Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y

Administración Unidad Santo Tomás

Licenciatura en Relaciones Comerciales

Materia: Introducción a la comunicación

integral

Grupo: 2RX22

Asesor: Ana Lilia Luna García

Sesión: 4 Actividad: 1

Título: Campañas Publicitarias

Fecha de entrega: 20/05/2022

Equipo: 4

Integrantes de equipo %

Jara Ayala Guillermo 100

Jiménez Aquino Ana Laura 100

Luna Martínez Ana Laura 100

Mata Sánchez Diana Angélica 100

Mendoza Hernández Oscar 100

Morales González Adrián 100

ÍNDICE

Contenido
INTRODUCCION.............................................................................................................................3
DESARROLLO............................................................................................................................4
CONCLUSION.........................................................................................................................6
Fuentes de Información …………………………………………………………………………6
INTRODUCCION
Una campaña publicitaria es una serie de mensajes o anuncios publicitario que
comparten un mismo tema o idea. Su forma de difusión es a través de los
diferentes medios de comunicación que existen hoy en día, como el internet, la
televisión, los periódicos, etc.

Las campañas de publicidad se realizan con la finalidad de promocionar o dar a

conocer el producto o servicio que ofrece una determinada empresa para su
consumo.

En esta actividad analizaremos los diferentes tipos de campañas que existen y

algunas de las características de cada una. Entre las campañas que analizaremos
se encuentran:

Campaña de lanzamiento
Campaña de mantenimiento
Campaña Periódica
Campaña Preventiva
Campaña de refuerzo
Pre-Campañas
Contra Campañas
DESARROLLO
Cuadro Comparativo

Definición Características Ejemplo

Esta campaña se  Se compone de 3
realiza cuando una fases.
marca quiere dar a
conocer el
 Primero se conoce el
lanzamiento de un
cambio de una
nuevo producto o
marca o un
servicio al mercado.
conocimiento
Campaña de extenso de la nueva
lanzamiento marca.

 Después se
comunican las
características del
producto para su
posicionamiento.

 Finalmente se
conoce la
versatilidad del
producto.

Se realiza cuando  Se debe realizar

un producto del durante las
mercado ya es lo campañas de
Campaña de suficientemente competencia e
mantenimiento conocido, pero sufre introducción.
algún tipo de
modificación.  Facilita a los
consumidores el
recordar la imagen
de un producto,
servicio, fabricante o
productor.

 Busca relacionarse
con el consumidor

Se ejecuta en una  Solamente se realiza

determinada época durante una época
Campaña del año, en donde especifica.
se toma en cuenta
Periódica alguna de las
 Resalta la
características o
característica más
beneficios con las
importante del
que cuenta el
producto o servicio
producto o servicio.
 La campaña  Se realiza cuando las
preventiva busca marcas buscan
despertar el interés ingresar un nuevo
Campaña del consumidor producto al mercado
Preventiva cuando se anunció
un nuevo producto.
 Se acompañan de
frases como
“Próximamente o
“Espéralo”

La integran todos los  Refuerza la campaña

Campaña de anuncios o principal
publicidad visual que
refuerzo ayuda directamente
 Busca obtener un
al consumidor a
mejor impacto y
recordar la marca o
mantener presente la
producto de una
campaña
marca.

Las pre- campañas  Busca probar el

Pre - Campañas se realizan antes de producto y asimismo
lanzar la campaña una respuesta rápida
publicitaria final. del consumidor

 Sirve para mejorar el

producto antes de su
lanzamiento oficial.

 Se realiza mediante
muestras o
degustaciones

Son respuestas  Es una publicidad

Contra concretas a diferenciadora
anuncios que
Campañas realizaron la
 Elimina los efectos
competencia, contra
negativos de la
restando su anuncio.
publicidad de la
competencia ante
una marca.
CONCLUSION
Los diferentes tipos de campaña persiguen diferentes objetivos por si solas, sin
embargo, todas tienen una finalidad en común. El objetivo principal es siempre
dar a conocer nuevos productos y sus modificaciones, asimismo, siempre
mantenerse en la mente de los consumidores para no pasar por desapercibida
la marca.

Las personas con el paso del tiempo van cambiando sus preferencias y
necesidades, por lo cual es necesario que las marcas estén en constante
actualización para cubrirlas, incluso siendo la marca líder del mercado es
importante que se renueve la marca constantemente y lance al mercado
nuevos productos que llamen la atención de nuevos consumidores potenciales.

Fuentes de Información

Instituto Politécnico Nacional. (S.f). “Estrategia Creativa”. Obtenido de:

https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/pluginfile.php/22709/mod_forum/intro/
recursos/unidad-4/u4_contenido_tematico.pdf

Cuervo, Ana P. (2019). “Tipos de campañas publicitarias: comunicar de forma

efectiva”. Postedin. Obtenido de:

https://www.postedin.com/blog/tipos-campanas-publicitarias/

Galaz,M. (S.f) “Tipos de campañas publicitarias: cuales son y sus usos”. Aloha
Creativos. Obtenido de: https://www.alohacreativos.com/blog/tipos-de-
campanas-publicitarias