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Conozca 3 Tipos de Investigacion
Conozca 3 Tipos de Investigacion
Exploratoria y Explicativa
Enviado por Manuel Gross el 16/09/2010 a las 12:30
Tipos de Investigación
Por Frank Morales
Existen varios tipos de investigación científica dependiendo del método y de los fines
que se persiguen. La investigación, de acuerdo con Sabino (2000), se define como “un
esfuerzo que se emprende para resolver un problema, claro está, un problema de
conocimiento” (p. 47).
Actualización de enlaces: 2 de mayo de 2014
Por su lado Cervo y Bervian (1989) la definen como “una actividad encaminada a la solución
de problemas. Su Objetivo consiste en hallar respuesta a preguntas mediante el empleo de
procesos científicos” (p. 41).
Ahora bien, desde el punto de vista puramente científico, la investigación es un proceso
metódico y sistemático dirigido a la solución de problemas o preguntas científicas, mediante la
producción de nuevos conocimientos, los cuales constituyen la solución o respuesta a tales
interrogantes.
La investigación puede ser de varios tipos, y en tal sentido se puede clasificar de distintas
maneras, sin embargo es común hacerlo en función de su nivel, su diseño y su propósito. Sin
embargo, dada la naturaleza compleja de los fenómenos estudiados, por lo general, para
abordarlos es necesario aplicar no uno sino una mezcla de diferentes tipos de investigación.
De hecho es común que hallar investigaciones que son simultáneamente descriptivas y
transversales, por solo mencionar un caso.
El nivel de investigación: Este se refiere al grado de profundidad con que se aborda un
fenómeno u objeto de estudio. Así, en función de su nivel el tipo de investigación puede
ser Descriptiva, Exploratoria o Explicativa.
1. Investigación Descriptiva:
Es aquella que se efectúa sobre un tema u objeto desconocido o poco estudiado, por lo que
sus resultados constituyen una visión aproximada de dicho objeto, es decir, un nivel superficial
de conocimiento. Este tipo de investigación, de acuerdo con Sellriz (1980) pueden ser:
a) Dirigidos a la formulación más precisa de un problema de investigación , dado que se
carece de información suficiente y de conocimiento previos del objeto de estudio , resulta
lógico que la formulación inicial del problema sea imprecisa. En este caso la exploración
permitirá obtener nuevo datos y elementos que pueden conducir a formular con mayor
precisión las preguntas de investigación.
b) Conducentes al planteamiento de una hipótesis: cuando se desconoce al objeto de estudio
resulta difícil formular hipótesis acerca del mismo. La función de la investigación exploratoria
es descubrir las bases y recabar información que permita como resultado del estudio, la
formulación de una hipótesis. Las investigaciones exploratorias son útiles por cuanto sirve
para familiarizar al investigador con un objeto que hasta el momento le era totalmente
desconocido, sirve como base para la posterior realización de una investigación descriptiva,
puede crear en otros investigadores el interés por el estudio de un nuevo tema o problema y
puede ayudar a precisar un problema o a concluir con la formulación de una hipótesis.
3. Investigación Explicativa:
Tipos de Investigación
Enviado por Manuel Gross el 17/08/2014 a las 0:58
Tipos de Investigación
Tipos de investigación según el objeto de Estudio
Investigación Básica: La investigación básica llamada también investigación pura o
fundamental, es trabajada en su mayor tiempo en los laboratorios. Su principal aporte lo hace
al conocimiento científico, explorando axial nuevas teorías y trasformar las ya existentes.
Ademas investiga principios y leyes actuales.
Investigación Aplicada: Es utilizar los conocimientos obtenidos en las investigaciones
en la practica, y con ello traer beneficios a la sociedad. Un ejemplo es el protocolo en la
investigación medica.
Investigación Analítica: Es un método mas complicado que la investigación descriptiva,
y su principal objetivo es contrastar, entre grupos de estudio y de control, las distintas
variables. Ademas es la constante proposición de teorías que los investigadores intentar
desarrollar o probar.
Investigación de Campo: Es la investigación aplicada para interpretar y solucionar
alguna situación, problema o necesidad en un momento determinado. Las investigaciones son
trabajadas en un ambiente natural en el que están presentes las personas, grupos y
organizaciones científicas las cuales cumplen el papel de ser la fuente de datos para ser
analizados.
