EQUIPO 1

PRODUCTO: COCA COLA

INTEGRANTES:
(10) Durán Valdez Cecilia
(11) Enciso Orio Ivonne
(17) García Echegoyen Ulises
(18) García Sánchez Luciana
(21) Gutiérrez Morales Andrés
(23) Hernández Puente Andrés Saúl
(24) Hernández Godínez Julio César
 Producto comercial: Coca Cola

¿Cómo surgió?

Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El farmacéutico John S.

Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de digestión que además aportase
energía, y acabó dando con la bebida más famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera
en comercializar el preparado a un precio de 5 centavos el vaso, vendiendo unos nueve cada día.
Era solo el inicio de una historia de más de 130 años.
Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo: había nacido Coca-
Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el también farmacéutico Asa G.
Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos años después registraron la marca
en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los Estados Unidos.
Desarrollo de imagen de Coca Cola

(1886) A pesar de ser una de las marcas con más de un siglo de

vida, el logotipo de Coca-Cola casi no ha sufrido cambios (salvo
algunas excepciones en distintos países); es decir, ha
permanecido prácticamente idéntico desde su creación.
Cuando John S. Pemberton finalmente obtuvo la fórmula perfecta
para su bebida, su amigo y contador, Frank M. Robinson, pensó
que dos letras “C” se verían atractivas en cualquier anuncio.
En 1887, a unos cuantos meses de estrenarse el logo, sufre su
primera modificación: el extremo inferior de la primera “C”
comienza  a contener la palabra «Trademark», para indicar que
se trata de una marca registrada en Estados Unidos.

Entre 1890 y 1891 se produce uno de los cambios más curiosos

del logo. Adopta una estética gótica con remates espirales. Sin
embargo, este nuevo diseño no permaneció en las botellas por
mucho tiempo.

El logotipo de 1941 es el que más se parece al actual, las letras

están mucho más estilizadas.

A finales de los años 50 se decide enmarcar el logotipo en la

forma conocida como “cola de pez”, a la cual se da el color rojo
que comienza a ser característico de la marca.

En 1969, un nuevo rediseño introduce otro de los elementos

fundamentales de la marca: la «ola», una línea contorneada de color
blanco cuyo nombre oficial es Dynamic Ribbon. Ésta añade dinamismo al conjunto y sirve como
apoyo a otras piezas gráficas. Su forma está inspirada en la famosa botella Contour que ya
conocemos.

El nuevo milenio trajo consigo nuevas ideas y propuestas y

para Coca-Cola no fue la excepción. En 2003, el logo se hizo más
“real”, añadiendo degradados y sombreados, así como una nueva
línea amarilla que acompaña a la ola blanca.

Back to basics

En el año 2007, Coca- Cola vuelve a su diseño clásico,

reduciendo la paleta de colores al rojo y blanco, eliminando
elementos superfluos para focalizar la atención en la marca. Con
motivo del 125 aniversario, a lo largo de 2011, se utilizó una
imagen conmemorativa en la que el logo se encontraba inscrito
en la silueta de la botella Contour.  Es el que actualmente podemos ver en cualquier anuncio en la
tele, en la calle o en Internet.

Desarrollo de Slogan
A través de los años, los slogans usados en la publicidad de Coca-Cola han sido reflejo no sólo
de la marca, sino también de los tiempos. Los slogans son una forma sencilla y directa de
comunicar la esencia de Coca-Cola. Han reflejado, a su vez, las épocas diferentes en las que
salieron. LÍNEA DEL TIEMPO:

1886 - Drink Coca-Cola (Toma Coca-Cola)  

