CASO PRACTICO KODAK

DORIS DE SENA 1-14-6612

1. Que errores llevaron a Kodak a la quiebra después de

haber sido líder en el mercado y pionera en patentizar la
cámara digital. Hacer análisis FODA.
La quiebra de la exitosa compañía estuvo en sus narices cuando el mercado
evoluciono con la implementación de cámaras digitales, KODAK se enfocó en la
realización de películas en rollo e impresión fotográfica dejando atrás la
innovación de su producto principal que eran las cámaras, no supieron adaptarse
a la vanguardia de los tiempos, lo un momento, no un fin en sí mismo. y el mundo
ya no necesitaba imprimir, solo bastaba con guardar las imágenes en el
computador, en cds, memorias o más adelante, publicarlas en redes sociales.
Paradójicamente el "MOMENTO KODAK" se esfumó justo cuando más gente
disfrutaba tomando fotografías. La impresión era sólo un medio.

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

• Alta demanda dentro del sector

fotográfico • Renovación de la Marca.
• Renovación de la imagen de la • Investigación y desarrollo.
marca
• Investigación y desarrollo.

DEBILIDADES AMENAZAS

• Falta de desarrollo de • Propagación de tecnologías

tecnologías competitivas. capaces de sustituir la
• Resistencia al cambio. cámara fotográfica.
2. ¿Es correcta la decisión de Kodak en cuanto al mercado al cual
está dirigido el producto, Explique?
No, porque la competencia que tienen actualmente en ese mercado
le lleva ventajas por milla, por ejemplo en el caso de los
consumidores de Apple específicamente I phone los compran pero
lo ven como un estilo de vida con un balance entre la practicidad
entre lo elegante y lo minimalista, los de samsumg se van por la
tecnología y funcionalidad; en definitiva una buena cámara en un
teléfono celular es un excelente valor agregado, pero no es la
protagonista.

3. ¿Como Director de Arte que le recomendaría a Kodak para sus

estrategias publicitarias?, ¿De los tipos de mensaje, cual usaría?,
Escriba el Mensaje usando el tipo que eligió.
Le recomendaría que se creara una campaña publicitaria en donde
se le resalten cualidades al equipo que le permitan añadir valor
positivo para los posibles compradores, por ejemplo; La campaña se
basaría en un anuncio en donde se observarían que los jóvenes de
hoy en día quieren registrar todos los momentos de la vida cotidiana.
Esto puede ser evidenciado con la creciente exposición de las
vivencias personales que se observa en las redes sociales, tanto en
Instagram como Facebook. A través de un mensaje de drama:
“Kodak Ektra me permite inmortalizar momentos de la vida
cotidiana”.