Tipos de investigación según el objeto de Estudio
Investigación Censal: Es la investigación que concentra todos los establecimientos
dentro de los limites del territorio nacional. Específicamente en las zonas rurales y urbanas. El
fin es resolver los datos demograficos, étnicos, cómicos, entre otros.
Investigación de Caso: investigación de Caso o también llamada investigación en
Encuestas.
Tipos de investigación según la extensión del estudio
Investigación experimental: Tiene una serie de definiciones. En sentido estricto, la
investigación experimental es lo que llamamos un verdadero experimento.
Este es un experimento en el que el investigador manipula una variable, y el control /
aleatorias del resto de las variables. Cuenta con un grupo de control, los sujetos han sido
asignados al azar entre los grupos, y el investigador sólo pone a prueba un efecto a la vez.
También es importante saber qué variable (s) que desea probar y medir.
Investigación Semiexperimental: A diferencia de la investigación experimental que solo
estudia los experimentos. La investigación semiexperimental trabaja con los datos y
experimentos previamente estudiados.
Tipos de Investigación según el nivel de medición
Investigación Cualitativa: La investigación cualitativa es un método de investigación
empleado en muchas disciplinas académicas, tradicionalmente en las ciencias sociales, sino
también en la investigación de mercados y contextos posteriores. Los investigadores
cualitativos tienen por objeto reunir un conocimiento profundo del comportamiento humano y
las razones que gobiernan tal comportamiento
Investigación Cuantitativa: La investigación cuantitativa se refiere a la investigación
empírica sistemática de los fenómenos sociales a través de técnicas estadísticas,
matemáticas o informáticas. El objetivo de la investigación cuantitativa es desarrollar y
emplear modelos matemáticos, teorías y / o hipótesis relativas a los fenómenos
Tipos de Investigación según las técnicas de obtención de datos
Investigación de alta interferencia
Investigación de baja interferencia
Investigación de alta estructuración
Investigación de baja estructuración
Investigación participante
Investigación participativa
Investigación proyectiva.
Tipos de Investigación según su ubicación temporal
Investigación histórica.
Investigación longitudinal o transversal.
Investigación dinámica o estática.
http://www.tiposdeinvestigacion.com/definicion-de-tipos-de-investigacion/
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Investigación cualitativa
Enviado por Manuel Gross el 21/07/2014 a las 17:30
Le volvieron a preguntar: "Pero esto ¿no lo saben todos los hombres?". Y replicó Uwais: "Sí, lo
saben; pero no todos lo SIENTEN".
Uno de los principios de la investigación es obtener los datos y la información directamente de
la persona o del sujeto/objeto de investigación. Por lo tanto hay diferentes maneras de obtener
esa información dependiendo del tipo de investigación y de los objetivos de la misma.
¿Cuáles son las ventajas de la investigación cualitativa con relación a la cuantitativa? . Las
dos investigaciones pueden ofrecer lo mismo: "información valiosa", pero la variante está en el
contenido de esa información y la manera en cómo se usa. Es como el pasaje anterior existe
una vital diferencia. La investigación cualitativa nos permite rescatar de la persona (cliente/
consumidor) su experiencia, su sentir, su opinión con respecto a lo que se investiga, conocer
sobre sus hábitos, costumbres, cultura, maneras de pensar y proceder, y para ello la
metodología etnográfica nos ofrece una gran riqueza en el método. Fetterman menciona que
el etnógrafo escribe acerca de la rutina de la vida diaria de las personas, describen al grupo y
su cultura. (Fetterman, 1989, p.11). Por otra parte, L. R. Gay establece un esquema sencillo
para diferenciar los dos tipos de investigación. A continuación mencionamos sólo algunos de
esos factores básicos de diferenciación (Gay, 1991, p. 214,215).
