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GENNIFER MARIN
MONICA GARZÓN
ANDRES DAVID RUIZ
Docente
DUBERNEY ZULUAGA MUÑOZ
EMPRENDIMIENTO EMPRESARIAL
MEDELLÍN
2019
TABLA DE CONTENIDO
Contenido
GLOSARIO...........................................................................................................................................5
INTRODUCCION..................................................................................................................................6
JUSTIFICACIÓN...................................................................................................................................7
OBJETIVOS..........................................................................................................................................8
Objetivo general.............................................................................................................................8
Objetivos específicos......................................................................................................................8
IDEA DE NEGOCIO..............................................................................................................................9
Descripción de idea de negocio......................................................................................................9
Segmentación de idea de negocio..................................................................................................9
Nombre........................................................................................................................................10
Logo..............................................................................................................................................10
Slogan...........................................................................................................................................10
MISIÓN.............................................................................................................................................11
VISIÓN..............................................................................................................................................12
VALORES CORPORATIVOS................................................................................................................13
PRINCIPIOS CORPORATIVOS.............................................................................................................14
MARCO TEÓRICO DE REFERENCIACIÓN...........................................................................................15
El cara y sello del sector textil-confección en 2018......................................................................17
Otra mirada..................................................................................................................................17
Grandes textileros........................................................................................................................18
Informe del Sector Textil y Confecciones – Agosto 2018..............................................................19
ESTUDIO DE MERCADO....................................................................................................................20
Referenciación del mercado especifico........................................................................................20
Análisis de proveedores y competidores......................................................................................23
Competidores:..........................................................................................................................23
Encuesta de tabulación de datos..................................................................................................24
Descripción de los valores del marketing mix..............................................................................32
Producto:..................................................................................................................................32
Precio:......................................................................................................................................32
Plaza:........................................................................................................................................32
Promoción:...............................................................................................................................33
1
ESTUDIO TECNICO............................................................................................................................34
Materias primas...........................................................................................................................34
Insumos........................................................................................................................................34
Maquinaria y equipos...................................................................................................................34
Impacto que genera el proyecto (positivo y negativo).................................................................37
ESTUDIO ADMINISTRATIVO Y LEGAL................................................................................................38
Normatividad legal.......................................................................................................................38
Código CIIU...................................................................................................................................39
Organigrama................................................................................................................................40
Descripción de cargos y salarios...................................................................................................41
Ubicación de la empresa por medio de la matriz de factores ponderados..................................43
ESTUDIO ECONOMICO.....................................................................................................................44
Costos de inversión......................................................................................................................44
ESTUDIO FINACIERO.........................................................................................................................45
Flujo de caja.................................................................................................................................45
VPN (Valor presente neto)...........................................................................................................46
TIR (Tasa interna de retorno).......................................................................................................46
CONCLUCCIONES..............................................................................................................................47
BIBLIOGAFÍA.....................................................................................................................................48
2
LISTADO DE TABLAS Y FIGURAS
Ilustración 1......................................................................................................................................10
Ilustración 2......................................................................................................................................20
Ilustración 3......................................................................................................................................21
Ilustración 4......................................................................................................................................22
Ilustración 5......................................................................................................................................24
Ilustración 6......................................................................................................................................24
Ilustración 7......................................................................................................................................24
Ilustración 8......................................................................................................................................24
Ilustración 9......................................................................................................................................25
Ilustración 10....................................................................................................................................25
Ilustración 11....................................................................................................................................25
Ilustración 12....................................................................................................................................25
Ilustración 13....................................................................................................................................26
Ilustración 14....................................................................................................................................26
Ilustración 15....................................................................................................................................26
Ilustración 16....................................................................................................................................27
Ilustración 17....................................................................................................................................27
Ilustración 18....................................................................................................................................27
Ilustración 19....................................................................................................................................28
Ilustración 20....................................................................................................................................28
Ilustración 21....................................................................................................................................28
Ilustración 22....................................................................................................................................28
Ilustración 23....................................................................................................................................29
Ilustración 24....................................................................................................................................29
Ilustración 25....................................................................................................................................29
Ilustración 26....................................................................................................................................29
Ilustración 27....................................................................................................................................30
Ilustración 28....................................................................................................................................30
Ilustración 29....................................................................................................................................30
Ilustración 30....................................................................................................................................31
Ilustración 31....................................................................................................................................31
Ilustración 32....................................................................................................................................31
Ilustración 33....................................................................................................................................32
Ilustración 34....................................................................................................................................32
Ilustración 35....................................................................................................................................35
Ilustración 36....................................................................................................................................35
Ilustración 37....................................................................................................................................35
Ilustración 38....................................................................................................................................36
Ilustración 39....................................................................................................................................36
Ilustración 40....................................................................................................................................36
Ilustración 41....................................................................................................................................38
Ilustración 42....................................................................................................................................38
Ilustración 43....................................................................................................................................39
3
Ilustración 44....................................................................................................................................39
Ilustración 45....................................................................................................................................42
Ilustración 46....................................................................................................................................43
Ilustración 47....................................................................................................................................43
Ilustración 48....................................................................................................................................44
Ilustración 49....................................................................................................................................45
Ilustración 50....................................................................................................................................45
Ilustración 51....................................................................................................................................46
Ilustración 52....................................................................................................................................46
4
GLOSARIO
5
INTRODUCCION
Este trabajo es realizado para presentar una propuesta de nuestra empresa que
tiene como fin la elaboración de ropa para dama a nivel nacional, pero lo que
queremos es innovar en el mercado elaborando productos que se han llamativos
dando una gran variedad de diseños y calidad. Nuestra empresa quiere brindar a
los clientes confianza ya que trabajamos para ser reconocidos y es por eso que
nos preocupamos en dar a conocer, distribuir y vender nuestros productos en
diferentes puntos de ventas.
