MODELO BÁSICO DE COMUNICACIONES

Son aquellos esquemas teóricos del proceso de la comunicación que han sido elaborados para
facilitar su estudio y comprensión.

Crítica

Marshall H. McLuhan sostuvo, más adelante, que los límites entre medio y mensaje

Son casi inexistentes. Jean Cloutier afirma por su parte que, en una estructura social

Que ha superado la comunicación de masas para volver al campo de la

Comunicación individual, el hombre se torna EMIREC (EMIsor - RECeptor) y que por

Consecuencia “quien” y “a quién” corresponden a un mismo individuo.

Tipos de Modelos

Existen diferentes modelos de comunicación. Conoceremos 2 de ellos:

MODELO DE LASSWELL

Elaborado inicialmente en los años treinta, publicó, en 1948, a través de un artículo titulado
“Estructura y función de la comunicación de masas”. Su autor, Harold Dwight Lasswell, es
considerado por muchos como uno de los padres fundadores de los estudios sobre la
comunicación de masas. Sin embargo, las primeras teorías sobre los estudios de la comunicación
no fueron formuladas por ningún estudioso de la comunicación. Dichas teorías recibieron distintos
nombres: Teoría hipodérmica y Bullet theory.

Descripción del modelo,

Según Lasswell, para describir la comunicación es necesario responder las siguientes preguntas:

¿Quién dice qué, en qué canal, a quién y con qué efecto?

A cada pregunta Lasswell le atribuye un tipo de análisis determinado:

quién: análisis de control,

dice qué: análisis de contenido,

en qué canal: análisis de los medios,

a quién: análisis de la audiencia,

con qué efectos: análisis de los efectos.

Explicación del modelo

1. Quién: el sujeto estimulador que genera los estímulos buscando una respuesta en el sujeto
experimental.

2. QUÉ: el estímulo comunicativo que origina una conducta comunicativa.

3. EN QUÉ CANAL: los instrumentos que hacen posible la aplicación de los estímulos
comunicativos.

4. A QUIÉN: sujeto experimental que recibe los estímulos y que va a reaccionar ante ellos.

5. Con qué efectos: respuesta obtenida en correspondencia con el estímulo.

Limitaciones

Una de las críticas que se le hace las modelo de Lasswell es su simplicidad. Debido a su concepción
conductista, este modelo presenta la comunicación como un proceso asimétrico, mecánico y
manipulador. Por otra parte, no establece una interrelación entre las cinco preguntas que
propone. Lo que, según Moragas, tiene consecuencias disgregadoras, pues produce un estudio
compartimentado del proceso comunicativo.

Relevancia

Innegablemente el modelo de Lasswell es de gran importancia no solo para los estudios de la

comunicación de masas sino para toda investigación en el campo de la comunicación a nivel
mundial.

MODELO DE SHANNON

También conocido como modelo de la teoría de la información o teoría matemática de la

comunicación, este modelo fue publicado en 1948 por Claude Elwood Shannon (1916-2001). Esta
teoría nació del cálculo de las probabilidades, las estadísticas y de la teoría de los juegos de
estrategia. Pero su modelo se origina del ámbito más concreto de los trabajos de ingeniería de las
telecomunicaciones. Su centro de atención es la transmisión eficaz de los mensajes.

Aunque a este modelo se le llama “modelo de Shannon”, él no trabajó sólo en esta teoría. Su
maestro, Norbert Wiener (1894-1964), precursor de la cibernética, ya había enfocado sus estudios
en saber bajo qué forma se podía prever el futuro de un mensaje a partir de lo conocido sobre su
desarrollo en el pasado. Warren Weaver también fue un tiempo su cercano colaborador. Por eso
el modelo es conocido además como “el modelo de Shannon y Weaver”.

Antes de pasar a describir el modelo es necesario mencionar algunos conceptos claves, con un
significado especial para esta teoría. Ellos son:

Comunicación: conjunto de procedimientos por los cuales una mente puede afectar a otra.

En algunos casos puede ser necesario ampliar esta definición a un conjunto de procedimientos por
los cuales un mecanismo afecta a otro mecanismo.

Información: es la medida de la 'libre elección' de un mensaje.

En esta teoría no debe verse la información con su significado cotidiano: 'la medida de la
diversidad de opciones que ofrece un conjunto de mensajes posibles'.

Entropía: es el paso de un estado de orden previsible a un estado de desorden aleatorio. Es decir,

una medida que indica el grado de información no aprovechable