Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Es un movimiento renovador, con el riesgo de segmentar y disminuir clientes que tal vez no
puedan pagar un precio más alto.
Consideramos que sí, es una empresa con trayectoria y lleva la mítica familiar en ella. Además de
tener recursos suficientes y se innova conforme lo solicita el mercado.
Las marcas de lujo son definidas por la exclusividad, además no siguen tendencias, sino que
propician que sus clientes se adapten a sus cambios.
4. ¿Cómo debe Longchamp gestionar su cartera de productos y su estrategia de distribución
para alcanzar mejor sus objetivos?
Debe gestionar conservando la Escencia mítica e inclusiva hacia artistas y diseñadores nuevos,
colores y tendencias actuales, frescas y también ediciones limitadas con diseños nuevos.
Pensamos que su modelo y calidad son excelentes y aceptables y aún tienen existencia en el
mercado. Y su estrategia de distribución a través de lanzamiento de marketing publicitario con
embajadores de marca que le den frescura a la marca, de hecho, crear espectadora con los desfiles
de moda de life week que son súper esperados
Consideramos que el hecho de mantener su presencia en las Tiendas tipo Outlet fue estratégico ya
que aquí se podían distribuir su línea de productos no tan masivos como Le Pliage. Estos Outlet
compartían con otras marcas de lujo como MK, pero al encontrarse ubicados en su mayoría lejos
del centro de la ciudad lo hacía no tan “de fácil acceso” por lo que mantenía su exclusividad.
Por otro lado, el canal de comercio electrónico es clave para productos más comunes como Le
Pliage. Como menciona la lectura el crecimiento de ventas apuntaba a ser de dos cifras, incluso
mayor a la venta por el mismo portal de la marca.