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Este documento analiza el comportamiento del consumidor y las estrategias de tres compañías farmacéuticas. La empresa Able se enfoca en un área de investigación específica basada en resultados universitarios y contrata expertos en ese campo. La empresa Baker realiza amplias investigaciones para seleccionar un producto estandarte de larga duración y comercializa métodos de investigación. La empresa Charlie estudia métodos médicos para mejorar procesos, crear productos de nichos pequeños y evitar la competencia.
Este documento analiza el comportamiento del consumidor y las estrategias de tres compañías farmacéuticas. La empresa Able se enfoca en un área de investigación específica basada en resultados universitarios y contrata expertos en ese campo. La empresa Baker realiza amplias investigaciones para seleccionar un producto estandarte de larga duración y comercializa métodos de investigación. La empresa Charlie estudia métodos médicos para mejorar procesos, crear productos de nichos pequeños y evitar la competencia.
Este documento analiza el comportamiento del consumidor y las estrategias de tres compañías farmacéuticas. La empresa Able se enfoca en un área de investigación específica basada en resultados universitarios y contrata expertos en ese campo. La empresa Baker realiza amplias investigaciones para seleccionar un producto estandarte de larga duración y comercializa métodos de investigación. La empresa Charlie estudia métodos médicos para mejorar procesos, crear productos de nichos pequeños y evitar la competencia.
La investigación de mercados es una herramienta estratégica, que permite a las
empresas obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas para de esta forma poder logar sus intereses.
Como podemos observar en el texto nos nombran tres compañías farmacéuticas,
con diferentes estrategias y objetivos.
La empresa Able utiliza en gran medida los resultados de investigaciones para
escoger un área al cual ellos “le van a apostar” y buscan a las mejores personas en ese campo y las pone a trabajar, pero la empresa no gasta ningún tipo de capital en investigaciones sobre la consulta del área, solo investiga el campo que le da la información universitaria, para dominarla aun sabiendo que posee riesgos.
La empresa Baker, hace investigaciones sobre un gran número de campos, pero
hace una previa selección del producto que saldrá a comercializarse, de igual manera tienen en cuenta que todos los productos tienen métodos diferentes y busca mejorar también este aspecto, otra cosa que busca es es generar un estándar diferente al actual, con mejoras en el estándar y que dure un gran tiempo en el mercado sin este ser superado De igual manera con las demás investigaciones que no salen al mercado, los procesos son vendidos como tecnología para crear un producto, pero no se comercializa el producto, se comercializa el método o desarrollo de este.
La compañía de Charlie solamente hace un estudio de los métodos utilizados por
cirujanos y médicos, de aquí saca información donde puede mejorar el proceso y crea un producto el cual facilita al consumidor en su proceso. Además que solo mejora productos que sean de un campo pequeño, para que de esta forma no haya incentivo para competir.