Campos Lpez Daniela Belem

Gonzlez Rodrguez Diana Paola

La campaa de nombres en la Coca-cola.

Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El
farmacutico John S. Pemberton quera crear un jarabe contra los problemas de
digestin que adems aportase energa, y termin creando la frmula de ste
refresco. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida a un precio
de 5 centavos el vaso, vendiendo unos nueve cada da. Era solo el inicio de una
historia de ms de 120 aos.

Su contador, Frank Robinson, fue quien ide la marca y disea el logotipo de la

primera Coca-Cola. En 1891 se fund The Coca-Cola Company, formada por el
tambin farmacutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank
Robinson. Dos aos despus registraron la marca en la Oficina de Registro de la
Propiedad Industrial de los EEUU.

En el 2011, Lucie Austin, directora de Mercadotecnia en el Sur del Pacfico tuvo una
idea revolucionaria para la compaa de Coca-Cola, para el verano en Australia. El
resultado fue una campaa conocida internamente como "Project Connect", que se
basaba en su inters de fortalecer el vnculo de la marca con los adultos jvenes de
ese pas, e inspirar momentos compartidos de felicidad tanto en el mundo real como
en el virtual. Esta campaa se llam "Comparte una Coca-Cola" (Share a Coke).
Fue la primera campaa de su tipo que celebraba el poder de intercambiar los 150
nombres ms populares de Australia por la marca Coca-Cola en botas y latas.
Ogilvy Sydney present la propuesta de poner el nombre de los consumidores a las
latas de refresco. Luego, Austin y su equipo agregaron la idea de compartirla con
alguien.

Entre sus principales retos era crear una campaa la que a caparara la atencin de
los adolescentes y adultos jvenes en aqul pas, y result todo un xito que se fue
expandiendo en todo el mundo, en 70 pases para ser exactos.

Era el cambio de envase ms importante en la historia de Coca-Cola, y la ejecutiva

enfrent ms retos de los que esperaba: invent un tipo de letra especial para los
nombres, adapt la tecnologa y el equipo para imprimir millones de latas y gener
una paleta de color especial para la campaa. En el verano, la campaa vendi 250
millones de latas en un pas donde solo hay 23 millones de habitantes.

Pero en Mxico las cosas seran diferentes.

En medio de las restricciones que desde julio de 2014 existen para anunciar bebidas
endulzadas y comida chatarra en horarios infantiles con el fin de preservar la salud
de los nios, adems de los impuestos a alimentos calricos derivados de la
aprobacin de la reforma fiscal, fueron los principales problemas para poner en
marcha la idea que originalmente se gest en Australia, en 2011.
El lanzamiento deba ser perfecto y en el momento correcto, segn Basauri, director
de mercadotecnia en Coca-Cola Company en Mxico. Es por ello que ocurri el 14
de julio de 2014, un da despus de la clausura del Mundial de Ftbol de Brasil.

Coca-Cola encontr la frmula para darle la vuelta a los impuestos a bebidas

azucaradas y levantar sus ventas en Mxico; registr un aumento de 2 por ciento en
su volumen de venta en el pas, por encima del 1 por ciento que report a nivel
global.

Esto, luego de registrar una cada promedio de 3 por ciento en sus volmenes de
venta del primer semestre del 2014, lo cual fue atribuido en buena medida al
impuesto de 1 peso por litro a bebidas azucaradas aplicado a partir de enero de ese
ao. Adems deban analizar las posibilidades para minimizar la frustracin de los
clientes si no encontraban su nombre entre los 400 seleccionados para arrancar la
campaa. Pero Coca sigui el plan original: abrira centros de atencin para que la
gente escribiera casi cualquier nombre en sus latas.

Lucie Austin asegura que la idea central no cambi en ninguno de los pases en los
que se implement la campaa. En Mxico, Jos Luis Basauri la adopt al lugar
fsico en donde estaba la publicidad. Junto al ngel de la Independencia, se coloc
uno que deca: Comparte una Coca-Cola con ngel.

En el boulevard Adolfo Lpez Mateos Comparte una Coca-Cola con Adolfo; sobre
la avenida Rubn Daro, en Chapultepec: Comparte una Coca-Cola con Daro.

Los resultados se fueron excepcionales, las ventas se incrementaron en ambos

pases, pues consiguieron la aprobacin del pblico que incluso se involucraba
sentimentalmente.

Nuestra conclusin es que el xito de la campaa radica en la forma en que

individuos se relacionan con el producto, como lo afirma el autor Gomz Palacio,
Ya no es slo que me prefiera, sino que el consumidor le sea leal a mi marca.

Fuentes:
Clavijo, Daniela. (2014). COCA-COLA: EL SECRETO DE SU CAMPAA DE
LATAS PERSONALIZADAS. 2017, de Expansin CNN Sitio web:
http://expansion.mx/especiales/2014/11/19/cocacola-el-secreto-de-su-campana-de-
latas-personalizadas?internal_source=PLAYLIST
Coca-Cola. (2014). La historia de Coca-Cola: cuando el 94% del planeta
conoce tu nombre. 2017, de Coca-cola Journey Sitio web:

http://www.cocacolaespana.es/informacion/origen-coca-cola
M. Liceras, Patricia . (2016). As se hizo la campaa Comparte una Coca-
Cola con. 2017, de Coca-cola Journey Sitio web:
http://www.cocacolaespana.es/historias/asi-hizo-campana-comparte-coca-cola-con
Maldonado, Mario. (2014) .Coca-Cola endulza ventas en Mxico con latas
personalizadas . 2017, El Financiero.
http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/coca-cola-mexico-revierte-caida-en-
ventas-con-campana-de-marketing.html