CARRERA PROFESIONAL: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

CURSO: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

TEMA: ANALISIS DE ENTORNO DE MARKETING

DOCENTE: CARLOS REYES

ALUMNA: KARINA TURPO MAMANI

CICLO: III

TURNO: TARDE

AÑO: 2020
 DESARROLLO ESTRATÉGICO EN
MARKETING Y VENTAS

El entorno de marketing

El entorno de marketing es el conjunto de variables que inciden, directa o indirectamente,

sobre la toma de decisiones, las estrategias y las acciones de marketing de una
organización.
El análisis de inteligencia de marketing debe cubrir la variables del micro y el macro
entornó así como las proyecciones del nuevo panorama y sus tendencias.

Está formado por dos distintos sub

entornos:
El microentorno:
está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de
satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de consumidores, los canales de
marketing que utiliza, los competidores y sus públicos.
Competidores:
Clientes:
Proveedores:
Público
Distribuidores
Trabajadores

El macroentorno:
Son los principales factores externos e incontrolables que influyen en la toma de
decisiones de la organización, afectando a su desempeño y estrategias. Consiste en las
grandes fuerzas sociales que influyen en todo el microentorno como las demográficas,
económicas, naturales, tecnológicas, políticas y culturales. principales factores
 Inflación
Empleo
El estudio estadístico de la población
Cambios en los ingresos
Cambios en el medio ambiente
Factores políticos y legales

Nuevo entorno de marketing y negocios

El mundo esta lleno de oportunidades, la globalización, las nuevas herramientas
tecnológicas, las telecomunicaciones, los modelos logísticos, hace que en le mundo se
creen nuevos modelos de negocios para satisfacer las necesidades, deseos y motivaciones
de los nuevos consumidores. Nuevos modelos que permitan a la gente ganar tiempo,
placer, entretenimiento y libertad.