6
JUSTIFICACIÓN
7
OBJETIVOS
Objetivo general
Crear y establecer una empresa de confección, posicionar nuestra marca a nivel
nacional en cuanto a la calidad de nuestros productos, obteniendo la satisfacción
de nuestros clientes reflejado en el compromiso de nuestros empleados,
producción y calidad.
Objetivos específicos
Generar fuentes de empleo permanentes.
8
IDEA DE NEGOCIO
9
Nombre
GEMA FASHION
GEMA - Este nombre surge de las iniciales de los nombres de los socios de la
empresa: GE – Gennifer Marín, M – Mónica Garzón, A – Andrés Ruiz.
FASHION – significa: Moda.
Logo
Ilustración 1
Slogan
MUJERES SIEMPRE BELLAS
10
MISIÓN
11
VISIÓN
12
VALORES CORPORATIVOS
Honestos e íntegros.
13
PRINCIPIOS CORPORATIVOS
NO DESCRINIMACION.
MEDIDAS DICIPLINARIAS.
14
MARCO TEÓRICO DE REFERENCIACIÓN
Adicional a esto, fue suspendido el Decreto 1744 de 2016 que impone un arancel
de aduanas para la importación de confecciones y calzados. Y ya que la Andi y
la Cámara de Comercio de Medellín coinciden en que uno de los mayores
problemas del sector textil es el contrabando, también se han buscado medidas
para mitigar este daño, controlando las importaciones de fibras,
hilados, textiles y confecciones, además de una modificación en el reglamento del
etiquetado.
16
El cara y sello del sector textil-confección en 2018
“El gobierno del presidente Iván Duque, no nos está correspondiendo con los
compromisos planteados en la campaña electoral, y en especial con el aspecto
arancelario”, manifestó el dirigente.
Precisó que actualmente el arancel para las prendas importadas es del 15 %, pero
estimó conveniente que este debe subirse al 40 %, para equilibrar la balanza
frente a los bajos costos que tienen los productores asiáticos.
Otra mirada
17
colombiana, puesto que el panorama político ha marcado la agenda de negocios
(ver gráfico).
Grandes textileros
Los grandes jugadores textiles del país, Coltejer y Fabricato tenían dudas sobre la
aplicación de los derechos antidumping (medida de defensa comercial para
mitigar efectos de importaciones de bajo precio) a los tejidos de telas tipo Denim,
de China.
El director de Coltejer, Matías Gaviria Uribe, explicó que el valor anterior era 3,25
dólares, monto que no tenía tranquilos a los textileros, ya que no compensaba el
daño que hace la entrada de tela por debajo del costo de producción.
18
Informe del Sector Textil y Confecciones – Agosto 2018
19
ESTUDIO DE MERCADO
Esto nos llevó a una búsqueda constante del bienestar y a entender lo que nos
mueve, nuestro propósito: ser una comunidad dedicada al disfrute y el respeto por
la vida que tiene como hobby hacer la mejor ropa del mundo.
Una comunidad conformada por personas de alto rendimiento que se retan a sí
mismas y entienden que está en sus manos apostarle a una sociedad más
consciente, que se enfoque en el ser y respete todo lo que le rodea, aportando así
a un mundo más culto, evolucionado e incluyente.
Buscamos construir una cultura de confianza y cooperación que genere progreso,
y sabemos que el progreso solo se logra cuando reconocemos que hacemos parte
de un todo y que el bien propio solo se encuentra a través del bien común.
