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Lectura 12 Trade Marketing PDF
Lectura 12 Trade Marketing PDF
MARKETING
COMERCIALIZACION EN EL PUNTO DE VENTA
NACE CON EL OBJETIVO DE Los objetivos principales del Trade Marketing son :
MEJORAR LA EFICIENCIA DEL 1. MEJORAR LA ROTACION EN
CANAL DE DISTRIBUCION EL PUNTO DE VENTA
Afecta a fabricantes y distribuidores
2. IMPULSAR Y ACELERAR LAS
VENTAS MEDIANTE LA
EL TRADE MARKETING ES UN PLANIFICACION Y COORDINACION
PLAN DE MARKETING DE PROMOCIONES
CONJUNTO DE FABRICANTE Y 3. DESARROLLAR EL MERCHANDISING
DISTRIBUIDOR. (Actividades de marketing en el punto de venta,
promociones, publicidad, aplicaciones, soportes,
etc.)
El Trade Marketing y la relación 4. GENERAR TRAFFIC BUILDING
fabricante - distribuidor (Conseguir que el consumidor pase por el
establecimiento)
LA FILOSOFIA DEL TRADE MARKETING ES
ADAPTARSE A LAS NECESIDADES DE LOS
DISTINTOS CLIENTES (distribuidores) DANDO
RESPUESTAS DIFERENTES A CADA UNO DE
ELLOS Y LOGRANDO RELACIONES DE
LARGO PLAZO
FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE
TRADE MARKETING
Históricamente los retailers han administrado a los productos agrupándolos en departamentos: hardlines, softlines,
mercaderías, productos secos o de almacén, congelados, fiambres, refrigerados, panificados, agrícolas, carnes, etc
POR QUE ES MAS EFECTIVA LA
ADMINISTRACION DE PRODUCTOS A NIVEL
DE CATEGORIAS ?
EL CONSUMIDOR (NECESIDADES)
Para realizar
ACCIONES
ESPECIFICAS
ESTRATEGIAS
Precio, promociones, acciones,
comunicación, etc
Y así aumentar la
LEALTAD DEL
CONSUMIDOR
Posicionar imagen de marca
Incremento en ventas y utilidades
Aumentar el valor en el consumidor
Trade Marketing se resume como
OPERACIONES COMERCIALES Y DE MERCHANDISING
PUESTAS EN MARCHA CONJUNTAMENTE POR UN
FABRICANTE Y DISTRIBUIDOR
Ello significa dar al proveedor acceso a todos los datos de la empresa distribuidora y de
las ventas totales y por almacén. Adicionalmente el trade marketing requiere de un coordinación
perfecta para hacer entregas "justo a tiempo" en los puntos de venta.
CANALES DE DISTRIBUCION
Canales de productos de consumo: Aquellos que los consumidores finales usan para su consumo personal
SUPERMERCADOS PRODUCTOS
GASOLINERAS CATEGORIAS
COMUNICACION
FARMACIAS
CAMPAÑAS
BOUTIQUES ESPACIOS
ALMACENES SOPORTES
BOTILLERIAS PIEZAS