¿Por qué utilizar una metodología cualitativa?. Ante la falta de información objetiva a la que se
enfrentan la mayoría de los tomadores de decisiones de cualquier Institución, la información
cuantitativa es una excelente herramienta; proporciona información objetiva, estadísticamente
confiable, que para la mayoría puede ser relativamente fácil entender: una gráfica de pastel o
un histograma. Sin embargo, hay situaciones donde lo que se quiere saber es: ¿qué piensa
realmente la gente sobre una situación concreta?, ¿cómo vive o experimenta un cambio en
sus hábitos y costumbres?, ¿cómo se siente ante los cambios que se generan en el entorno?,
¿cómo sería o fue su participación en determinada situación de compra/consumo/desuso?.
Esta preguntas no las contestamos tan fácilmente con algún tipo de información cuantitativa,
se requiere de información cualitativa sobre las vivencias, percepciones, sentimientos y
emociones de las personas. Y esto es lo que nos ofrece la metodología cualitativa. Nos
proporciona diferentes alternativas para tener un conocimiento más profundo de una situación
en concreto que nos permitirá resolver un problema, como sería el caso de la aplicación de la
investigación-acción. (Kemmis & Mctaggart, 1988, p. 9). Desde otra perspectiva, Robert K. Yin
en su libro Investigación de Estudio de Casos, habla de las diferentes estrategias de
investigación de acuerdo a las situaciones. Por ejemplo cuando la pregunta de investigación
se refiere a: "cómo" y "por qué", la mejor estrategia de investigación será utilizar estudios
experimentales, históricos y estudio de casos. Cuando se quiere dar respuestas a: "quien",
"qué", "dónde", "cuántos" y "cuánto" las encuestas y el análisis documental serían una buena
estrategia. (Yin, 1994, p. 6) .
¿En qué momento es conveniente usar la investigación cualitativa como una alternativa viable
para el investigador de mercados ?. Es recomendable, entre otros casos, cuando los temas de
la investigación puedan ser individualizados: conocer estilos de dirección y su impacto en el
crecimiento de la organización o saber cómo piensan los consumidores sobre los beneficios
de un producto o servicio, también cuando sea difícil cuantificar resultados críticos: percepción
sobre los resultados de un cambio en el producto y su distribución, cambios de imagen de una
marca o de la organización. También se usa en la evaluación de los efectos de los programas
a través del impacto en los diferentes niveles de aplicación: ¿cómo impactan los cambios de
políticas de ventas?, cambios en la estrategia de distribución directa o exclusiva, uso y manejo
de productos y/o servicios. Cuando se manejan diferentes tratamientos, con grupos de control
y no control, ayuda a evaluar las similitudes en el manejo de los diferentes segmentos de
mercado o grupos específicos de consumidores. Finalmente, se usa en pruebas de
degustación, medición de la influencia de los medios en la actitud de los ciudadanos ante el
voto y el candidato por ejemplo.
La información no cuantitativa puede influir positivamente en las políticas y procedimientos.
Los clientes perciben la calidad del servicio/producto en función del precio, atención y
garantía. Los consumidores prefieren el contacto personal al trato con una computadora.
A manera de conclusión lo que podemos decir es que la investigación cualitativa ofrece al
investigador métodos y herramientas viables y confiables para hacer de una investigación una
fuente de información para la toma de decisiones y aportar información relevante al
comportamiento de un mercado específico. La decisión de usar o no un tipo de investigación
se hará no sólo por los gustos del investigador sino según las necesidades del cliente. Se
pone en juego el tiempo, recursos y los resultados esperados. A la vez habrá que tener el
criterio para poder decidir en qué momento se puede combinar una metodología cualitativa
con la cuantitativa. Sin embargo, lo importante es reconocer las ventajas y desventajas que
nos ofrecen las dos metodologías, saber establecer la estrategia adecuada para obtener los
resultados deseados, saborear la fruta, darle nuestro propio significado y lograr la satisfacción
del cliente. En el caso de la investigación de mercados, es muy importante tener presente que
de nuestros resultados dependerán decisiones de otros, por lo cual el papel del investigador
es mucho más relevante y a la vez entra en juego su ética profesional.
Referencias.
- Fetterman, David M. (1989). Ethnography. Step by Step. USA : SAGE Publications.
- Gay, L. R . (1996). Educational Research. Competencies for Analysis and Application. USA:
Prentice-Hall, Inc.
- Kemmis, S., & MacTaggart, R. (1988). Cómo Planificar la Investigación-Acción. (Rufo G.