Ilustración 2
20
divide en líneas de productos sin maniquís o ventas cruzadas que confundan a la
gente y llamen la atención, permitiendo que la compra sea rápida y práctica. No
hay estrategias de precios emocionales como los terminados en 999, son precios
cerrados y justos, precios que reflejan el verdadero valor de la ropa.
Ilustración 3
Arturo calle Bajo el nombre de ARTURO CALLE, la compañía abrió por primera
vez sus puertas en un Centro Comercial -Unicentro Bogotá-, lo que consolidó su
imagen en el mercado capitalino y lo proyectó hacia otras ciudades del país. Fue
entonces, cuando a finales de la década de los 90 ARTURO CALLE llega a las
ciudades de Cali y Medellín con una fuerte estrategia de posicionamiento que
implicaba la apertura de varios almacenes en cada una de las ciudades, el mismo
día y a la misma hora.
Estas palabras del empresario dejan entrever dos de sus claves para el éxito, la
paciencia y el nivel cero de endeudamiento. Y es que, como él mismo señala, "hay
que crecer lentamente y sin afán, evitando incurrir en gastos innecesarios. Por
eso, mi fórmula financiera es: un porcentaje de utilidad fijo, igual para todos los
productos, un portafolio amplio de productos que se debe renovar con frecuencia,
y el no pago de arriendo".
21
Arturo Calle tuvo la fortuna de entender que su negocio podría crecer siempre y
cuando se mantuviesen los atributos de calidad, diseño y precio justo que hoy
siguen representando a la marca en Colombia y el exterior.
22
Análisis de proveedores y competidores
Proveedores:
ALIBABA
FABRICATO S.A
INTEXTIL - INDUSTRIA NACIONAL TEXTIL S.A.
TEXTILIA
Competidores:
Stop Jeans
Mattelsa
Punto Rosa
Ela
Zara
Mango
23
Encuesta de tabulación de datos
Ilustración 5
Ilustración 6
18 a 25 19
26 a 35 21
36 a 45 10
Total general 50
Ilustración 7
Ilustración 8
femenino 50
Total general 50
Ilustración 9
24
Ilustración 10
casual 30
formal 20
Total general 50
Ilustración 11
Ilustración 12
le es indiferente 6
no 12
si 32
Total general 50
25
Ilustración 13
Ilustración 14
llamativos 12
neutros 10
todos 18
tonos pasteles 10
Total general 50
Ilustración 15
26
Ilustración 16
l 7
m 30
S 6
xl 1
xs 6
Total general 50
Ilustración 17
Ilustración 18
elastica 20
rigida 30
Total general 50
27
Ilustración 19
Ilustración 20
1 a 3 meses 26
3 a 6 meses 16
6 meses o más 1
fiesta o cita 7
Total general 50
Ilustración 21
Ilustración 22
30 a 50.000 8
51 a 70.000 11
71.000 o más 31
Total general 50
28
Ilustración 23
Ilustración 24
no 5
si 45
Total general 50
Ilustración 25
Ilustración 26
calidad 23
moda 21
precio 6
Total general 50
29
Ilustración 27
Ilustración 28
45.000
50.000
55.000
60.000
65.000
70.000
75.000
80.000
85.000
90.000
95.000
100.000
Ilustración 29
30
Ilustración 30
hermana 4
hija 19
mamá 26
otro 1
Total general 50
Ilustración 31
Ilustración 32
no 13
si 37
Total general 50
31
Descripción de los valores del marketing mix
Producto:
Blusas. Nuestro producto está enfocado únicamente en las mujeres, con el ánimo
de resaltar la belleza femenina. Está elaborado con materiales de alta calidad,
contamos con una amplia gama de colores y diseños exclusivos, de fabricación
local, para esto contamos con el mejor equipo humano el cual se encargará de
innovar constantemente pensando en el consumidor final.
Deseamos brindarles a nuestras clientas no solo una línea de ropa si no también;
moda, estilo, calidad y precios justos.
Precio:
Plaza:
Nuestros puntos de ventas tienen las siguientes características: los productos irán
exhibidos por color, talla, de acuerdo a cada referencia.
32
Ilustración 34
Promoción:
33
ESTUDIO TECNICO
Materias primas
Telas
Hilos
Marquillas
Botones
Cierres
Insumos
Tijeras
Pulidoras
Cinta métrica
Papel
Pinzas
Maquinaria y equipos
Computadores
Máquina de corte
Mesa de corte
Maquina fileteadora: Las máquinas Remalladoras o Fileteadoras usualmente
están equipadas con cuchillas que cortan o crean el orillo inmediatamente al frente
de la puntada. Las Remalladoras más comunes usan de dos a cuatro cabos, y
frecuentemente una misma máquina puede ser configurada para realizar distintas
variaciones de la puntada.
