Conceptos Básicos de Diseño

Presentado por: Luis Rubén Aguado Muñoz

Teoría del Diseño I
Asesor: Arq. Karina Hernández Granados
 Teoría del Diseño I

Agenda
Agenda
Introducción
Percepciones
Composición
Conclusiones
Conceptos Básicos de Diseño

Introducción al diseño
El diseño gráfico corresponde a la actividad de la transmisión de la comunicación visual
mediante la cual es posible publicitar productos o servicios de manera estratégica de tal suerte
que se logre competir en el mercado atrayendo clientes, convencerlos e incluso manipularlos.

La función del diseñador es entonces la transmisión de ideas, conceptos o imágenes de manera

eficaz a través de herramientas, información y elementos de diseño adecuados.

Una apropiada combinación y composición de elementos gráficos en

función a la información y audiencia permitirán transmitir incluso
sensaciones.
Conceptos Básicos de Diseño

Percepciones
 Teoría del Diseño I

Percepción del objeto

Las leyes que guían la percepción de las

cosas como línea, color, contorno, textura
y entorno influyen directamente en el
receptor.

Las percepciones inician (regularmente) por los ojos y están condicionadas por el
conocimiento o experiencia previa del objeto y sus características a través de parámetros
referenciales como la agrupación, la cual a su vez se puede dar a través formas como
proximidad, por semejanza, por continuidad o por simetría.

Sin embargo existen otras formas de percepción conocidas como percepción de figura-
fondo, contorno y pregnancia.

Elaborado por: Luis Rubén Aguado Muñoz 5

 Teoría del Diseño I

Percepción del objeto

La materia tiene la capacidad de absorber determinadas partes del espectro lumínico, las
cuales al ser percibidas por el ojo humano se produce la sensación del color.

El ojo humano cuenta con 3 tipos de

células receptoras que permiten la
percepción de los colores primarios
(azul, verde y rojo) y la combinación o
derivados de los mismos.

Circulo cromático: colores primarios, secundarios y terciarios

Elaborado por: Luis Rubén Aguado Muñoz 6
 Teoría del Diseño I

Percepción visual

En el campo de la percepción visual, Leonardo DaVinci determinó la existencia de los 8

colores fundamentales y se da por dos maneras:
Por síntesis aditiva la cual a partir de distintas
intensidades de las luces de colores azul, rojo y verde se
obtiene una diversidad de colores. Como base ha de
estar presente el color elemental acromático negro.
(ejemplo: la TV)

Por síntesis sustractiva, la cual se da cuando a una

energía de radiación existente se le sustrae algo de su
absorción. Como base el blanco y tiene cuatro colores
elementales sustractivos son blanco, amarillo, magenta
y cyan. (ejemplo: la fotografía).
Elaborado por: Luis Rubén Aguado Muñoz 7
 Teoría del Diseño I

Percepción visual

En diseñador entonces deberá equilibrar la formula de la percepción considerando los

aspectos psicológicos y culturales de su audiencia objetivo.

Factores psicológicos a considerar:

a) Equilibrio – el receptor busca equilibrio de la composición

b) Referencia horizontal – el receptor busca que la composición se
encuentre apoyada en una base.
c) Angulo inferior izquierdo – el receptor centra su atención en
esta zona.
d) Relajamiento-tensión – el receptor prefiere lógica visual,
equilibrada, simétrica y predecible.

Elaborado por: Luis Rubén Aguado Muñoz 8

Conceptos Básicos de Diseño

Elementos básicos y sus características

 Teoría del Diseño I

Elementos básicos y sus características

El lenguaje visual también se descompone en unidades básicas de significación; estos

elementos son el punto, la línea, el plano, el contorno, la textura y el color.

Línea: sucesión de puntos; crea diferentes niveles y

volúmenes; delimita áreas. Como características
dinamismo, genera tensión en el espacio,
Punto: Unidad mínima o fundamental; el más importante. comunica estabilidad, dirección y movimiento.
Se define por su color y dimensión y como características
poder de atracción al mantenerse solo, tensión al construir
un vector direccional respecto otro punto y genera color en
conjunto con otros puntos dentro del mismo campo visual.

Contorno: Línea que delimita la figura; se une al inicio;

características dinamismo y dirección. Las formas más
destacadas son el circulo, el cuadrado y el triángulo equilátero.

Elaborado por: Luis Rubén Aguado Muñoz 10

 Teoría del Diseño I

Elementos básicos y sus características

Características de los elementos

Los contornos de las formas básicas representan una dirección; el cuadrado la

horizontal y vertical, el triángulo la diagonal y el circulo el encuadramiento, la
repetición y calor.

El movimiento es la tensión y
ritmo compositivo de un objeto
que cambia su posición dentro
del espacio-tiempo.
La textura se denomina
como la variación visual o
táctil de la superficie del
material

La escala es la relación de
La dimensión es el volumen tamaño entre objetos.
de un cuerpo respecto el
espacio.
Elaborado por: Luis Rubén Aguado Muñoz 11
Conceptos Básicos de Diseño

Composición
 Teoría del Diseño I

Composición
Corresponde a la adecuación de los diversos elementos
gráficos dentro del espacio visual, que en conjunto son
capaces de aportar un significado lo cual transmite un
mensaje.