Salcedo, Trans.). Barcelona: Laertes.
- Mello, Anthony, s.j. (1997). El Canto del Pájaro. Santander: SAL TERRAE.
- Yin, Robert K. (1994). Case Study Research: Design and Methods. USA: SAGE Publications.
http://www.mktglobal.iteso.mx/index.php?
option=com_content&view=article&id=163:investigacion-cualitativa-una-alternativa-
viable&catid=56:1999-02
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Tipos de investigación
Enviado por Manuel Gross el 25/10/2012 a las 16:01
Tipos de investigación
http://juantovar.blogspot.es/1212767700/tipos-de-investigacion/
Investigacion de mercados
1. Fuentes de Información primaria y secundaria
1.1 Fuente de Información Primaria
También llamada fuente documental, y es la que considera material de
primera mano referente al objeto de estudio.
Puede ser fuente primaria un trabajo creado por algún testigo presencial o protagonista de un
evento histórico en el que éstos son descritos, pero también pueden incluirse objetos físicos
(como monedas), artículos periodísticos,cartas o diarios personales. También
pueden ser, sin embargo, casi cualquier tipo de información: por ejemplo, los anuncios
publicitarios de los años 50 pueden servir como fuente primaria en un trabajo sobre la
percepción de la tecnología moderna.
Existen dos tipos de investigación primaria, cualitativa y cuantitativa:
Cualitativa: Aquella que implica un trabajo de campo pero que la definición del número de
personas a las que se aplica el instrumento no exige un proceso riguroso ni los resultados
obtenidos pueden ser aplicados a toda la población.
Cuantitativa: Es aquella que utiliza un instrumento de tipo cuantitativo
cuya aplicación implica la determinación de una muestra mediante
métodos estadísticos y los resultados son aplicables a toda la población.
(Instrumento de tipo cuantitativo: “encuesta / formulario o cuestionario
estructurado”)
Una fuente primaria no es, por defecto, más precisa o fiable que una fuente secundaria. Las
fuentes secundarias a veces están sujetas a revisión, están bien documentadas y están
frecuentemente publicadas a través de instituciones donde la seriedad metodológica sea
importante para la trayectoria de la investigación,
Una fuente primaria refleja el punto de vista personal del investigador sobre los sucesos
descritos, que pueden o no ser veraces, precisos o completos, es decir, que el investigador
hace un complemento de toda la información recogida en la primera intención.
1.2 Fuente de Información Secundaria
Las fuentes secundarias son textos basados en fuentes primarias, e implican
generalización, análisis, síntesis, interpretación o evaluación.
Una fuente secundaria es normalmente un comentario o análisis de una fuente primaria
Un claro ejemplo de fuente primaria y secundaria es este caso, he
utilizado para el desarrollo de este trabajo como fuente primaria el
“Internet”, y como fuente secundaria “mis apuntes de metodología de la
investigación”, es decir, que no es que yo no crea en la información que
he encontrado en Internet, sólo que la he analizado y la he
complementado con los apuntes de mi cuaderno, en éste caso, mi fuente
de información secundaria.
Una fuente primaria no es, por defecto, más acreditada o precisa que una fuente secundaria.
Las fuentes secundarias están sujetas a revisión de pares, están bien documentadas y están
normalmente producidas a través de instituciones donde la precisión metodológica es
importante para el prestigio del autor.
Una fuente primaria puede ser sólo reflejo de los eventos vistos por una sola persona, lo que
no necesariamente es verdadero, preciso o completo.
La investigación secundaria se divide en dos, interna y externa:
Secundaria Interna: Es aquella que conforman documentos y resultados
de investigaciones anteriores al interior de la empresa o institución para
la cuál se desarrolla la investigación.
Secundaria Externa: Es aquella que se basa en estudios publicados,
libros, Internet, revistas, estudios de gremios o grupos relacionados con
el tema de investigación.
2. Metodología para una investigación de mercados
Son procedimientos lógicos para realizar una exitosa investigación.
Existen diversos tipos de investigación de mercados y siete elementos
básicos que se deben tener en cuenta en términos de metodología para
llegar a obtener resultados exitosos en las investigaciones de mercado.
Existen tres tipos básicos de investigación de mercado, Investigación
descriptiva, Investigación de causa,Investigación de predicción.
