CONSEJO NACIONAL PARA PREVENIR LA DISCRIMINACIÓN

Juan Ignacio Domínguez Nieto, señalando como domicilio para recibir notificaciones el
departamento 401 ubicado en la Colonia Condesa, en esta Ciudad de México, vengo a exponer los
siguientes hechos que estimo configuran un caso de discriminación indirecta:

H E C H O S

UNICO.- La empresa Continental Tire de México, filial de la Alemana Continental Tire, y dedicada a
la producción de llantas para todo tipo de vehículos, colocó un spot publicitario en diversos
canales y sistemas de Televisión por suscripción y en la plataforma de videos por internet You
Tube, aunque también a través de gráficos en diversos medios impresos y en portales digitales. La
duración del spot es aproximadamente de un minuto y puede observarse en la siguiente liga:
https://www.youtube.com/watch?v=eeMCDu_KZpc y los gráficos en otras que se citarán más
adelante al lado de la imagen correspondiente.

Descripción del spot. Se puede dividir en dos partes.

La primera. A través de un vehículo de prueba colocado en situaciones de maniobra límite, resalta

que con las llantas producidas por Continental el conductor puede evitar un impacto provocado
por diversas conductas de tráfico vial indebidas y por un derrumbe invasivo de la vía. Sobre ellas
expresa “Para las condiciones más difíciles de manejo, México es nuestra pista de pruebas.” El
caso es que todas esas condiciones fueron atribuidas a negligencia de otros conductores
mexicanos: un camión estacionado en lugar indebido, un camión de reparto de dinero que
retrocede sin precaución, un taxi que se atraviesa súbitamente estando el piso mojado y un
motociclista que ingresa indebidamente por delante del vehículo de prueba. Esta parte del spot,
junto a la frase citada, prejuzga una actitud de impericia y desorden general en la conducción de
vehículos por parte de los mexicanos.

La segunda. Para afrontar esa fatal impericia y desorden Continental ofrece una cualidad distintiva
de la que no gozan otros productores en el mercado. No se encuentra en sus instalaciones, ni en
su modelo organizativo, ni en calificaciones logradas en pruebas objetivas, o en una innovación
que aporte ventajas extraordinarias al conductor. Esta cualidad se encuentra en una característica
biológico-racial: sus genes nacionales, y esta identidad está marcada por un fenotipo racial
correspondiente caucásico nórdico. Se presenta un laboratorio en perfecto orden que rotula la
marca con dos hombres a cargo, ambos de ojos claros y fenotipo nórdico, que supervisan la
prueba de un conductor que también presenta este perfil fisionómico. Al término del spot un
cromosoma con los colores resaltados de la bandera de Alemania se desdobla de una llanta
imaginaria y concluye con el nombre de la empresa, a la derecha la bandera alemana seguida de la
frase “ADN alemán” y una voz en off que dice: “Continental, ADN alemán.”
Fechas en que he documentado el spot en canales de la televisión concesionada:

17 DE MARZO 2015, proveedor SKY, canal 553-ESPN- Fox Sports, observado a las 14:47 horas en
una cortinilla publicitaria antes de iniciar el segundo tiempo de un partido de futbol

08 DE MAYO 2015, proveedor DISH, canal 602 – TNT, observado a las 21:44 horas en el último
corte publicitario previo al final de la película Piratas del Caribe

12 DE MAYO 2015, proveedor DISH, canal 207 – FX (Fox), observado a las 20:39 horas en el último
corte publicitario previo al final de la película Prometeo

17 DE ENERO 2016, proveedor IZZI, canal 505 – Fox Sport, observado a las 12:50 horas. .

Descripción de las gráficas. Neumáticos montados en algún vehículo, la pieza sola o en conjunto
con otras. Una hélice de cromosoma en diversos estilos iluminada con los colores de la bandera
alemana se entrelaza con el producto mostrando, en la mayoría de los casos, leyendas o un
recuadro con las frases: ADN Alemán, o Genes alemanes, o La Tecnología está en nuestros genes,
o La Tecnología Alemana está en nuestros genes, y al lado el nombre Continental.

