Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
INTEGRANTES
DOCENTE:
Angel Llatas
CURSO:
Chiclayo – Perú
2018 - I
1
Página
Contenido
DEDICATORIA ................................................................................................................................ 5
AGRADECIMIENTO........................................................................................................................ 6
RESUMEN ...................................................................................................................................... 7
ABSTRACT ..................................................................................................................................... 7
I. INTRODUCCIÓN .................................................................................................................... 8
V. ANEXOS ............................................................................................................................... 23
4
Página
DEDICATORIA
5
Página
AGRADECIMIENTO
6
Página
RESUMEN
ABSTRACT
7
Página
I. INTRODUCCIÓN
1.1. PRESENTACIÓN DE LA IDEA DE NEGOCIO
Ambos problemas también tienen una creciente incidencia entre los niños. Entre 2008
y 2014, el sobrepeso y la obesidad se incrementaron en 66% en niños y niñas de cinco a
nueve años, de acuerdo con los datos del Centro Nacional de Alimentación y Nutrición
(Cenan) del Instituto Nacional de Salud.
Palacios (2016) dice: “Para nosotros, como médicos, nos parece que es un acto perverso
permitir que se sigan vendiendo sin advertencia estos productos con alto contenido de
azúcar, sal y grasas, aun sabiendo que son sustancias dañinas”, declaró.
Según el mismo documento, en el 2000 se vendían 40.2 kg de estos productos por cada
persona. Hacia el 2013, el indicador llegó hasta 83.2 kg. Sobre el consumo de comida
8
rápida, la OMS advierte que en el mismo plazo el Perú mostró el mayor incremento en
Página
la región (265%). Por eso mismo planteamos instalar una pastelería vegana en la ciudad
de Chiclayo, para así reducir dichos problemas que causa la comida chatarra.
9
Página
1.2. MODELO DE NEGOCIO: LIENZO CANVAS Y DE LA PROPUESTA DE VALOR
10
Costo directo e indirecto de fabricación
Página
1.3. NECESIDAD DE SATISFACER
El negocio tiene como consigna a base de insumos frescos y naturales hacer pasteles
veganos que sean del agrado del público, siempre pensando en las personas que quieren
cuidar un poco su imagen; este producto será elaborado con los controles de calidad
necesarios para brindar un producto que cubras las expectativas del demandante con
precios razonables y un servicio que este a la altura de nuestro cliente.
Los pasteles veganos servirán de reemplazo por los pasteles tradicionales siendo una
diversidad en gustos y sabores para personas de todas las edades que desean consumir
saludable y variado.
11
Página
II. PLAN DE NEGOCIO
2.1. PLAN ESTRATÉGICO
Logística Interna: El local estará habilitado para mantener los insumos que
necesiten refrigeración, colocándolos en el contenedor frío (refrigeradora), así
mismo estará el horno, microondas y materiales para repostería.
Operaciones: El horario para realizar las compras de la semana es de 7 a 10 de
la mañana los días domingo. Después el horario de limpieza es de 8 a 9 pm de
lunes a sábado, y el día domingo es de 10 a 11. Luego el mantenimiento al local
será una vez cada fin de mes junto con el control de calidad. Y el horario de
atención al cliente es de 8 am a 8 pm de lunes a sábado.
Logística externa: El pago del servicio se realizará por medio de la aplicación con
tarjeta de crédito, los cuales obtendrán un recibo electrónico, y una vez recibido
el pedido nuestros pasteleros se encargarán de preparar las tortas.
Comercial y Marketing: Se realizará la publicidad mediante las redes sociales,
teniendo un precio de introducción de menos el 20% de descuento, lo cual se
dará a conocer por las redes y mediante degustaciones y exhibiciones en un
punto de venta.
Servicio Post-Venta: se contará con una atención 100% personalizada, directa y
rápida.
que, si bien es menos de lo que se esperaba, es una cifra muy buena para un país que se
Página
encuentra en medio de una guerra entre los principales poderes del estado.
La tasa de inflación se ha mantenido, y la de interés disminuyó en agosto de 2.75% a
2.5%. Siendo así, la economía peruana no afectará negativamente el negocio.
Entorno Sociocultural
La conciencia por la vida de los animales ha generado una gran tendencia al veganismo
en todo el mundo y el Perú no es la excepción. Si bien es cierto, no se encuentra una
cifra oficial por el INEI de cuántos veganos y vegetarianos existen en Lima, se toma en
consideración que este sector se encuentra en crecimiento, debido a la mayor demanda
y oferta de restaurantes veganos y vegetarianos.