2.1 Investigación Descriptiva
La investigación descriptiva es aquella que busca definir claramente un objeto, el cual puede
ser un mercado, una industria, una competencia, puntos fuertes o débiles de empresas, algún
tipo de medio de publicidad o un problema simple de mercado.
En éste tipo de investigación, el investigador debe preocuparse más por
establecer el “Qué” y el“Donde” del objeto de estudio, éste es el tipo de
investigación que genera datos de primera mano para realizar después un análisis general y
presentar un panorama del problema.
2.2 Investigación Causal
Es aquella investigación que busca explicar las relaciones entre las
diferentes variables de un problema de mercado, es el tipo de
investigación que busca llegar a los nudos críticos y buscará identificar
claramente fortalezas y debilidades explicando el "Por Qué?" y
el"Cómo?" suceden las cosas.
Las investigaciones de causa, generalmente se aplican para identificar
fallas en algún elemento de mercadeo, como el diseño de un empaque,
algún elemento en las preferencias de los consumidores que genere
alguna ventaja competitiva, alguna característica de los productos que no
guste a los consumidores etc.
2.3 Investigación de Predicción
Es aquella que busca proyectar valores a futuro; buscará predecir
variaciones en la demanda de un bien, niveles de crecimiento en las
ventas, potencial de mercados a futuro, número de usuarios en x tiempo,
comportamiento de la competencia etc. En cualquier estudio predictivo,
generalmente se deberán tener en cuenta elementos como el
comportamiento histórico de la demanda, cambios en las estructuras de
mercado, aumento o disminución del nivel de ingresos.
La investigación predictiva, es la más complicada e interesante y es la
que realmente puede hacer diferencia entre el éxito y el fracaso de
empresas en el largo plazo, acertar en el comportamiento de un mercado
a futuro, es claramente la mejor manera de garantizar estabilidad.
La metodología de investigaciones se puede resumir en los siete
elementos básicos siguientes:
1. Datos:
El primer paso será siempre la recolección de información primaria que pueda servir como
base de análisis.
Existen diferentes tipos de fuentes: Encuestas propias, estudios históricos, registros de
empresas, cámaras de comercio, investigaciones de campos, datos internos de la empresa,
historiales de venta etc, el tipo de información a recolectar dependerá de los objetivos que
persigue la investigación.
2. Muestra:
Es la parte que se encarga de capturar los datos relevantes provenientes
de fuentes primarias para luego analizarlos y generalizar los resultados a
la población de la cual se extrajeron.
La idea generalmente consistirá en obtener muestras suficientemente
representativas para generar conclusiones que se aplique a toda la
población estudiada.
3. Experimento:
Consiste en manejar uno o varios elementos de mercado (precio,
cantidad, calidad, publicidad) con el fin de generar datos acerca de
reacciones del mercado. Busca identificar el impacto de cada variable
sobre el comportamiento del mercado.
Un ejemplo se da cuando se hacen promociones especiales en algunas
zonas (2 por 1), para saber si el impacto es positivo o negativo para el
mercado y la empresa y dados los resultados aplicar dichas promociones
en general o no hacerlas.
4. Análisis:
Investiga el "Por Que", las personas varían sus preferencias, aceptan o
rechazan determinados productos o algunas marcas. Generalmente
estas investigaciones se basan en factores de conducta y psicológicos.
Para el caso del estudio de un supermercado se haría un análisis
estadístico, es decir, como fusionar el punto anterior con éste (3-4), ya
que estudiar el comportamiento humano o intentar explicar la preferencia
del consumidor por un producto en especial es algo muy complicado, los
datos no serán tan verídicos como los estadísticos.
5. Regresión:
Es aplicar técnicas matemáticas para estimar las relaciones existentes,
con base en datos preliminares o variables aisladas.
6. Predicción o informe:
Consiste en estimar valores (investigación descriptiva), o predecir valores
(investigación predicativa), que serán los resultados de la investigación y
la base para obtener conclusiones.
7. Simulación:
Consiste en modelar los resultados de mercado para producir datos
artificiales y evaluar diversas alternativas. Las nuevas tecnologías han
llegado incluso a simular mercados por medios virtuales.
