Título

Tema 1

Tema 2

Tema 3
Análisis interno

Pony malta hoy en el

mercado frente a las otras
categorías no alcohólicas se
encuentra catalogada por el
consumidor como una bebida
refrescante, nutritiva y
natural.
Análisis de las cuatro P
Producto

Pony Malta es una bebida que mantiene

todos los beneficios nutricionales de la
malta: Carbohidratos, vitaminas, minerales
y aminoácidos esenciales que,
combinados con burbujas de gas
carbónico, logran todos los elementos
necesarios que la hacen la mejor fuente de
energía natural y refrescante
Producto

Pony Malta se encuentra como un

producto único en el mercado en cuanto a
sus características nutricionales y
generadoras de energía, al mismo tiempo
como una bebida refrescante.
Sirve como complemento alimenticio
Precio

Las políticas de precio por parte de la

compañía, se maneja la asignación de
precios por el factor de costos y por los
precios que tiene la competencia,
Plaza

El marco de distribución para la marca es

a nivel nacional en nuestro país, además
de los distribuidores que se rigen a las
políticas de la compañía. Además el
producto es muy cotizado y distribuido en
Colombia
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Promoción

Los canales mas utilizados serán televisión y

por redes sociales ya que son los medios que
concurre muchas personas además las
promociones en primera instancia irán
dirigidas a jóvenes deportistas
Descripción del producto y diferenciales de su
competencia
Hecha a base de:
1. Malta de cebada
2. Azúcar
3. Vitaminas
4. Colorante de origen natural
5. Agentes acidulantes
6. Aromatizantes
7.Niacina
Características

Sabor dulce y acaramelado

Color café de la botella
El Pony del logo
Colores de la etiqueta ( rojo, amarillo y
azul)
Imagen de la marca en la historia (logo)
 La marca

Pony malta fue presentada como una bebida que contribuiría a

la solución de
problemas nutricionales del pueblo que se convertiría en un
producto alimenticio único en su clase
Mercadeo
Misión actual de la empresa:
Crecer en el mercado a un consumo por capital anual de 60 litros,
asegurando el liderazgo del portafolio de maracas nacionales e
internacionales en cada una de las categorías de bebidas y en todos los
segmentos de mercado.

Visión de la empresa:
Ser la compañía mas admirada en Colombia y una gran contribuyente a la
reputación global de SABMiller: por la efectividad del mercado, por la
calidad de los productos, como la mejor furente de empleo.
Competencia

Pony malta compite frente a siete bebidas envasadas que

son consumidas por el consumidor las cuales son: las
gaseosas, la leche, yogurts, jugos, aguas envasadas,
hidratantes y Energizantes.

Siete de cada diez personas consumen Pony Malta al

menos una vez al mes.
Análisis DOFA
El análisis DOFA tiene como fin identificar las debilidades,
amenazas, fortalezas y oportunidades de la marca Pony Malta.

Debilidades:

1. Fuerza de ventas no diferencia entre productos alcohólicos y

refrescantes
2. Percepción del producto que engorda por alto nivel de
calorías
3. Baja cobertura en los colegios, centro de consumidores dxe
uso frecuente
4. Baja frecuencia de consumo
 Oportunidades
Desarrollo y fortalecimiento de nuevas ocasiones de consumo
Tendencia a consumo de productos saludables
Alto consumo concentrado en colegios
Fortalezas:
1. Existe una fuerte recordación de la marca en el mercado
2. Es la única bebida de malta nutritiva elaborada con ingredientes
naturales.
3. Altos niveles de distribución en el canal
4. Fácil acceso del producto
 Título

Espacio para frase

concreta.