QUÉ ES

LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Conceptos y niveles de identificación

TALLER IV / IDENTIDAD CORPORATIVA / MG. ANA TIMARÁN R. / PROGRAMA DE DISEÑO GRÁFICO / UDENAR
La sociedad mediática ha
puesto de manifiesto y ha
Las palabras identidad e imagen se
otorgado relevancia a la han asociado a la noción de organi-
manera en que las organi- zación, dando lugar a conceptos
zaciones se comunican tales como imagen institucional e
tanto con su entorno identidad organizacional.
como en su interior.

FORMAS DE COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA

 IDENTIDAD
ORGANIZACIONAL

Es la personalidad de la entidad. Esta personali-

dad es la conjunción de su historia, su ética y su
filosofía de trabajo, pero también está formada
por los comportamientos cotidianos y las normas
establecidas por la dirección.
 IMAGEN
INSTITUCIONAL
Esta conformada por la Identidad Corporativa,
Cultura Corporativa y la Personalidad Corpora-
tiva; estos tres elementos dan forma a uno de los
instrumentos más específicos para el análisis de
la imagen de cualquier empresa
 IDENTIDAD
CORPORATIVA

conjunto de atributos y
valores que toda empresa
debe tener. La imagen que
refleje la empresa a través
de la personalidad, la hará
identificarse de las demás,
y colocarse en mayor o
menor escala

ACCESIBILIDAD/MEDIO AMBIENTE/PRIVACIDAD
CULTURA
CORPORATIVA
Conjunto de creencias, valores, costumbres y prácticas del grupo de
personas que conforman la organización. La empresa verá reflejada
en ella la personalidad de su creador, aunque con el tiempo puede
quedar oculta a causa de los cambios llevados a cabo por los grupos
o subgrupos de personas que componen la organización.
 PERSONALIDAD
CORPORATIVA
Se refiere a las manifestaciones que la organización
efectúa voluntariamente con el fin de proyectar una
imagen positiva entre sus públicos. Se expresa me-
diante la comunicación y también a través de la
identidad visual corporativa
DE ACUERDO A LO ANTERIOR
NOS CENTRAREMOS EN LA
IDENTIDAD CORPORATIVA
IDENTIDAD
CORPORATIVA
.............
Es el conjunto de características, valores y creencias con las
que la organización se autoidentifica y se autodiferencia de
las otras organizaciones presentes en un mercado.

identidad visual
 identidad visual

.............
lo que nuestros ojos ven
y forman parte de la organización
NIVELES * los nombres
* signos identificadores primarios
DE IDENTIFICACIÓN
* signos identificadores secundarios
institucional
LOS NOMBRES
identificación institucional

Tienes dos acepciones:

IDENTIFICACIÓN: Atributos que definen “Qué”

y “Cómo es” la institución.
DENOMINACIÓN: Asociación con un nombre
que define “Quién es” la institución.
descriptivos/toponímicos/simbólicos/patronímicos/contracciones
Enunciación sintética
de los atributos de
identidad de la
institución.
descriptivos/toponímicos/simbólicos/patronímicos/contracciones
Alusión al lugar
de origen o área
de influencia
de la institución.
descriptivos/toponímicos/simbólicos/patronímicos/contracciones
Alusión mediante
una imagen
literaria.
descriptivos/toponímicos/simbólicos/patronímicos/contracciones
Alusión mediante el
nombre propio de
una personalidad
clave, dueño, fundador,
etc. de la institución
descriptivos/toponímicos/simbólicos/patronímicos/contracciones
Construcción artificial
mediante iniciales,
fragmentos de
palabras, etc.
 SIGNOS
IDENTIFICADORES
primarios
* Logotipo
* Símbolos
* Imagotipo
(logosímbolo)
Logotipo/símbolo /imagotipo
Versión gráfica
del nombre
Logotipo/símbolo /imagotipo
Representación
gráfica de
naturaleza no
verbal.
Logotipo/símbolo /imagotipo
Combinación
Logotipo + Símbolo
CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA
Signos identificadores primarios
 SIGNOS
IDENTIFICADORES
secundarios
GRÁFICOS:

Franjas y tramas Mascotas Personajes

Subrayados Fondo
CROMÁTICOS:
ARQUITECTÓNICOS
 CUÁL ES SU
IDENTIDAD
CORPORATIVA?