Sin importar el tipo de investigación, es importante mantener siempre
criterios de calidad en la recolección de datos y tener cuidado en su
tabulación y análisis.
3. Tipos de estudio de Mercados
Es la recopilación, elaboración y análisis de información, realizada de
forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones en el campo
de la marketing.
Es una subfunción del marketing, permite a la empresa a obtener la
información necesaria para establecer las diferentes: políticas, objetivos y
planes y estrategias más adecuadas a sus intereses. Esta actividad se le
llama también Investigación de mercados.
Encontramos tipos de investigaciones de mercado según el tipo de
información utilizada, de gabinete, campo o mixtos.
Según la naturaleza de información utilizada encontramos
investigaciones cualitativas, cuantitativas y mixtas.
Según el área y el objetivo de la investigación encontramos estudios
sobre el comportamiento del consumidor, sobre la publicidad, sobre el
entorno económico, jurídico y tecnológico, sobre la demanda y las
ventas, sobre la promoción de ventas, sobre los productos y sobre la
distribución.
Encontramos también investigaciones de mercado según la técnica
empleada en la recolección de información, como encuestas, paneles,
observación, experimentación, entrevistas de profundidad, técnicas de
grupo y técnicas proyectivas.
También encontramos investigaciones de mercado según la función que
cumplen como por ejemplo estudio descriptivo, predictivo, exploratorio,
de control o explicativo.
Investigación Cualitativa:
Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar
principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como:
Motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.
Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las
clases sociales de una determinada colectividad.
Para este tipo de investigación se utilizan las técnicas cualitativas tales
como entrevistas, test proyectivos, y técnicas de grupo.
* Aplicaciones de las investigaciones cualitativas:
-Para obtener información previa de un campo o problema sobre el que
no existe ningún dato.
-Determinar comportamientos, motivaciones, etc.
-Establecer jerarquía entre los diferentes comportamientos y otras
variables Psicológicas.
-Identificar y explotar conceptos, palabras, etc.
-Para reducir y limitar el campo de investigaciones posteriores.
-Para ampliar información sobre determinados aspectos que no hayan
quedado claros en una investigación inicial.
Investigación Cuantitativa:
Análisis de diferentes aspectos que pueden ser fácilmente medibles y
cuantificables tales como: consumos, lugares de compra, etc.
Generalmente se emplea con datos numéricos.
Investigación de Campo:
Investigación que recoge información de las fuentes externas primarias,
a través de diferentes técnicas y los estudios realizados con esos datos.
Investigación de Gabinete:
Denominación utilizada para designar la investigación que recoge los
datos de las fuentes internas y de las fuentes externas secundarias y los
estudios realizados con estos datos.
Investigación Operativa:
Es la ciencia que trata de la preparación científica de las decisiones.
Investigación Publicitaria:
Es aquella investigación que se ocupa de los estudios de los diferentes
aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad. La
investigación publicitaria está dividida en tres áreas:
Investigación socioeconómica de la publicidad:
Comprende el estudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque
socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácter descriptivo.
Investigación de los mensajes publicitarios:
Análisis de los mensajes publicitarios, desde su creación, hasta sus
efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares
(test de concepto), expresiones creativas, comprensión del mensaje,
credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención del mensaje,
actitudes, comportamiento.
Investigación de medios:
Estudio de los diferentes medios publicitarios, los principales objetos de
la investigación son: difusión de los medios, audiencia, equivalencias
publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios de
comunicación, inversión.
Estudio de Control:
Es aquella investigación comercial que va encaminada a conocer los
resultados que se producen como consecuencia de la adopción de
determinadas decisiones.
En estos estudios nos da a conocer las pequeñas desviaciones de los
resultados planificados y los resultados que se van produciendo, a
tiempo para implementar medidas correctoras.
Estudio Descriptivo:
Es aquella investigación comercial que se realiza para mostrar lo que
esta sucediendo en un determinado sector o mercado, a fin de ampliar la
información pero no demasiado, en donde se describan las relaciones,
estructuras, comportamiento y consumos existentes, de forma que se
tenga una información de base del mercado considerado. Son base para
otros tipos de investigaciones más específicas y de mayor detalle.
