Laura Muñoz

Cristina Parra
Santiago Valencia
Christopher Ramírez
Dylan Osorio

Variables de posicionamiento (Sector apps de

transporte urbano)

1. Precio: Dentro de este sector existe una amplia gama de alternativas respecto al
precio que se cobra en cada una de las apps, existiendo propuestas como las de
InDriver, quienes dan la posibilidad al usuario de establecer la tarifa de su viaje, o
Picap, los cuales poseen las tarifas más bajas del sector al prestar su servicio de
transporte con Motos, o Taxis libres, usando el taxímetro para calcular el valor del viaje,
o Didi, quienes regalan cupones a sus usuarios para generar descuentos en el total de
la tarifa. También se encuentran las tarifas fijas que ofrece Tu Móvil, o las que
dependen de la calidad del vehículo, o de los kilómetros o tiempo extra, como en el
caso de Uber y Beat. El precio como variable de posicionamiento puede llegar a ser
efectivo según las preferencias del usuario.

2. Competencia: Dentro del sector se evidencia que hay muchas aplicaciones que
ofrecen el mismo servicio de movilidad, pero sus atributos son diferentes; sin embargo,
casi siempre la característica común es el precio. Cada aplicación debe tener un
atributo que los diferencie de los demás, en el caso de Uber es la comodidad y el estilo
de los carros, InDriver da la opción de dar al usuario la elección del precio, Beat los
precios tan asequibles además de ofrecer buenos modelos de carros, Didi el precio se
decide por el tiempo de llegada y los kilómetros, entre otras aplicaciones.

3. Líder de categoría: En medio de las apps de transporte urbano destaca la

aplicación Didi, la cual es actualmente líder dentro de este mercado, siendo la que más
cantidad de trayectos realiza a diario en todo el mundo, con un total de 30 millones de
viajes por día. La competencia la sostiene junto con su rival Uber, app que posee
mayor reconocimiento y usabilidad por parte de los usuarios del territorio
latinoamericano, estando presente en más de 200 ciudades de 15 países de esta
región. El liderato en la categoría es una variable que indudablemente brinda beneficios
para las compañías, dado que los usuarios tienden a preferirlas por encima de las
demás.

4. Rendimiento: En un medio de transporte masivo, al día de hoy, el sector se mide

por demandas que son fundamentales para mejorar el rendimiento y la productividad
de los colombianos. Es por eso que la velocidad, la eficiencia, y el cuidado de un buen
servicio son fundamentales para que las personas prefieran apps que les brinden la
oportunidad de sentir una experiencia totalmente tangible. Aplicaciones como Picap,
Didi, InDriver y tu Móvil tienen como filosofía brindar estos pilares como herramientas
que renuevan dinámicas que se generan a partir de ayudas en el sistema de rutas, una
renovación en su transporte para garantizar el mejor funcionamiento óptimo para así
cubrir las necesidades de transporte con una confianza en el usuario, siendo uno de los
factores más esenciales para mantenerse en el mercado.

5. Beneficio: Estas aplicaciones son muy específicas en la venta del beneficio que
proponen, el cual es transportar a los usuarios a lugares específicos con la mayor
seguridad, comodidad y economía.