Lo principal que Apple quería representar con su comercial era la revolución que su empresa iba a causar con su nuevo computador considerando que ellos eran una empresa pequeña luchando contra empresas ya posicionadas en ese entonces de ahí que uso la analogía en el comercial en el cual la chica trata de acabar con la pantalla gigante que tenía dominado a los ciudadanos. 2. EXAMINA EL VERDADERO PROPÓSITO DE LA COMUNICACIÓN Entre más corto sea el mensaje y se pueda explicar todo es mejor por lo cual Apple uso la siguiente frase “Por qué 1984 no será como 1984” lo cual representa el cambio que iba a existir con su nuevo computador ya que para ellos era su producto estrella y el mejor que iban a encontrar en el mercado 3. Tomar en cuenta el medio físico y humano en que se lleva a cabo en la comunidad Apple tomo en cuenta cuales eran los medios mas utilizados en esa época, y como afectan al comportamiento que tienen las personas dentro de una sociedad. Algunos de esos medios era la televisión, y posteriormente los medio digitales 4. Valor que tanto conviene obtener el conejo de otros para planear la comunicación Se tiene una planificación extenuante planificación de cada producto y así mismo en la comunicación que se necesita para la transmisión del producto. Es por eso que se utiliza un grupo de personas que puedan transmitir algo distinto para la comunicación del mensaje. 5. TEN CUIDADO DE MODULAR LA VOZ DE ACUERDO CON EL CONTENIDO BÁSICO DEL MENSAJE Al dominar la modulación de voz, conseguimos que el discurso sea más interesante, comprensible y memorable para la audiencia Puntos clave que podemos ver sobre esta C en la publicidad. Hablar despacio y con claridad consigue atraer la confianza del oyente Enfatizar ciertas palabras para dar más impacto al discurso. Proyectar la voz de manera adecuada para que todos puedan escuchar claramente. 6. EN CUANTO SEA POSIBLE, USA INFORMACION UTIL PARA EL ESCUCHA YA que este fue un comercial muy corto, el objetivo del mismo es dar la información lo más puntual posible para el consumidor, en la cual era destacar la fecha en donde se exhibirá el nuevo producto de Apple. 7. Da seguimiento a la Comunicación Partiendo de que el comercial fue planeado de pies a cabeza y por ello se transmitió estratégicamente en el Super Bowl, era necesario dar un correcto seguimiento que permita evaluar el efecto del mismo lo cual se encargó el equipo de investigación de Jobs quienes determinaron que el comercial dejo una semilla de expectativa y como resultado hubo un “caos absoluto, con la gente entre el público dando saltos y agitando los puños en un frenesí entusiasta” según ciertos medios de comunicación quienes además TV Guide y Advertising Age lo eligieron como el mejor anuncio publicitario de todos los tiempos. 8. Comunícate teniendo en mente el futuro y el presente El propósito del anuncio era sugerir que Macintosh tendría un impacto revolucionario en la informática del consumidor, y terminaba con la siguiente frase: “El 24 de enero, Apple Computer presentará a Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como “1984”. En este sentido se realiza énfasis en dicho año haciendo referencia que habrá una revolución informática por lo que se genera gran expectativa en los asistentes del evento y todos quienes vieron el comercial. 9. SOPORTA LAS PALABRAS CON HECHOS Las palabras que usaba Apple en su comercial fue que viene al que desafiara la normalidad y una nueva realidad se presentará con Apple. Ciertamente la mac revolucionó el mundo de la informática 10. SE UN BUEN ESCUCHA Y OBSERVADOR Apple supo entender lo que querían las personas sin muchas palabras. Supo interpretar las necesidades de los consumidores y así mostrar en un producto la solución para sus deseos. Adicionalmente sabía que las personas que utilizarían Apple les gustaría ser parte de un cambio en el mundo y por eso trato de transmitir ese sentimiento de pertenencia a algo mayor a través de un producto.
Plan de Marketing digital Paso a Paso. Cómo desarrollar una estrategia de ventas escalable, encontrar clientes y crecer de manera rentable: Economia y Negocios, #3