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La Marca Corporativa PDF
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paxis y theoria
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¿Qué es un signo identificador?
Código
Signo
(Concepto)
Identidad
(Valores, atributos y virtudes de la org.)
(Discurso)
Espontánea
{ Identificación planeada
Conceptualización de la
SIGNOS IDENTIFICADORES
organización a través de
símbolos y logotipos que la
representan.
{ {
El público usa los productos
(Grado de satisfacción) Persuasión
Identidad Y
(Discurso) Publicidad
Comunicaciones
(Publicidad, promociones, etc.)
Generan
Conductas Sociales
MARCA
Hábitos
Posicionamiento
ESTATUS
(social)
Triada solidaria
Signo Sujeto
Identificador Identificado
Signo Sujeto
Posicionamiento
Estatus
3 niveles de inserción social de
un identificador institucional
{
Interna
Externa
Identificador
Consagración
independiente
Identificadores
Tipográfico estándar:
Logotipo escritura regular
(verbal)
Singular: firma autógrafa
Icónicos: Imagen
Primarios Símbolo
(no verbal) Abstractos: Formas y colores
(“La firma”)
IDENTIFICADORES Alfabéticos: Iniciales tipográficas
Secundarios
(Refuerzan la Mascotas, subrayados,
Gráfica
identificación) fondos, etc.
Tipográfico estándar
(escritura regular)
Tipográfico “retocado”
Tipográfico iconizado
Singular
(firma autógrafa)
Icónicos
(Imagen)
Símbolo Abstractos
(no verbal) (Formas y colores)
Alfabéticos
(Iniciales tipográficas)
En resumen
Logotipo
Símbolo
Logotipo + Símbolo
Identificadores secundarios:
Gráfica y Cromática
Mascotas
Gráfica Subrayados
Fondos
Tono corporativo
El color institucional no
Cromática necesariamente forma
parte de la marca gráfica
{ Bajo rendimiento
Alto rendimiento
Signos + Institución
Concepto
Entidad
Emisor
Receptor Forma gráfica
(necesidad de identificación Discurso (Discrimina adecuada
de la organización)
el discurso)
1. Calidad gráfica genérica: selecciona los lenguajes 4. Compatibilidad semántica: se verifica en la correcta
adecuados para cada caso y los interpreta con ubicación de los signos (motivación-arbitrariedad y
dominio de sus principios. Son códigos adecuados abstracción-figuración). Se basa en el soporte.
para cada caso después de su segmentación 5. Suficiencia: Los signos son suficientes no solo
2. Ajuste tipológico: cada tipo de signo tiene sus cuando alcanzan para cubrir las necesidades sino
posibilidades y limitaciones que determinan su cuando , además, no sobran. Cada elemento es
adecuación o inadecuación a cada. importante y suficiente.
Concepto que genera confianza.
6. Versatilidad: Los signos deben ser diseñados
3. Corrección estilística: inscribe al signo en el atendiendo a un rendimiento parejo en todos los
contexto referencial de la organización y describe niveles de discurso sin pérdida de su uniformidad.
su personalidad. Representa el concepto de la Cada mensaje firmado, debe confirmar la existencia
empresa. monolítica de la marca. Uniformidad de marca.
9. Legibilidad: indica el grado de reconocibilidad visual 12. Vocatividad: capacidad del signo para atraer la
de los rasgos esenciales del signo. Sus valores óptimos mirada: “llamar la atención”. (recursos: agresividad
dependen de las condiciones particulares de lectura del color, dinamismo de la forma, expresividad de
a que esté sometido el signo concreto. los íconos, protagonismo por tamaño o proporción,
etc.)
10. Inteligibilidad: capacidad que tiene un signo para
13. Singularidad: “distinguirse de los demás”. Asignar
ser comprendido en las condiciones normales de
algún elemento que individualice al sujeto. Función
lectura, y es un parámetro aplicable tanto a las formas
racional comparativa: se es singular solo en relación
abstractas como a las figurativas.
con otros. Debe ajustarse al grado exacto requerido
por el caso.
{
El encargo sin programa explicito
{
Identifica a la Institución
Transmite su posicionamiento
Persuade al público de interés
Informa a sus interlocutores (clientes, personal propio, instituciones, etc)
COMUNICACIÓN
Construye una imagen Institucional
Se destaca de los competidores
Identifica productos y servicios
Evidencia la estructura organizacional (grupos, filiales, respaldos marcarios, etc)
{
La Entidad solo posee una formulación Carece de parámetros para
genérica de su necesidad redactar un encargo técnico
{
Encargo CON gestión técnica
{ {
Programación
Brinda las pautas para Encargo Programa
Supervisión del diseño de diseño de
Evaluación final del diseño identificadores
institucionales
Dirección de la implantación
del diseño
Los requisitos de la gestión
Proceso de desarrollo del programa
{
Capacidad estratégica Discrimina las situaciones comunicacionales
de largo y corto plazo.
Capacidad identificadora Sensibilidad para captar los atributos clave del perfil.
Habilidades
Capacidad Percepción del diálogo pertinente a cada público.
comunicacional aplicada
{
Conocer las ofertas de servicios profesionales
Saber cuales son los profesionales más
adecuados según la necesidad
Conocimientos
Manejar el lenguaje de los distintos servicios
técnicos
Conocer los canales de comunicación (folletos, stands, locales,
páginas web, etc.
Conocimiento actualizado de los sistemas de identidad y comunicación
institucional
Las etapas de la gestión
Etapas del proceso de trabajo
Universo de signos
(Competencia)
{ Modelos
Tendencias
Cualidades gráficas
{ Diferenciación de los demás
Las etapas de la gestión
Resultados de la auditoria
Organización
GESTIÓN
Director Diseñador
Signos identificadores
(Favorecen a todos los deptos. De la Organización)
{ {
Discurso Social
CONCEPTO
Metodología de trabajo
(Para el diseñador gráfico y el director del programa)
ENCARGO
(Director)
Escrito
Completo
{
Transfiere el encargo
Orden
a. Diseño básico