Con ella se pueden hacer las siguientes operaciones: cerrar costados, unir
hombros, montar mangas.
34
Ilustración 35
35
máquina es o bien la puntada clase 304 o la puntada clase 101, o 401. El cosido
del botón se ha de regular por el número de puntadas por ciclo para la fijación del
mismo. Los ciclos más comunes son de 8-12-16-32 puntadas por ciclo.
Ilustración 38
Maquina presilladora: Máquina de coser específica para coser una presilla. La función
de este tipo de pespunte es la de reforzar las costuras mediante la confección de una
presilla. Las dimensiones con las que se trabaja en este tipo de maquina son: largo
de puntada (de 0.1 a 12.7mm.), número de puntadas por ciclo (de entre 28 a 42 puntadas)
y medida de la presilla (de 6 a 25mm.)
Ilustración 40
36
Impacto que genera el proyecto (positivo y negativo)
37
ESTUDIO ADMINISTRATIVO Y LEGAL
Normatividad legal
Ilustración 41
Ilustración 42
38
Ilustración 43
Código CIIU
Ilustración 44
39
Organigrama
SOCIOS
Asesor jurídico
Gerente
administrador
Jefe de talento
humano Psicóloga
Patronaje Cortador
e Auxiliares Auxiliares de
contables Auxiliares de
mercadeo
logistica
Muestrera Auxiliares de
a corte
Vendedores
Calidad
40
Descripción de cargos y salarios
41
Supervisoras $ 1.500.000 Se encargan de visitar los talleres (confeccionistas)
de calidad para garantizar que el producto terminado quede
bien confeccionado, teniendo en cuenta los
parámetros de calidad.
Auxiliar $ 1.200.000 Recibir, examinar, clasificar, codificar y efectuar el
contable registro contable de documentos.
Archivar documentos contables par uso y control
interno.
Auxiliar de $ 1.000.000 Recibir y almacenar mercancías, control de
logística inventarios y despachos.
Auxiliares de $ 1.200.000 Apoyo al coordinador de ventas.
mercadeo Lograr la fidelización de los clientes.
Vendedores $ 1.000.000 Vender de manera amable, asesorar a los clientes
en los puntos de venta.
Diseñador $ 1.400.000 Diseñar las ilustraciones, avisos, artículos y
grafico publicidad en general; de acuerdo a las estrategias
del área de mercadeo.
Secretaria $ 1.500.000 Gestión de la agenda, manejar la información
confidencial de la empresa, atención telefónica y
realizar tareas administrativas de la oficina.
Recepcionistas $ 950.000 Recibir a las personas que llegan a la empresa y
atender llamadas telefónicas.
Mantener la seguridad, siguiendo los procesos y
control de acceso que rige a la empresa.
Vigilante $ 1.200.000 Ejercer la vigilancia y protección de bienes muebles
e inmuebles, así como la protección de las personas
que puedan encontrarse en los mismos.
Efectuar el control de acceso y en el interior de la
empresa.
Servicios $ 900.000 Velar por el aseo y buena presentación de las áreas
generales comunes, baños, oficinas y demás enseres de la
empresa.
Ilustración 45
42
Ubicación de la empresa por medio de la matriz de factores ponderados
Alternativas
Ilustración 46
Alternativas
Medellin Bogotá Cali Barranquilla
Ilustración 47
43
ESTUDIO ECONOMICO
Costos de inversión
Costos de inversión
IMPLEMENTO CANTIDAD PRECIO UNITARIO TOTAL
Total $ 481.913.849
Ilustración 48
44
Costos de operación
Total $ 481.913.849
Ilustración 49
ESTUDIO FINACIERO
Flujo de caja
FLUJO DE CAJA
Ilustración 50
45
VPN (Valor presente neto)
VPN $ 15.365.775.143
Ilustración 51
TIR 216%
Ilustración 52
46
CONCLUCCIONES
Nos dimos cuenta que es de suma importancia hacer una planeación paso a paso
para cada proyecto porque así podemos obtener mejores resultados
47
BIBLIOGAFÍA
https://scholar.google.com.co/scholar?
q=sector+textil+en+colombia&hl=es&as_sdt=0&as_vis=1&oi=scholart
https://spanish.alibaba.com/trade/search?
SearchText=máquina+de+coser+industrial&selectedTab=products&src=sem_ggl&mark=shopping&
cmpgn=1518359753&adgrp=58579812139&fditm=&tgt=kwd-295573342736&loci
https://dle.rae.es/
48