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Ludoteca 0
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Las ludotecas son negocios destinados al ocio infantil enfocado desde una perspectiva
informal de educar. O lo que es lo mismo, intentan cumplir con una serie de objetivos
educativos a través de actividades lúdicas.
No existe una normativa específica de regulación para las ludotecas. En cualquier caso,
existe alguna legislación referida a menores que deberá tenerse en cuenta:
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Plan de Negocio “Ludoteca”
La persona que desee emprender este negocio debe ser una persona dinámica, creativa y
activa, que le guste el trato con los niños y que disfrute jugando y enseñándolos. Es
importante también que sea capaz de asesorar y orientar a los padres.
Suele ser muy recomendable que esa persona tenga experiencia previa en el trato con
menores, ya sea en otras ludotecas, guarderías o centros similares.
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2.1. El sector
La palabra ludoteca deriva del latín (ludus) y del griego (théke), cuyos significados son
juego-juguete y cofre-caja respectivamente. El fin primordial de la ludoteca es favorecer
el juego y potenciar la evolución de los niños a través de las actividades lúdicas.
El grupo de usuarios al que se dirige este proyecto es aquel comprendido por los niños de
edades entre 4 y 12 años. Aunque la natalidad en España es baja, este grupo de
población ha venido aumentando en los últimos años.
El juego es el principal elemento educativo que tiene un niño. El fin último de las
ludotecas es que los niños aprendan jugando valores tales como: la autonomía, la
autogestión en el juego, la elección y selección, la adquisición de normas y hábitos
sociales, el juego en familia, etc.
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En España, las ludotecas han ido adquiriendo un gran auge, de hecho, en la mayor parte
de los municipios existen y cada vez con programas más ambiciosos, combinando sus
recursos con bibliotecas o actividades al aire libre, siendo promovidas por la
administración pública o por entidades privadas. En este sentido, este hecho ha estado
influenciado por la incorporación de la mujer al mercado laboral, ya que existe un
predominio del sector femenino.
2.2. La competencia
Para el análisis de la competencia hay que distinguir entre los siguientes tipos de
competidores:
Parques al aire libre: son los parques existentes en pueblos y ciudades, consistentes
pequeños espacios que han sido acondicionados y equipados para el juego de los
niños.
Asociaciones y centros culturales. Entre los servicios ofertados, suelen incluir cursos de
lectura, teatro, manualidades, etc.
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2.3. Clientes
- Las familias con hijos que habiten en la zona donde se localice el centro.
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3. LÍNEAS ESTRATÉGICAS
Las estrategias recomendadas para la gestión del negocio son las que se exponen a
continuación:
2. Amplitud de horarios.
Es importante desarrollar una metodología apropiada que cumpla con los requisitos
fundamentales, para ello es fundamental: conocer previamente las características de
las personas a las que va dirigido el servicio, planificar para evitar la improvisación y la
desorientación, crear un ambiente de comunicación que incite a la participación, etc.
5. Personal cualificado.
Los padres valorarán especialmente todos los servicios que puedan darse por el bien
de sus hijos. Por ello, se debe contar con un personal adecuado, capacitado, que
tenga un trato especial con los niños y, preferiblemente, que tenga una experiencia
previa en el sector.
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6. Búsqueda de subvenciones.
Aprovechando la política social que lleva a cabo por la Junta de Andalucía y los
ayuntamientos de muchos municipios, se pueden buscar ayudas de estos organismos
públicos, de manera que el esfuerzo en la inversión pueda verse aliviado.
7. Óptimas instalaciones.
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4. PLAN COMERCIAL
La ludoteca debe intentar ofrecer actividades variadas, de manera que los niños se
encuentren en un ambiente dinámico en el que puedan jugar de formas muy diversas,
con los siguientes objetivos:
Estas finalidades se llevarán a cabo a través del desarrollo de las actividades que oferte el
negocio. Para este proyecto vamos a estimar las siguientes actividades, aunque no es
una lista cerrada, ya que la originalidad y la innovación son aspectos fundamentales
para la buena marcha de la ludoteca:
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4.2. Precios
Los precios son muy variados debido en parte a que también la competencia es variada.
Una ludoteca tendrá un amplio abanico de precios, en función de los días semanales y
horas de estancia de los niños en el centro. Así, por ejemplo, se podrán cobrar
mensualidades por estancia de dos horas para tres días semanales. Como guía podemos
tomar el precio de las actividades extraescolares, que rondan los 13 euros mensuales, a
razón de 2 horas semanales.
