¿Qué es la marca personal? http://e-forma.kzgunea.eus/mod/book/tool/print/index.php?

id=11304

¿Qué es la marca personal?

Sitio: Plataforma de aprendizaje KZgunea

Curso: Marca personal y LinkedIn
Libro: ¿Qué es la marca personal?
Imprimido por: Iñaki Larrocea Segura
Día: lunes, 1 de junio de 2020, 12:11

1 de 6 01/06/2020 12:11
¿Qué es la marca personal? http://e-forma.kzgunea.eus/mod/book/tool/print/index.php?id=11304

Tabla de contenidos
1. ¿Qué es la marca personal?
1.1. Pero, ¿por qué necesito una marca personal?
1.2. El camino hacia la marca personal

2 de 6 01/06/2020 12:11
¿Qué es la marca personal? http://e-forma.kzgunea.eus/mod/book/tool/print/index.php?id=11304

1. ¿Qué es la marca personal?

La marca personal trata sobre gestionar tu reputación, estilo, actitud y conjunto de habilidades de la misma forma que un equipo de marketing lo haría
sobre un producto. El objetivo principal es, en definitiva, que tu nombre, cara y trabajo evoquen una serie de recuerdos o símbolos al resto de personas,
como lo hacen CocaCola o Apple, entre otros. En definitiva, se trata de hacerse conocido por lo que tú deseas ser conocido.

Por ello, tu marca personal no es un concepto únicamente online, tendrás que ir creándola y manteniéndola en distintas esferas de tu vida. Esto es, no es
una tarea a la que dediques 2 o 3 horas al día, se trata de un concepto holístico, tu marca personal la construyes 24 horas al día.

Esta dedicación hace que muchas personas sean reacias a crear su propia marca personal, además de otros obstáculos como son la falta de confianza (si no
crees en ti y en lo que puedes ofrecer, ¿cómo te crearás una marca personal sólida?) o las consecuencias que un traspiés pueda conllevar (un comentario
desafortunado puede dañar tu marca personal, al fin y al cabo, tú eres tu marca).

3 de 6 01/06/2020 12:11
¿Qué es la marca personal? http://e-forma.kzgunea.eus/mod/book/tool/print/index.php?id=11304

1.1. Pero, ¿por qué necesito una marca personal?

Existen muchas razones por las que deberías querer empezar a desarrollar tu marca. Construir una reputación positiva puede hacer que incremente el boca
a boca sobre tu persona o trabajo, anunciando tu trabajo o los servicios que ofreces. Además, con una reputación sólida que te preceda, hace que la
comunicación con las empresas empleadoras o los clientes potenciales sea más fácil, ya que perderás menos tiempo intentando convencerlos sobre tu valía
y la de tu trabajo, y emplearás ese tiempo en negociar otro tipo de cuestiones laborales.

Asimismo, el desarrollo de tu marca personal te ayudará a crear tu “valor de marca”, lo que hace que tu nombre y productos estén “verificados” o
“garantizados”. Esta asociación marca personal=calidad puede serte de gran ayuda para futuros proyectos que quieras emprender, te ayudará a abrirte
camino en otros campos relacionados con tu actividad principal y, quizá lo más importante, te convertirá en prescriptor o experto en tu campo.

Así, tu marca personal irá acompañada de tus ideas, estética, inquietudes, cultura, sociedad… y cuanto más la refines, tu mensaje estará más dirigido a tu
público objetivo, lo que facilitará que trabajes con empresas y personas afines a ti.

4 de 6 01/06/2020 12:11
¿Qué es la marca personal? http://e-forma.kzgunea.eus/mod/book/tool/print/index.php?id=11304

1.2. El camino hacia la marca personal

Primero de todo, tienes que verte como un producto más del mercado. Una marca engloba muchos aspectos, como la apariencia, las emociones que
despierta o la utilidad del producto o servicio, así como la publicidad, su embalaje y las personas que venden dicho producto. Por ello, no debes centrarte
en sólo un aspecto de tu marca personal, todas las facetas de la misma tienen el mismo peso.

Para empezar, deberás identificar los objetivos de tu marca:

¿Qué es exactamente lo que quieres conseguir?

¿Quién es tu audiencia actual y la potencial?
¿Qué quieres que esa audiencia piense sobre ti?

Una vez hayas establecido estos objetivos, tienes que descubrir en qué parte del camino te encuentras para alcanzarlos, y cuáles son los pasos que debes
tomar para acercarte a los mismos. Para ello, tendrás que hacer un análisis de cuál es tu marca en la actualidad, porque, aún sin quererlo, en tu día a día
estás creando tu marca personal. Por ello, es importante analizar cómo comunicas: es primordial que utilices las palabras correctas para describirte a ti y tu
trabajo a la hora de crear tu marca personal.

Por ejemplo, imagina que eres pintor, pero trabajas en un restaurante para buscarte la vida porque no has vendido muchos cuadros. En tu perfil de
LinkedIn no te describirás como “cocinero que quiere ser pintor”, deberás presentarte a ti mismo como “pintor abstracto formado en XXX lugar” con un
enlace a tus creaciones o a la galería donde hayas expuesto.

Esta teoría es conocida como “Teoría del etiquetado”. Está basada, grosso modo, en que la identidad del individuo está parcialmente formada por las
palabras que se usan para describirlo. Así que, ¡descríbete como la persona que eres!

Y una pequeña charla muy interesante de TED Talks:

5 de 6 01/06/2020 12:11
¿Qué es la marca personal? http://e-forma.kzgunea.eus/mod/book/tool/print/index.php?id=11304

6 de 6 01/06/2020 12:11