Estudio Explicativo:
Es aquella investigación comercial que trata de determinar y especificar
las relaciones existentes entre las diferentes variables que influyen en un
fenómeno, de modo que se puedan poner en manifiesto las relaciones
causa y efecto entre esas variables. Se pueden expresar en lenguaje
matemático, otras veces en forma cualitativa.
Estudio Exploratorio:
Es aquella investigación comercial que tiene como fin el localizar
oportunidades potenciales para la empresa, así como comprobar
hipótesis o alternativas que permitan establecer las líneas de actuación
más convenientes.
Estudios Medios-productivos:
Denominación utilizada para referirse a aquellas investigaciones
publicitarias que tienen por objeto determinar la audiencia de los medios
de comunicación y asociarlas simultáneamente con el consumo de
productos de compra frecuente.
Estudios Multimedia:
Denominación utilizada para referirse a aquellas investigaciones
publicitarias que tienen por objeto determinar la audiencia de dos o más
medios de comunicación.
Estudio Predictivo:
Es aquella investigación comercial que tiene como misión principal la
estimación cuantitativa a lo largo del tiempo de diversas magnitudes,
como puede ser la demanda, la renta, los precios, etc.
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no se que hacer
Enviado por Eliana el 20/06/2012 a las 14:05
hola estoy realizando un trabajo de tipo culitativo y cuntitativo para Establecer el nivel de
conocimiento que tienen los habitantes de Buenos Aires acerca de la explotación ilegal de oro
en su territorio pero no se de que tipo es mepodrian ayudar??
gracias...
necesito de su ayuda
Enviado por carina el 20/06/2012 a las 8:01
estoy realizando una investigación cualitativa en educación acerca de como inlfut¿yen los
limites hogareños en las practicas áulicas basandome tambien en las representaciones que
los docentes tienen de estos niños y de las pautas de conductas que los padres emplean y no
estoy segura dentro de que tipo de inv. se encontraría si explicativa, esploratoria o descriptiva,
la recolección de datos será a través de la observación y de las encuestas en
profundidad.muchas gracias por leer mi inquietud.
xfavor necesito que me ayuden el tercer capitulo del proyecto marco metodologico
xfavor necesito que me ayuden el tercer capitulo del proyecto marco metodologico
Análisis de fuentes
Enviado por Lucina Noguez el 14/06/2012 a las 12:16
4 Tipos de Investigación
Enviado por Manuel Gross el 03/05/2012 a las 20:42
4 Tipos de Investigación
Maria Guadalupe Garcia Ramirez
Luis Alberto Ibarra Velazquez
Cecilio Contreras Armenta
Sampieri, (2010) adopta la clasificación de Dankhe, quien clasifica los tipos de investigación
en: exploratorios, descriptivos, correlacionales y explicativos.
Estudios exploratorios
Se efectúan, normalmente, cuando el objetivo es examinar un tema o problema de
investigación poco estudiado o que no ha sido abordado antes. Los estudios exploratorios nos
sirven para aumentar el grado de familiaridad con fenómenos relativamente desconocidos,
obtener información sobre la posibilidad de llevar a cabo una investigación más completa
sobre un contexto particular de la vida real, investigar problemas del comportamiento humano
que consideren cruciales los profesionales de determinada área, identificar conceptos o
variables promisorias, establecer prioridades para investigaciones posteriores o sugerir
afirmaciones (postulados) verificables.
Estudios descriptivos
Buscan especificar las propiedades importantes de personas, grupos, comunidades o
cualquier otro fenómeno que sea sometido a análisis. Miden y evalúan diversos aspectos,
dimensiones o componentes del fenómeno o fenómenos a investigar. En un estudio
descriptivo se selecciona una serie de cuestiones y se mide cada una de ellas
independientemente, para así describir lo que se investiga.
Estudios Correlacionales
Miden dos o más variables que se pretende ver sí están o no relacionadas en los mismos
sujetos y después se analiza la correlación. La utilidad y el propósito principal de los estudios
correlacionales es saber cómo se puede comportar un concepto o variable conociendo el
comportamiento de otra u otras variables relacionadas. Los estudios correlacionales se
distinguen de los descriptivos principalmente en que mientras estos últimos se centran en
medir con precisión las variables individuales. Los estudios correlacionales evalúan el grado
de relación entre dos variables pudiéndose incluir varios pares de evaluaciones de esta
naturaleza en una única investigación.