Asimismo, se podrán ofrecer bonos de un determinado número de horas que podrán ser
utilizados por los adquirentes cuando estimen conveniente, intentando, en la medida de lo
posible, dar un aviso previo para la organización de las actividades, en función del número
de niños.
Un dato a tener en cuenta a la hora de establecer los precios es que estos pueden estar
subvencionados, pudiendo llegar ésta hasta el 50% del precio.
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4.3. Comunicación
Para esta promoción pueden usarse diversos medios: prensa, radio, páginas amarillas, etc.
Aunque lo más habitual es realizar mailing o buzoneo y crear, para ello, un folleto acerca
del centro.
El folleto debe diseñarse cuidadosamente. Debe ser completo y permitir a los posibles
clientes ver por escrito todos los servicios que se proporcionarán en el centro y conocer
las razones por las que deben elegir este centro y no otro de la competencia.
Por otra parte, se debe estudiar la posibilidad de crear una página web, en donde
integremos la mayor información posible de nuestra empresa, con el objetivo de llegar a
un mayor público objetivo.
Sin embargo, la mejor publicidad para este tipo de negocios es el “boca a boca” que
originan los padres que se encuentran satisfechos por los servicios prestados. Por este
motivo, proporcionar un servicio de calidad es la mejor estrategia publicitaria que puede
tener el centro.
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Generalmente, las empresas de este tipo trabajan con una plantilla limitada de
personal y la amplían con educadores adicionales cuando se van planteando
nuevas necesidades de personal.
HORARIOS
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5.2. Formación
Gerente:
El gerente del negocio debe poseer conocimientos sobre la gestión del negocio y
dotes comerciales. En el caso de que también actúe como educador (que suele ser
lo más habitual) es imprescindible que posea conocimientos teóricos y prácticos
acordes con esta función
Monitores:
Para cubrir este puesto de trabajo se va a exigir que la persona que lo ocupe tenga
la titulación de magisterio, con la especialidad de Educación Infantil, bien que sea
una persona diplomada en Logopedia, o bien licenciada en Psicología.
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6. PLAN DE INVERSIÓN
Lo idóneo es que el local esté situado en una zona céntrica, preferentemente cerca de
centros escolares, oficinas y centros de trabajo, que sea fácil de encontrar y que tenga
buenos accesos.
En este estudio se establece una dimensión de unos 200 m2, ya que, en principio, se debe
contar con local amplio para que los niños puedan llevar a cabo los juegos y actividades
de forma adecuada. El local deberá estar dividido en las siguientes partes:
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Para el acondicionamiento del local habrá que realizar una serie de obras que
dependerán del estado en el cuál se encuentre el mismo. De este modo, también
supondrán un coste a la hora de iniciar la actividad, la licencia de obra, la obra y los
costes del proyecto.
El conjunto de estos conceptos puede rondar los 27.840,00 € (IVA incluido), aunque esta
cifra varía mucho en función del estado en el que se encuentre el local. De este modo, la
cantidad anterior puede reducirse en gran medida si el local ya ha sido acondicionado
previamente.
Mobiliario para el salón multiusos: compuesto por mesas, sillas, pizarra, percheros,
estanterías, etc.
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El coste por estos elementos puede rondar los 4.200,00 € (IVA incluido) como mínimo para
un mobiliario básico. Esta cantidad será muy superior si los elementos anteriores son de
diseño, de materiales especiales, etc.
6.3. Equipamiento
El coste por estos elementos puede rondar los 9.280,00 € (IVA incluido).
El coste de este equipo informático es de, al menos, 1.650,00 € más 264,00 € en concepto
de IVA.
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Para poder poner en marcha la empresa habrá que adquirir una serie de materiales
consumibles necesarios para llevar a cabo las actividades del negocio.
GASTOS DE CONSTITUCIÓN
Se incluyen aquí las cantidades que hay que desembolsar para constituir el negocio.
Entre estas cantidades se encuentran: Proyecto técnico, tasas del Ayuntamiento (licencia
de apertura); contratación del alta de luz, agua y teléfono; gastos notariales, de gestoría
y demás documentación necesaria para iniciar la actividad.
FIANZAS DEPOSITADAS
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Además habría que incluir la cuota préstamo en caso de que la inversión se realizase
mediante financiación ajena.
La inversión inicial necesaria para llevar a cabo este proyecto se resume en el siguiente
cuadro:
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7. ESTRUCTURA DE COSTES
7.1. Márgenes
Una ludoteca es un negocio de servicios donde los clientes no pagan por la adquisición
de un producto sino que lo hacen por la prestación de un servicio.
