15/02/2020

Universidad Insurgentes 2020

Diseño y Comunicación
Autor: Mauricio de la cruz flores

Tema: Retorica del diseño

Introducción:

Aunque quizá nunca lo hayamos pensado la Retórica y el Diseño Gráfico están presentes
en nuestras vidas cotidianas. El lenguaje con el que nos comunicamos todos los días está
reto rizado. Sin darnos cuenta o muchas veces de forma intencionada, utilizamos
metáforas para explicar algo, cambiamos el orden de los acontecimientos para crear mayor
suspense u omitimos ciertas palabras que sustituimos por gestos.

También estamos rodeados de Diseño Gráfico. Lo encontramos en los periódicos, las

revistas, los libros, la señalización de las calles o recintos, las camisetas, el paquete de
café, las cajetillas de tabaco, los carteles de la calle, las instrucciones de lavado de
nuestras prendas o en las instrucciones de montaje de un mueble.

Ambos tienen otro punto en común: uno de sus muchos significados contienen una
connotación peyorativa. La Retórica se relaciona con hablar o escribir mucho pero sin
contenido o dar muchos rodeos y no ir al grano. El uso del genitivo “de diseño” l e ha dado
un significado de consumismo cínico a la disciplina del Diseño que distrae nuestra atención
mediante una llamativa apariencia visual.

Desarrollo:

Las funciones del Diseño Gráfico y la Retórica, comprobamos que tienen mucho en común.
El Diseño Gráfico intenta crear un mensaje formado por textos e imágenes en el que quiere
atraer al receptor tanto por el contenido como por la forma. Aquí se ve de forma clara que
comparte con la Retórica una función persuasiva y comunicativa, pero también estética. El
Diseño Gráfico también ha tenido una función propagandística desde sus orígenes con el
diseño de carteles políticos y la difusión de la imagen de algunos regímenes políticos como
el nazismo o el comunismo.

Pero la función que más nos interesa para este trabajo es la función constructiva del
mensaje en la Retórica y lo que esto puede suponer para el Diseño Gráfico. Muchos
diseñadores utilizan en sus proyectos gráficos figuras retóricas sin darse cuenta. Ser
consciente de su uso convierte a la Retórica en una potente herramienta creativa para el
Diseño Gráfico. La Retórica puede aportar el Diseño Gráfico un método de creación que
rechace el mito romántico de la Creatividad como inspiración. Haciendo un análisis más
profundo nos daremos cuenta de que los diseños más originales son una trasposición de
figuras retóricas catalogadas desde siglos atrás a un lenguaje visual.

Objetivos –

Demostrar los puntos en común que tiene la Retórica con el Diseño Gráfico. - Proporcionar
una metodología flexible y comprensible para la creación de Diseño Gráfico. - Comprobar
la eficacia de los conceptos retóricos aplicados a la enseñanza del Diseño Gráfico. -
Localizar las operaciones y figuras retóricas realizadas en los diseños. - Utilizar las
operaciones y figuras retóricas para potenciar la expresividad y la creatividad de los
diseños.
Los conceptos fundamentales de la Retórica para la creación del discurso se pueden
trasladar al Diseño Gráfico con la finalidad de construir piezas gráficas que son
consideradas, a su vez, discursos visuales. En este sentido, tanto las operaciones retóricas
como las figuras derivadas de ellas tienen un papel fundamental como elementos
detonantes de la creatividad. Para evitar el uso de las figuras como un mero recurso
estilístico, un error histórico cometido por la propia Retórica, éstas se convierten en la
expresión figurada de un argumento en el que se modifica su grado cero para que resulte
más llamativo e impactante a la audiencia a la que va dirigida el mensaje gráfico.

Conclusión:

Se ha podido comprobar cómo aplicando los conceptos retóricos se pueden lograr diseños
que, como los discursos retóricos, sean persuasivos y atractivos en forma de cubiertas de
libros.
Con estos signos pueden realizar múltiples y sencillas variaciones gracias a las
operaciones y las figuras retóricas para buscar las formas de expresión más adecuada y
atractiva a su mensaje.
No es tan necesario un dominio de las destrezas propias del Diseño Gráfico como un
dominio de las competencias comunicativas para construir un mensaje de carácter gráfico.

En este sentido, la retórica abre, a los estudiosos del diseño gráfico, nuevas perspectivas
para el análisis de los productos diseñados, para la explicación de mecanismos de
producción de dichos productos, para la crítica sobre la pertinencia de éstos y para el
abordaje de la trayectoria histórica de este fenómeno cultural.

Bibliografía:

Díaz, L. A. R. (2008). La retórica en el diseño gráfico. Investigación y Ciencia, 16(41), 33-37.

Arroyo, R. G. (2005). Tipo/retórica. Una aproximación a la retórica tipográfica. Revista ICONO14 Revista
científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, 3(1), 75-97.