AOI = Area Of Interest

MÉTRICAS EYETRACKING

Métrica Descripción Indicador Unidad de Medida

Time to First Fixation Tiempo para que el AOI sea visto por primera vez. Atracción y Encontrabilidad Segundos
Total Visit Duration Tiempo total que se observa AOI. Atención y Retención visual Segundos
Fixation Count Cantidad de fijaciones visuales que gana un AOI. Interés y Exploración Numérica
Fixation Duration Duración de las fijaciones dentro de un AOI. Indicador de cognición Segundos

Percetange Fixated Porcentaje de participantes que vieron el AOI. Estadística Porcentaje

Visit Count Número de visitas y revisitas a un AOI. Atracción y Re-Atracción Numérica

 AOI = Area Of Interest
MÉTRICAS VISUALES

Heatmaps: Muestra las áreas

donde hubo mayor número de
fijaciones y retención de
GazePlot: muestra el atención (las áreas en rojo son
recorrido que realizó las más vistas).
el ojo durante la
visualización de algún
estímulo. Entre más
grande sea el valor
del círculo, más
tiempo fue observado.
 Detalle de métricas
VISIBILITY INDEX
El “Visibility Index” nos indica si un elemento tiene una alta visibilidad. La
visibilidad es una mezcla entre el tiempo que tomó a ver ese elemento y la % de
participantes que la miraron. Como es más fácil de ver algo que es más grande,
también tenemos en los cálculos una relación al tamaño del elemento.
 Detalle de métricas
BANNER BLINDNESS
Medida que nos indica la
saturación de la publicidad o
promocion.

Esta medida ocurre cuando el

participante ignora la información
del material POP o publicidades
en los puntos de venta
RETROSPECTIVA EN VOZ ALTA (RTA)

Entrevista de profundidad. Consiste en la

revisión de los registros realizados durante
el test con los participantes, es decir, en
esta entrevista se pretende indagar al
participante con el fin de conocer más a
fondo la razón por la que observan o les
llama la atención algo.

Esta técnica, permite que el participante

proporcione contexto a los resultados del
eyetracking, por ejemplo, fijaciones más
largas pueden significar que un
participante encontró un área particular
interesante, pero también puede significar
que él o ella encontró el área difícil de
interpretar.
REALIZAMOS TESTEOS A/B DE DIFERENTES
OPCIONES DE ETIQUETAS DISEÑOS DE
PACKGING TANTO EN SITUACION VIRTUAL
COMO EN UN CONTEXTO REAL DE COMPRA.

ANALIZAMOS TODOS LOS APECTOS EN UN CONTEXTO

DE COMPETENCIA ANALIZAMOS Y DIAGNOSTICAMOS SU
PRODUCTO VERSUS EL DE LA COMPETENCIA.

REGISTRAMOS, OBSERVAMOS Y ANALIZAMOS EL

COMPLETO ÁRBOL DE TOMA DE DECISIONES DE LOS
USUARIOS.
REGISTRAMOS INTERACCIONES CON SU MARCA TIEMPO
DE VISIBILIDAD EN SU PRODUCTO VERSUS EL DE LA
COMPETENCIA.
LA FORMA EN QUE LOS USUARIOS NAVEGAN DENTRO
DE LA TIENDA.
INSIGHTS DE COMPARACIÓN Y REACCIÓN
Testeo y evaluación del comportamiento del
Shopper en una situación de compra real.
Análisis de la efectividad del material POP,
de la señalética y las estrategias para
cumplir una tarea definida.
 POP 360°

Proceso
El proceso de evaluación del material POP (Point of Purchase) publicidad puesta en los
puntos de venta, Inicia con el procedimiento de puesta y calibración de las Tobii Glasses 2
antes de ingresar al establecimiento, Continúa con el ingreso, visita y compra de forma
usual y al finalizar se realiza una entrevista a profundidad RTA.
 Visibility: Se considera que el
1 elemento es más visible si es
visto pronto, por una alta
proporción de participantes.

Cognition: trabaja el lado

2 cognitivo de absorción de
información.

Path to Purchase: Efectividad de

3 material POP durante el recorrido.

Call to Actión: Compra del

4 producto.
 POP 360°

Visibility Banner Blindness RTA Análisis

Identificar si el material Identificación de RTA (Retrospective think • Visibility index

POP tiene visibilidad. Saturación en el material aloud) • Banner Blindness
● Visibilidad = 0
POP. Identificación de • call to action
No continua en el Conclusiones y
proceso. confianza de la • Panth to Purchase
● Visibilidad >= 20% publicidad o presentación
• RTA
continua en el análisis promociones
con las siguientes • Heatmaps
fases cognition, Path • FMOT-Heatmap
to Purchase, Call to
Actión
Completa medición in-situ del Dirigido:
árbol de toma de decisiones de Consultoras, Empresas del retail,
los usuarios. La medición consta Departamentos de investigacion
de una medición demográfica, de mercado.
análisis de interacción con los Metricas
productos y el análisis de toma de OTS, interaccion, Viewers per
decisión de los usuarios y cuál es day, Total viewers, Average
su comportamiento visual frente a attention, Age Split.
la góndola. PathTracking, Time To First
Fixation y más.
Tecnología que permiten monitorizar y
registrar la forma en la que una persona

observa una determinada escena, góndola

o imagen.