Prácticamente, la totalidad de los costes del negocio son fijos correspondiéndose los
principales costes con los gastos de personal y el alquiler.
Consumo de materiales:
Alquiler:
Para este negocio es necesario contar con un local de unos 200 m2. El precio medio
va a depender en gran medida de la ubicación y condiciones del local, para el
estudio se ha estimado un precio de 1.200,00 €.
Aquí se consideran los gastos relativos a suministros tales como: luz, agua, teléfono,
etc. También se incluyen servicios y otros gastos (limpieza, consumo de bolsas,
material de oficina, etc.). Estos gastos se estiman en unos 150,00 € mensuales.
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Gastos comerciales:
Para dar a conocer el negocio y atraer a clientes, tendremos que soportar ciertos
gastos comerciales y de publicidad de unos 90,00 € mensuales.
En los gastos por servicios externos se recogen los gastos de asesoría. Estos gastos
serán de unos 90,00 € mensuales.
Gastos de personal:
Para iniciar el negocio, se ha supuesto que el personal estará integrado por dos
personas. Posteriormente podría estudiarse la posibilidad de contratar a más personal
a tiempo parcial en el momento en el que aumentara la actividad del negocio.
Gerente
1.500,00 €(*) 0,00 € 1.500,00 €
(emprendedor autónomo)
(**) Seguridad Social a cargo de la empresa por los empleados en Régimen General
contratados a tiempo parcial.
Otros gastos:
Contemplamos aquí una partida para otros posibles gastos no incluidos en las
partidas anteriores como reparaciones de los equipos, seguros, tributos, etc. La
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cuantía estimada anual será de 2.400,00 € por lo que su cuantía mensual será de
200,00 €.
Amortización:
Cuota anual
CONCEPTO Inversión % Amortización
Amortización
Cuota anual
CONCEPTO Inversión % Amortización
Amortización
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El umbral de rentabilidad es el punto donde los ingresos son iguales a los gastos. A partir
de este punto el negocio comienza a dar beneficio.
Gastos: Estarán compuestos por los costes variables (se ha supuesto un coste del
5% de los ingresos) y la suma de: Alquiler, suministros, servicios y otros, gastos
comerciales, servicios externos, gastos de personal, amortización y otros gastos.
Gastos CUANTÍA
Alquiler 14.400,00 €
Suministros 1.800,00 €
Sueldos 25.200,00 €
S.S. trabajadores 2.376,00 €
Asesoría 1.080,00 €
Publicidad 1.080,00 €
Otro gastos 2.400,00 €
Amortización del inmovilizado material 5.136,64 €
Gastos a distribuir en varios ejercicios 516,67 €
Total gastos fijos estimados 53.989,30 €
Margen bruto medio sobre ingresos 95%
Umbral de rentabilidad 56.830,85 €
Esto supondría una facturación anual de 56.830,85 euros. Por tanto, la facturación media
mensual para mantener el negocio es de 4.735,90 euros.
Si consideramos que el precio medio por hora en una ludoteca es de unos 4 euros, este
punto de equilibrio se alcanza con una ocupación bastante elevada de la ludoteca. Por
tanto habrá que estudiar muy bien la viabilidad o no del negocio en la zona considerada
teniendo en cuanta la competencia existente, puesto que las clases extraescolares, por
ejemplo, suponen una fuerte competencia (unos 1,65 € de media por hora).
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8. FINANCIACIÓN
Obtener el dinero para iniciar el negocio es una de las principales cuestiones que habrá
que resolverse.
Para financiar este negocio existen varias opciones: financiación propia, subvenciones,
préstamos... Cuál será la mejor de ellas va a depender de las condiciones del
emprendedor que vaya a poner en marcha el negocio.
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Equipamiento 8.000,00 €
Fianzas 2.400,00 €
Para realizar la previsión de ingresos se han supuesto tres posibles niveles de actividad:
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GASTOS DE ESTRUCTURA:
GASTOS DE EXPLOTACIÓN
GASTOS COMERCIALES
AMORTIZACIONES
(1) El gasto de personal estará integrado por el sueldo para la persona que gestione el
negocio y el sueldo de un monitor a tiempo parcial, a lo que se le suma la Seguridad
Social a cargo de la empresa.
(2) Si la inversión se afronta mediante financiación ajena habrá que sumar a los costes los
intereses de dicha financiación. Estos intereses no han sido introducidos en la cuenta de
resultados puesto que dependerán de los recursos de los que dispongan las personas
concretas que vayan a emprender el negocio.
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