1904 - Delicious and Refreshing (Deliciosa y refrescante) 
1905 - Coca-Cola Revives and Sustains  (Coca-Cola revive y sostiene)
1906 - The Great National Temperance Beverage (La gran bebida no alcohólica nacional) 
1917 - Three Million a Day (Tres millones al día) 
1922 - Thirst Knows No Season (La sed no conoce estaciones) 
1923 - Enjoy Thirst (Disfruta la sed)
1924 - Refresh Yourself (Refréscate) 
1925 - Six Million a Day (Seis millones al día) 
1926 - It Had to Be Good to Get Where It Is (Tenía que ser buena para llegar a donde está)
1927 - Pure as Sunlight (Pura como la luz solar) 
1927 - Around the Corner from Everywhere (A la vuelta de la esquina de cualquier lugar)
1929 - The Pause that Refreshes (La pausa que refresca)  
1932 - Ice Cold Sunshine (Helado sol) 
1938 - The Best Friend Thirst Ever Had (El mejor amigo de la sed) 
1939 - Thirst Asks Nothing More (La sed no pide nada más) 
1939 - Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of
Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola (Seas quien seas, hagas lo que hagas, estés donde
estés, cuando pienses en refresco piensa en una Coca-Cola helada)
1942 - The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself (Lo único que se parece a Coca-
Cola es Coca-Cola) 
1948 - Where There's Coke There's Hospitality (Donde hay Coca hay hospitalidad) 
1949 - Along the Highway to Anywhere (En la carretera hacia cualquier lugar) 
1952 - What You Want is a Coke (Lo que quieres es una Coca-Cola) 
1956 - Coca-Cola... Makes Good Things Taste Better (Coca-Cola…Hace que lo bueno sepa
mejor) 
1957 - Sign of Good Taste (Señal de buen gusto) 
1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke (El refrescante y frío sabor de Coca-Cola)
1959 - Be Really Refreshed (Refréscate) 
1963 - Things Go Better with Coke (Todo sabe mejor con Coca-Cola) 
1969 - It's the Real Thing (Esto es real) 
1971 - I'd Like to Buy the World a Coke (Me gustaría comprarle una Coca-Cola al mundo) (parte
de la campaña "It's the Real Thing") 
1975 - Look Up America (Abre los ojos, América) 
1976 - Coke Adds Life (Coca-Cola te da vida)  
1979 - Have a Coke and a Smile (Tómate una Coca-Cola y sonríe) 
1982 - Coke Is It! (¡Coca-Cola es!) 
1985 - We've Got a Taste for You (Tenemos un gusto por ti) (para Coca-Cola y Coca-
Cola clásica) 
1985 - America's Real Choice (La verdadera elección americana) (para Coca-Cola y Coca-
Cola clásica) 
1986 - Red, White & You (Rojo, blanco y tú) (para Coca-Cola clásica) 
1986 - Catch the Wave (Atrapa la ola) (para Coca-Cola) 
1987 - When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can't Beat the Feeling (Cuando Coca-Cola es
parte de tu vida, no puedes vencer el sentimiento) 
1988 - You Can't Beat the Feeling (No puedes vencer el sentimiento)  
1989 - Official Soft Drink of Summer (El refresco oficial del verano) 
1990 - You Can't Beat the Real Thing(No puedes superar lo real) 
1993 - Always Coca-Cola (Siempre Coca-Cola)
2000 - Coca-Cola. Enjoy (Disfruta Coca-Cola)
2001 - Life Tastes Good(La vida sabe bien) 
2003 - Coca-Cola... Real (Coca-Cola… Es real) 
2005 - Make It Real (Hazlo posible)
2006 - The Coke Side of Life (El lado Coca-Cola de la vida)
2009 - Open Happiness (Destapa la felicidad)

Este producto comercial esta dirigido a…

Coca Cola se vende más como marca que como producto, se vende como cosmovisión de vida.
El mundo ético de Coca Cola es el de gente feliz, joven, que no se hace problema por tonterías y
que es realmente como es y que en cierta forma se desata de la subjetivación social y se define
por sí misma y no como lo definiría la sociedad. Coca Cola es el garante de ese mundo ético,
genera identificación, una forma de ser. Comprando el producto se puede adoptar ese estilo de
vida. Pero sin engañar, la publicidad sugiere que el producto te acerca a ese estilo de vida ideal.
El potencial consumidor de Coca Cola, según la empresa, es todo el público que desee pasar un
buen momento: solo o acompañado, relajado o divertido, pero siempre sereno, fresco. Sin
embargo, cabe destacar que la población a la que se dirige con más consistencia es
a adolescentes y adultos jóvenes en un rango de edad entre 15 y 28 años.Esto quiere decir que
Coca Cola realiza estudios de mercados en donde se estudia al consumidor para manejar un
alcance en sus diferentes públicos, como saber sus características, necesidades, gustos, entre
otros.