En octubre del 2013, en el marco de la “Gala internacional del Automóvil 2013” celebrada en
Jajalpa, Estado de México, el director de Mercadotecnia y Publicidad de Continental Tire de
México Rafael Benítez declaró: “el performance, la seguridad y el desempeño [del producto] está
en nuestros genes, que es hablar de la esencia alemana”. Esta declaración se puede verificar en la
siguiente liga: https://www.youtube.com/watch?v=Ab8S_jGMjQk

En otra entrevista reportada por el portal merca.20.com –las ligas son las siguientes:
http://www.merca20.com/page/6/?s=continental y http://www.merca20.com/havas-worldwide-
vale-adn-aleman/ los diseñadores del spot declaran:

“Havas Worldwide Vale: ADN Alemán

M por Mesa editorial Merca2.0 4-11-2014

Creatividad y ejecución

“Como resultado de una investigación, nos dimos cuenta que entre los entrevistados, la
percepción de la marca cambia en un 63% de la muestra de manera positiva cuando conocen su
origen alemán

“Evolucionar de una frase descriptiva ya usada en la comunicación: “tecnología alemana”, a un

concepto que con el origen como base, tomara el elemento que define la naturaleza genética de
cualquier ser vivo; con esta analogía se construyó el eje rector de comunicación que permitiera
una diferenciación más allá de lo funcional.”

Domicilio de Continental Tire de México, Avenida Santa Fe no 170, piso 7, Colonia Lomas de Santa
Fe.
 AGRAVIOS A PRINCIPIOS Y VALORES HUMANOS FUNDAMENTALES

Para colocar o mejorar su competitividad los agentes de mercado no puede recurrir a

transgresiones del orden jurídico fundamental. En el caso, valerse de un prejuicio social que
considera a los alemanes como “mejores” por su apariencia física y cualidades genéticas y
utilizarlo como un recurso válido para competir, rompe el principio de dignidad y de igualdad de
todas las personas y quiebra el acuerdo de no invocar orígenes raciales para obtener una ventaja,
en este caso mejorar una cuota de mercado y generar mejores ganancias. La identidad genética de
los seres humanos no constituye una diferencia formalmente razonable que pueda invocarse para
justificar, en un mercado de iguales, el valor de un bien. Su invocación por la empresa no responde
ni corresponde tampoco a una finalidad legítima. La competencia en el mercado no puede ser
absoluta o ajena al orden jurídico internacional. Los agentes del mercado deben sujetar su
competencia a principios y estrategias que no contradigan derechos y deberes fundamentales a la
convivencia social y al orden internacional.

Pero además, fue precisamente en Alemania donde bajo esta falacia sin base científica que insinúa
la superioridad genético-racial de los habitantes y cultura de un país, condujo a las mayores
atrocidades. El propio preámbulo de la Carta de Derechos Humanos de Naciones Unidas recuerda
que el desconocimiento y menosprecio de los derechos humanos han originado actos de barbarie
ultrajantes, haciendo alusión, sobre todo, a la ideología nazi soportada en la superioridad genética
del pueblo alemán sobre la cual se legitimó el exterminio masivo de grupos étnicos. La colocación
de los mexicanos en el spot como un pueblo sin capacidad para el orden va también en ese
sentido y redondea el mensaje del spot: un pueblo superior, un pueblo inferior.

Su trasmisión en canales de televisión sujetos a concesión o en impresos públicos o en plataformas

digitales de acceso público, por su gran penetración incide en una gran cantidad de personas que,
por efecto de repetición sin desmentido, asumirían como válida esta superioridad y, en ese
sentido, la inferioridad de otros de distinto origen étnico o genético. Con esta publicidad se
promueven criterios que implican una peligrosa regresión a los principios de fraternidad y de
igualdad de origen de todos los pueblos y grupos humanos al destacar tecnológicamente a uno de
ellos por sobre el resto no por sus virtudes sino por sus genes y por su origen nacional. Es la
validación de un orden contrario a los derechos humanos y causa precisamente de la declaración
que funda el actual orden internacional.

Juan Ignacio Domínguez N.