En concreto, muestra el recorrido de la

mirada, el tiempo de fijación visual, los

elementos que capturaron más y menos la

atención y las áreas de interés del
participante.

Dirigido a:

Empresas de retail, supermercado, marcas

de comida, ropa, Consultoras,

Investigación de Mercado
 Understand
ActionTrack & Engage your
shoppers like
never before
Sh
opperception analyses the shopper's behaviour in front of the
shelf, generating metrics and real time events to drive more
conversions.
GSR
(GALVANIC SKIN RESPONSE)

La tecnología GSR (Galvanic Skin Response /

Respuesta Galvánica) mide el impacto emocional
presente en un participante mediante micro
sudaciones en la piel. El sistema simpático
nervioso conectado al sistema sensori-motor del
cortex cerebral cambia y reacciona a diferentes
niveles de excitación.
SMART EOM

Reconocimiento facial y contador de audiencias, con alto

procesamiento de imágenes, no intrusivo, completamente
anónimo. Realización y análisis de segmentación por rango
etario, género, horarios, días y meses. OTS, interacciones,
locaciones de análisis, más.
Los consumidores realizan un barrido en la
observación de productos.
Su adaptación a la búsqueda, tanto lejana
como cercana de los productos, afecta el
resultado según los elementos persuasivos y
su posición en góndola que acompañen al
producto.
PACKAGING LAB
EYETRACKING RESEARCH
Con nuestro servicio Packaging Label, de Eye On Media, puedes testear
diferentes opciones de etiquetado de tu producto y lograr la efectividad
comunicacional que buscas.

Testeo y Análisis de diferentes opciones de packaging.

A B

Analizando las áreas de mayor y menor visualización en un empaque y realizamos

interesantes insight de comparación entre las diferentes opciones de diseño. Testing A/B.
Metodología – Packaging Desing Lab

FASES 170
PARTICIPANTES

Evaluación emocional y Revisión y Seguro del Posición y competición

cognitiva del Packaging Packaging en situación de compra
Incluyendo BYOP (Build
your own Product)
 EVALUACIÓN EMOCIONAL Y COGNITIVA DEL PACKAGING

Selección de las mejores alternativas y benchmark con competición.

Confirmación del
Brief Campo Análisis
brief
• Material a testear • Pretest • Pre-encuesta • Visibility index
(final) • Eyetracking, • Catchiness index
Pupilometría y • Engagement index
• Emotional activation
Conclusiones y
evaluación básica
• Entrevistas de • Readability index presentación
Profundidad • Heatmaps
• Build Your Own • Gaze opacity
80
PARTICIPANTES
Product • FMOT-Heatmap

20 participantes BYOP
 EVALUACIÓN EMOCIONAL Y COGNITIVA DEL PACKAGING
BYOP (Build your own Product)

Entrevista de profundidad y tarea

BYOP con elementos gráficos de los
diseños

Es darle la posibilidad al consumidor de

hacer su propio packaging con varias
opciones de elementos.
Esta tarea creativa en conjunto con una
entrevista de profundidad nos da una idea
como los consumidores gustarían el
empaque perfecto!
 REVISIÓN Y SEGURO DEL PACKAGING
Revisión y benchmark de alternativas mejoradas en base de los resultados obtenidos en
la primera fase
Confirmación del
Brief Campo Análisis
brief

Material a testear (final) • Pretest • Pre-encuesta • Visibility index

• Eyetracking, • Catchiness index
Pupilometría y • Engagement index
• Emotional activation Conclusiones y
evaluación básica.
• Readability index presentación
• Heatmaps
• Gaze opacity
30
PARTICIPANTES
• FMOT-Heatmap
 POSICIÓN Y COMPETICIÓN EN SITUACIÓN DE COMPRA

Proyección de las 2 mejores alternativas finales en 2 posiciones diferentes dentro de la

góndola. Tarea de selección/compra del producto preferido
 POSICIÓN Y COMPETICIÓN EN SITUACIÓN DE COMPRA

Confirmación del
Brief Campo Análisis
brief

Material a testear (final) • Pretest • Pre-encuesta • Visibility index

• Eyetracking, • Catchiness index
Pupilometría y • Engagement index
evaluación básica. • Negative fixations
index Conclusiones y
• Selección presentación
• Ease of decision index
60
PARTICIPANTES
• Personal rating
(segmentación)
• Heatmaps
• Gaze opacity
• FMOT-Heatmap,
• Ranking y Benchmark