UNIDAD 2 - DISEÑO

Diseño Gráfico: Transmitir o proyectar ideas o conceptos, significados mediante

Imágenes. En marketing Digital, comunicaciones visuales cuyo fin es enviar
mensajes a un público objetivo.
Diseño: antes de un diseño se elaborará un Boceto en él incluye
todos los elementos que se necesitarán.
Equilibrio de formas y de peso: distribución dónde se colocará imágenes,
textos o espacios en blanco, logos etc.
1. LAS FORMAS
Se combinan con tamaños.
Fuertes: formas mayores en altura longitud o grosor
Débiles: formas pequeñas finas o cortas
Formas anguladas y largas : sensación de amplitud de visión
Formas anguladas cortas: sensación de timidez
2. EL PESO
Determinado por el tamaño del elemento y por su disposición dentro del encuadre.
Elemento colocado en la derecha o la parte inferior (Mayor peso visual)
Elemento colocado en el centro (destacar la posición)
3. LA ESCALA
Muestra proporción mediante números, usado en la creación y medición de planos
y mapas.
4. LA PROPORCIÓN
Integra visualmente a todos los elementos que se han incorporado al diseño
5. EL EQUILIBRIO
Se consigue mediante las formas, consiguen desplegar un impulso óptico el cual
permite equilibrar la composición,completándose entre ellos.
6. CONTRASTE
Alteraciones aplicadas a la intensidad en el color y la textura con las que se
consigue modificar el significado de la composición.
Contraste de tono, el tono es una dimensión de color. con esto se busca dar peso a
las formas.
Colores contrarios : más contraste cuánto mayor distancia del círculo cromático,
Menos contraste , mayor pérdida visual del peso.
Más combinación de colores y tonos, su contraste tendrán mayor efecto.
Contraste de escala:combinación de diversos elementos mezclados con diferentes
escalas.
7. COLOR
Los colores son capaces de transmitir emociones pudiendo alterar de forma decisiva
la percepción de la realidad. Rojo, Amarillo,Azul.
Colores primarios: Colores absolutos, no se obtienen de mezclar colores.
Colores secundarios: Se obtienen a través de la mezcla de los colores
primarios.Violeta,naranja y verde.
Círculo Cromático: es una representación en forma de círculo que los ordena de
manera que se presentan los colores primarios con sus derivados y las diferentes
matices .

Colores clasificados en FRÍOS (combinaciones con el color azul) o CÁLIDOS

(combinaciones con el color rojo)
Psicología del color y su significado.

Rojo Naranja Amarillo Verde Azul Morado Rosa

Amor, Amabilidad Felicidad Salud Paz Poder Delicado

pasión… Energía Creatividad Bienestar Calma Misterio Dulce

8. TIPOGRAFÍA
-Microtipografía: encargado de la letra, interletrado, espacio entre palabras y
líneas.
-Macrotipografía: Trabaja en el tipo de letra, su estilo y cuerpo.

2.PERCEPCIÓN VISUAL.
Respuesta del individuo ante los estímulos que se le presentan.
Carácter total: En la percepción visual se resume en las alteraciones que
aparecen entre los dos extremos definidos como luz y ausencia de luz en las
diversas experiencias visuales que percibe el ser humano.
1. Línea:puntos conectados en el plano o en el espacio, muestra dinamismo y
es un elemento visual que crea direcciones,separa planos etc. Los tipos de
línea más usados son la recta, oblicua, curva etc…
El grosor en la línea es fundamental ya que con esto puede transmitir diversos
sentidos, significados etc..

2. Contorno:línea que une sus extremos en un mismo punto, se pueden

agrupar en estáticos y dinámicos, las básicas son: círculo,triángulo y
rectángulo.
3. Dirección de las formas: hace que los individuos dirijan la observación
hacia dónde enfoca la forma.
4. Textura:percibimos texturas que están pintadas ,fotografiadas ,o grabadas en
materiales .
5. Escala y Dimensión: con la escala se consigue resaltar lo que nos interesa y
con la dimensión generar una visualización en 3D.
6. Movimiento: depende de su uso, pueden traicionar a la vista.