Otras ligas en que pueden consultarse imágenes y notas de esta publicidad son:

http://noticias.autocosmos.com.mx/2013/07/10/video-adn-aleman-la-nueva-campana-de-
continental-para-mexico

http://revistamagazzine.com/articulo/continental-comprueba-una-vez-mas-su-adn-aleman

http://autobild.com.mx/video-nueva-campana-de-continental-para-mexico-adn-aleman/

Algunas gráficas de esta publicidad (localizables en el buscador con las palabras Continental tire
ADN alemán)
CONSEJO NACIONAL PARA PREVENIR LA DISCRIMINACIÓN

Juan Ignacio Domínguez Nieto, quejoso de un presunto acto de discriminación indirecta cometido
a través de mensajes publicitarios por la empresa Continental Tire de México S.A. de C.V.,
comparezco para agregar las siguientes precisiones y peticiones a mi escrito inicial de queja
presentado el pasado 16 de enero:

1. El domicilio de Continental Tire de México proporcionado en mi escrito de queja (último

párrafo de la segunda página), lo obtuve del sitio oficial en internet del corporativo global
de la misma empresa, y puede verificarse en la siguiente liga: http://www.continental-
corporation.com/www/hr_com_en/themes/countries/hidden/mexico/about_us/ccnt_con
ti_contact_mexico.html

2. Proporciono una dirección electrónica para recibir avisos y notificaciones relacionados con
la queja presentada: estrategajuridico@gmail.com

3. La descripción de los pormenores detrás de la idea publicitaria expresados por la agencia

de publicidad que la diseñó –Grupo Vale Havas- los obtuve de la segunda liga citada en mi
escrito de queja: http://www.merca20.com/havas-worldwide-vale-adn-aleman/

4. Quisiera también ahondar en una idea central al propósito de la queja. Es el impacto de la

publicidad denunciada en la en la sociedad, independientemente de la infligida a las reglas
de competencia que rigen el mercado o a los derechos del consumidor, la característica de
afectación que motiva la necesidad de acudir a este Consejo, no sólo para calificar la
procedencia de la transgresión sino, sobre todo, para dictar medidas hacia su reparación.

Parra ello, retomo lo ya expuesto en mi escrito inicial para el razonamiento que estimo
motiva de manera más que suficiente, incluso obvia, la procedencia de la queja sino
también para insistir en el bien jurídico pero también social que estimo afectado por la
transgresión denunciada y hace competente al CONAPRED para ocuparse (más allá de la
afectación en otras áreas de la actividad social como las de competencia económica o los
derechos del consumidor).

Primero. No existen los genes nacionales prototipo y mucho menos puede demostrarse que estos
determinen la calidad de un producto o que una diferencia de este tipo, de existir, pudiera usarse
válidamente para destacar una ventaja competitiva (atribuir a factores biológico-raciales per se, la
calidad material de una hechura humana) pues tal característica, además de no contar con
pruebas objetivas (no está demostrada una relación entre un genotipo humano fuertemente
diferenciado del resto, si es que algo así existe, con mejores logros socio-productivos), está
prohibida porque vulnera principios y valores fundamentales a la convivencia como son el
principio de igualdad de origen y dignidad equivalente de todas las personas, así como el derecho
humano a la diversidad cultural que aplicado a pueblos y grupos humanos ancestrales presupone
un origen biofísico distinto.
Destacar los genes de un grupo humano o país necesariamente implica que el resto o una
proporción grande del resto, no cuenta con esa ventaja, que ese trata de una cualidad humana
relevante y no universal, que posee sólo ciertos grupos humanos ubicados en determinadas
regiones geográficas (generadoras de esta excepcionalidad genética y racial) determinante en la
vida social y en el éxito productivo, como pretendía las teoría eugenésica del S. XIX.

Sobre este punto, el genetista estadounidense Richard Lewontin afirma que no hay una base
biológica para el concepto de pueblo o raza determinado genéticamente, pues existen más
diferencias genéticas dentro de las propias razas o pueblos que entre ellas y ellos.

