PUBLICIDAD

ALUMNO: FRANCISCO JAVIER

PÉREZ RAMIRÉZ

MATRICULA: ES1821014312

DOCENTE: ELSA LAGUNA

VICTORIA
LICENCIATURA: MERCADOTECNIA
INTERNACIONAL
UNIDAD 1. EVIDENCIA DE
APRENDIZAJE. ASESOR EN EL AREA DE
PUBLICIDAD INTERNACIONAL.
DESCRIPCIÓN
En 1937 nace un pequeño pero exitoso negocio: la cual se dedica a la extracción del jugo
de la piña para venderlo a granel. Logrando 10 años después la producción de bebidas
embotelladas de sabor piña, mandarina, toronja y uva bajo la marca de «El Naranjo»,
productos que por las características de su botella los consumidores la empezaron llamar
«Chaparritas». En la actualidad grupo Mezgo cuenta con 2 modernas plantas, elabora sus
propios concentrados y es autosuficiente para abastecer la demanda de sus franquicias a
nivel nacional, siendo 100% mexicanos.

HISTORIA

1937 Manuel Gómez Cosío inicia un negocio de venta de jugo a granel.

1947 Comienza la venta de bebidas embotelladas marca El Naranjo, productos que por las
características de sus envases adquieren el mote de "chaparritas".
1953 Crean Derivados de Frutas, S.A. de C.V., que produce oficialmente bebidas no
carbonatadas marca Chaparritas El Naranjo.
1957 Nace Distribuidora Mezgo (mezclando el apellido Gómez) inicialmente como una
fábrica de concentrados.
1964 Surge Bodegas Brandevin, para elaborar vino tinto.

1965 La elaboración de vino lleva a la compañía a producir Sangría Señorial.

1967 Mezgo entra al mercado de gaseosas con la marca Trébol.

1985 Inicia la internacionalización de la empresa con la exportación de Sangría Señorial.

2007 Arranca la distribución de Sangría Señorial en China.

tras meses de negociación e firmo un acuerdo que servirá a los mexicanos para
desarrollarse en el negocio de conservas.

PRODUCTOS Y SERVICIOS
Se dedican al sector refresquero en la investigación y diseño de sabores, en la fabricación
y distribución de productos como son: Chaparritas; refresco sin gas con sabores frutales,
Sangría Señorial; refresco carbonatado con sabor único en el mercado, Trébol; refresco
gaseoso con diferentes sabores, refresco de manzana Kist.
 Demográfico:

Edad del consumidor:

• 5 a 50 años.
Sexo:
• Masculino y femenina.
Nacionalidad:
• Cualquier nacionalidad.

Socioeconómico
Ingresos:
• Salario mínimo
Ocupación:
• Ocupación en general
ESTADO CIVIL:
• N

Educación:
• N
Socioeconómico:
• N
Ciclo de Vida:
• la niñez hasta la edad adulta.

Personalidad
• Buena Salud

Perfil General
Población de edad entre 5 A 50 años, de sexo masculino y femenino que cuenta con un salario
mínimo, y en caso de personas menores de edad contar con la persona mayor que haga de
comprador. Además sin importar la ocupación este es un producto para el consumo de toda la
población en general.

Análisis
La empresa “grupo mezgo” es una empresa líder en su ramo que tiene uno de los mercados
metas más amplias, ya que el producto va dirigido a consumidores en general.
OBJETIVO:
Su objetivo es abrir "tiendas-corner" con más de 70 referencias en marisco, pescados,
cefalópodos y caviar de erizo en España. Estos establecimientos contarán con un espacio
dedicado al salmón, el caviar, las conservas y el champán.
Identificar cada área de oportunidad ya sea interno o externo con la finalidad de implementar
estrategias con el más alto nivel de compromiso con creatividad y expansión para el
abastecimiento de la satisfacción de las necesidades de los consumidores. Potenciando ideas
innovadoras haciendo que la marca haga la diferencia.

servicio elegirías

• Asesoramiento sobre cómo conseguir los objetivos

• Creación de mensajes: nuevos diseños de anuncios publicitarios.
• Producción de los anuncios
• Elaborar un plan de difusión
• Tener Control de la publicidad
 REFERENCIA:

Arellano, R. (1993).”Comportamiento del Consumidor y Marketing. Aplicaciones prácticas para América

Latina”. Recuperado del sitio web:https://www.urbe.edu/UDWLibrary/InfoBook.do?id=6433

Schiffman, L. (1995),”Comportamiento del Consumidor”. Naucalpan de Juárez:Pearson Educación. Sitio

web:
https://www.academia.edu/16427361/Comportamiento_del_Consumidor_Leon_G_Schiffman_Leslie_Lazar
_Kanuk_10ed

https://profesorailleanasilva.files.wordpress.com/2016/06/comportamiento-del-consumidor-michael-
solomon.pdf
lo hecho en México. (s.f). distribuidora mezgo sa. De cv. Del sitio web:
http://www.lohechoenmexico.mx/distribuidora-mezgo-s-a-de-c-v/

https://delfruto.com.mx/quienes-somos/