BRIEF SPRITE

1.1_ LAS PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO:

SPRITE es un producto proveniente de USA desde los años de 1961 con intención de competir con la
bebida 7UP de Pepsico. Su principal característica es su sabor a lima limón de gran calidad.

1.2_ VALOR AGREGADO:

La botella deSPRITE tiene una curva en la cual el consumidor puede sostener mucho mas fácil la
botella, a su vez tambien tiene unos hoyos en la cual produce una sensación diferente al momento de
sostenerlo.

1.3_ESTABLECIMIENTO DONDE SE UBICA EL PRODUCTO:

El producto puede ser encontrado en cualquier bodega y supermercado de nuestro país.

2_ CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR:

2.1_ PERFIL DEMOGRÁFICO:

Esta bebida es de nacionalidad Estado Unidense y va dirigida a un público joven ( universitarios, estu-
diantes) de ambos sexos de un nivel socioeconomico A y B.

2.2_PERFIL PSICOGRAFICO:

Sprite es una bebida juvenil, por lo tanto esta bebida es reflejo de picardía y carisma que pasan mu-
chos jovenes en los momentos de sus vidas, teniendo como mayor factor el valor de la VERDAD.

2.3_COMPORTAMIENTO DE COMPRA:

La gaseosa SPRITE puede ser comprada por distintos aspectos:

- Pertenecer a una gran compañia de bebidas como Coca Cola Company
- Sabor único
- Gran calidad

SITUACIONES:

- Después de un partido de fútbol

- Reuniones familiares
- Momentos de calmar la sed
- Al ver una película.

Su mayor consumo alcanza en épocas del verano ya que por situaciones del calor tiende a prestar mas
atención al público por la necesidad de sentirse frescos y calmar la sed.

2.4_ POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO:

El público objetivo de Sprite son los jovenes, y trabaja mucho con el enfoque emocional hacia ellos, es
por eso que esta catalogado como una bebida sincera, extrovertida, humoristica y refrescante, es por
ello su slogan LA VERDAD REFRESCA.
2.5_ PRESENCIA DE IMÁGEN DE MARCA AL PRODUCTO:

SPRITE se muestra al público como la bebida lima limón refrescante, juvenil y extrovertida, Coca Cola
Company trabaja mucho ese tipo de percepción en su producto, ya que muchos jovenes tienen o de-
sean tener ese tipo de personalidad que tiene la bebida.

2.6_ ESTRATEGIA PUBLICITARIA:

SPRITE siempre juega con esos momentos que pasan los jovenes de una manera humorística, de tal
modo que los jovenes se sientan identificados con los sucesos que ve en la publicidad. Muchas veces
le pone el ingrediente sexual a sus publicidades sin llegar a lo grotesco de una manera verdadera y real
de todo joven.

2.7_CONTEXTO PSICOLOGICO EN EL CUAL SE DESARROLLA EL PRODUCTO:

FAMILIAR: En un almuerzo o una festividad.

SOCIAL: Después de un partido de fútbol, una reunión, al ver una película, una fiesta.
PERSONAL: Después de hacer ejercicio, un momento de sed.

3_ CONOCIMIENTO DEL MERCADO

3.1_Dimensión, participación y tendencia del producto en el mercado y de las marcas de la compe

tencia.

SPRITE es una bebida lima limón, que tiene una buena aceptación en el mercado peruano, superando
a su competidor directo 7UP, quien pertenece a la compañia de PEPSICO.

SPRITE es una bebida internacional que se vende en 197 paises del mundo.

3.2_ CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES DE LAS MARCAS DE LA COMPETENCIA:

SPRITE tiene un costo mayor a las demás marcas de bebidas lima limón, no contiene cafeína, mayor
calidad.

3.3_ PRESENCIA DE IMÁGEN DE LAS MARCAS DE LA COMPETENCIA:

7UP: Es una bebida perteneciente a la compañia PEPSICO en la cual tiene un precio cómodo en el
mercado peruano. Esta bebida es su principal competencia de Sprite, ya que es vendida tambien en
muchos paises el mundo.

KR LIMÓN: Es una bebida peruana perteneciente a la familia AJE GROUP quien esta ocupando una
muy buena expansión y aceptacion por parte del público internacional. En el Perú esta marca es mejor
vista por el sector C y D ya que es una de las bebidas más económicas del país.

3.4_ ESTRATEGIA PUBLICITARIA DE LAS MARCAS DE LA COMPETENCIA:

7UP: Se muestra de una manera muy refrescante teniendo a su vez como público objetivo a los jóve-
nes. Su eslogan es SIMPLEMENTE REFRESCANTE.

KR LIMÓN: En lo que es sus estrategias publicitarias KR siempre identifica a su público objetivo con
sus sabores dando personalidades diferentes a cada uno de ellos, mostrando a su vez situaciones de
la vida real con carisma. Su eslogan es El sabor de la vida real.