Estudios explicativos
Estos estudios van más allá de la descripción de conceptos o fenómenos, o del
establecimiento de relaciones entre conceptos; están dirigidos a responder a las causas de los
eventos físicos o sociales. Como su nombre lo indica, su interés se centra en explicar por qué
ocurre un fenómeno y en qué condiciones se da éste, o por qué dos o más variables están
relacionadas. Las investigaciones explicativas son más estructuradas que las demás clases
de estudios y de hecho implican los propósitos de ellas (exploración, descripción y
correlación).
Algunas veces una investigación puede caracterizarse como exploratoria, descriptiva,
correlacional o explicativa, pero no situarse únicamente como tal. Esto es, aunque un estudio
sea esencialmente exploratorio contendrá elementos descriptivos, o bien un estudio
correlacional incluirá elementos descriptivos y lo mismo ocurre con cada una de las clases de
estudios. Igualmente una investigación puede iniciarse como exploratoria o descriptiva y
después llegar a ser correlacional y aún explicativa.
Tabla 6: Propósitos y valores de los diferentes alcances de las investigaciones
identificar las fuentes más relevantes sobre cualquier temática sin utilizar
Google
Enviado por Manuel Gross el 05/01/2011 a las 23:52
Como identificar las fuentes más relevantes sobre cualquier temática sin utilizar Google
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Foros, blogs, comunidades… en la web 2.0, los usuarios toman la palabra a menudo y en
abundancia. Toda esta información es muy valiosa para cualquier anunciante, pero no es fácil
de extraer con los métodos tradicionales de la investigación de mercados. Sin
embargo, algunos de los gigantes del sector están empezando a reaccionar para llenar
el hueco de la investigación en medios sociales, es decir, el desarrollo de estudios de
mercado en comunidades, blogs y foros.
Sin embargo, el camino hacia los estudios de mercado 2.0 está lleno de obstáculos. Según
Dirk Steffen, director de New Interactive Centre de TNS Infratest, uno de los institutos que
empieza a experimentar con la investigación en redes sociales, "el principal inconveniente
está en la escasa posibilidad de obtener una muestra representativa". Otros problemas son la
necesidad de desarrollar un modelo y el análisis semántico, que aun son inconsistentes. A
todo esto se suma que en medios sociales solo se pueden investigar determinadas
manifestaciones, por lo que no es posible establecer una agenda en este tipo de
investigación de mercados.
La red también gana importancia para las evaluaciones etnográficas, es decir, para responder
a la pregunta sobre cómo viven los grupos objetivo. La tendencia a publicar cada vez más
elementos de la vida privada, ya sea en forma de texto, imagen o vídeo, es una fuente
inestimable de información. La investigación clásica no podría conseguir esta información
de forma tan barata, sencilla y amplia. Lo mismo ocurre con los desarrollos de productos e
innovaciones; en la red no solo participan personas críticas, también hay expertos y personas
interesadas que proporcionan numerosas ideas con posibilidades comerciales.
Los anunciantes hace tiempo que comprendieron dichas posibilidades y se han lanzado a la
caza de ideas creando sus propias plataformas de redes sociales online para crear
comunidades con sus públicos objetivo. Un ejemplo de esto es la plataforma de
crowdsourcing desarrollada por la cadena de establecimientos Tchibo, en la que son los
consumidores los que proponen nuevos productos o innovaciones que consideran útiles.
Tchibo se encarga de producir y comercializar las ideas de sus clientes.
Aunque este método no constituye tanto un instrumento para los estudios de mercado como
una especie de sistema de alarma, que permite a la empresa reaccionar a tiempo, y más
deprisa que empleando los métodos clásicos, cuando se producen ciertas señales.
La investigación social y de mercados en las plataformas de redes sociales online tiene que
superar aun muchos obstáculos para convertirse en un método de investigación válido y
reconocido. Pero muchos especialistas apuestan por la futura integración de los
métodos que se desarrollen en este ámbito con otras metodologías clásicas; la
investigación en social media podría convertirse en una parte de la investigación total.