Las 2 composiciones del diseño:

1. La disposición de elementos diversos para expresar

decorativamente una sensación.
2. Una disposición de los elementos para crear un todo satisfactorio
que presente un equilibrio, un peso y una colocación perfecta.

“El diseño gráfico se elabora mediante la combinación coherente de elementos visuales, estudiados
previamente; los elementos pueden ser textos, imágenes, ilustraciones, espacios, etc.

El diseñador entonces debe tener presente cada elemento en la composición para determinar su ubicación,
dimensión y protagonismo”.

Elaborado por: Luis Rubén Aguado Muñoz 13

 Teoría del Diseño I

Composición
El proceso del diseño gráfico entonces…

Obtener
información Audiencia

Identificar
Generar
audiencia
bocetos
objetivo

Seleccionar Idea Elegir

materiales
elementos a
utilizar
Obtiene
• Percepciones psicosomáticas
• Percepciones culturales
Determinar
proporciones
• Percepciones del entorno

Elaborado por: Luis Rubén Aguado Muñoz 14

 Teoría del Diseño I

Proporción y simetría
En el campo visual la proporción refiere a la comparación de tamaño entre elementos – No
existe lo enorme sin lo pequeño y viceversa.

“El color puede generar una sensación de

variación sin importar que se mantenga la misma
proporción”.

“Los colores claro son expansivos, mientras

que los colores oscuros se contraen
visualmente”.

Elaborado por: Luis Rubén Aguado Muñoz 15

 Teoría del Diseño I

La regla Aurea
La escala se utiliza en planos y mapas para la representación de una medición proporcional
real. La medición nos permite adecuarnos a la realidad, pero más importante es la
yuxtaposición, lo que colocamos junto al objeto visual o el marco en el que está colocado.
La medición universal es la propia medida del hombre, el tamaño medio de las
proporciones humanas.

La creó Vitruvio, la autoridad romana en arquitectura. Ideó un

sistema de cálculo matemático de la división pictórica, para
seccionar los espacios en partes iguales y así conseguir una mejor
composición.

Elaborado por: Luis Rubén Aguado Muñoz 16

 Teoría del Diseño I

Tipos de equilibrio
Claves visuales en un sentido u en otro, en equilibrio o no; fuertes o débiles – Nivelación y
aguzamiento.

Los 2 tipos de equilibrio:

1. Simétrico, con igualdad de peso y tono en ambos lados de la

composición.
2. Asimétrico, sin existencia de las mismas dimensiones
(tamaño/color) respecto la composición (aun así persiste el
equilibrio).

“El equilibrio que crea la simetría es un factor importante de la

forma en que evaluamos el atractivo visual de un objeto.”

También existe el equilibrio formal e informal.

Elaborado por: Luis Rubén Aguado Muñoz 17

 Teoría del Diseño I

Contraste y armonía
Una obra de arte es una composición de tensiones y resoluciones, de equilibrios y
desequilibrios, de coherencia rítmica en una unidad precaria, pero continua.

Articulaciones del contraste:

1. De tono, reflejando la claridad u oscuridad de la composición y/o sus

elementos.
2. De color, mediante la determinación de las gamas cálidas-frías se genera una
mayor dimensión o incluso temperatura de los objetos de la composición.
3. De contorno, aplicando textura y trazos que promueven la atención del
expectante.
4. De escala, contraponiendo elementos a diversas escalas y proporciones
dentro de la composición.

La tensión y ritmo (tensión+ritmo=movimiento) procuran fuerza y dinamismo a través de métodos como el sugestivo que atrae a un
punto concreto mediante otros elementos, el rítmico que aprovecha la tendencia humana para completar secuencias de elementos
y el mecánico, atrayendo la atención del receptor de manera obligada.

El ritmo se produce mediante la repetición secuencial de elementos.

Elaborado por: Luis Rubén Aguado Muñoz 18
Conceptos Básicos de Diseño

Conclusiones
Con la información apropiada y conocimiento de la audiencia objetivo el diseño grafico debe
comunicar eficazmente ideas y conceptos que en lo general integran textos, gráficos y diversos
elementos dentro de un campo visual, los cuales a través de sus características y composición
puedan transmitir sensaciones que influyan correctamente en el receptor.
Gracias

Con fundamento en:

Documento: Conceptos básicos de diseño

Introducción al diseño

Teoría del Diseño I

Asesor: Arq. Karina Hernández Granados
Conceptos Básicos de Diseño

Bibliografía:

Conceptos básicos de diseño

Introducción al diseño – Documento recuperado de http://uaddigital.com.

Fundamentos del diseño.

Wucius Wong. 4ta Edición – McGraw Hill 2002. ISBN 968-887-288-1