Carlos Manuel Castro Sepúlveda

153771
DM 67

PROCESOS DE COMUNICACIÓN EN MERCADOTECNIA

Mtra. María Guadalupe Nieto Martinez
Actividad de Aprendizaje 4 PROCESOS DE COMUNICACIÓN EN
MERCADOTECNIA
Hermosillo, Sonora
01 de noviembre del 2021
Objetivo: Desarrollar el esbozo de una campaña publicitaria, partiendo de la
determinación y selección de los elementos involucrados, para lograr una comunicación
comercial efectiva. 

1- FODA

Fortalezas:

1. Sony es una empresa que tiene más de 60 años por la cual es una marca
reconocida y que tiene historial de tener muchos avances tecnológicos.
2. Sony tiene muy buena publicidad por lo cual está dentro de la cabeza de muchas
personas
3. Tiene a su ventaja que fueron la primera marca en lanzar una videoconsola la cual
conocemos como PlayStation y que a la fecha de hoy no tiene mucha competencia

Oportunidades:

1. Sony puede actuar como consultor de software si quisiese

2. Variedad de equipos tecnológicos
3. Vender el área de hardware a una empresa china como lo hizo IBM, con LENOVO

Debilidades:

1. Seguimiento deficiente al implantar la estrategia de atención al cliente

2. Falta de relación estrecha entre el departamento de mercadotecnia y el
departamento de investigación
3. Incapacidad para competir en un mercado más complejo y poco productivo

Amenazas:

1. Fuga de talentos al extranjero

2. Mal manejo de la toma de decisiones
3. Atrasos de la reposición de equipos por parte de las marcas
 Objetivo de campaña publicitaria:

El objetivo de la campaña publicitaria es dar a conocer al publica clave del lanzamiento

del nuevo teléfono inteligente y también de le deja saber al público la cantidad de GB que
este contiene, así como también el tipo de cámara y los megapíxeles que esta tendrá.
Tengo pensado hacer este tipo de publicidad en televisión y también en redes sociales ya
que el público que quiero alcanzar sé que lo verán publicado en redes sociales.

3.

Sony es una multinacional japonesa fundada en 1946 cuyas principales líneas de

negocio son la electrónica de consumo y la producción musical y cinematográfica,
aunque provee incluso de servicios financieros y de seguros en Japón y Filipinas.
Su nombre viene de la palabra latina sonus, que significa sonido.

 Pantalla HD Reality de 5.0" y 1080p con Mobile BRAVIA Engine 2.

 Cámara de 13 MP con captura rápida con Exmor RS para móviles y video HDR.
 Resistente al agua y el polvo.
 Procesador de cuádruple núcleo Snapdragon de 1.5 Ghz.
 2 GB RAM, 16 GB ROM.

El público meta son principalmente personas que tienen un estatus de clase media
alta ya que la empresa es de alta gama, está enfocado para que lo compren
personas de entre 23 a 60 años y no hay distinción entre hombres y mujeres ya
que tiene características que puede interesarles a los dos.

La competencia que tiene Sony es Apple y Android ya que son marcas muy
reconocidas y que tienen bastante tiempo en el mercado y que ya tienen un
estatus establecido en la sociedad

Los resultados que se esperan con la campaña publicitaria que se efectuara es

que al menos el primer año se pueda tener una ganancia del 50% de la inversión
ya que con las características del teléfono inteligente nos ponemos al tanto en el
negocio de los celulares inteligentes.

Target:

1. Estatus de clase media alta

 2. Personas de 23 a 60 años de edad
3. Personas que quieren mantener un estatus en la sociedad
4. Empresari@s y jóvenes emprendedores
5. Personas que usan su celular como herramienta de trabajo

Mensaje publicitario

Usaría medios ATL para la publicidad ya que si se requiere mucho más gasto pero
son canales más eficientes en los cuales se puede dar publicidad y tener más
alcance ya que usaría la televisión, radio y hasta periódicos y revistas para
publicar el producto

5-

Lo que utilizaría que ya me ha funcionado antes seria el hacer uso de los

diferentes medios ATL y así ver cuales me general mayor resultado y así solo
invertir en lo que me dé mejor resultado.

Al final para poder tener una respuesta de reacción hacia los medios usados haría
encuestas en general para saber qué tipo de medios usa más el público al que
estoy enfocado y así saber que medio los impacto más.