COMUNICACIÓN

GUÍA DE ESTUDIO N°4

1)Lee con atención el siguiente texto:

IDENTIDAD DE LAS ORGANIZACIONES

De la misma manera en que todas las personas tenemos una “identidad”,

conformada por las características propias que nos distinguen de los demás:
nuestro nombre, nuestro aspecto físico, nuestros gustos y nuestra personalidad.
Las organizaciones también poseen una identidad.

Ahora bien, el concepto de identidad no sólo se relaciona con el conjunto de

rasgos propios de un individuo o de un grupo que lo caracterizan frente a los
demás, sino que también tiene que ver con la idea que una persona o un grupo de
personas se forma sobre cómo es y cómo se ve a sí misma.

La identidad de una organización es, entonces, su personalidad, es decir, el

conjunto de características, valores y creencias con las que se autoidentifican y
autodiferencian de otras organizaciones más o menos similares. En otro plano, la
identidad alude a una cierta conciencia respecto de estos rasgos propios que la
constituyen como lo que es y como diferente a las demás, como lo que no es. Por lo
tanto, podemos decir que la identidad de las organizaciones también es una
“construcción” que se realiza cuando se ponen en común los puntos de vista y
opiniones sobre QUÉ HACE la organización, CÓMO LO HACE y PARA QUÉ LO
HACE.

Elementos que conforman la identidad de una organización

*Visión, misión y valores:

Al hablar de la misión de una organización nos referimos al propósito, a la

razón de ser de la organización: ¿qué es?, ¿para qué existe?, ¿qué hace?, ¿de qué
se ocupa?, ¿dónde?, ¿cómo lo hace?, ¿a quiénes se dirige su trabajo?

Cuando nos referimos a la visión de una organización estamos hablando de

ideas, sueños e imágenes que representan lo que la organización desea, su
horizonte. Se trata de su propia utopía, del futuro deseable, del sueño hecho
realidad de la organización.
 Al hablar de valores en las organizaciones nos referimos a aquellos
principios distintivos de carácter positivo que responden a las preguntas:¿ por qué
trabajamos? ¿ cómo lo hacemos?

*Elementos de identidad visual:

La identidad visual de una organización está conformada por:

1°) Símbolo identificador:

Es la representación visual que identifica a la organización. Pueden ser de tres

clases:

Logotipo: es el elemento verbal que designa a la

organización al que se le dota de rasgos gráficos y
visuales específicos. Puede funcionar solo o junto a
un isotipo.

Isotipo: es el elemento estrictamente icónico que

representa a la organización; es una imagen que
puede ser figurativa o abstracta. Puede funcionar
solo o junto a un logotipo.

Isologotipo: es el elemento que combina la

representación verbal y la icónica (imagen) en un
signo indivisible.

2°) Color institucional:

Es el color que sustenta la identidad visual de la organización. Es un elemento muy

potente ya que: Consolida la identidad institucional y visual al ofrecer un aspecto
homogéneo a lo largo de las diversas piezas de comunicación. Introduce una carga
emocional y estética. Sirve para reforzar los significados del símbolo
identificador.

3°)Tipografía institucional:

Es el conjunto de tipos de letra que normativamente utiliza la organización. El

objetivo de optar por la utilización de una determinada tipografía contribuye a
conferir unidad y armonía a todas las manifestaciones institucionales.
2-Uní con flechas los diferentes elementos de identidad de las
organizaciones con su correspondiente definición:

LOGOTIPO Elemento icónico que representa a una organización

VISIÓN Principios en los que creen las organizaciones

ISOTIPO Elemento que combina lo verbal con lo icónico

MISIÓN Propósito de una organización

ISOLOGOTIPO Elemento verbal que representa a una organización

VALORES Futuro deseable de una organización

3-Buscá, recortá y pegá de un diario o revista un ejemplo de:

*Un logotipo *Un isotipo *Un isologotipo

4-Investigá en Internet sobre alguna organización que te interés conocer y

completá los siguientes datos:

Nombre :

Misión :

Visión :

Valores:

5-Analizá el símbolo de identificación de la organización que investigaste

contestando las siguientes preguntas:

a-¿Qué tipo de símbolo es y qué representa?

b-¿Qué significado tienen el color y la tipografía utilzados en el símbolo?

6-Diseñá un isologotipo original para la organización y explicá qué

respresenta el símbolo que creaste y el sentido de la elección del color y la
tipografía.