1. Realice una infografía donde se establezca la diferencia de los siguientes conceptos: mercado, Mercadeo, mercadotecnia, merchadising y publicidad Above the line y Bellow the line.
2. La multinacional Quala tiene diversas familias de productos, aplique la matriz General Electric, comparando los productos. Por favor tenga en cuenta el ciclo de vida del producto para desarrollar la matriz.
3. Teniendo en cuenta la lectura del material de estudio complete la siguiente tabla.
PRODUCTO PREMIUM
EMPRESA PRODUCTO LÍDER
CATEGORÍA PRODUCTO FLANKER
SOLUCIÓN:
MERCADO: El mercado es el conjunto de compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales forman la demanda, y vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta. Ambas, la oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el mercado.
MERCADEO :
s todo lugar en donde se realizan transacciones comerciales, es decir que hay fluidez de bienes y servicios, también es el conjunto de consumidores que tiene un producto, idea comercial o servicio. Segmentación de mercado.
Son las distintas divisiones y sub-divisiones de mercados que se realizan para garantizar así el éxito de una empresa a lo hora de interactuar con sus productos sean bienes o servicios en un mercado determinado.
La Segmentación de mercado se puede realizar de diferentes maneras:
1- Por las características geográficas.
2- Por las Clases sociales.
3- Por el Poder adquisitivo.
4- Por la Cultura.
5- Y por otros factores que pueden incidir en el comportamiento del consumidor.
Entre las aplicaciones del marketing encontramos una para cada caso, de esta forma tenemos: el marketing de las ideas sociales, el político, el institucional, el marketing de los servicios públicos y un largo etc. MERCADOTECNIA:
Técnica de mercado determinada por las distintas estrategias y tácticas utilizadas para lograr el éxito en el mercado en el que intercambiamos con nuestras mercancías o servicios. En otras palabras utilizando un lenguaje más llano y sintetizando lo antes dicho, mercadotecnia es simplemente, técnica de mercado.
MERCHADISING:
podría ser el conjunto de técnicas que se ponen en marcha en el punto de venta con el propósito de motivar al cliente a comprar. Se puede decir que la colocación o emplazamiento de los artículos en una tienda influyen en las ventas ya que en algunos casos empujan a la compra por recordatorio o impulso.
ABOVE THE LINE:
Above the line es una frase que se utiliza para denominar las actividades propias de publicidad de una agencia. En estas actividades las agencias pueden percibir una comisión de los medios de comunicación por la inserción de los anuncios. Puede ser todo tipo de publicidad que pone un anunciante a través de la agencia en medios masivos: radio, televisión, diarios, etc.
BELLOW THE LINE:
La publicidad Below the Line o BTL es una forma de publicidad no masiva que se dirige a un segmento del público concreto y definido.
Se sirve, sobre todo, de altas dosis de creatividad para llamar la atención del target al que se dirige.
2.
PRDODUCTO:
SAVILOE Saviloe, la nueva bebida con cristales de sábila y un delicioso sabor a fruta. Saviloe es una increíble forma de refrescarse y tiene fibra, Vitamina C y Vitamina B12, nace como una refrescante alternativa para disfrutar de un almuerzo, cena, comida u onces, cuida la salud.
ANALISIS DEL PRODUCTO:
Bebida refrescante con trozos de Aloe vera endulzada con fructosa. De gran beneficio como regulador del sistema digestivo. La acción cicatrizante del Aloe ayuda en tratamientos de acidez crónica, gastritis y úlcera, adicionalmente se recomienda tomar una dosis regular para fortalecer el sistema inmunológico, es asequible para el bolsillo de los consumidores, puesto que no tiene un precio elevado.
INGREDIENTES: Posee nutrientes propios del Aloe vera como: Aloemodina, Aloetina, Aloeoleína, Barbaloína, Vitaminas (B1, B2, B3, B6, C y E), Minerales (Calcio, Magnesio, Fósforo, Potasio, Zinc, Sodio y Cobre) y Polisacáridos.
CICLO DE VIDA: La combinación de gel sábila con extractos naturales, lo hacen una excelente fuente de antioxidantes, que combaten los efectos del estrés, contaminación atmosférica, el humo del tabaco, los herbicidas, pesticidas y ciertas grasas.