Además, hoy en día existen restaurantes que ofrecen, dentro de sus cartas, opciones de
platos de fondo, postres, etc. para veganos y/o vegetarianos, por lo que no podemos
negar que esta tendencia está en un crecimiento muy acelerado.
Entorno Tecnológico
El negocio no necesita maquinaria de última generación ni complicada de conseguir. Sin
embargo, implementar tecnología de última generación en cuestión de marcas, lo que
generaría una mejor producción frente a la competencia.
Además, siendo nuestro público objetivo adolescentes y jóvenes – adultos veganos, y
asociándolo con la tendencia al uso de medios digitales para prácticamente todo, la
implementación de nuestra oferta a través de medios (una aplicación propia, Glovo,
Rappi, publicidad en redes sociales) supone una gran oportunidad para el negocio.
Entorno Ecológico
El negocio utiliza productos netamente veganos, por lo que podría afectarnos una
disminución de estos o el alza de precios por problemas como sequías, fenómenos
naturales, etc.
Además, en los últimos años se ha observado una creciente preocupación por el entorno
medioambiental, puesto que muchas zonas del planeta la contaminación llega a cifras
extremas y alarmantes. Utilizar productos eco-amigables para reemplazar el plástico es
una buena estrategia de marketing y además de contribuir con el medio ambiente.
2.1.4. MEGATENDENCIAS
Las megatendencias que se aplican en esta empresa es que se comenzara a trabajar con
asistentes virtuales digitales para que los clientes puedan comunicarse con nosotros de
una manera más accesible ya que la tecnología es siempre está en constante innovación
y para que nuestros pasteles se vendan es importante comenzar la expansión mediante
las formas digitales.
15
Otro punto es que el envejecimiento de la población y los estilos de vida cada vez más
Página
sedentarios aumentan los costos de los delivery, pero nosotros haremos una atención
personalizada y de bajo costo a gran escala.
2.1.5. ANÁLISIS AMOFHIT
‒ (M) Marketing:
a) Producto: la presentación será en empaque de yute, cada pastel tendrá un
peso de un cuarto de kilo, medio kilo y un kilo, y el logotipo será en base a
los colores de la bandera vegana.
b) Precio: se fijará el precio en base a nuestros costos y también de la
competencia
c) Distribución: será de dos formas, mediante servicio delivery y el recojo de
sus productos en el lugar establecido.
d) Promoción: nuestro producto será dará a conocer mediante la exhibición en
espacios disponibles como en supermercados y en campañas sobre
consumo responsable con degustaciones periódicas, Insertar publicidad en
redes sociales a través de un fan page de Facebook e Instagram.
17
Página
2.1.6. MATRIZ FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
F1. Primeros en la ciudad D1. Empresa nueva que carece de experiencia.
D2. Dificultad para crear una cultura de una correcta
MATRIZ FODA F2. Ofrecimiento de comida vegana
F3. Innovación de postres y variación
alimentación.
D3. No hay lealtad por parte de los consumidores
constante
F4. Los costos de materias primas son bajos D4. Marca nueva
OPORTUNIDADES
E2: Obtener un préstamo con baja tasa de interés
O1. Incremento de la conciencia con
respecto a la comida sana E1: Aprovechar la innovación de postres para
captar nuevo mercado y posicionarnos en él
O2. Ciclo económico creciente
O3. Trabajos más distantes del hogar E2:Posicionamiento de la marca
de los posibles consumidores
AMENAZAS
A1. Estrategias agresivas de la
competencia indirecta
E3: Gestionar los recursos humanos para tener
A2. Entrada de competencia directa
un valor agregado y así retraer la entrada de E4: Equilibrar los precios para obtener más clientela
A3. Imponente consumo de carne nueva competencia
A4. Políticas de gobierno
impredecibles
A5. Desestabilización económica
18
Página
2.2. ESTUDIO DE MERCADO
2.2.1. SEGMENTACIÓN
2.2.5. MUESTREO
1.1.2. ORGANIGRAMA
2.5.1. INVERSIÓN
21
Página
IV. REFERENCIAS BIBLIOGRAFÍCAS
22
Página
V. ANEXOS
23
Página