METODOLOGÍAS ANALÍTICA DE

DATOS
Los datos con los que cuenta una empresa representan su activo más valioso. En la
actualidad, es primordial que las organizaciones cuenten con procesos, personal y
tecnologías adecuadas para analizarlos. Una estrategia organizacional para la toma de
decisiones basada en el análisis de datos permite que la compañía:

 Logre diferenciarse de su competencia

 Identifique oportunidades en las diferentes líneas del negocio
 Se adapte al dinamismo del mercado

Para asegurar el aprovisionamiento adecuado de información, no sólo se requiere integrar,

clasificar y analizar los datos asociados a la problemática de negocio, además se vuelve
indispensable hacerlo de la manera más rápida y eficiente posible.
Una de las principales ventajas de contar con una estrategia integral basada en analítica
para la toma de decisiones, es que los resultados que se obtienen se entregan en minutos,
en lugar de días o semanas. Esto ha probado ser un enorme diferenciador, ya que se
logran aprovechar las oportunidades empresariales y, por lo tanto, se presentan ofertas
oportunas, adecuadas y en tiempo a los clientes.

Más allá de evaluar los resultados obtenidos a partir de los datos históricos, el verdadero
valor de la analítica yace en prever posibles escenarios que ocurrirán en el futuro. Esto
ofrece una ventaja competitiva notable y permite incursionar en nuevos mercados.

La inversión en herramientas de análisis empresarial es un diferenciador fundamental que

las organizaciones deben tomar en consideración si desean mantener una ventaja visible
frente a sus competidores.
Desde la dimensión de la industria, Analítica describe a las personas, procesos y
tecnologías que convierten los datos en información que impulsan las decisiones y
acciones comerciales.

Figura 1. El proceso de convertir datos en conocimiento para tomar acciones ha sido llamado de muchas
formas en los últimos 20 años y ha sido soportado por muchas tecnologías diferentes. El ritmo de
innovación en este campo no muestra signos de disminuir.
Figura 2. Las herramientas analíticas se han desarrollado en “olas”, alternando entre las herramientas de
reporteo y herramientas de análisis, habilitando a los usuarios para monitorear el negocio y explorar datos
en forma más detallada
 Beneficios principales de la analítica de datos para empresas

Fuente: IBM. Analítica de datos: un proyecto de generación de valor. Encuesta mundial a líderes de
empresa. 2013
 El Análisis Factorial Exploratorio (AFE)

La contribución del AFE al avance del

conocimiento científico es muy valiosa. Facilitar el
análisis de los patrones de interrelación entre las
variables, reducir datos, clasificarlos y describirlos
son cuestiones que el AFE resuelve de forma
eficiente en todas las áreas de las ciencias
sociales. En concreto, el uso del AFE en el área
del comportamiento del consumidor y el marketing
permite plantear explicaciones teóricas de la
conducta que son comprobadas con instrumentos Para más información consultar
de medida validados empíricamente. La conducta Uv.es. PRÁCTICAS DEL ANÁLISIS
FACTORIAL EXPLORATORIO (AFE) EN LA
del consumidor, la del vendedor, la satisfacción INVESTIGACIÓN SOBRE CONDUCTA DEL
del cliente, plantean hipótesis de trabajo que sólo CONSUMIDOR Y MARKETING.
podrán ser comprobadas si se disponen de Recuperado de:
instrumentos con calidad metodológica y la https://www.uv.es/~friasnav/FriasNavarr
oMarcopsSoler.pdf
validez de constructo es una condición necesaria
para desarrollar y comprobar teorías.
 El Análisis Factorial Confirmatorio

El análisis factorial confirmatorio, permite

contrastar un modelo construido con antelación,
en el que el investigador establece a priori el
conjunto total de las relaciones entre los
elementos que lo configuran. A diferencia del
factorial exploratorio, en el factorial confirmatorio
se supone que el investigador es capaz de
aventurar a priori la estructura de los datos -
preferiblemente en función de una teoría bien
establecida- y sólo precisa confirmar que esa Para más información consultar
estructura puede también obtenerse Scielo.isciii.es El Análisis Factorial
Confirmatorio en el estudio de la
empíricamente. Técnicamente, ambas estrategias Estructura y Estabilidad de los Instrumentos
persiguen un único objetivo: “explicar las de Evaluación. Recuperado de:
covarianzas o correlaciones entre un conjunto de http://scielo.isciii.es/scielo.php?pid=S113
variables observadas o medidas a través de un 2-
05592010000300009&script=sci_arttext
conjunto reducido de variables latentes o factores” &tlng=en
(Bollen, 1989, p. 226).
 Bibliografía

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https://www.forbes.com.mx/analitica-eslabon-entre-los-datos-y-la-informacion/
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http://www.soluciones-si.com/BLOG/contenido-de-valor/que-es-la-analitica-de-inteligencia-de-
negocios
Uv.es. PRÁCTICAS DEL ANÁLISIS FACTORIAL EXPLORATORIO (AFE) EN LA INVESTIGACIÓN SOBRE
CONDUCTA DEL CONSUMIDOR Y MARKETING. Recuperado de:
https://www.uv.es/~friasnav/FriasNavarroMarcopsSoler.pdf
Scielo.isciii.es El Análisis Factorial Confirmatorio en el estudio de la Estructura y Estabilidad de los
Instrumentos de Evaluación. Recuperado de: http://scielo.isciii.es/scielo.php?pid=S1132-
05592010000300009&script=sci_arttext&tlng=en
TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
Analítica de datos para la modelación
Libro Chión, Sergio; Charles, Vincent Pearson 2016 o Vigente
estructural
Analítica web. Medir para triunfar. Cómo
recabar y explotar datos para la
Libro Maldonado Elvira, Sergio ESIC 2015 o Vigente
optimización de inversiones y activos
digitales