifra de 15 personas como muestra, las cuales 7 adquirieron el
producto con referencia águila negra, 8 personas la cerveza águila light, esto quiere decir
que y nos podemos dar cuenta que en este establecimiento las personas no adquirieron la
cerveza póker y la cerveza Corona.

En el tercer caso tuvo lugar evidencia el día viernes 8 de mayo en horas de la tarde con pico
y cedula terminada en # el sector ubicado en el barrio manzanares zona sur de la ciudad de
Neiva (Súper mercado Popular) se observó que las personas tienen un alto consumo de
cerveza tiene una cifra de 20 personas como muestra en las cuales 9 personas adquieren la
cerveza águila light, 5 personas adquieren águila negra y 6 personas adquieren la Corona,
en el que se ve reflejado que la referencia de Póker no es muy preferida por los
consumidores de este sector.

Obteniendo estos resultados en forma de observación se puede conocer que la cerveza que
más acogida tiene es el águila light luego el águila negra y por último la corona, se pudo
concluir que la cerveza póker no se consume, lo que hace pensar que en esta sociedad o
población se maneja algo muy fuerte que es comprar por lo que se ven más o tradición y
esto lo hace también el marketing de que esta marca como lo es águila maneja para la
población.

Hablar un poco de águila