FUNDAMENTOS DE ESTRATEGIA

De una forma muy concreta podríamos decir que la estrategia empresarial trata
de servir de motor e impulsor de acciones. Es una búsqueda de diversos
planes de acción que descubran y potencien la ventaja competitiva. Señala los
objetivos a alcanzar y, por tanto, supone un compromiso de los actuantes en la
empresa y una guía que facilite la actuación diaria. La estrategia empresarial
detalla los objetivos generales de la empresa y los cursos de acción
fundamentales, de acuerdo con los medios actuales y potenciales de la
empresa, a fin de lograr la inserción óptima de ésta en el medio
socioeconómico en el que actúa. Es decir, la estrategia empresarial se propone
explicitar o detallar las grandes opciones de la empresa que orientarán, de
forma determinante, las decisiones de la empresa sobre actividades y
estructuras de organización, y asimismo fijar un marco de referencia en el cual
deberán inscribirse todas las acciones que la empresa emprenderá durante un
determinado periodo temporal.

Por esto, la estrategia cobra su sentido dentro de la planificación estratégica

definida esta última por algunos autores como el análisis racional de las
oportunidades y amenazas que presenta el entorno para la empresa, de los
puntos fuertes y débiles de la empresa frente a este entorno, y la selección del
compromiso estratégico entre estos dos elementos, que mejor satisfaga las
aspiraciones de los directivos en relación con la empresa . La planificación
estratégica representa un progreso importante en relación con los intentos
anteriores de planificación a largo plazo, en cuanto que introduce un análisis
sistemático del entorno, un esfuerzo para generar varias alternativas
estratégicas y la participación directa de la alta dirección en la formulación
estratégica como rasgos más diferenciadores.

Las empresas deben plantear una estrategia empresarial que las conduzca a
tener ventaja frente a sus competidores. Este plan no es más que un conjunto
de acciones para satisfacer las necesidades y objetivos de la organización.
Para tener una estrategia exitosa, la misma debe contar con fundamentos
primordiales como: valores, misión, visión, y una propuesta de valor para el
cliente. Estos pilares deben estar articulados para lograr objetivos específicos.
A continuación, Vida Profesional desglosa cada uno de ellos para que tengas
un negocio exitoso.

 Valores Empresariales
Los Valores empresariales representan las creencias básicas que rigen el
comportamiento individual y grupal en cualquier organización. Por esto, cada
acción que se lleva a cabo una organización debe estar alineada con sus
Valores empresariales básicos establecidos. Además de definir los Valores
empresariales, que serán base para la Estrategia empresarial de una
organización, también se debe contar con indicadores que midan esos Valores
empresariales.

 Misión Empresarial

La Misión empresarial de la organización define su razón de ser, es decir, el

porqué de su existencia. Describe de qué se trata el negocio y afirma su valor
agregado. Toda organización debe tener su Misión empresarial alineada con
sus Valores empresariales centrales y si es así, estará preparando el escenario
para el desarrollo de un Plan de Negocios más coherente.

 Visión Empresarial

La Visión empresarial de una organización está construida sobre sus Valores

empresariales y es una extensión de su Misión empresarial. La Visión
empresarial es, o debería ser, la meta más importante de una Organización, ya
que marca la meta a alcanzar. El conseguir la Visión empresarial implica un
progreso en el logro de la Misión empresarial de la organización.

 Propuesta de Valor

Una Propuesta de Valor es el conjunto de beneficios que se darán al Cliente.

En otras palabras, es la razón por la cual los clientes de una organización la
reconocen frente a sus competidores. La clave del éxito de una propuesta de
valor es aprender a diferenciarse conociendo al cliente objetivo y las
propuestas de valor de los competidores, de manera de poder diferenciarse.
Aplica estos cuatro fundamentos en tu organización y tendrás una estrategia
empresarial exitosa y por ende tu negocio crecerá.