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Cornejoariel 24533634 81348634 Desarrollo de Nuevos Productos
Cornejoariel 24533634 81348634 Desarrollo de Nuevos Productos
UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
EXTENSION UNIVERSITARIA DE AGUADULCE
FACULTAD DE INFORMÁTICA ELECTRONICA Y COMUNICACIÓN
ASIGNATURA:
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
PROFESOR:
RICARDO PEDRECHI
INTEGRANTES:
BONILLA TEODOSIO 2-732-1352
CORNEJO ARIEL 2-738-245
DÍAZ RUGIER 2-719-849
FECHA DE ENTREGA
10/9/2019
1
Tabla de contenido
Introducción ........................................................................................................................................ 3
Ciclo de Vida de los Productos ...................................................................................................... 4
Desarrollo del producto ................................................................................................................... 5
Generación de la idea ................................................................................................................... 5
Desarrollo del concepto ............................................................................................................... 5
Desarrollo del producto y comercialización ........................................................................... 5
Introducción del producto ............................................................................................................... 6
Estrategias de la etapa de introducción ...................................................................................... 7
Estrategia de Agitación o espumación rápida ....................................................................... 7
Estrategia de Agitación o espumación lenta .......................................................................... 7
Estrategia de penetración rápida............................................................................................... 7
Estrategia de penetración lenta ................................................................................................. 8
Características de la etapa de introducción ....................................................................... 8
Crecimiento del producto ................................................................................................................ 9
Estrategia de precios competitivos: ....................................................................................... 10
Características de la etapa de crecimiento ............................................................................ 11
Madurez del producto ........................................................................................................................ 12
Características de la etapa de madurez ..................................................................................... 13
Declive del producto .......................................................................................................................... 14
Características de la etapa de producto ................................................................................ 15
Conclusión ........................................................................................................................................... 16
2
Introducción
3
Ciclo de Vida de los Productos
4
Desarrollo del producto
Generación de la idea
Esta es la etapa inicial en la que una compañía busca ideas relacionadas con un
producto nuevo. Algunas de las fuentes de nuevas ideas para productos son los
clientes de negocios, los competidores, los periódicos, revistas, empleados y
proveedores. Los pequeños negocios pueden verse limitados cuando se trata de
métodos de generación de ideas basados en la investigación técnica. Esta etapa es
crucial ya que sienta las bases para el resto de las etapas, las ideas generadas deben
guiar el proceso de desarrollo de productos en general.
La empresa lleva a cabo investigaciones para calcular los posibles costos, ingresos y
beneficios derivados del producto. La compañía lleva a cabo un análisis FODA para
identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que existen en el
mercado. La estrategia de mercado se establece para identificar el grupo destino del
producto, lo cual facilita la segmentación del mercado del mismo. La segmentación
del mercado es importante ya que permite a la compañía identificar su nicho. El nicho
identificado tiene influencia en la mayoría de las decisiones del mercado.
El desarrollo del producto implica el diseño y fabricación real del mismo. El desarrollo
comienza con la creación de un prototipo que facilita las pruebas del mercado. En
base a los resultados de las pruebas los dueños del negocio deciden llevar a cabo o
no la producción a gran escala. Los resultados favorables preceden a la producción
a gran escala y la comercialización. La compañía lanza su campaña de promoción
para el nuevo producto. La investigación del mercado llevada a cabo durante la etapa
de concepción influye en el momento y el lugar del lanzamiento del producto.
5
Introducción del producto
“Es la etapa del ciclo de vida de un producto en la que el nuevo producto se distribuye
inicialmente y ya puede comprarse” (Kotler & Armstrong, 2012)
La clave en esta etapa del ciclo de vida de un producto consiste en definir y trabajar
el posicionamiento e investigar la respuesta del mercado hacia el producto, para si
fuera necesario reaccionar con agilidad y poder reorientar las estrategias.
Esta etapa inicia cuando se lanza el nuevo producto por primera vez. La introducción
requiere de tiempo y el crecimiento de las ventas suele ser lento. Productos
reconocidos como el café instantáneo y el jugo de naranja congelado tardaron
muchos años antes de entrar en una etapa de crecimiento rápido.
En comparación con las demás etapas, las utilidades son negativas o mínimas debido
a las ventas bajas y a los altos gastos de distribución y promoción. Se necesita mucho
dinero para atraer distribuidores y crear sus inventarios. Los gastos de promoción
para informar a los consumidores del nuevo producto y hacer que lo prueben son
relativamente elevados. Como el mercado no suele estar preparado para refinaciones
del producto en esta fase, la compañía y sus escasos competidores producen
versiones básicas del producto.
6
Estrategias de la etapa de introducción
Esta estrategia tiene sentido si una gran parte del mercado potencial no tiene
conciencia del producto, los que han tomado conciencia están ansiosos por adquirir
el producto, puede existir la posibilidad de un enfrentamiento potencial con algún
competidor y quiere crear una preferencia en la marca.
7
Estrategia de penetración lenta
8
Crecimiento del producto
“Es la etapa del ciclo de vida de los productos, en que las ventas del producto
comienzan a aumentar rápidamente” (Kotler & Armstrong, 2012)
9
Estrategia de etapa de crecimiento
Una estrategia competitiva de precios es una técnica que las organizaciones utilizan
para atraer a los clientes y lograr que compren productos de ellos en lugar de la
competencia. Hay muchos aspectos a tener en cuenta al fijar el precio de un producto.
Una estrategia competitiva de precios tiene que tener en cuenta todas las variables
controlables, así como las variables que no se pueden controlar, como la confianza
de los consumidores. Una buena estrategia competitiva de precios anima a los
clientes a preferir una tienda que a otra.
10
Características de la etapa de crecimiento
11
Madurez del producto
“Es la etapa del ciclo de vida de los productos en que el crecimiento de las ventas se
reduce o llega a cero” (Kotler & Armstrong, 2012)
12
Características de la etapa de madurez
13
Declive del producto
“Es la etapa del ciclo de vida de un producto en la que las ventas del producto
comienzan a disminuir” (Kotler & Armstrong, 2012)
14
Características de la etapa de producto
Las características que permiten identificar esta etapa son las siguientes:
15
Conclusión
16
Bibliografía
file:///C:/Users/bixhi/Downloads/CICLOS%20DE%20VIDA%20DE%20UN%20PROD
UCTO_EDUARDO%20BARRIOS.pdf
file:///C:/Users/bixhi/Downloads/marketing-version-para-latinoamerica-kottler-phillip-
armstrong-gary.pdf
http://analiticaderetail.com/ciclo-de-vida-producto/
https://www.promonegocios.net/producto/ciclo-vida-producto.html
https://robertoespinosa.es/2018/11/04/ciclo-de-vida-de-un-producto
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