El caso es que la publicidad discriminatoria de Continental pretende establecer lo contrario,

sirviéndose de un prejuicio extendido en una parte importante de la sociedad mexicana, para
tomar una ventaja de mercado indebida cultivando aún más este prejuicio. La declaración dada
por la agencia de publicidad Grupo Vale Havas creadora de esta campaña, unida a la expresada
por el director de Mercadotecnia y Publicidad de la propia empresa en octubre del 2013 en
Jajalpa, no deja lugar a interpretación distinta cuando explica el leit motiv de esta estrategia
publicitaria: “Evolucionar de una frase descriptiva ya usada en la comunicación: “tecnología
alemana”, a un concepto que con el origen como base, tomara el elemento que define la
naturaleza genética de cualquier ser vivo; con esta analogía se construyó el eje rector .“

El núcleo argumentativo de esta queja levantada en contra de una discriminación indirecta a

través de medios publicitarios no recae, sin embargo, en la transgresión de las reglas de mercado
o en la afectación de los derechos al consumidor sino en la transgresión primera: la del orden
jurídico de los derechos humanos, pero sobre todo, en el efecto social que ha venido produciendo
en la concepción pública acerca de la igualdad social en el origen de las personas.

Se trata de que esa misma campaña publicitaria no sólo ha conducido a un incremento en las
ventas, como era su objetivo, sino ha generado un ambiente de afirmación y acostumbramiento
social hacia su tesis genetista diferenciada. El eje rector (idea central) de esa campaña, como lo
declara la agencia de publicidad que la concibió, era resaltar el origen biogenético de la empresa
(como si esto fuera posible) aprovechando que una gran parte de la sociedad mexicana considera
a lo alemán como algo mejor. “Aclararle” a los potenciales consumidores mexicanos la causa de
esa percepción refiriendo su explicación al origen genético de los alemanes (“la esencia alemana”
reportó en Jajalpa el director de Mercadotecnia y Publicidad de Continental), MAS ALLÁ DE LOS
OBJETIVOS BUSCADOS POR CONTINENTAL, no sólo transgrede el respeto a valores universales sino
afecta sensiblemente su credibilidad y observancia sociales.

Durante cuatro años esa campaña, gráfica y audiovisual, ha sido persistente en medios
electrónicos y en diversas plataformas sociales, y no ha sido retirada. Su impacto es innegable. El
incremento en las ventas de Continental sólo un año después de iniciada la campaña fue incluso
superior a la meta fijada, como lo ha reconocido la agencia de publicidad Vale Havas, lo que aportó
a que el 2014 obtuviera un premio Effie de Plata.
La duración y penetración de los medios utilizados para esta apología de la superioridad de un
grupo humano en razón de su perfil genético (tesis de superioridad racial) en una sociedad
susceptible de creerlo está sin duda consolidando su huella en el inconsciente colectivo
conformando en amplios sectores de la población una contracultura a los principios y valores
columna de los derechos humanos cuya vigencia protege nuestra constitución.

Esta publicidad, por cierto, desplegada en México y en otros países, no sería posible en la Unión
Europea ni en Alemania, bueno, ni siquiera imaginable. Y no sólo, hablando de Alemania, por las
atrocidades cometidas en nombre de esta falacia durante la guerra mundial pasada sino por estar
prohibido su planteamiento en su ordenamiento jurídico interno y también en los acuerdos
comunitarios, y porque además no hay ninguna evidencia biofísica que acredite la existencia de
esta condición o que el constructo social y cultural alemán estén determinados por los genes de su
pueblo, de suyo heterogéneos. Una cultura y sociedad étnicamente diversa conforma la identidad
alemana, ha proclamado su Estado desde hace décadas y, hablando de calidad alemana soportada
en genes específicos, desde hace décadas en la industria alemana de exportación laboran millones
de trabajadores provenientes de todos los continentes.

Las medidas que el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación tome para detener y revertir
los impactos socioculturales de esta campaña, no pueden limitarse a un desmentido o al retiro de
la publicidad. Antes bien deberán ser tan amplias y profundas que logren conseguir un efecto
educativo restaurador del ideal trazado en la carta de San Francisco y principios de derechos
humanos soporte del bloque constitucional entre el público objetivo de la campaña transgresora.
La búsqueda del retiro del premio otorgado a la agencia de publicidad Vale Havas por concebir y
encabezas esta campaña transgresora y medidas que encaminen la producción de su trabajo con
base en los principios y valores de los derechos humanos deben igualmente considerarse.

Juan Ignacio Domínguez N.