Cristofer Suarez Rodriguez (2012-1594)

Unidad 1: Actividad 1

Cómo implementar las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) y los roles

de la publicidad en la marca de ese producto

Quala Dominicana Y el producto es ViVe100

Vive100% entra a formar parte del portafolio de productos de Quala Dominicana,

que inició sus operaciones en la República Dominicana en el 1998 y desde entonces
ha introducido al mercado productos exitoso y líderes como Doña Gallina, Frutimax,
JugosYá, SkimIce, Juvena, Ricompleto y Doña Gallina Tomate.

Con el lanzamiento de este nuevo producto Quala busca tener otro éxito en el país
ya que es una empresa colombiana

Inicio con una publicidad arrolladora en todos los medios de disfunción masiva
para dar a conocer su nuevo producto en todo el territorio dominicano, pero asiendo
hincapié en el gran santo domingo, a través de:

 Grandes vallas
 Anuncios en tv
 Periódicos
 Rede sociales, entre otros.

Como promoción de venta utilizaba el 2x1, también un precio asequible en

comparación con sus demás competidores tales como el 911, siclon, ya que tiene
un menor precio en comparación a estos, además de que utilizaron los
supermercados para ofrecer muestras gratis como método de impulso para las
ventas y para que el publico conociera el sabor de su producto.

También integraron el marketing directo con los anuncios personalizados a su

público meta que era para los estudiantes y trabajadores de oficina.

Como estrategia de marketing utilizo las ventas directas con un grupo de

promotores en los semáforos, los cuales se encontraban vestidos de su marca en
los distintos puntos estratégicos, los cuales ofertaban las bebidas frías y listas para
tomar.
En cuanto a la publicidad de inicio, la compañía introdujo su producto como una
bebida elaborada con ingredientes naturales como el guaraná y el té verde, el cual
puede ser consumido por todo público, pero haciendo hincapiés en la clase
trabajadora, ya que esta es la más propensa a padecer de cansancio y sueño
excesivo, por las largas jornadas de trabajos a las cuales están expuestas. Razón
por la cual considero que este es un público acertado para su eslogan (Energía para
tu día a día).

En la etiqueta de su producto es de color verde representando la naturaleza del

producto y en los gráficos tienen el botón de power o encendido, como símbolo de la
energía que ofrece su producto.

En los anuncio de televisión se presentan para los jóvenes que están agotado para
darles energía o impulso.

Este producto vive 100 a logrado su éxito en el mercado dominicano ya que hasta
el momento se vende más que sus competidores.