PUBLICIDAD EN RADIO

Uno de los recursos a los que tienden las empresas para publicitarse es la radio, sobre todo
si se trata de negocios locales, ya que es una forma de publicidad que se suele extender en
determinadas zonas geográficas.

Existen dos puntos importantes en la publicidad radiofónica, y deben ser los que se van a
planificar en el momento de su puesta en marcha, y son el sonido y la imaginación. La
publicidad debe ser atractiva de manera sonora (que no visual) y debe ser imaginativa para
atraer a los potenciales clientes. Además, la voz de la persona que va a anunciar la empresa
o el producto va a ser muy importante.

HAY TRES FORMAS PUBLICITARIAS EN LA RADIO MUY CONOCIDAS:

 Las cuñas. Son quizá las más conocidas, se producen entre programas y se pagan
por duración y repetición. Para que una cuña publicitaria sea efectiva debe repetirse
mucho a lo largo del día.
 Espacios publicitarios. Los programas de radio pueden patrocinar empresas o
productos en el propio programa, generalmente con la voz del locutor que lo
presenta.
 Palabras. Anuncios que emite el interlocutor.

ALGUNOS DE LOS PUNTOS FUERTES DE LOS ANUNCIOS EN LA

RADIO SON:

 La publicidad es más segmentada y limitada geográficamente, de manera que se

accede al público al que se quiere acceder.
 Una buena combinación de sonido con mensaje publicitario crean mayor
efectividad.
 Las personas al ir al trabajo en coche o en tiendas donde se escucha la radio suelen
escucharla.
 En la radio muy difícilmente una persona cambia de emisora cuando se producen
los mensajes publicitarios, por lo que todas las personas que escuchan la radio en
ese momento escuchan el anuncio, de lo bueno que sea dependerá su efectividad.
 Con imaginación y personalización se puede llegar a muchos oyentes, que además
pueden promocionar por medio del boca a boca.
 VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO

Ventajas:

 Accesibilidad: no requiere una gran inversión para tenerla.

 Inmediatez: La capacidad de dar a conocer la información en el momento que está
sucediendo.
 Audiencia: tiene un gran alcance y aceptación , por lo que cuenta con mucho
público que la sintonizan día con día
 Costos: Lanzar una cuña es mucho más económico que lanzar un anuncio en
televisión
 Mensajes se mueven con la audiencia: tu mensaje viaja con el escucha y puede ser
recibido desde la casa, trabajo, carretera etc.

Desventajas:
 Aglomeración: La cantidad de anuncios que están pautados la misma hora, puede
hacer que el tuyo sea el primero, el segundo o el sexto, por lo que si ocupa de los
últimos lugares podría ser ignorado por la audiencia.
 Rapidez: Por el corto tiempo que se transmite, no puede asegurarse que cliente
apuntara el número de teléfono o cualquier otro dato.
 Repetición: la falta de imágenes, causa que el anuncio sea repetido mas veces para
ser recordado.

TARIFAS DE ANUNCIOS DE RADIO

 CONCLUSIÓN

Las imágenes, emociones, intrigas y mucha imaginación, son las cosas que logramos
experimentar cuando escuchamos la radio. Los sonidos son capaces de alimentar nuestra
mente y crear el componente visual que carece este medio.

Este tipo de publicidad no requiere de gran inversión para tenerla, es mucho más
económico anunciar tu producto o empresa por este medio que por televisión, Hay
diferentes precios según la localidad y estado donde será transmitido tu producto, pero sin
duda es uno de los medios de información más requeridos por las empresas a nivel
nacional.
¿CÓMO SE VENDE EL TIEMPO EN LA RADIO?

El anunciante puede comprar tiempo en cuatro tipos de radio

a) Radio Local: Tal como su nombre indica un anunciante local compra tiempo en una
estación local. La transacción puede hacerse directamente entre la radiodifusora y el
anunciante o a través de una agencia de publicidad. El lugar donde se contrata el anuncio
determina si éste es local o no. Se suele creer que los anunciantes locales pueden comprar
tiempo a menor precio que los anunciantes nacionales. Hay estaciones que usan diferentes
tarifas para una y otra categoría, pero se encuentran generalmente en ciudades pequeñas.

b) La Radio Spot: La radio nacional spot es un tipo de publicidad radiofónica diferente de

la local, que se realiza individualmente para cada mercado. Representó el 18% de los gastos
de publicidad por radio en el 87. Las compañías representantes tienen oficinas en todas las
ciudades importantes y es frecuente que el comprador del tiempo radiofónico contrate éste
en varias ciudades diferentes, para un anunciante determinado, por medio de un
representante de ventas. Igual que en las firmas representantes de ventas, las agencias de
publicidad se han consolidado para formar entidades más grandes, muchas de las cuales
realizan sus compras en plan regional. La proliferación de grandes agencias de publicidad
han tenido un efecto negativo en el negocio de Ja radio nacional spot. La regionalización de
las compras convierte muy a menudo en una transacción local lo que es, a todas luces, un
negocio a escala nacional.

c) Cadenas y Radios Sindicadas: La radio en cadena es un medio publicitario de alcance

nacional y el segmento de más rápido crecimiento en la industria radiofónica, aunque el
más pequeño; le corresponde el 6% de los ingresos totales de la publicidad en dicha
industria. La cadena proporciona programación de diversos tipos a las estaciones
radiofónicas independientes, afiliadas a ella en todo el país. El esfuerzo y el desembolso
que se requieren para contratar tiempo en las cadenas o en la radio sindicada son mucho
menores de los necesarios para comprar tiempo en la radio spot. Un comprador de cadena
puede hacer compras por todo el país, recurriendo a unos cuantos vendedores.

d) Cadenas no cableadas: Creadas por compañías de representantes de ventas nacionales,

las cadenas radiofónicas no cableadas surgieron como un factor significativo a finales de
los setenta. Son coaliciones de un gran número de estaciones radiofónicas individuales,
organizadas con flexibilidad, y sus ventas son parecidas a las de las cadenas cableadas.
Técnicamente las cadenas no cableadas no lo son en realidad, puesto que cada estación
participante transmite los mensajes de forma independiente. En consecuencia la lista de
opciones de mercado se puede hacer a la medida de cada anunciante, los horarios pueden
variar en diferentes mercados y los anuncios se pueden adaptar al gusto de cada mercado.

Las mediciones del rating permiten a los anunciantes conocer el tamaño de audiencia en un
programa. Gracias al rating, es posible saber que programas tienen mayor popularidad y a
su vez analizar las audiencias de acuerdo a su edad, su género, y su ubicación geográfica e,
incluso, se pueden deducir sus intereses de acuerdo con las estaciones o programas que
escuchan.

¿Cómo se conoce el rating de las estaciones?

Hay empresas especializadas que utilizan una variedad de técnicas, como encuestas en
muestras representativas, para investigar los niveles de audiencia y los datos demográficos
y preferencias de los radioescuchas.

¿Quién lo mide?

En México, operan varias empresas que dan el servicio de medición de audiencias, algunas
de ellas son IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística) e INRA. Para
tener acceso a los datos más amplios y actualizados sobre los hábitos de los radioescuchas,
es necesario firmar un contrato con ellas.

En México, IBOPE mide los ratings basándose en una muestra de 13 millones 807 mil 250
telehogares distribuidos en 28 ciudades de la República que alberguen más de 50 millones
663 mil personas, miden el 50% de la población