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Lugar
Internos: Trabajan dentro de la organización en sus áreas o departamentos. Todos
los que participan en los procesos, dependen unos de otros; esta dependencia los
convierte en clientes y en proveedores.
Externos: Están fuera de las instalaciones de la organización y son en gran medida
los que consumen los productos.
Comportamiento (Externos)
Cautivos: Compran el producto o servicio que la empresa ofrece.
Potenciales: Podrían comprar el producto, pero aún no lo hacen.
El concepto de calidad
Ejemplo:
Una persona quiere comprar una silla para el estudio de su casa y debe elegir una de entre
10. El que esa persona se decida por una depende de varios factores como el costo, el
espacio que tenga en su estudio, los materiales de la silla etc. Después de tomar lo
anterior en cuenta, la persona compra una de las opciones de sillas. Ahora imaginemos
que otra persona quiere comprar también una silla, pero compra una silla distinta al de la
primera persona. ¿Por qué?